Apple y Fenty Beauty; los ganadores en el engagement en sus campañas del SB

• Las marcas han aumentado su inversión en marketing digital en un 83,3 por ciento.

• Siete de cada 10 empresas dicen que Instagram es la que les da más rentabilidad.

• El 41,7 por ciento, de las marcas aseguran haber creado un perfil en TikTok estos meses para sus campañas de marketing digital.

Cada año las marcas ven reflejado los efectos positivos que deja el Super Bowl, y más cuando lanzaron campañas en redes o compraron espacio publicitario en el evento deportivo. Ahora, este lunes las cifras de engagement de la marcas se dieron a conocer, donde empresas como Apple y Fenty Beauty, fueron las ganadoras en las redes sociales.

En el mundo del marketing y en especial en las estrategias del marketing digital existe una terminología que es el engagement, que se puede definir como una característica importante para los proyectos de Inbound Marketing, porque en parte será el barómetro que defina el éxito de ésta.

De acuerdo a datos de la compañía Samy Alliance,  en los últimos tres meses las marcas han aumentado su inversión en marketing digital en un 83,3 por ciento. Donde, Instagram es la red por excelencia para las empresas, en la que invierten más recursos en materia de marketing digital.

Asimismo, la misma fuente destaca que la inversión que hacen las compañías en estas plataformas es de entre el 20 y el 50 por ciento de presupuesto destinado a la comunicación en redes. Esto se debe al retorno en términos de venta que las marcas han experimentado con la plataforma, 7 de cada 10 dicen que Instagram es la que les da más rentabilidad.

Marcas ganadoras en redes en el Super Bowl

Una investigación de Data & Intelligence de FINDASENSE, destaca que los Campeones de la NFL, cuentan con más de dos millones de usuarios en cada una de las diferentes redes sociales, presentando un crecimiento de followers en los recientes 90 días.

Ante eso, y según los datos brindados por la agencia de Customer Experience, la presentación de Rihanna alcanzó 1.1 millones de menciones únicas durante el Súper Bowl LVII logrando un alcance de 15,3 billones.

Mientras se transmitía en vivo en Arizona, en las redes sociales los usuarios elogiaron la actuación donde también ganó su marca de maquillaje, Fenty Beauty.

Por su parte, la importancia del medio tiempo no ha cambiado en los gustos de los espectadores y los consumidores, donde este 2023, Apple Music fue el encargado en patrocinar el show, que según los datos de la consultora obtuvo 25.1 mil menciones en redes sociales.

Mientras que, a nivel internacional, destacan marcas como Pepsi con 5.7 mil menciones y Doritos con 6.5 mil menciones. Otras marcas que están en el top de las ganadoras en redes son las automovilístico General Motors con 2.8 mil menciones y Kia Motors con 636 menciones.

El informe menciona que firmas como Downy Unstoppables, de P&G; Google, Pringles, Uber, Paramount+, Hellmann’s y Booking.com, también salieron ganando en el evento.

En México, la investigación destacó la presencia de marcas de sitios de apuestas, marcas del sector automotriz, marcas de tecnología y telefonía, apps de delivery, así como diversas firmas de consumo. En Caliente, Codere, Bet360, Nissan, Kia, Ubereats, Rappi, AT&T, Telcel 5G, Movistar, así como Coca-Cola, McDonalds, KFC, Wings Stop, y algunas otras con menciones durante las transmisiones.

Y es así, como las marcas siguen generando estrategias basadas en su público digital, y que piensan en Internet como un lugar perfecto para promocionar y crecer. Por lo que la tecnología sigue avanzando a pasos agigantados y, con ello, aparecen nuevas maneras de comunicarse y nuevas plataformas para conectar a diferentes públicos en entornos diversos.

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