“Dream Crazy”, de Nike, se convirtió en la campaña publicitaria más eficaz del mundo. Creada con Wieden + Kennedy Portland, el proyecto también ganó el premio Global Grand Effie Award en la categoría Retail.
El objetivo se cumplió. la campaña muestra cómo, a través del deporte, los atletas pueden destacar en esfuerzo físico y mental y cambiar la cultura que los rodea.
“Hemos visto a Nike seguir su espíritu deportivo y mostrar cuidado y creencias humanistas por diversas comunidades, incluso cuando se encuentra con resistencias y dificultades. De hecho, es un caso hermoso, poderoso y, lo más importante, efectivo que es digno de Iridium Effie ”, dijo Helen Luan, vicepresidenta corporativa de Tencent y copresidenta global de Best of the Best Effie.
Con esa filosofía, Nike logró ganarse a los más jóvenes y cultivar a un sector nuevo entre los estadounidenses, provocando conversación cultural en redes sociales y agregando hasta $6 mil millones más al valor de las acciones de la marca.
“Este fue el caso perfecto para ganar el primer Iridium Effie: estrategia inteligente pero sensible, creatividad convincente y resultados excelentes … todo entregado en un contexto donde se requería y mostraba valor real.
“Me encanta la presentación de Iridium Effie, ya que desafía a las mejores agencias y especialistas en marketing de todo el mundo a escalar nuevas alturas; en cierto modo, es el Everest de los premios”, agregó Carl Johnson, socio fundador y presidente ejecutivo de Anomaly y Global Best of the Best Effie Co-Chair.
The Global Best of the Best Effies invitó a todos los ganadores locales de Gran Effie y de Effies de oro de 2019 y 2020 para determinar los esfuerzos de marketing más efectivos del año en dos reconocimientos: el primer Global Grand Effies y el Iridium Effie, el esfuerzo de marketing más eficaz en todo el mundo.
Global Multi-Region Effies
Durante el evento se anunció a los ganadores del Premio Global Effie por las ideas de marketing más efectivas del año, que lograron tener una funcionalidad en múltiples mercados en todo el mundo.
Con un panel de apertura sobre AR, VR y las nuevas dimensiones de conexión, fue inaugurado el evento virtual donde se anunció el patrocinio de Meta.
“Los ganadores de Global Grand Effie son realmente los mejores de los mejores, demostrando ser excepcionales en el marco de 4 pilares de Effie para la efectividad del marketing. Este trabajo no solo se ha celebrado a nivel local, sino que se ha enfrentado a un jurado de pares en todo el mundo. Una gran enhorabuena a todos los equipos ganadores de este año”, dijo Traci Alford, directora ejecutiva global de Effie Worldwide.
Ganadores
Restaurant Brands International e INGO Stockholm obtuvieron un premio de oro en la categoría de restaurantes por “Moldy Whopper” de Burger King; Unilever Singapur, Hindustan Unilever Ltd. y MullenLowe Lintas Group obtuvieron un premio de bronce en la categoría Cambio positivo: marcas de bienes sociales por “H es para lavarse las manos” de Lifebuoy; y Babyshop y FP7 McCann Dubai ganaron un Bronze Effie por “Reformular la paternidad” en la categoría Minorista.
“La creación de un trabajo que resuene en varias regiones del mundo está lejos de ser fácil de navegar de manera efectiva. Felicitaciones a los ganadores globales de Effie multirregional de este año por este logro ”, dijo Alford.
Los Global Grand Effies inaugurales fueron otorgados a:
- Brand Experience-Services: IKEA Russia & Instinct (BBDO Group) “Apartmenteka,” with ZBRSK
- Commerce & Shopper Marketing: Restaurant Brands International’s Burger King & FCB New York “The Whopper Detour,” with O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative & ABMC
- FMCG-Food & Beverage: Nestlé Mexico’s Nescafé & Bombay “Nescafé Tributo”
- FMCG-Other: Procter & Gamble’s Tide & Saatchi & Saatchi New York “It’s a Tide Ad,” with Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG & Marina Maher Communications
- Media, Entertainment & Leisure: The Walt Disney Company Latin America’s National Geographic and Wolf BCPP “Nat Geo Into The Dark. A trip to the eclipse,” with Agencia Opera Chile
- Positive Change: Social Good-Brands: Black & Abroad & FCB/SIX “Go Back to Africa,” with Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
- Positive Change: Social Good-Non-Profit: Street Grace & BBDO Atlanta “Gracie”
- Restaurants: KFC Australia & Ogilvy Australia “Michelin Impossible,” with OPR Australia, MediaCom & Infinity Squared
- Retail: Nike & Wieden+Kennedy “Dream Crazy,” with Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient
- Seasonal/Current Events: Microsoft & McCann New York “Changing the Game”
- Sustained Success: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester “Like Brands’ 2011-2018,” with UM Manchester
- Transportation, Travel & Tourism: Tourism New Zealand, Special Group New Zealand & Special Group Australia’s “Good Morning World”
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