Los ojos de muchas personas, marcas y equipos estratégicos se han enfocado en TikTok. A escala mundial, mucho se ha hablado de la amenaza que esta app representa para otras aplicaciones mucho más consolidadas como Facebook o Instagram.
La creciente cantidad de usuarios así como ls oportunidades no solo de exposición sino de conversión que ofrece para las marcas, la ha puesto como el siguiente gran terreno por dominar en el mundo del marketing.
Entre usuarios y conversión
LAs cifras son claras al respecto. A principios del año pasado, la consultora Sensor Tower, indicaba que TikTok había superado a Facebook e Instagram para convertiste en la segunda red social con más descargas registradas cuando menos en Estados Unidos.
Con más de 700 millones de descargas y 130 millones de usuarios en el mundo, la app de los clips de 15 segundos se ubica sólo por debajo de WhatsApp en el ranking.
La premisa se refuerza si consideramos el reporte anual firmado por App Annie, mismo que ubica a TikTok como la aplicación más descargada del 2020 al combinar lo registrado en iOS y Android.
Así, la aplicación registró un crecimiento de 3 por ciento para ubicarse en el punto más alto de la lista de apps más descargadas.
Más interesante es reconocer que plataformas como Facebook, WhatsApp, Instagram o Snapchat quedaron neutralizadas sin movimientos ni a la alza ni a la baja.
Adicional, TikTok han demostrado que la red social es eficiente para acortar el funnel de conversión, con mayor eficacia que el resto de las plataformas en social media.
Estos hallazgos vienen de la mano de un estudio de Kantar, el cual indica que los usuarios que interactúan con los Hashtag Challenges compran las marcas con las que conectan.
DE acuerdo con el estudio, estas campañas en TikTok son capaces de generar ganancias por encima de la media en diversos indicadores:
- Notoriedad de marca: 5.1 por ciento más que el promedio
- Asociación del mensaje: 3.4 por ciento en comparación con el 2,8 por ciento promedio,
- Aceptación de la marca: 4.6 por ciento en comparación con el 1,8 por ciento
- Intención de compra: 3.2 por ciento contra el 1,8 por ciento promedio
Con estas cifras las marcas no queda duda que los esfuerzos de TikTok por sumar cada vez marcas a sus filas no son en vano y tienen gran potencial de éxito.
Quizás no pueda reinar en marketing
Lo cierto es que aunque estas cifras globales son especialmente interesantes, en México TikTok podría estar lejos de ser la aplicación que domine el marketing.
En principio es justo que reconocer que la aplicación crece en el país, a tal grado que está cerca de cuando menos igualar a Twitter.
Cifras entregadas por la Asociación de Internet MX y The Competitive Intelligence Unit indican que 11.2 por ciento de los internautas en México tiene cuenta en TikTok, cifra que se acerca de manera peligrosa a Twitter en donde el 15.6 por ciento de internautas tienen cuenta. Esto sucede aún y cuando el 62.9 por ciento de los usuarios dice conocer Twitter y el 57.3 por ciento conoce TikTok.
No obstante, TikTok podría no ser el referente en temas de marketing cuando menos en el futuro cercano.
Para muchos TikTok es la siguiente plataforma para el influencer marketing y algunas cifras podrían comenzar ha dar indicios al respecto.
Cuando menos así lo deja ver el reciente estudio Influencer Marketing Hub, el cual indica que a pesar de que Instagram se mantiene como la red social más utilizada para realizar campañas de influencer marketing, ha comenzado a perder terreno frente a TikTok.
Durante el año pasado, el 80 por ciento de las estrategia de influencer marketing vivieron en Instagram, no obstante, esta cifra ahora ha caído a 68 por ciento.
En segunda posición, se ubica TikTok y aunque la red social no tiene datos de 2020, llega con especial fuerza para 2021.
Esto hace que Facebook caiga a la tercera posición con un juego en sus números que pasaron del 45 por ciento al 43 por ciento.
Avance precario
Aunque estas cifras son generales, la realidad es que cuando el avance de TikTok se lee por mercados en específico las cifras son distintas de manera significativa.
Y es que aunque la promesa de TikTok es tangible, lo cierto es que cuando menos en México, la lectura de TikTok para el influencer marketing podría ser aun muy reservada.
Hasta septiembre del año pasado, se identifican apenas cuatro maco-influencers en el mercado mexicano, según datos de Statista, mismos que no alcanzan ni el millón de seguidores.
Estas cifras contrastas con lo que sucede en el mercado estadounidense en donde los inluewner en TikTok más populares medidos por seguidores alcanzan de entre 29.2 millones a 72.5 millones de followers.
La lectura a estas cifras pueden ser dos. Por un lado, habla de un alcance precario los influencers mexicanos si se comparan con los de otros mercados como Estados Unidos.
No obstante, y más interesante, habla de una gran oportunidad para las marcas y creadores de contenido, en donde entender a velocidad las reglas de esta app será crucial para encontrar nuevas oportunidades y dominar esta plataforma que ahora mismo, parece poco explorada en el mercado mexicano.
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