El área de oportunidades para el ecommerce se expandió de forma acelerada con la pandemia, por lo que plataformas como Pinterest siguen evolucionando para adecuarse a las nuevas necesidades de los usuarios, por lo que conocer cómo funciona su sistema de búsqueda podría ser una herramienta para cualquier negocio.
Con el paso del tiempo Pinterest ha evolucionado para proporcionar coincidencias más precisas, pues la empresa afirma que actualmente se realizan más de 5 mil millones de búsquedas cada mes, lo que podría convertirlo en un aliado para crear y promocionar contenidos para targets específicos.
“A medida que las personas se preparan para una vida posterior a una pandemia, las búsquedas de ropa, vacaciones y renovaciones en el hogar están en su punto más alto, y las búsquedas de bodas han supuesto niveles precandidatos”, aseveró Naveen Gavini, vicepresidente senior de productos.
Cabe señalar que en comparación con el 2016, cuando se facilitaban 2 mil millones de búsquedas por mes, la red social aumentó su volumen de búsqueda en un 150% gracias a la contingencia sanitaria, el impulso del comercio electrónico y el interés por descubrir nuevos productos en línea.
Aunque Pinterest aún no podría compararse con plataformas como Google o Facebook, la aplicación podría ser útil para todo negocio en industrias de la belleza, vestido, música, fotografía, cocina, entretenimiento, pues el con tiempo la plataforma se volvió algo mucho más visual.
El enfoque de Pinterest es crear una lista de productos para ayudar a sus usarios a encontrar artículos adecuados para comprar, por medio de sus pines de ropa, retacas, entre otras secciones dentro de la red social.
Para que lo anterior puede complementarse con el modelo de negocios de cualquier empresa es importante conocer los intereses de los usuarios para lanzar una campaña acorde con el perfil de los posibles consumidores para convertirlos en clientes seguros e incluso fieles de la marca.
Ante esto es importante decir que en lo que respecta a las compras, las búsquedas de productos aumentaron más de 20 veces interanual (al final del primer trimestre), lo cual deja muy en claro su posicionamiento para el mercado, principalmente las nuevas generaciones, pues la cantidad de búsquedas de los Pinners de la Generación Z ha aumentado un 31% durante el último año.
De acuerdo con Agencia Statista, en 2021, la base de usuarios de Pinterest en México asciende a aproximadamente 1.6 millones de usuarios. Se proyecta que la cantidad de usuarios de Pinterest en México alcance los 1.6 millones de usuarios para el 2025. Por lo que las oportunidades están aumentando para que el ecommerce se apodere de un sector en crecimiento añadiendolo dentro de su planificación estratégica.
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