Aún hay empresas y especialistas en marketing que no creen en el valor que tienen una colaboración con un influencer para su marca, sin embargo, estos son muy pocos, pues la mayoría de las empresas en Estados Unidos le apuestan al marketing de influencers como una de sus estrategias más fuertes para este 2021.
El pronóstico señala que el 67.9& de los especialistas en marketing de empresas con 100 o más empleados en Estados Unidos afirman que el influencer marketing está dentro de sus planes para incorporar a sus marcas, un 5.6% más en comparación al año pasado, así lo indicó el reporte Influencer Monetization 2021.
El crecimiento de esta tendencia se debe principalmente por la pandemia de coronavirus, así lo señaló la autora del informe Jasmine Enberg, sin embargo, esto llegó para quedarse por lo cual se espera que los fondos para esta táctica también aumenten, y que para el 2022 el porcentaje de empresas que utilizan esta estrategia sea del 72.5%.
“Después de una pausa inicial en el gasto en el primer semestre de 2020, los especialistas en marketing rápidamente reanudaron e incluso aumentaron el gasto, ya que las restricciones presupuestarias y los cierres de estudios redujeron la producción publicitaria tradicional”, aseveró Enberg.
El comercio social es el culpable
A pesar de que entre abril y junio de 2020 hubo una reducción en el promedio de publicaciones patrocinadas en un 42.9% interanual, según un análisis de Later y Fohr, dos empresas especialistas en marketing visual y de influencers, para diciembre del mismo la cifra se había recuperado e incluso creció en un 20% interanual.
¿Por qué pasó esto? Con la llegada de la pandemia comenzaron a modificarse muchas tendencias dentro de las redes sociales, acelerando cambios en el comercio social, las transmisiones en vivo, los videos en formatos cortos y una de las más recientes iniciativas, el audio.
“Luego están las nuevas plataformas, como Clubhouse o TikTok. Todavía no han descubierto su estrategia publicitaria, por lo que las marcas se están dando cuenta de que los influencers son sus mejores conductos para llegar a esas audiencias “, aseguró Stacy DeBroff, fundadora y directora ejecutiva de la plataforma de marketing de influencers Influence Central.
TikTok y Twich tienen el mejor recibimiento
Según una encuesta de la plataforma de marketing de influencers Linquia, el 68% de los encargados de marketing aseveran que utilizarán esta estrategia en TikTok, creciendo en un 50% en comparación con febrero del mismo año. Convirtiéndose en el tercer lugar de plataformas más requeridas, detrás de Instagram e Instagram Stories. Por su parte, la popular red social de lives Twitch también tuvo un aumento impresionante en en el mismo periodo, un mes, pasando del 5% al 13%.
Con esto se confirma que cada vez son más las empresas que se unen a la ola del influencer marketing para atraer a sus consumidores de una manera “orgánica”, pero esta elección de colaborar debe realizarse con un conocimiento previo sobre el perfil del influencer y la calidad de su engagement, para así evitar que lo que pudo ser una excelente estrategia, se convierta en una estafa.
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