¿Qué es el marketing de afiliación y por que podría recuperar protagonismo en el post confinamiento?

• El marketing de afiliación es una de las herramientas más útiles desde el punto de vista colaborativo. 
• Desarrollar una estrategia con base en este marketing puede ofrecerte importantes resultados positivos, sobre todo durante esta etapa de post pandemia.
• Podríamos llamar al marketing de afiliado como la antesala de los influencers, puesto que se trata de aprovechar la imagen para la promoción. 

En los últimos años el marketing de afiliación , o también conocido como marketing de resultados, se ha convertido en una de las estrategias de marketing online más importantes a la hora de promocionar un producto o servicio. Además, por la parte del anunciante, es una excelente herramienta para monetizar un blog o una página web.

El Interactive Advertising Bureau (IAB) sitúa esta rama del marketing a mediados de la década de los 90, cuando Jeff Bezos, fundador de Amazon, desarrolló una técnica que vinculaba páginas web de otros vendedores que no estaban interesados en comercializar directamente sus libros a Amazon. Pese a ello, no fue hasta el 2014 cuando se popularizó este término y se desarrollaron puestos de trabajo alrededor de esta técnica de marketing.

El marketing de afiliación es una estrategia de marketing online basada en la obtención de resultados. En ella, una tienda online o anunciante promociona sus productos o servicios a través de anuncios en las webs o blogs de suso afiliados (también conocidos como publishers) mediante un programa de afiliados.

De esta manera, la empresa anunciante es capaz de expandir su presencia y llegar a un público mucho más amplio del que podría alcanzar únicamente con su página web.

En la mayoría de casos, el marketing de afiliados se compone de estos 4 agentes principales:

• Anunciante: la marca que quiere dar a conocer los bienes o servicios que ofrece.
• Afiliado o publisher: página web o blog que se encarga de promocionar los servicios del anunciante.
• Programa de afiliación: es una red mediante la cual se unen anunciantes y afiliados. Estos últimos ofrecen un espacio publicitario a cambio de una comisión establecida por la empresa anunciante.
• Consumidor final: persona que realiza la compra del servicio. Siempre en la página del anunciante, pasando previamente por un enlace o banner que tiene el afiliado en su web.

El marketing de afiliados se basa en un modelo de pagos por acción (CPA), mediante el cual el anunciante paga a sus afiliados por los resultados obtenidos y no por campañas o impresiones del anuncio.

Beneficios del marketing de afiliación

Durante el post confinamiento, esta se posiciona como una herramienta eficaz, por la gran cantidad de personas informándose por internet, pero también desarrollando contenido para dar a conocer sus posturas o puntos de vista, el confinamiento dejó a usuarios y/o clientes potenciales más analíticos, por lo que ahora no basta sólo con el rostro de un influencer para obtener atención, en ello radica la diferencia y utilidad de este tipo de marketing, pues es generado con base en la compañía filial y funciona a partir de ella.

Independientemente que seas un comerciante o un afiliado, el marketing de afiliación es un boleto de entrada viable para unirse a la tendencia de hacer dinero en línea. Claro está que el logro verdadero (y duradero) no ocurre de la noche a la mañana, y nunca es posible sin el aprendizaje, el trabajo duro y la perseverancia. La paciencia es la clave, no se descubrió el hilo negro, sólo se trata de reivindicar este tipo de marketing que parece opacado por los influencer.

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TikTok, la mejor herramienta para los negocios de belleza

Utilizar TikTok como una herramienta de marketing se ha vuelto el pan de cada día para muchas empresas, sin embargo, hay una industria en especificó que le puede sacar provecho a la aplicación: el sector de la belleza.

Con más de 800 millones de usuarios mensuales es normal que el contenido de la plataforma se haya diversificado a tal grado que haya temas especializados dentro de la creación de ByteDance, a tal grado que se convierte en una mina de oro no solo para las grandes marcas, también para las pequeñas empresas.

Actualmente utilizar las redes sociales como escaparate publicitario es una actividad diaria, ya sea por promociones pagadas u orgánicas, las marcas apuestan cada vez más a esta estrategia ya sea con el uso de influencer marketing u otra dinámica.

Los negocios más rentables dentro de TikTok hacen uso de las más de 800 millones de usuarios, lo que es más grande que toda la población de Europa, para desarrollar sus campañas y apostar por este “nuevo” modelo de negocios.

Belleza: Líder en TikTok 

De acuerdo con el sitio financiero Monkey el negocio más rentable dentro de la aplicación es el sector de la belleza, acumulando más de 60 millones de me gusta dentro de TikTok al utilizar la etiqueta #samllbussines (negocio pequeño).

Este resultado surgió luego de analizar una serie de vídeos con esta etiqueta, en concreto 235 vídeos, para clasificarlos en función de su popularidad, industria y el número de me gusta acumulados.

Otros negocios rentables 

Así como la belleza, otros negocios populares dentro de la plataforma son la moda, con un total de 50,5 millones de me gusta, tanto en perfiles de marcas grandes como de quienes van comenzando a experimentar en la industria.

Asimismo, otro sector que se abre paso dentro de TikTok es el la joyería, pues cuenta con casi 50 millones de likes, algo cercano a la moda, donde las empresas no se cansan de presumir la belleza y elegancia de sus anillos, pulseras o pendientes.

Escaparates se mudaron a redes sociales

Si estás pensando en abrir un negocio, deberías considerar no solo crear un perfil en las redes sociales clásicas como Facebook, apostar por crear diferentes campañas publicitarias dentro de Instagram, pero es especial TikTok, podría convertir tu empresa en algo viral que expanda tu mercado a lugares impensables.

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¿De qué se trata el M-Commerce y por qué será protagonista en tus compras?

• El Mobile Commerce comenzó como simple publicidad que llegaba al dispositivo móvil para anunciar descuentos.
• Para ir en conjunto con las nuevas demandas del consumidor, diseñar y desarrollar una app móvil se ha convertido en una obligación para muchas empresas.
• En el último año, el número de visitas a sitios web rebasó los 900 millones sólo desde el mobile

En un momento histórico donde el comercio no presencial cobra gran importancia, es indispensable el desarrollo de estrategias de ventas digitales que sean contundentes para los clientes potenciales, mediante las cuales se expongan las fortalezas de los comercios y que permita una interacción sana que culmine en la satisfacción de necesidades de ambas partes. Es por ello que tanto e-commerce como el m-commerce, son eficaces herramientas que cobran protagonismo para el consumidor post confinamiento.

El m-commerce: se trata de comercio electrónico usando el teléfono móvil, ya sea mediante un navegador o una aplicación como medio para la compra. Aunque no está tan desarrollado como el e-commerce, está creciendo de manera significativa. Sólo necesita de un navegador web para poder realizar la compra en la misma web que lo harías con un ordenador.Dentro del m-commerce se pueden agrupar la compraventa de productos y servicios usando tabletas, no sólo teléfonos móviles.

Anteriormente, el comercio en móviles esta limitado a mensajes SMS, que llegaban con publicidad o descuentos, entre otras acciones de las marcas. A esto luego se le sumaron las campañas a través de email marketing. Para realizar estas compras necesitabas estar conectado a un ordenador, puesto que antes los equipos móviles no poseían tanta capacidad.

Gracias a la evolución de la tecnología y a todos sus avances, es posible actualmente el proceso de compra mediante smartphones. Y este tipo de comercio cada vez gana más fuerza en todo el mundo. Aunque lo hace con un uso muy diferente. Por ejemplo, en Latinoamérica está todavía en sus inicios mientras que en el continente asiático es donde cuenta con mayor penetración. Probablemente llegará el momento en que los negocios deban tenerlo como un requisito y no como una simple tendencia.

M-commerce como protagonista

En el último año hemos visto muchos cambios en el consumidor, desde sus intereses y necesidades, hasta la manera en cómo buscan satisfacerlos. En esta transformación, que aún no ha terminado, hay un canal que se ha fortalecido y que se convertirá en un punto de contacto digital clave con los consumidores: los dispositivos móviles.

Al momento de hacer una estrategia de negocio, sobre todo cuando se trata de marketing, hay que considerar que estos dispositivos son protagonistas en la experiencia de compra. Y como prueba de ello, al día de hoy, el 86% de los consumidores investiga en sus smartphones antes de comprar un producto o contratar un servicio, incluso estando en el local físico. Además, según un informe de e-Marketer, se estima que el m-commerce se duplicará antes de 2023.

El éxito de este tipo de estrategias se basará en la experiencia del usuario.

El m-commerce llegó para quedarse y ahora es el momento perfecto para estar ahí. El interés de los consumidores por comprar desde sus teléfonos móviles se disparó en el último año, por lo que las marcas se han tenido que adaptar en tiempo récord, pero toda esa transformación digital es su boleto para una nueva era del retail, una que pone sus productos directamente en la palma de la mano de sus consumidores.

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¿Anuncios en Reels? Instagram expande su negocio a más regiones

Instagram quiere explotar su herramienta de Reels al máximo por lo que al estilo de los anuncios de TikTok, las promociones dentro de la plataforma de Zuckerberg aparecen entre los clips de carretes dentro del feed e incluyen la etiqueta de “patrocinado” para indicar que son parte de una promoción de paga.

La red social busca expandir esta utilidad a más regiones pues en primera instancia se lanzaron en Alemania, Australia, Brasil e India a finales de abril, pero de acuerdo con AdWeek, ahora se expandirán para marcas en Canadá, Estados Unidos, Francia y Reino Unido.

Claro que la intención de este movimiento es seguir impulsando el uso de Reels dentro de la plataforma, para crear una comunidad leal y sostenible a la que se le garantice un pago monetario por sus esfuerzos en la creación de contenido y así proporcionar aún más valor a Instagram frente a la competencia.

Los número de Reels 

Por ahora toda la información relacionada al uso de Reels no es de dominio público, pues la red social no ha compartido ningún número oficial, pero el jefe de Instagram, Adam Mosseri, aseveró recientemente que la herramienta está creciendo “tanto en términos de cuánta gente está compartiendo como de cuánta gente consume”, en especial en la India.

Lo anterior se debe a que actualmente en el país asiático el gobierno prohibió el uso de TikTok desde junio del 2020, días antes del lanzamiento de Reels, por lo que es normal que los creadores de contenido de la India hayan brincado a una nueva plataforma “legal”.

No obstante, según los datos de AppAnnie, TikTok aún lleva la delantera sobre empresas como Facebook e Instagram, pues el informe señala que la población pasa más tiempo dentro de la aplicación china que en la competencia, algo que sin duda impulsa a la compañía estadounidense para buscar posicionar Reels para evitar que los usuarios migren.

Esfuerzos también son contra Snapchat 

Así como TikTok, otro rival que se está abriendo paso en el mundo es Snapchat con la creación de su programa Spotlight, el cual usa para que los creadores de contenido reciban dinero por hacer videos únicos en la plataforma, algo que Reels está casi siguiendo al pie de la letra según una nueva herramienta que reportamos esta semana.

Ofrecerle dinero a los creadores de contenido hará que la plataforma sea aún más atractiva y con ello incentivará aún más a los anunciantes a subirse al tren Reels y hacer que sus anuncios aparezcan en la herramienta de videos cortos.

No obstante, por ahora es incierto saber que tan importante podría ser usar reels para impulsar una marca, pues los números aún no nos permiten conocer el territorio de la aplicación y las oportunidades de generar engagement, pero es probable que Instagram lo haga en un futuro no muy lejano.

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Facebook busca dominar la conversación entre usuarios sobre la final de la Champions League

La Champions League de la UEFA 2020-21 es la 66.ª edición de la competición y la 29.ª temporada desde que se renombró a Liga de Campeones de la UEFA y Facebook nos lo recuerda de manera invasiva por medio de un banner que iniciamos la conversación con temas relacionados a la final de la Champions League.

“Hablemos de la Champions League ¡Se acerca la fecha! Millones de fans de todo el mundo verán la final de la UEFA Champions Legaue el 29 de mayo. Únete a la conversación con el hashtag #ChampionsLeague”.

Además la red social nos invita a usar los hashtag para conversar esta justa deportiva

 

Conversación deportiva en redes sociales además de la Champions League

De acuerdo con un reporte de Socialbakers y Digimind sobre el desempeño general de los deportes en las social media en México.

En el estudio, que analiza las publicaciones deportivas en redes durante el periodo del 5 de septiembre al 5 de octubre del año pasado, muestra que el deporte que mayor crecimiento ha tenido en engagement o interacción con sus audiencias a comparación del mismo periodo en 2018, es el basketball, con un incremento de 224%, seguido por el futbol (soccer), con un aumento de 187%, y del beisbol, con 145%.

Por su parte, los deportes que registraron un mayor decremento en engagement fueron el tenis, con -78%, el golf, con -54%, y el futbol americano, con -8%.

 

Entre otros hallazgos del estudio destacan:

• El futbol domina la conversación en redes, sobre todo, desde que los jugadores participan en la conversación social.
• El futbol americano ha perdido interacciones, al igual que relevancia en el share de la conversación.
• El box tiene gran impacto en redes sociales, sobre todo por las publicaciones realizadas por Saúl “Canelo” Álvarez.
• El surgimiento de las ligas locales ha incrementado el interés y el engagement de las audiencias sociales por el basketball y el baseball.
• La Lucha Libre ha incrementado su alcance, sobre todo por el impulso brindado por el cambio de televisora de la AAA. Entre 2018 y 2019, incrementó 133%.
• Los status generan muchas interacciones sobre el desarrollo de los partidos, con un promedio de 1,516 interacciones por posteo.
• Twitter deja de ser la plataforma preferida tanto para medios como para comentaristas, quienes han migrado a plataformas como Instagram y Facebook, en las que publican contenido multimedia.
• Instagram es la plataforma en la que mayor impacto tienen las publicaciones relacionadas con deportes en general, mientras que la conversación de futbol tiene mayor impacto en Facebook.

 

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La crítica transformación de la seguridad de la marca a la idoneidad de la marca

Por: Samantha Medina, Sr Account Manager – Curation Leader, Xandr SSLA.

Esto solía ser más fácil de administrar, sin embargo, un incidente negativo de seguridad de marca hoy en día puede generar un retroceso en el consumidor ya que el Internet permite el intercambio global de historias y capturas de pantalla en solo segundos.

La pandemia de COVID-19 ha sacado a la luz esto más de lo que hemos visto en el pasado, ya que las audiencias consumen más contenido que nunca, pero los anunciantes monitorean de cerca y reconfiguran sus presupuestos. En lugar de evitar la exposición, los anunciantes pueden aprovechar este momento para generar confianza y afinidad con los consumidores, yendo más allá de “simplemente vender” un producto. Generar anuncios empáticos, útiles y apropiados debe ser una prioridad para los anunciantes a medida que navegan por la estrategia de medios durante estos momentos.

Una forma de hacerlo es alejarse de los estándares tradicionales de seguridad de la marca y aplicar herramientas sofisticadas que permitan una estrategia centrada en la idoneidad de la marca.

Más allá del bloqueo de palabras clave

Las estrategias de seguridad de la marca generalmente han consistido en implementar un conjunto de medidas que evitan cualquier asociación con contenido ilegal, falso o inseguro que pueda resultar en una imagen o reputación dañada. Esto sigue siendo fundamental para el ROI y el éxito de una campaña; sin embargo, esta estrategia tiende a apoyarse en el bloqueo de palabras clave, que se utiliza para evitar que los anuncios aparezcan junto al contenido que contiene palabras específicas.

En teoría, suena como un plan proactivo y preventivo, pero lo que la reciente pandemia global nos ha demostrado es que el bloqueo excesivo o contundente de palabras clave puede y ha tenido un impacto negativo en la campaña.

Cuando los estándares de seguridad de una marca son demasiado restrictivos, sin darse cuenta evitan el contenido seguro, lo que afecta negativamente el alcance y el rendimiento de la campaña. Además, las listas de bloqueo se actualizan manualmente y, a menudo, permanecen desactualizadas cuando el término que está bloqueado ya no se refleja con precisión en la noticia de última hora. Estamos viviendo un ejemplo de esto con muchas marcas que bloquean el “coronavirus”.

Samantha Medina, Sr Account Manager – Curation Leader, Xandr SSLA.

Siendo este el caso, las marcas tienen que ir más allá de tales estrategias para garantizar que el contenido con el que están asociadas refleje sus valores y respalde una afinidad positiva con los consumidores. Esto es muy importante si pensamos en el panorama general y el propósito de la publicidad: apoyar y financiar la Internet abierta. Entonces, la forma en cómo pensamos sobre la “seguridad de la marca” en realidad tiene un impacto significativo en las historias que se escuchan, qué contenido se financia y qué publishers prosperan.

Transición a la idoneidad de la marca

A medida que nuestra industria comienza a moverse hacia una nueva era que no depende de cookies de terceros, el contenido generado por el usuario es más frecuente y se están realizando avances en la inteligencia artificial. La seguridad de la marca ya no puede ser una solución única para todos.

En lugar de depender de estrategias tradicionales que hacen que las marcas pierdan ubicaciones valiosas ‘seguras’ que ofrecen la mejor oportunidad para llegar a consumidores clave, los anunciantes deben tener conversaciones más enfocadas al contexto y la relevancia de la página para continuar brindando una experiencia publicitaria impactante y útil a sus consumidores manteniendo los altos estándares deseados.

Esto significa pasar de la seguridad de la marca a la idoneidad de la marca, donde se considera el significado, el contexto y las posibles implicaciones del contenido, para las necesidades específicas de una marca. La idoneidad de la marca es mucho más que evitar la colocación de anuncios junto con contenido obviamente inapropiado: se trata de identificar los lugares que funcionan tanto para las marcas como para los consumidores.

¿Qué sigue?

En el futuro, los anunciantes deberán adoptar prácticas de segmentación basadas en contextos para identificar y evitar activamente contenido específico. Lo que se ha hecho evidente a través de la adopción del contexto es cómo no solo es una herramienta útil para evitar el contenido inseguro, sino también para identificar el contenido adecuado para la marca: la combinación de evitar las amenazas específicas de la marca y alinearse con el contenido apropiado.

Para lograr un ecosistema basado en la idoneidad de la marca, los anunciantes deben responder lo siguiente:

¿Has verificado la transparencia de su proveedor mediante pruebas A / B sobre la exactitud y precisión de su clasificación?
¿Has determinado las prioridades y los KPI de su campaña?
¿Qué mensajes podrían informar el contexto al que quieres dirigirte?
¿Tu campaña está equilibrada entre escala y rendimiento?
¿Te has concentrado en las palabras clave que deseas evitar o también has considerado los temas o el tipo de contenido que deseas evitar?

Una vez que los anunciantes responden estas preguntas, deben asegurarse de que sus socios tecnológicos estén ofreciendo las herramientas sofisticadas que necesitan para publicar anuncios en contenido neutral o positivo. El resultado brindará mayores garantías de seguridad de la marca y confianza en el gasto, así como confianza para los publishers de que sus sitios de noticias contarán con el respaldo de publicidad premium.

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Por privacidad, así es el nuevo Marketing Mix Modeling (MMM) de Facebook

Ante las nuevas reglas de privacidad impuestas por Apple en iOS, Facebook busca brindarle a los expertos en marketing algunas estrategias para mejorar su enfoque dentro de la evolución de la plataforma para que en un futuro lleguen a mejores y más específicas audiencias con la combinación de contenido adecuada para maximizar la publicidad en sus redes.

Es por ello que la plataforma de Mark Zuckerberg presentó su modelo de Marketing Mix Modeling (MMM), un análisis estadístico que se basa en datos que pueden ayudar a los especialistas en marketing a cuantificar el impacto de las actividades de marketing y no marketing en las ventas.

“MMM es amigable con la privacidad y utiliza una metodología científica para analizar múltiples factores para evaluar cómo impactan”, aseveró la empresa.

Sin embargo, la empresa reconoció que este esquema tiene algunas limitaciones, por ejemplo, requiere mucho tiempo para la recopilación de datos, requiere muchos recursos, tiene un largo tiempo de espera para el análisis y esto dificulta que MMM escale y ejecute.

Facebook crea su propio MMM 

Con la búsqueda de las plataformas en presentar una mayor transparencia, Facebook tendrá menos datos de usuarios con los cuales trabajar por lo que los especialistas en marketing deberán buscarlos en nuevas direcciones, por lo que la aplicación planea brindarles nuevas herramientas.

La empresa trabajó con el proveedor de soluciones de análisis Analytic Edge para establecer un marco MMM nuevo y repetible, con el cual busca crear nuevos procesos, actualizados y automatizados que faciliten la recopilación de datos en el sistema para eventualmente ayudar a los anunciantes a acelerar su proceso, sin la necesidad de la tediosa labor de un MMM regular.

“Se están llevando a cabo más innovaciones que harán que MMM en plataformas SaaS sea más simple, automatizado e impulsado por IA. Esto permitirá la adopción generalizada de MMM para empresas grandes y pequeñas, que no podían acceder a MMM antes o no podían escalar MMM en toda su negocio.”

Esto sin duda podría ser una nueva ventana para mejorar la orientación de los anuncios dentro de la plataforma, sobretodo en un momento en el que los usuarios parecen querer limitar su información dentro de las plataformas, algo que pone en riesgo los niveles de conocimiento de Facebook.

A pesar de que esto comienza como un experimento, ya que llevará algún tiempo desarrollarlo, la importancia de que la plataforma busca más opciones de respuesta para sus enfoques publicitarios demuestra la importancia que le pone Facebook a su mayor fuente de ingresos.

Según un gráfico de Agencia Statista, Facebook continúa y continuará siendo, por lo menos durante los próximos cinco años, la plataforma con mayor alcance a nivel mundial de la publicidad, con 2 mil 418 millones de usuarios tan solo en el 2021, y un pronóstico de 2 mil 829 millones para el 2025.

Es claro que con el tiempo la medida de MMM SaaS se podrá volver más importante para los expertos en marketing, sobretodo si continúa la exclusión al seguimiento de sus datos, tal como lo inició Apple y lo podrían continuar otros sistemas en Android.

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JD.com VS. Amazon: Pelean por el primer lugar de e-commerce en China

En la actualidad existe un Amazon patrio en el gigante asiático llamado JD.com quien también hace sombra a Alibaba, prácticamente estas tres marcas liderean el mercado del e-commerce.

Segunda o tercera plataforma de ‘e-commerce‘ en lo que se refiere a volumen de ventas en el mercado interno (según el periodo y clasificación que se consulte), esta compañía pretende sacar ahora, si nada lo impide, su filial logística a bolsa. Lo hará vía Hong Kong, un índice bursátil donde quiere recaudar más de 30.000 millones de dólares hongkoneses, que al cambio supondrán unos 3.200 millones de euros. Se convertirá en cotizada el próximo viernes, 28 de mayo.

Uno de cada dos euros que recauden, como ellos mismos han indicado en el dosier de su estreno bursátil, irá destinado a hormonar su red logística en el corto plazo. Algo lógico, ya que esta pieza de su cadena es la que realmente lo diferencia de Alibaba y le permite seguirle el ritmo en la carrera que protagonizan desde hace años.

Mientras la multinacional se apoya mayoritariamente en empresas externas para vender y enviar sus productos, JD.com los compra, los atesora y comercia con su propio ‘stock’ gracias a esa malla de almacenes y centros que tiene distribuidos por todo el país, desde donde ellos mismos mueven los pedidos con su propia flota. Un modelo que a la hora de la verdad se aproxima mucho más a lo que hace Amazon en materia logística que lo que hace Alibaba.

JD Logistics es un brazo que la propia JD.com decidió amputarse en 2017 para crear un nuevo negocio independiente, como ya hiciese en su momento con productos relacionados con la salud o las finanzas electrónicas, materias para las que también creó filiales. Esa emancipación no ha impedido tener a JD Group una mayoría absoluta en el consejo de dirección, ya que maneja aún el 79% de la compañía. Entre el 21% restante se encuentran inversores de mucho nombre en el sector tecnológico como Softbank o BlackStone.

 

Tecnología en repartidores: Drones y robots

Una de las cosas en las que también coinciden Amazon y JD es en la aproximación tecnológica al negocio del reparto y del movimiento de mercancías. Un 20% de lo que recauden en bolsa irá destinado a la investigación y el fortalecimiento de sus programas de innovación para seguir avanzando en planes de robotización de almacenes o de entrega con drones.Llevamos años hablando de cómo la empresa de Jeff Bezos tenía intención de hacer uso de un ejército de naves no tripuladas para entregar sus paquetes. Sin embargo, esto no ha recibido aún el impulso definitivo que le haga pasar de ser algo anecdótico. En EEUU, recibió la aprobación para operar con estas máquinas en 2020, tras siete años de pruebas para diseñar ‘Prime Air’

Para ese momento, JD Logistics llevaba decenas de miles de kilómetros de vuelo acumulados. Desde 2016, empezó a repartir con drones. Algo que sigue haciendo a día de hoy. La compañía, incluso, diseña y vende sus propios modelos. Muchos de estos ingenios le valieron, por ejemplo, para soportar el aumento de peticiones al principio de la pandemia, cuando ciudades como Wuhan fueron cerradas, lo que trajo una gran ventaja para la marca.

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Carl’s Jr venderá productos por OnlyFans

OnlyFans sigue ampliando su mercado por lo que ahora Carl’s Jr se suma a la locura de la aplicación para promocionar su nuevo sándwich de pollo en una campaña que sin duda hará uso de decenas de dobles sentidos para atraer a los consumidores.

Como parte de la estrategia de la marca,  Carl’s Jr. y Hardee’s se asociaron con Munchies, la submarca de alimentos de Vice, en su cuenta OnlyFans que se lanzó la semana pasada para promocionar su nueva campaña desde el sitio a partir del próximo 17 de junio.

“Carl’s Jr. siempre ha sido un poco provocativo, por lo que nuestros franquiciados están muy acostumbrados a que comercialicemos de maneras no tradicionales”, aseveró Patty Treviño, vicepresidente senior de marketing de Carl’s Jr. y la empresa matriz de Hardee, CKE Restaurants a Adweek.

No es una innovación nueva 

Utilizar OnlyFans como parte de la estrategia de marketing para crear campañas un poco más “picantes” no es una idea original de Carl’s Junior, pues en Estados Unidos otras marcas como “Fly by Jing” han experimentado con promocionar sus productos dentro de esta nueva comunidad que creció exponencialmente durante el 2020.

No obstante, explotar el sexo como una manera de vender sus productos es algo que Carl’s Jr lleva haciendo por varios años, por lo que esta estrategia podría seguir sumando a algunos amantes de la comida rápida al mercado de la marca.

 Cómo funcionará esta campaña 

Si pensaste que tendrías que pagar por ver esta campaña estas muy equivocado, pues el feed de Carl’s Jr. y Hardee’s es gratuito para todos los usuarios que se suscriban, donde podrán ver videos sugerentes de un par de manos recorriendo los panecillos de la hamburguesa, jugando con los pepinillos y goteando jarabe de arce.

De acuerdo con Mary Keane-Dawson, directora ejecutiva de la agencia de marketing de influencers Takumi, esta campaña hipersexualizada llegó en un momento en el que las personales salen del encierro y anhelan la intimidad por lo que los guiños de la campaña al contacto hacen que sea mucho más atractiva para los consumidores.

La sensación por OnlyFans 

En medio de la crisis sanitaria por coronavirus hubo quienes recibieron beneficios, tal es el caso de OnlyFans, una plataforma de contenido exclusivo en la que por lo regular se ofrece pagos a cambio de fotografías y videos eroticos en la cual miles de personas debutaron, incluso modelos y celebridades.

La sensación llegó a tal grado que de acuerdo con la propia compañía las transacciones se multiplicaron por siete para alcanzar mil 700 millones de libras, pasando de tener menos de 20 millones de usuarios a más de 120 millones en menos de un año.

Asimismo, los ingresos de la compañía subieron 553%  para llegar a 281 millones de libras hasta noviembre del 2020, de los cuales OnlyFans se lleva una tajada del 20% de los pagos.

Ante esto no es raro que Carl’s Jr quiera llevar sus clásicas campañas hipersexualisadas a un nuevo nivel, dentro de un contexto social y económico que se mantiene en tendencia desde hace varios meses, algo que algunas otras marcas podrían buscar aprovechar.

 

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49% de los usuarios de TikTok compraron algo después de verlo en la app

Anunciar un producto dentro de una plataforma digital es una herramienta esencial para las marcas por lo cual TikTok se convierte cada vez más en una plataforma ideal para lograr que los usuarios de internet se transformen en consumidores o clientes de las marcas.

La empresa que explotó de popularidad en México y el mundo durante el confinamiento es ahora una de las principales atracciones comerciales para las marcas, dejando atrás la idea de una tendencia pasajera para convertirse en una estrategia ideal en la que las empresas deberían invertir.

Según una encuesta de Adweek-Morning Consult, el 49% de los usuarios de TikTok dijeron que han comprado un producto o servicio de una marca después de verlo publicitado, promocionado o reseñado en la plataforma, lo que sin duda es un gran porcentaje dentro de los millones de usuarios.

Ante esto, es normal que cada vez sean más las acciones de TikTok por buscar que las marcas y negocios se promocionen dentro de la aplicación con videos de formato corto que pueden llegar a millones de personas con la estrategia correcta.

Hay que pensar en el público meta 

A pesar de que TikTok suena como la plataforma más tentadora para empezar a promocionarse, se debe conocer al tipo de público al que se quiere llegar para decidir si hay algunas otras opciones que nos brinden mejores resultados.

Facebook 

La encuesta asegura que el 60% de los millennials aseguran haber comprado algo de una marca después de verlo publicitado, promocionado o comentado en Facebook. Mientras que solo el 48% de la Generación X y el 27% de los Baby Boomers señalaron lo mismo.

La aceptación de los adultos en general que aceptaron haber comprado un producto en la red social de Zuckerberg fue del 41% y su ventaja contra otras plataformas es que el 81% de los consumidores de estos rangos de edad aseguraron tener una cuenta en Facebook, pero solo el 30% dijeron también tienen una en TikTok.

Instagram 

A diferencia de Facebook, Instagram es muy popular entre la Generación Z y los millennials, pues el 88% y 71% cuenta con una cuenta activa dentro de la aplicación para compartir contenido, respectivamente.

De ellos, el 53% de la Generación Z afirmó haber comprado algo de una marca después de verla publicitada, promocionada o reseñada en Instagram, mientras que la mitad de los millennials dijeron lo mismo.

Sin embargo, menos de una cuarta parte (23%) de los integrantes de la Generación X aseguraron haber comprado algo que vieron en Instagram y solo un 5% de los boomers señalaron que también lo habían hecho.

TikTok

La plataforma de ByteDance es el tesoro para las marcas que buscan promocionar sus productos entre los más jóvenes de las redes sociales pues el 71% de los encuestados de la Generación Z afirmaron tener una cuenta dentro de la aplicación.

Por qué TikTok es tan exitoso 

La plataforma se convirtió en una mina para las marcas gracias a la viralidad con la que se difunden sus breves videos en el mundo entero, pues con su algoritmo hiperespecífico se encarga de mostrar en los feed los intereses exactos de cada usuario, afirma Amanda Utevsky, investigadora principal del comportamiento en el Common Cents Lab de la Universidad de Duke. Ante esto, la selección predeterminada para cada persona puede hacer a los usuarios de TikTok se sientan más atraídos a gastar.

Asimismo, los influencers que en su momento brillaron en diferentes plataformas como YouTube o Instagram, ahora están brincando a TikTok, lo que hace que al querer trabajar con Influencer marketing sea esencial considerar buscar personalidades de la aplicación.

De acuerdo con Agencia Statista, en febrero de 2020, TikTok alcanzó un gasto total de por vida de 300 millones de dólares estadounidenses en Google Play y App Store. La aplicación ByteDance generó alrededor de 50.4 millones de dólares estadounidenses del gasto de los usuarios tan solo durante ese mes, algo que pudo aumentar este año.

A pesar de que los adultos sigan dominando en algunas redes sociales, Adweek-Morning Consult afirma que los usuarios de TikTok tienen más probabilidades de comprar marcas después de ver anuncios en esta u otras plataformas, por lo que es algo que cualquier marca y estratega de marketing debería considerar.

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• Instagram no quiere perder influencers por TikTok y este es su plan
• TikTok crece a ritmo constante, pero preocupación por el uso de los menores aún aleja a las marcas

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¡Ahora en Europa! Stradivarius y Zara se van de estas ciudades

El mercado de apparel ha consolidado a grandes marcas en este segmento y la apuesta con que lo han hecho ha detonado todo tipo de tendencias ante las cuales tenemos que estar atentos, sobre todo cuando firmas como Zara se convierten en referentes de gran valor en el mercado.

Un elemento a tomar en cuenta en estos esfuerzos es la capacidad con que se han logrado convertir estas marcas en pautas de trabajo únicas, sobre todo cuando se trata de innovar en el mercado y hacerlo con estrategia, por lo cual, muchas marcas toman la decisión de cerrar sus tiendas para activar nuevos modelos de venta.

Cierre de tiendas en varias ciudades de Europa 

Inditex tiene previsto cerrar un total de 135 tiendas a lo largo de este 2021. Entre enero y abril ya se clausuraron 79, mientras que después de verano se sumarán otros 56 establecimientos. El motivo se debe al plan de transformación digital que está realizando la compañía, que implica la absorción de tiendas pequeñas y una decidida apuesta por las de mayor tamaño.

Para justificar esta medida ha tenido mucho que ver el notable impulso de las ventas online, ya que supuso un aumento interanual del 77%. Además, de cara al periodo 2020-2022 se prevé una inversión de digital de 1.000 millones de euros. Así lo detalló el documento en el que se presentó el balance de resultados anuales: “Se espera que la venta por Internet siga creciendo a tasas muy elevadas”.

Andalucía, Madrid y Cataluña

El objetivo es que a finales de este año se culmine el plan de absorciones de establecimientos en beneficio de las tiendas más grandes. Éstas poseen herramientas tecnológicamente avanzadas, mientras que las de menor dimensión tienen una inferior capacidad de adaptación al modelo.

Tal y como ha informado Comisiones Obreras (CC. OO.), la comunidad más afectada por el cierre de locales será Andalucía, donde 19 comercios con una plantilla de 195 empleados echarán la persiana. Después se situará Madrid, con la absorción de 8 tiendas y 83 trabajadores, y Cataluña, que cerrará otras 8 con 44 asalariados.

La situación quedará de la siguiente manera:

– Andalucía: 19 cierres y 195 empleados
– Madrid: 8 cierres y 83 empleados
– Cataluña: 8 cierres y 44 empleados
– Galicia: 5 cierres y 50 empleados
– Comunidad Valenciana: 4 cierres y 22 empleados
– Murcia: 4 cierres y 21 empleados
– Castilla y León: 3 cierres y 14 empleados
– Canarias: 2 cierres y 27 empleados
– Euskadi: 2 cierres y 13 empleados
– Aragón: 1 cierre y 6 empleados

Cierres por marcas

Las marcas más afectadas del gigante textil serán Oysho, Stradivarius y Zara Home:

Oysho: 13 tiendas cerradas y 76 empleados
– Stradivarius: 10 tiendas cerradas y 65 empleados
– Zara Home: 10 tiendas cerradas y 43 empleados
– Massimo Dutti: 9 tiendas cerradas y 78 empleados
– Zara España: 6 tiendas cerradas y 153 empleados
– Pull&Bear: 6 tiendas cerradas y 46 empleados
– Bershka: 1 tienda cerrada y 8 empleados
– Kiddy’s Class: 1 tienda cerrada y 8 empleados

Solicitud de los sindicatos

Una vez conocido el plan de Inditex, CC. OO. ha solicitado el cumplimiento de los acuerdos y garantías de recolocación para los 475 empleados de la empresa. Respecto a cierres anteriores, destacaron que del total de vacantes ofertadas, el 60% se ha ofertado en la misma provincia, el 44% se ha ofertado con entre 30 y 40 horas semanales de trabajo y el 19% se ha ofertado en la misma provincia y con entre 30 y 40 horas semanales de trabajo.

“Una insuficiente calidad de las vacantes ofertadas (especialmente en términos de horas de contrato y proximidad) que entendemos ha sido la causa principal, junto con las cargas de trabajo y las dificultades de conciliación, de que el 25% de las personas afectadas por los cierres anteriores haya optado por la extinción de su contrato”, recalcó el sindicato en un comunicado.

A detalle

El mercado de apparel es uno tremendamente competido y tiene todo tipo de pautas mediante las cuales se ha buscado establecer las mejores prácticas al respecto, sobre todo cuando se trata de innovar.

Hay estimados que nos advierten del valor con el que cuentan las marcas de retail y que nos dibujan el valor que hay en este mercado, sobre todo cuando se trata de consolidar prácticas de peso.

Un gran ejemplo de esto es el listado que publicó Brand Finance en el que se advierte cuáles son las marcas de mayor valor en la venta de ropa y Nike sin lugar a dudas se coloca con 34 mil 792 millones de dólares dejando muy detrás a Gucci, que ocupa el segundo lugar con apenas 17 mil 630 mdd. Zara aparece en esta proyección con 14 mil 582 mdd, cantidad con la que ocupa el sexto lugar del listado.

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9 de cada 10 rechazan que los candidatos utilicen bots en Twitter

El estudio titulado “Elecciones 2021” señala que 77% de quienes acuden a Twitter prefiere que los candidatos compartan sus propuestas detalladas; 68%, que respondan las preguntas de todos; 53%, que hagan públicos sus ingresos y posesiones, 51%, que den a conocer sus plataformas de campañas.

“La gente quiere escuchar de sus candidatos y partidos que tengan conversaciones puntuales sobre seguridad y crimen organizado, sistema de salud, educación y empleo, crecimiento económico, problemas del medio ambiente, reforma energética, inversión pública y equidad de género”, menciona el análisis de la plataforma social. 

Además, el estudio muestra que únicamente aquellas tendencias consideradas como propositivas, informativas y activistas tienen un impacto en la decisión de voto.

Agrega que el 37% de los usuarios aún no determinan por quién votarán este 6 de junio, que se renovará la Cámara de Diputados, 30 Congresos locales y las gubernaturas de 15 estados.

Asimismo, asegura que Twitter es considerada como la red donde se realiza la mayor cantidad de actividades relacionadas a las elecciones.

El estudio también da a conocer que 96% de los usuarios aseguraron que acuden a esta plataforma para conocer una variedad de puntos de vista; 94%, para retroalimentación; 93%, para información actualizada; 84%, para información directa de la fuente, y 83%, para interacciones en vivo.

Afirma que 9 de cada 10 personas en Twitter tienen credencial para votar y que 8 de cada 10 personas dicen no estar “casadas” con un partido político y que cambian su voto dependiendo del candidato y las propuestas.

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Marketing Digital: Estas cualidades debes tener en la era pospandemia

El marketing digital es crucial hoy en día y un aspecto indispensable es el que tiene que ver con la gestión que se hace de las herramientas que tenemos a la mano, así como plataformas, para lograr el mejor resultado de esta disciplina, que requiere como sabemos, de metodología y enfoque para poder obtener resultados de peso.

Indudablemente estamos siendo testigos de una serie de aspectos que no podemos perder de vista entre estos, los que tienen que ver con la manera como las marcas están innovando en el mercado.

Y la llamada nueva normalidad empujó las ventas digitales, por lo tanto, la necesidad de generar presencia y posicionamiento en medios digitales. Si antes el rostro de una empresa era su local o sus oficinas, ahora es su página web o redes sociales, por lo que esos medios son de importancia a tal punto de influir en la decisión.

El internet, las redes sociales y las webs son claves en esta nueva normalidad en ventas que llegó para quedarse. Para poder dominar estos canales digitales, se debe contar con marketeros digitales quienes son los especialistas en la materia.

Las siguientes habilidades son las que deberá un especialista en marketing digital para la era de la pospandemia:

• Ser una persona curiosa, empática y proactiva que pueda adelantarse a los cambios y a las distintas necesidades de los consumidores.
• Deberá también ser una persona innovadora y que no le tema a los cambios, ya que el mercado cambia muy rápidamente y es indispensable que este profesional sea capaz de brindar nuevas soluciones y alternativas dirigidas al cliente final.
• Deberá de tener un gran interés por las nuevas tecnologías y redes sociales, pues estas serán la nueva herramienta para dirigir sus campañas.

Profesiones digitales a las que se podrán dedicar

• Digital Marketing Manager: estos profesionales son los responsables de desarrollar y supervisar una estrategia digital de marketing para las empresas.
• Digital Account Manager: estos profesionales se encargan de planificar, desarrollar y gestionar la estrategia digital de los clientes, para mejorar la presencia digital de la empresa a fin de conseguir los objetivos planeados.
• Community Manager: un administrador de redes sociales es el inicio de muchos martekeros digitales. Su función es ser el puente de conexión entre la marca/empresa con el público.
• Digital Communication and Brand Manager: el gestor de la comunicación digital de una empresa crea iniciativas para una empresa. Apoya directamente a los departamentos de Marketing y Comercial.
• SEO Content Manager: este profesional considera todos los aspectos de los motores de búsqueda y provee estrategias requeridas para encontrar personas que requieran los servicios o productos de las empresas

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Marvel acierta: Aaron Taylor-Johnson será Kraven, el cazador ¡Fans enloquecen!

Marvel, de la mano de Disney, desea continuar con la expansión de su universo cinematográfico y para ello lanzará distintas producciones en lo que resta del año. Y ahora los fanes del Multiuniverso Universo Marvel están que no sé la creen por esta noticia ¡Aaron Taylor-Johnson será Kraven, el cazador!

Tal vez su camino como Quicksilver en el Universo Cinematográfico de Marvel (MCU) haya terminado, sin embargo el protagonista de ‘Kick-Ass’ ha encontrado una segunda oportunidad en la apodada Casa de las Ideas, ahora como uno de los emblemáticos villanos de la franquicia, pues este 26 de mayo fue anunciado que el actor Aaron Taylor-Johnson será Kraven the Hunter para un nuevo live-action que prepara Sony Pictures.

De acuerdo con un anuncio de Sony Pictures, el proyecto será una película independiente de este personaje, por lo que se desconoce si tendrá relación con el Spider-Verse que han estado construyendo dichos estudios en los últimos años, además no se especifica si Taylor-Johnson se verá a cara a cara con Spider-Man de Tom Holland.

Junto con la confirmación de que Aaron Taylor-Johnson será Kraven the Hunter, fue revelado que el director de la película será J.C. Chandor , responsable de películas como ‘All is lost’, ‘Making a Scene’, ‘Margin Call’ y ‘A Most Violent Year’, mientras que el guion será escrito por Art Marcum, Matt Holloway y Richard Wenk, bajo la producción de Avi Arad y Matt Tolmach.

Por si fuera poco, Sony también confirmó que la fecha de estreno del spin-off de Kraven the Hunter, será el 13 de enero del 2023, pero aún no hay reportes sobre el resto del elenco que conformará el live-action o cuándo iniciarán las grabaciones. Hasta ahora Taylor-Johnson no ha hecho ninguna declaración al respecto.

Para los que no conozcan a este personaje, Sergei Kravinoff mejor conocido como Kraven the Hunter, apareció por primera vez en 1964 en los cómics de ‘The Amazing Spider-Man’ es un aristócrata y cazador obsesionado en capturar a Spidey para su colección de presas. Gracias a una pócima mágica, tiene habilidades sobrehumanas que lo hacen un villano muy peligroso para Peter Parker.

 

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Instagram no quiere perder influencers por TikTok y este es su plan

No es un secreto que gran parte de los ingresos y crecimiento de Instagram está ligado al influencer marketing.

De hecho para muchos especialistas, esta plataforma fue pionera en esta rama de la mercadotecnia que ahora resulta vital para las marcas en su carrera por crear relaciones significativas con sus consumidores.

Un rival en influencer marketing 

Lo cierto es que aunque la plataforma propiedad de Facebook se mantiene en la cima, ahora tiene a su sombra un competidor que quiere quedarse con una parte importante del pastel de presupuesto que los influencers suponen.

En principio es justo reconocer el negocio detrás de las estrategias de influencer marketing. Desde Socialbakers indican que l marketing de influencers se estancó desde marzo, pero aún así creció YoY.

Estudios recientes indican que la industria del influencer marketing tendrá un valor 10 mil millones de dólares para 2020, esto gracias a que el 43 por ciento de los equipos de mercadotecnia experimentan con acciones de marketing de influencia para definir el valor real que aporta a su marca.

En medio de un contexto en el que las actividades BTL, las promociones en punto de venta y los espectaculares, entre otros, pierden terreno ante las medidas de aislamiento impuestas por las autoridades de salud en diferentes mercados del mundo, estas ventajas parecen ganar peso a los ojos de las marcas.

Ante la pandemia, las marcas ven en las acciones de influencer marketing un salvavidas importante que les permiten mantener contacto con sus audiencias aún cuando la norma indica mantener distancia.

Así lo revela una reciente encuesta firmada por BrandMe, la cual indica que el 87 por ciento de las marcas apuestan por el influencer marketing para hacerle frente al coronavirus.

Ante estas cifras llama la atención el rol que TikTok está jugando dentro del influencer marketing, en donde ha logrado derribar a Facebook y su siguiente víctima puede ser Instagram.

Cuando menos así lo deja ver el reciente estudio Influencer Marketing Hub, el cual indica que a pesar de que Instagram se mantiene como la red social más utilizada para realizar campañas de influencer marketing, ha comenzado a perder terreno frente a TikTok.

Durante el año pasado, el 80 por ciento de las estrategia de influencer marketing vivieron en Instagram, no obstante, esta cifra ahora ha caído a 68 por ciento.

En segunda posición, se ubica TikTok y aunque la red social no tiene datos de 2020, llega con especial fuerza para 2021. Esto hace que Facebook caiga a la tercera posición con un juego en sus números que pasaron del 45 por ciento al 43 por ciento.

Una medida para no perder

Ante este escenario y considerando el avance que ha tenido TikTok, Instagram parece no querer ceder terreno en el que sin duda es su mayor negocio y con esto en la mira ya está trabajando en una función con la que los usuarios podrán monetizar sus Reels.

Un nuevo reporte indica que Instagram está derrotando una función de pago directo para los creadores de contenido que compartan nuevos Reels.

Esta función que aun está en fase beta y que llevaría por nombre Bonuses, fue mostrada por el desarrollador móvil Alessandro Paluzzi quien descubrió este asunto investigando en el código de Instagram.

Como se muestra en el material la función de monetización permitiría a los creadores de contenido “ganar dinero en Instagram al lanzar nuevos Reels”. Aunque hay pocos detalles sobre la función, parece ser similar a otros programas de pago de vídeos cortos en aplicaciones de la competencia.

pic.twitter.com/SlK1ycTWVK

— Alessandro Paluzzi (@alex193a) May 21, 2021

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Pinterest profesionaliza a sus creadores para evitar que migren a otras plataformas

Lo que empezó como un pasatiempo se terminó por convertir en toda una profesión, por lo menos así lo demuestra Pinterest al unirse a la carrera para retener a los creadores de contenido dentro de su plataforma y evitar que busquen migrar con la competencia.

Para ello Pinterest anunció en abril de este año su iniciativa ‘Creator Fund’, con la cual planteó otorgar 500 mil dólares en fondos para los talentos de su plataforma con la intención de facilitarles desarrollar nuevo contenido y así “elevar” a los creadores y las comunidades del sitio.

Asimismo, en medio de la crisis sanitaria por coronavirus, la empresa de los pines vio una oportunidad para apoyar a las comunidades minoristas brindando asistencia para impulsar a la siguiente etapa a los creadores dedicados, elevando el contenido exclusivo dentro de su plataforma.

Es por ello que, tras una primera etapa del programa en Estados Unidos, la empresa compartió que habrá una segunda ronda para financiar a los creadores e impulsarlos dentro de Pinterest.

“En toda la primera clase, los creadores obtuvieron un impulso al participar en el programa. En promedio, los creadores del Fondo vieron 2.9 veces más impresiones de Idea Pin y un 72% más de espectadores mensuales en comparación con su desempeño anterior. Y, en conjunto, obtuvieron más de 24,000 nuevos seguidores “, aseveró la empresa. 

Cómo le funciona esta estrategia a Pinterest 

La inversión de Pinterest podría darle frutos a corto o mediano plazo, pues los primeros participantes del asesoramiento y asistencia de expertos vieron grandes aumentos en su rendimientos, lo cual coincide con las nuevas iniciativas de la plataforma como ‘Creator Code’ para fomentar la participación de la comunidad.

Con un segundo ciclo para el Fondo de creadores, la plataforma tiene en la mira a creadores que formen parte de la comunidad BIPOC ( acrónimo que en inglés significa negro, indígena y persona de color), discapacitados y personas LGBTQ+ para maximizar la inclusión y la diversidad.

Además de la buena imagen que se pinta la marca, la empresa también podría conseguir que sus principales estrellas migren a otras plataformas de redes sociales pues en la actualidad la mayoría replica lo que las otras hacen para atraer más y más a los usuarios, por lo que mantenerse en la carrera por mantener el interés es esencial en la época actual.

 Responde a otras iniciativas 

Como lo mencionamos anteriormente, voltear a ver a la competencia es algo que la mayoría de las marcas hacen para encontrar qué es lo que las hace tan atractivos para los usuarios y cómo pueden aplicar esa estrategia dentro de su propia empresa para obtener beneficios.

Esto podrá sonar como algo que muchas marcas han hecho por años, sin embargo, en el mundo de las redes sociales esta competencia se ha ido intensificando en la última década cuando dejaron de ser espacios para enviar mensajes o compartir una foto a todo un exitoso modelo de negocios.

Es por ello que TikTok cuenta con su propio ‘Fondo de creadores’; Facebook busca pagar cantidades millonarias a los desarrolladores de contenido; Twitter busca añadir opciones de pago y suscripciones y Snapchat cuenta con estrategias para pagarle a quien cree contenido desde su aplicación.

Las redes sociales saben que mantener la conexión con la audiencia es esencial en un momento en el que la digitalización avanza a pasos agigantados, pero para ello también necesitan de la colaboración de los más influyentes dentro de las plataformas digitales por lo que no hay mejor forma de hacer que invertir en ello.

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Entrevista exclusiva: Rojstar, de creativo publicista a TikToker “Me encanta lo que está pasando, amo hacer TikTok”

Rojstar es un TikToker que se especializa en hacer lip sync en TikTok, cuenta con más de 105 mil seguidores y 1.3 millones de likes en la plataforma de vídeos cortos.

Gerardo Nuñes su nombre de pila y él se especializa en realizar lip sync (doblajes) de fragmentos de videos virales, entrevistas de famosos, fragmentos de telenovelas, series o películas y esto le ha traído popularidad en sus cuentas de TikTok e Instagram gracias al carisma y estrategias que le han funcionado, el publico sigue pendiente de sus publicaciones y menciones obteniendo miles de likes y millones de reproducciones. A continuación te decimos cuales son las estrategias que utiliza y datos curiosos que hacen aún más interesante a RojStar.

@rojstar

Ay denle una manzana envenenada a la abuela #lipsync #parodia #comedia #blancanieves #negranieves #rojonieves #miercoles #rojstar #larosadeguadalupe

? sonido original – las dos llamas de roblox

En entrevista exclusiva para Merca20.com Gerardo Nuñes (Rojstar) nos cuneta datos sobre este camino de transiciones y cambios en su vida profesional y cómo ha beneficiado estar en las redes sociales.

Merca2.0: Muchas gracias por esta entrevista que nos concedes

RojStar: Muchas gracias a ustedes y mira te voy a decir que hace unos cuatro años mencionaron de manera un poco indirecta mencionaron en Merca2.0 dos campañas que hice hace tiempo, y cuando la vi no sabía si agradecer o no,  era una de QG5, de un colón que se llamaba coloncito y salió con ustedes y yo dije ¡ay Dios Santo! y la otra campaña le pasó lo mismo porque le fue muy bien en YouTube y todo el mundo hablaba de ella que era la de los señores de la tercera edad de la marca Xray que bailaban y pues yo fui quien creó esas campañas.

Merca2.0 ¿Qué estudiaste?

RojStar: Yo estudié Ciencias de la comunicación con especialidad en televisión, y estuve haciendo televisión algún tiempo pero como que la vida laboral me ha llevado más por el lado de la publicidad y redes sociales. Llevo un año sin pertenecer a una empresa y me dedico actualmente a generar contenido para mis redes, yo soy director creativo pero siempre digo que fui un creativo en cautiverio porque nunca estuve en una agencia, estuve en la farmacéutica Genomma Lab y de ahí la oportunidad de hacer las campañas de Xray y QG5.

Merca2.0: ¿Cuál es la formula que utilizas para que la gente te siga en redes sociales?

RojStar: Yo creo que a la gente le gusta que los creadores de contenido sean únicos y auténticos, yo a diferencia de otros creadores soy muy orgánico, por ejemplo, los props, un teléfono puede ser un lápiz, un vestido puede ser una bufanda que también tenga en casa y así, no utilizo pelucas prefiero utilizar mi propio cabello para hacer personajes.

Por ejemplo cuando hago alguna mención con una marca tengo unas cortinillas como si fuera programa de televisión española que mandan a corte comercial y es ahí donde meto la mención, es hacer evidente lo evidente. A las personas no las puedes engañar si van a ver una publicidad o mención que por lo menos se diviertan.

Merca2.0: ¿Actualmente tienes campañas como influencer?

Rojstar: La verdad es que ahora si alguna marca se acerca para pedirme que colaboremos yo trato de hacer el contenido para las redes sociales de una manera única y que la marca esté contenta de cómo promociono y hacerlo diferente al resto de los demás. Me gusta promocionar las marcas pero no deben las menciones romper con mi contenido y sacar de contexto.

Actualmente tengo una campaña con Uber Eats y Corona y trato de hacerlas de la manera más creativa para que la marca esté contenta y a mis seguidores darles algo muy divertido.

Merca2.0: ¿Te gustaría estar en la televisión?

Rojstar: Si el proyecto va de acuerdo a mi perfil y a mis valores claro que me encantaría y próximamente espero poder estar en proyectos como series o tal vez en cine.

 

Marcas Tiktoker e influenciadores en redes sociales

El rol de los influencers en el marketing es una tendencia creciente que goza de muy buena salud. Después de todo, como revela un estudio de Brandwatch, un 72 por ciento de los usuarios de redes sociales sigue a influencers y un 38 por ciento cree en ellos y sus opiniones, lo que les convierte en prescriptores ideales para las campañas de las marcas.

De hecho, las recomendaciones de los influencers resultan muy eficaces, pues se calcula que el 30 por ciento de los compradores eligen productos si viene recomendado por alguno de ellos.

Se suma a estas ventajas, el que las estrategias de marketing de influencers diseñadas correctamente, ofrecen un 60 por ciento más de engagement, además de obtener un 22 por ciento más de conversiones si se les compara con otras prácticas. Claro está que para ello, es fundamental escoger a los influencers idóneos para cada campaña y producto.

Pero no se trata de una tarea fácil, de hecho según los datos de la empresa Acceso, apenas el 15 por ciento de las marcas realiza el análisis correcto sobre su presencia en Internet para poder determinar cuáles son los influencers que mejor funcionan para conectar con los consumidores de la marca.

El Crecimiento de TikTok

TikTok es la versión internacional de Douyin, una popular aplicación de videos cortos en China. Los usuarios pueden subir videos con una duración de 15 segundos y compartirlos. Para mejorar su alcance y proyectarla, ByteDance, la empresa matriz, adquirió a la estadounidense Musical.ly en 2017 por un monto de $800 millones de dólares, y la fusionó con TikTok, juntando ambas bases de usuarios en agosto de 2018.

Este movimiento le ha generado un gran desempeño de crecimiento en regiones como Estados Unidos, pese a que ha experimentado una crisis en todo el mundo. Según Apptopia, en esta región, la audiencia de usuarios activos mensuales creció 30 millones en los tres meses posteriores a la fusión y las descargas aumentaron un 25 por ciento, aunado al 20 por ciento que mantiene a nivel mundial.

De hecho, su crecimiento no solo deja esos números. Por su parte, según la plataforma de análisis Annie, TikTok es la segunda aplicación más descargada en la App Store de Apple y en Google Play, de Android. Es decir, de acuerdo con esas mismas estimaciones, la aplicación incorporó 75 millones de nuevos usuarios en todo el mundo a través de la App Store y Google Play el mes pasado.

Y según la misma información, en todo el mundo, TikTok estuvo en el segundo lugar en descargas hasta noviembre de 2018, detrás de WhatsApp, aunque por delante de Messenger, Facebook e Instagram.

Según ProductHunt, esta aplicación móvil también tuvo más popularidad que otras herramientas digitales, como Spotify y Gmail combinadas en la App Store.

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Golpe bajo a Netflix: HBO Max será quien tenga la saga de Harry Potter

La popularidad del universo Harry Potter no decae y en Warner no están dispuestos a que la competencia siga aprovechándose de ella es por eso que a partir de febrero la saga ya no está más en Netflix ni Amazon porque llegará con HBO Max este año a Latinoamérica.

Recordemos que el plan de la compañía es actualizar el servicio a HBO Max cuando esta plataforma desembarque en Europa, por lo que todo apunta más a una forma de ir fortaleciendo su catálogo antes de dar el gran salto a México y Latinoamérica.

Netflix es la plataforma que más está sufriendo con esta política de Warner, pues ya que en diciembre pasado se quedó tanto sin ‘Friends’ como sin ‘The Big Bang Theory’. Lógico que cada vez esté apostando con más fuerza por las producciones propias en un escenario en el que todo el mundo quiere tener su propia plataforma de streaming y retiene los derechos de todos su catálogo.

Además, es un movimiento todavía más lógico por parte de Warner si esas informaciones que apuntan hacia la posibilidad de una serie de televisión para HBO Max situada en el mundo de Harry Potter se concretan. Por ahora, el estudio lo ha desmentido, pero parece una mera cuestión de tiempo que acaben jugando esa baza. Es demasiado buena como para no usarla.

Tambien en HBO Max va a estar toda la saga de Harry Potter ? ?? Hace mucho que no la veo completa. ¿Están emocionados?
El 26 de mayo se vienen grandes anuncios por @HBOMaxLA #HBOMAX #Promocionado pic.twitter.com/NCINl1CXOE

— The Top Comics (@TheTopComics) May 25, 2021

Lo que sabemos de HBO Max Latinoamérica y más películas como Harry Potter

No son pocos los que esperan con ansias la llegada de HBO Max a México; el servicio de streaming contiene un gran catálogo y en Latinoamérica las personas quieren saber cuándo estará disponible. Se sabe que llega este mes de junio, pero la fecha específica no había sido revelada, hasta ahora. El sitio Código Espagueti compartió una captura de pantalla de la publicidad de Facebook donde se adelanta la llegada de HBO Max a México y también una promoción.

Esta información debe ser confirmada y no debe tomarse como oficial todavía, pero tiene mucho sentido. Se esperaba que la plataforma de streaming de AT&T estuviera disponible en Latinoamérica a finales de junio, con una promoción de 199 pesos por seis meses, la cual no es muy realista; sería más lógico pensar que ese es el costo mensual, pero como ya se dijo antes, hay que esperar para tener información oficial.

HBO Max este año contiene varios estrenos muy esperados como La Liga de la Justicia de Zack Snyder, que llegó a Latinoamérica en otras plataformas pero de forma temporal; también estarán Space Jam: A New Legacy, Dune y The Suicide Squad , entre otras.

Una de las propiedades intelectuales más populares en HBO Max es el universo de DC Comics, y no nos referimos únicamente al universo cinematográfico más reciente, sino a todas las producciones que incluyen películas y series muy viejas. Aunque no estarán todas disponibles desde un inicio, habrá suficientes para complacer a los fans.

Hay rumores sobre una serie de Batman protagonizada por Ben Affleck, pero hasta ahora no hay pistas de que sea verdad; también está la campaña de fans #RestoreTheSnyderVerse, que busca resucitar el universo cinematográfico de Zack Snyder que fue cancelado por Warner Bros. y del que los fans tuvieron un breve adelanto en La Liga de la Justicia de Zack Snyder.

Entre lo más valioso que tiene HBO Max está la trilogía cinematográfica de El Señor de los Anillos, que cuenta con el récord de haber recibido más premios que cualquier otra saga en la historia, además de haber tenido una buena recaudación en taquilla, El Señor de los Anillos – El Retorno del Rey  que ganó 11 Premios Óscar y se convirtió en la tercera cinta en lograrlo. Lo mejor es que en el servicio de streaming estarán disponibles por primera vez las versiones extendidas de la trilogía.

Sin duda esta es una de las mejores plataformas de streaming por su extenso y valioso catálogo, pero todavía falta ver las nuevas producciones que realizarán para mantener cautiva a su audiencia, algunos creen que escuchar a los fans de DC y restaurar el SnyderVerse sería una gran idea y muy redituable.

 

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Seis consejos para PyMES que inician en TikTok

Empezar a promocionar tu marca en TikTok no es trabajo fácil, sobre todo cuando vas empezando y no se tiene la experiencia suficiente por lo que la aplicación lanzó una nueve serie de consejos para los creadores que buscan maximizar su contenido y mejorar la respuesta de su audiencia en la plataforma.

Encontrar un espacio entre tanto contenido que se publica al día puede parecer algo imposible para muchos, pero quizá con estos consejos sirvan a quienes intentan encontrar su lugar o establecer un proceso sólido con un TikTok.

“Como parte de una iniciativa en curso para ayudar a las pequeñas empresas a elevar la creatividad que comparten en TikTok, nos complace anunciar ‘Behind The Camera’, una serie de videos instructivos fáciles de seguir que muestran a las empresas cómo llevar su TikTok al siguiente  nivel a través de las últimas tendencias y técnicas creativas “.

Esta serie de consejos se divide en dos partes, por lo que en la primera se encuentra lo básico como la variedad de los trucos de cámara y presentaciones que se pueden utilizar en el proceso de grabación. Empieza con los siguientes seis puntos:

• Mantenlo simple:  TikTok dice que las marcas deben tener cuidado de no complicar demasiado sus mensajes, particularmente al tratar de incluir demasiado en un solo clip.
• Dispara verticalmente: la app afirma que las marcas deben buscar aprovechar la experiencia de pantalla completa disparando en formato vertical, no horizontal.
• Una buena iluminación: tener una buena iluminación es clave para maximizar el contenido de su video, y no necesariamente necesita una configuración profesional, o incluso un anillo de luz, para lograr un buen efecto. Basta con usar una habitación bien iluminada, considerando que las sombras pueden ser un arma de doble filo.  
• Concéntrese en su tema : TikTok aconseja que los creadores siempre deben mantener su lente enfocada en donde quieren que su audiencia preste atención. “Esto puede ayudar a evitar que se borre o se pierda algo importante con una iluminación más oscura”
• Use efectos y texto: crear contenido que luzca haber sido creado dentro de la plataforma es una clave para que se maximice la respuesta de la plataforma, por lo que lo ideal es que los creadores usen las herramientas creativas existentes dentro de la plataforma para este propósito. OJO, TikTok también afirma que esto ayuda a que el contenido pueda aparecer en más páginas “For You”. 
• Divertirse. Además de seguir todos estos consejos, la aplicación afirma que la creación de contenido debe ser algo divertido, tanto para quienes lo realizan como para quienes lo ven.

También hay tutoriales en video para conocer cómo implementar diferentes técnicas de presentación creativas para que las producciones llamen aún más la atención, los cuales se encuentran en una playlist de YouTube. 

Si bien estos consejos pueden parecer algo simple, es importante resaltar la importancia que le está dando la plataforma a la creación de contenidos y con ello la profesionalización de los usuarios que buscan usar la aplicación como una estrategia de marketing para sus marcas.

Cada experto en marketing te dirá algo parecido, pues lo importante para lograr llamar la atención en redes sociales, principalmente TikTok, es alinearse con las tendencias y herramientas de presentación de la plataforma, algo por lo cual muchos buscan asociarse con influencers para sus campañas.

No obstante, habrá comercios y marcas que comienzan por lo que estos consejos y videotutoriales podrían brindar información útil para implementar dentro de la estrategia de marketing para TikTok.

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LinkedIn busca impulsar anuncios con nuevas herramientas para marketing

Buscar ser la mejor opción para que las marcas apuesten por poner sus anuncios llevó a LinkedIn a facilitar a las empresas una serie de herramientas que le permitan llegar a nuevos usuarios dentro de la plataforma y que las marcas encuentren atractivo crear un anuncio.

Muchas son las plataformas que se promocionan como la herramienta ideal para que alguna marca se promocione dentro de ellas, sin embargo, es importante considerar al tipo de consumidores a los que se quieren llegar, así como las herramientas que te ofrecen para conseguirlo.

LinkedIn se suma a la competencia con su nueva opción de “Impulso”, algo similar a lo que hace Facebook, en la cual una publicación orgánica se puede convertir en un anuncio pagado con el fin de que las marcas maximicen el alcance de sus publicaciones.

La importancia de capitalizar para LinkedIn 

La plataforma busca que las marcas tengan la oportunidad de capitalizar las publicaciones que en un inicio surgieron como orgánicas, pero que recibieron algo de tracción temprana, sin la necesidad de tener que crear un anuncio nuevo.

Este nuevo botón aparecerá en las publicaciones y parece que facilitará la promoción de las publicaciones, siempre que se esté dispuesto a pagar por ello, con base en cuatro ejes: Conocimiento de la marca, reproducciones de video, compromiso y visitas al sitio web.

Asimismo, se podrá seleccionar el público objetivo basado en perfiles, intereses o una plantilla de LinkedIn Audience; añadir una ubicación geográfica, exclusiones y establecer el presupuesto.

Esta herramienta podría poner más ojos en el contenido, pero el verdadero valor nace en ver que tan bien orientado está el sistema de los anuncios de LinkedIn para llegar a la audiencias adecuadas, pues en muchas ocasiones solo se paga por llegar a los seguidores actuales. Por lo que podría valer la pena experimentar.

Buscan maximizar los eventos virtuales

El mundo digital es más esencial que nunca en la vida diaria de las personas, por lo que los especialistas de marketing deben buscar aumentar la participación de los usuarios dentro de eventos virtuales, incluso para audiencias nuevas

Es importante señalar que durante el 2020 este tipo de eventos tuvieron un aumento exponencial, por lo que la aplicación se adaptó en su momento y continúa brindando nuevas formas de facilitar la conexión con eventos virtuales para las empresas sin que tengan la necesidad de una plataforma externa como Zoom o Google Meet.

Asimismo, como lo planea hacer instagram en próximas actualizaciones, Linkedin añadió nuevas métricas para los anuncios de eventos, los cuales proporcionarán información sobre el alcance, la participación y la ‘composición firmográfica’ de los asistentes para crear mejores estrategias de video. Así como una transmisión personalizada que permitirá hacer transmisiones por medio de varias plataformas de video de tercero, como Zoom, WebEx, OBS y Microsoft Teams.

Estas adiciones podrían convertir a LinkedIn en una plataforma aún más atractiva para que las empresas promocionen sus marcas y maximizar su alcance a la audiencia profesional que se establece dentro de la aplicación con base a mejores estrategias de marketing para conseguirlo.

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Felipe Calderon corre en Rally Maya: Medios y usuarios confunden su Volkswagen con un Porsche

En redes sociales las marcas  Volkswagen y Porsche se encuentran en una encrucijada pus medios de comunicación y usuarios en redes sociales los están confundiendo tras la competencia en el Rally Maya, donde el expresidente de México Felipe Calderón Hinojosa participó.

Contexto de los hechos

Esta es la la séptima edición de Rally Maya que se lleva a acabo en Campeche, en esta competencia participan 122 autos de colección, que harán un recorrido de mil 200 kilómetros a lo largo de la Península de Yucatán, trayecto que comprende los tres estados que este año componen la ruta.

Y en redes sociales confundieron las marcas de autos Volkswagen y Porsche tras la publicación de una nota, algunos usuarios si se percataron de la terrible confusión.

Felipe Calderón compite en el Rally Maya a bordo de un Porsche https://t.co/CDnIESK2tW pic.twitter.com/TpfyGL9Ney

— Aristegui Noticias (@AristeguiOnline) May 25, 2021

Buenas tardes pinché nacos Corrientes de cagada @milenio.

El auto que usa Felipe Calderón en el rally maya es un Volkswagen Karmann Ghia, no un porsche.

Háganme el favor de meterse un pistón por el ojete. pic.twitter.com/BtrZ4ZUQOj

— B r i a n W a v e ?? (@briangelion) May 25, 2021

 

Más marcas participan además de Volkswagen y Porsche

El Rally Maya es conocido también como el “Museo sobre Ruedas”, pues participan vehículos de Mercedes Benz, Porsche, Jaguar, MG, Ford, Chevrolet, Plymouth, Chrysler, Austin Healey, Mini Cooper, Bentley, Volvo, Volkswagen, Triumph Alpha Romeo, Rambler, BMW y Morgan, algunas de estas marcas entre las más preciadas del mundo.

En esta justa, los pilotos y copilotos, procedentes de México, Europa, Centroamérica y Sudamérica, deberán probar su habilidad para mantener con toda precisión las velocidades preestablecidas en un tiempo determinado.

Uno de los propósitos de esta carrera es difundir la riqueza natural, cultural, gastronómica y arqueológica del mundo maya.

 

Lo último de Porsche

Como todo Porsche que se precie, el Taycan eléctrico irá sumando paulatinamente distintas versiones y carrocerías a su gama hasta componer una oferta que abarque todos los campos que su enfoque comercial le permita. La semana pasada se filtraba a través del configurador de Porsche una nueva carrocería para su coche eléctrico, la Sport Turismo de corte familiar, además de una nueva versión más deportiva, llamada GTS.

Actualmente la gama del Porsche Taycan está compuesta por dos carrocerías denominadas Taycan (a secas) de tipo berlina, y la Cross Turismo, una carrocería familiar aderezada con soluciones y atributos de SUV y crossovers.

Sobre estas dos carrocerías distintas se articulan varias especificaciones técnicas, desde una versión más básica de tracción trasera pasando por la versión 4, 4S, hasta las Turbo y Turbo S. En base a la imagen que días atrás se filtraba desde un foro, próximamente al gama de carrocerías y versiones del Taycan sumará la versión familiar Sport Turismo además de una especificación más deportiva denominada GTS.

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Los medicamentos pierden: Bajan ventas de hasta 300 por ciento en comparación del año pasado en el Hot Sale

Este año empresas y marcas pueden llegar a ver la luz al final del túnel, después de un año 2020 caótico.   El Hot Sale se puede tomar como una prueba de fuego ya que este 2021 se estima un crecimiento del 11%  en compradores, pero no todo son buenas noticias pues la industria de los medicamentos tendrá una caída importante, en cambio, la ropa y el calzado tendrán un  crecimiento importante derivado de la nueva normalidad.

Las categorías que tomaron gran fuerza en 2020 como la de alimentos y bebidas (16% vs 24%), así como medicamentos (6% vs 21%) disminuirán este año y la de ropa y zapatos tendrá una participación de 57% en comparación con el 19% durante el año pasado, de acuerdo con un estudio de Kantar México.

Estas categorías que el año pasado mostraron unos picos gigantescos como los medicamentos que respondían a la realidad que estábamos viviendo, hoy en día hay un cambio; las dejamos del lado y empezamos a retomar las categorías del día a día que son para darte un gusto. La de ropa y calzado repunta, el 57% de los entrevistados van a comprar en estas categorías.

De acuerdo con la encuesta el 67% de los mexicanos realizarán compras durante el Hot Sale, luego de que el 93% de los encuestados reiterara que tuvieron una buena experiencia con esta iniciativa durante el año pasado.

“Nos mencionan una intención de compra 11% mayor en comparación con el año anterior y respecto a la adquisición de distintos bienes; más de la mitad de los encuestados ya están identificando esta temporalidad como un lugar donde pueden encontrar buenas ofertas y que al final es una oportunidad de hacerse de esas cosas que uno se limita”, agregó Rojas.

Lugares favoritos para adquirir medicamentos, ropa y zapatos

Entre los favoritos para realizar las compras en línea durante el Hot Sale se encuentran: Amazon (79%), Mercado Libre (66%), Liverpool (59%), Walmart (55%) y Coppel (45%).

Sin embargo, Mercado Libre ha tomado fuerza tras intensificar Mercado Pago que registró un crecimiento de uso de 12% respecto al 2019 y 29% en comparación con 2020. Este año el 44% de los mexicanos declararon que utilizarán esta forma de pago.

Mercado Libre es interesante cómo este año repunta y gana un lugar en la consideración con un 66% de los compradores y está sustentado con el buen trabajo bancario que han hecho.

Se creía que el Hot Sale es una iniciativa digital enfocada en cierto tipo de personas pero no, justamente nos muestra que el mundo digital ya no le pertenece a un demográfico sino que es algo que se ha generalizado cada vez más y que al final las marcas deberían tener en cuenta esto.

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