El medio que llega a las audiencias con un éxito arrollador está constituido los podcast, que atraen millones de escuchas a las plataformas de streaming, por ejemplo en Spotify, que a inicios del año, alojaba más de 700 mil podcasts y continúa incrementando su contenido hasta superar la cifra de 1 millón de podcasts disponibles en el mundo.
Su rival Deezer entró dar pelea y acaba de integrar podcast a su oferta con 16 categorías de programas. Incluso se suma Amazon, que anunció el lanzamiento de podcasts en México y Brasil con el fin de que los clientes se encuentren con múltiples contenidos también en sus filas. Hasta Mercado Libre se suma a este furor por los podcast y ese será el medio en el que celebre sus 21 años. Estarán disponibles para sus más de 15 millones de vendedores y 52 millones de usuarios.
Ahora se suma el futbol al furor por los podcast. La Federation Internationale de Football Association (FIFA) lanzó esta semana una unidad de podcasting llamada FIFA Sound para crear programación de audio original en asociación con Universal Music Group for Brands.
La primera programación que surge de la asociación es una serie de podcast de ocho partes llamada “FIFA PlayOn” que reúne a jugadores y músicos, quienes discuten momentos clave en sus carreras y su inspiración en la música.
El primer episodio del 13 de enero contó con una conversación entre Ivan Rakitić, que juega en el Sevilla Football Club en España, y el grupo de música colombiano Morat.
“La visión de la FIFA es hacer que el fútbol sea verdaderamente global, accesible e inclusivo”, dijo Jean-François Pathy, director de marketing de la FIFA, en un comunicado. “El cruce entre el fútbol y la música subraya esta relevancia cultural más amplia. Ambos son lenguajes universales y tienen el poder de crear emociones inigualables. Es natural unirlos”.
Get ready for FIFA Sound. ?
Players, artists & fans will share their love of ?? & the ? that soundtrack it. Starting with the FIFA PlayOn Podcast!
Join @LiamPayne & @J_Dyer_Official with ?? hero @IvanRakitic & @MoratBanda ??#FIFASOUND #PLAYON | @UMG https://t.co/7z3tyoaDl3 pic.twitter.com/WX6tWDord5
— FIFA.com (@FIFAcom) January 13, 2021
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El crecimiento global de la audiencia de podcasting pasará de unos 900 millones de oyentes mensuales en 2020 a más de mil millones este año, según una estimación de PwC.P ara llegar a esa audiencia creciente, los especialistas en marketing expandirán su gasto en publicidad de podcasts en un 22 por ciento anual hasta 2024, dijo la firma.
De acuerdo con la última encuesta de “Super Listeners” de Ad Results Media, Edison Research y PodcastOne, una división de la red LiveXLive, los “super escuchas”, aquellos adultos estadounidenses que escuchan al menos cinco horas de podcast a la semana, son un público creciente que las marcas pueden aprovechar a la perfección, ya que el 54 por ciento de ese grupo dijo que escuchar un anuncio en un podcast lo hace más propensos a comprar un producto.
Más allá de la publicidad, varios especialistas en marketing también han adoptado la creación de sus propios podcasts como una forma de interactuar directamente con una audiencia, generar lealtad y aprender más sobre estos consumidores.
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