El jueves no fue el mejor día para Amazon luego que dio a conocer sus resultados financieros del primer trimestre de 2020, en los cuales a pesar de reportar un incremento en ventas, sus ingresos netos se contrajeron un 29 por ciento y, aunado a ello, dijo que destinará al menos 4 mil millones de dólares en en acciones relacionadas con la pandemia durante los próximos tres meses.
Lo informado por la gigante del comercio electrónico cayó mal en los mercados bursátiles donde en las operaciones tras el cierre -cuando presentaron su reporte financiero-, registraba una caía de 4.32 por ciento, algo que se ha extendido hasta este día, donde la pérdida se ha incrementado a más del 8 por ciento.
Sin embargo, para Amazon siempre habrá algo qué rescatar, y en este trimestre además del rendimiento de AWS, su negocio en la nube, vale la pena rescatar lo relacionado con la publicidad.
Gana terreno a los grandes
En su reporte, la división ‘Otros’, donde se considera principalmente los ingresos de su brazo de publicidad, la compañía de Seattle indicó que registró ingresos por 3 mil 900 millones de dólares entre enero y marzo, lo que representó un crecimiento del 44 por ciento respecto al mismo periodo pero del año pasado.
Si bien, no se dan detalles sobre este segmento, el chief financial officer Brian Olsavsky dijo que la tasa de crecimiento de anuncios del primer trimestre está en línea con lo reportado durante el cuarto trimestre de 2019, cuando su crecimiento fue del 40 por ciento, según recuerdan desde The Drum.
Ciertamente aún está lejos de lo que representa el ingreso publicitario para Google y Facebook, los gigantes en este rubro, con ingresos por 33 mil 763 millones de dólares y 17 mil 440 millones de dólares respectivamente durante el primer trimestre, no obstante, debemos destacar que Amazon sigue recortando terreno y, esto, a futuro puede convertirse en un problema para la de Mountain View y Menlo Park.
¿Por qué? Veamos lo que sucede con YouTube, entre enero y marzo representó ingresos por conceptos publicitarios por 4 mil 038 millones de dólares, un incremento de casi el 34 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior.
Si bien es destacada por Google como una división que ha crecido mucho en los últimos años, tanto que ya dad números sobre su rentabilidad, algo que no hacía antes, debe llamar la atención que Amazon esté ingresando más que la plataforma de videos por publicidad y, sobre todo, que mantenga una tasa tan alta de crecimiento.
Datos a tener en cuenta
Lo anterior cobra mayor relevancia si se retoman las estimaciones entregadas por Cowen & Co, mismas que indican que aunque Google y Facebook seguirán siendo empresas con amplios beneficios en términos de inversión publicitaria pese a la contingencia, perderán o no ganarán cerca de 44 mil millones de dólares a causa del coronavirus y el freno de muchas inversiones.
Al respecto, vale la pena recordar que se prevé que la inversión publicitaria a nivel mundial se contraerá de manera significativa, de unos 712 mil 020 millones de dólares proyectados en octubre de 2019, a 691 mil 720 millones estimados en marzo de este año, de acuerdo con datos de eMarketer.
Y, más aún, se debe subrayar que aunque las dos gigantes siguen dominando por ingresos publicitarios, ambas reconocieron una desaceleración importante en los últimos meses, algo que no está manifestando Amazon.
A principios de año se estimaba que la de Seattle podría crecer hasta ocupar un 8.8 por ciento del market share de publicidad digital, pero dado el comportamiento del primer trimestre y que se espera que el efecto dure por lo menos el segundo trimestre, podría ser que gane incluso más terreno, es probable que las marcas volteen más hacia Amazon.
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