Para nadie es un secreto que Amazon es un gigante en el mundo del comercio electrónico, pero ahora también está cobrando mayor relevancia en publicidad digital, por lo que para las marcas será cada vez más importante estar bien posicionados en la plataforma.
Esto es algo que muchas firmas han identificado perfectamente por lo que están empleando una estrategia SEO que les permite adquirir mayores oportunidades de llegar o mostrarse a los consumidores y robarles nicho a sus rivales.
Viejos trucos, nuevos terrenos
Así lo revela un reciente reporte de Digiday, el cual analizó la forma de buscar información y productos de las marcas, así sobre cómo es empleada esta data por parte de Amazon.
Es decir, por un lado, algunas firmas están utilizando el nombre de marcas reconocidas dentro de las descripciones de sus productos para lograr una mejor indexación y, de esa forma, tener un mayor potencial para llegar a los consumidores.
¿Por qué? Básicamente en SEO se sabe que los consumidores no buscan una categoría o concepto genérico, se van por una o algunas keywords, por ejemplo, en lugar de buscar tenis buscan Nike, o Adidas; o en vez de buscar smartphone buscan directamente iPhone, Galaxy o Huawei.
De acuerdo con la información del medio británico, algunas de las marcas más buscadas son Nike, New Balance, Vans, Sorel, Vera Bradley y Tommy Hilfiger, todas se pueden comprar en Amazon.
Pero no es todo, según Digday, esta información de búsquedas también se convierte en datos valiosos que usa Amazon para conocer a mayor a sus consumidores y, con ello, pueden tener mayores recursos para intentar captar a nuevos clientes para que vendan en su plataforma.
Parece malo, pero no es nuevo
Este recurso, según explican algunos especialistas, este es un recurso que suele usarse también en las estrategias SEO implementadas en Google, así que no es nuevo y aunque suene un poco ético, la realidad es que es común que se utilice.
Más aún, esto es algo que se debe tener presente porque Amazon está cobrando mayor relevancia en muchos campos, entre ellos, en marketing.
Sabemos que su principal campo de acción es el e-commerce, pero desde hace al menos un año ha comenzado a despuntar en publicidad digital, según proyecciones de eMarketer para este año los ingresos de la compañía de Seattle relacionados con publicidad digital aumentarán en 3 mil 920 millones de dólares, un crecimiento estimado del 53 por ciento.
Ante tal contexto, a medida que Amazon se convierte en un escenario donde los consumidores realizan más y más búsquedas relacionadas con productos y marcas, aquellas que logren posicionarse mejor serán las que tengan mayores oportunidades convertir una visita en una venta.
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