Publicidad contextual y su importancia en el marketing del futuro

• Según datos de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), el 82 por ciento de la publicidad en línea está basada en las cookies para la segmentación de público.

• La publicidad contextual es un tipo de publicidad relevante en el contexto del contenido de una página.

• Es por eso que este tipo de mercadotecnia es una tecnología que sí respeta la privacidad al 100 por ciento con capacidades únicas de segmentación de clientes.

Luego del anuncio de Google de eliminar las cookies de terceros a finales del 2022, en la industria del marketing ya se está buscando otras alternativas más seguras en la seguridad para diseñar campañas de mercadotecnia más personalizadas y así no depender de los datos de los usuarios, es por eso donde entra el termino de publicidad contextual que será muy importante en el futuro.

Según datos de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), el 82 por ciento de la publicidad en línea está basada en las cookies para la segmentación de público. Mientras que el 77.4% de los sitios web utiliza al menos una cookie y 21% usan más de diez.

Por lo tanto, los expertos esperan que esta segmentación contextual tendrá un crecimiento en 2022 para la orientación de campañas digitales. Según el IAB la publicidad programática, tendrá un crecimiento del 63 por ciento en Latinoamérica y representa una optimización de la ruta de suministro, la ruta de la demanda y la integración vertical.

¿Qué es la publicidad contextual?

De acuerdo a especialistas, la publicidad contextual es un tipo de publicidad relevante en el contexto del contenido de una página. Como ejemplo tenemos cuando un usuario puede encontrar un anuncio de coches mientras navega por un blog de automovilística en su ordenador o por una web de tecnología.

Es por eso que este tipo de mercadotecnia es una tecnología que sí respeta la privacidad al 100 por ciento con capacidades únicas de segmentación de clientes.

Así funciona la publicidad contextual y por eso es el marketing del futuro

Este tipo de estrategias funciona en la página en la que se muestra un anuncio donde se decide gracias a la segmentación contextual, una técnica que identifica las webs más relevantes para un anuncio concreto a través de una serie de palabras clave.

Ante estos expertos detallan que para entender cómo funciona esta publicidad, podemos pensar en los anuncios de los buscadores como Google, que se activan en función de las palabras clave que haya buscado un usuario concreto.

Es por eso que la idea que está detrás de la publicidad contextual es lograr impactar a los usuarios e internautas que están potencialmente interesados en un producto o servicio, como muestra su interés por páginas de temáticas relacionadas.

En ese mismo orden otro punto importante en este tema es la segmentación que en este caso es contextual y la que da origen a este tipo de publicidad.

Esta segmentación no es la misma que la conductual, a pesar de que ambos métodos utilizan información sobre el usuario para mostrarle los anuncios que pueden ser más relevantes para él, pero su funcionamiento y sus implicaciones son muy distintas.

Especialistas señalan que a diferencia de la segmentación contextual, la segmentación conductual utiliza cookies y píxeles de seguimiento para rastrear el comportamiento del usuario, como sus intereses, sus compras o las páginas que ha visitado.

La publicidad contextual en dispositivos móviles

Actualmente el uso de los teléfonos móviles seguirá mandando en todo el mundo, por eso la publicidad dirigida incluye publicidad en la aplicación y en el móvil.

Statista revela que el mercado de la publicidad en la aplicación está creciendo de manera constante y se espera que alcance los 339 millones de dólares en 2023. Es por eso que la publicidad contextual en las aplicaciones ofrecen muchos beneficios como proporcionar una mejor experiencia, proteger la privacidad del usuario: dirigiéndose a los usuarios sin recopilar datos y aumenta la participación.

Es por eso que la publicidad en línea en un mercado posterior a las cookies debe ofrecer valor para el anunciante, el editor y el consumidor, por lo que proporciona beneficios para todos.

 

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