Product placement: las marcas que aparecen en las películas más vistas de 2021

• El informe sostuvo que las marcas que más se benefician de su aparición en las películas son Dell, Nike y Apple, donde las tres ocupan las posiciones top en product placement.

• El estudio no sólo reveló las marcas más influyentes en esta estrategia de mercadotecnia, pues también indica que estas están en evolución constante.

• Hay 17 marcas que nunca han dejado de estar entre las más populares año tras año, como lo son Adidas, Apple, Audi, BMW, Cadillac, Chevrolet, Dell, Dodge, Ford, Jeep, Land Rover, Mercedes-Benz, Nike, Ray-Ban, Samsung, Sony y Toyota.

A pocas horas de celebrar la La 94.ª edición de los Óscar, premiación organizada por la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas, donde se honran a las mejores películas estrenadas entre enero y diciembre del 2021 en todo el mundo, es importante resaltar la estrategia que usaron las marcas para realizar el “product placement” y aparecer en las películas más vistas.

De acuerdo a especialistas, el product placement o emplazamiento de producto es una estrategia publicitaria que consiste en la introducción de un determinado producto o una marca dentro del espacio audiovisual en cuestión, donde las marcas utilizan logos y otros rasgos distintivos para promocionar dicho producto.

En años pasados la plataforma más usada para que las firmas realizarán esta técnica era el cine, pero gracias al auge de las plataformas en streaming las series han cobrado protagonismo como la ventana donde incluir este tipo de estrategias y así promocionar algún producto o servicio de una marca.

Es por eso que el product placement se ha convertido en un tema de vital importancia, ya que por un lado permite financiar proyectos vinculados al mundo del entretenimiento, al tiempo que hace más rentable el oficio.

Marcas que salen en las películas más vistas de este 2021

Un estudio de Concave Brand Tracking, que midió los productos que aparecen en las 50 películas más vistas de 2021, identificó que en los filmes de la industria del cine de Hollywood y el mundo analizados tienen presencia 1200 marcas con 300 productos diferentes.

El informe sostuvo que las marcas que más se benefician de su aparición en las películas son Dell, Nike y Apple, donde las tres ocupan las posiciones top en product placement.

Seguidamente por Sennheiser, Ford, Chevrolet, Tom Davies, Toyota, Dodge y Sony. Y otras marcas que tienen posiciones igualmente destacadas en el informe como: BMW que es la 11, Microsoft la 13, Casio la 17, TikTok la 59, el MIT la 54 o Instagram la 79.

Asimismo Concave Brand Tracking explica que dado que las películas más populares en el mundo tienden a ser estadounidenses, hay una presencia elevada de marcas locales en dicho listado.

El estudio no sólo reveló las marcas más influyentes en esta estrategia de mercadotecnia, pues también indica que estas están en evolución constante, donde en el top 100 de 2021, solo repiten 44 de las marcas de 2020 y sólo 35 de las de 2019.

Sin embargo, hay 17 marcas que nunca han dejado de estar entre las más populares año tras año, como lo son Adidas, Apple, Audi, BMW, Cadillac, Chevrolet, Dell, Dodge, Ford, Jeep, Land Rover, Mercedes-Benz, Nike, Ray-Ban, Samsung, Sony y Toyota.

“Por sectores, ciertas industrias dominan más que otras. 32 de las 100 marcas más populares en acciones de posicionamiento de producto fueron fabricantes de autos, haciendo que sean el grupo más popular. De hecho, la marca que ha estado en más películas es Ford, que aparece en 39 de las 50 películas más populares”, resalta el estudio.

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