Crece alcance digital en México; es entretenimiento el sector de mayor apuesta

• Crecen oportunidades en el mercado digital a la par de los usuarios conectados a internet.

• México registra mayor mejor penetración y alcance de audiencia en juegos web y streaming.

• Son entretenimiento y eCommerce las apuestas comerciales para marcas y emprendedores.

 

Hace más de una década se ha visto reflejado el crecimiento digital en México, pero la aceleración ocasionada por el Covid-19 ha hecho que el número de usuarios conectados a internet se acelerara radicalmente, generando un medio de oportunidades para las marcas que buscan llegar a la audiencia joven y abriendo nuevos panoramas de negocio para el nuevo emprendedor.

Y es que el ecosistema virtual creció 3.8 por ciento en el último año, dejando hasta febrero de 2022 a 96,87 millones de mexicanos conectados a la red a través de computadoras, celulares y otros dispositivos móviles, cifra que representa el 74 por ciento de la población total.

Los resultados registrados al primer trimestre del año han hecho que empresas de todos los sectores e industrias se replanteen su modelo de negocio y se adapten a los cambios de consumo que hoy delimitan el por qué de la masificación web.

Entretenimiento: el sector con mejor ROI

Aunque el sector del entretenimiento fue uno de los más golpeados por la crisis sanitaria, cerrando eventos presenciales en todo el mundo, también se convirtió en una de las pocas fuentes económicos en registrar un auge digital a la alza.

De acuerdo con el último estudio anual de Motion Picture Association (MPA), publicado este lunes 14 de marzo, el streaming es la punta angular del nicho de esparcimiento social, llegando a dominar el panorama de los medios. Sólo el año pasado las suscripciones de transmisión aumentaron en todo el mundo un 14 por ciento.

Los ingresos estimados por las plataformas de streaming están alrededor de los 2 mil 200 millones de dólares, informa Statista, con más de 11 millones de suscriptores en plataformas de video bajo demanda, como Netflix, HBO Max o Amazon Prime, entre otras.

Según los informes, se espera que el streaming genere ingresos que superen los 177 millones de dólares, con un posible crecimiento de 11,26 por ciento hasta 2025.

Datos de Nielsen corroboran este boom digital, donde, por ejemplo, la película de Pixar “Luca” en Disney+ fue la más vista de 2021, con más de 10 mil 500 millones de minutos transmitidos.

No obstante, la mayor apuesta para las marcas, anunciantes y hasta emprendedores digitales podría encontrarse en el sector del juego en línea, ya que México es un país líder en apuestas y ha adoptado la tecnología a un alcance de crecimiento para este nicho de 33 por ciento, de acuerdo con estimaciones de Research and Markets para 2026.

La demanda de mexicanos en operadores de videojuegos y casinos en línea muestra un beneficio para quienes buscan ampliar la oferta de juegos como blackjack, póker, ruleta o tragamonedas, industria que puede mover en México más de 2 mil millones de dólares anuales y que emplea a más de 35 mil personas directas.

Este sector digital representa una fuente de oportunidad para anunciantes y desarrolladores, emprendedores digitales y jóvenes nativos que puedan aprovechar la generación de usuarios multiplataforma, pues es considerado uno de los mercados con mayor retorno sobre la inversión (ROI).

eCommerce se mantiene en tendencia

El comercio electrónico fue el sector digital con mayor crecimiento en 2021 y el que mejor se afianzó entre los hábitos del mexicano conectado a internet, convirtiéndose a su vez en la herramienta esencial para negocios de todo tipo.

El crecimiento fue de más del 300 por ciento en 2020 y 20 por ciento en 2021, proyectando una tasa constante para 2022 de 30 por ciento en México, dando paso a mayor presencia de negocios y empresas en plataformas de creación única, sitios web de autodiseño y redes sociales de tráfico recurrente.

Son emprendedores digitales, principalmente, quienes pueden aprovechar la penetración digital para masificar su oferta, desde bienes de consumo hasta productos tecnológicos.

 

 

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