Con la tecnología, el marketing se encuentra evolucionando. Hoy, se ha enfocado en las experiencias y en las sensaciones que el consumidor requiere para la satisfacción de sus necesidades y teniendo en cuenta que el marketing sensorial es una de las tendencias más fuertes para 2022, Old Spice y Snapchat se unieron para lanzar una experiencia sensorial de Realidad Aumentada (RA) para los consumidores de México.
La RA se está posicionando como la tecnología inversiva que transformará el mercado este año, y es que, desde el 2021, datos de Statista señalan que el mercado global de RA, Virtual (RV) y Extendida (RE) alcanzó los 307 mil millones de dólares y prevén que el crecimiento llegue a los 296,9 mil mdd para 2024.
Y es que la tecnología se vio impulsada por el confinamiento y las marcas están repensando sus usos, ya que con las limitantes sanitarias hubo una incapacidad de probar los productos antes de la compra, poniendo limites a la experiencia de compra.
Según Forbes, casi la mitad de los consumidores a nivel mundial afirman que encontraron lo anterior frustrante y la cifra se eleva a 51 por ciento entre la Generación Z y 55 por ciento entre los millenials.
Old Spice y Snapchat ocupan el marketing sensorial como estrategia
Snapchat fue una de las empresas que adoptó la RA como estrategia de marketing y con el fin de mejorar la cercanía de los productos con los clientes, llegar a nuevas audiencias y elevar las ventas trabajó de la mano con P&G para lanzar su primera experiencia sensorial para los consumidores de Old Spice.
Con la campaña “Huele a Aventura” las dos marcas dan inicio a una experiencia sensorial, la cual mezcla activaciones publicitarias offline y online.
Por medio de la red social, los usuarios escanean la etiqueta de su desodorante favorito y desbloquean una experiencia de ir al bosque o a un campo de lava volcánica. En los escenarios, los consumidores pueden interactuar con los productos para conocer las ventajas de sus usos.
“Old Spice es una de las marcas más disruptivas de los últimos años, que ha crecido conectando con los consumidores jóvenes de forma relevante. Estamos entusiasmados con esta alianza con Snapchat, ya que nos permitirá seguir conectados con nuestros consumidores de una manera relevante e innovadora” – Carla Díaz, VP de Belleza de P&G México
El marketing sensorial apalancado de la tecnología; una oportunidad de innovación para las marcas
El marketing sensorial se ha vuelto determinante en los últimos años, ya que es la mejor forma de conectar la marca o producto con el estilo de vida de los clientes, agregando valor, apelando a los sentimientos, a sus sentidos y razón, apunta el trabajo “Marketing sensorial: el concepto, sus técnicas y su aplicación en el punto de venta” de la Universidad de Sevilla.
Por su parte, la tecnología impulsa aún más la experiencia con la marca y los productos. Con la propuesta de Snapchat y Old Spice, es visible que la industria publicitaria quiere brindar experiencias superiores y al mismo tiempo busca conquistar a la millenial y Generación Z por medio del uso de la red social, la cual solo en México tiene una comunidad de más de 15 millones de usuarios activos, creando y compartiendo experiencias.
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