Actualmente, el content marketing es la principal herramienta de una marca para publicitarse, por lo que diferenciarse a cada momento requiere de estrategias más innovadoras que se apoyen en tendencias, ya que esta industria digital representa más del 25 por ciento de la inversión de publicidad en el mundo.
Cada contenido de cada marca es pensada para lanzarse como la mejor pieza “jamás escrita”, pero una estrategia por sí sola generará pérdidas si no se sabe cómo ejecutarse, mientras que las marcas que evolucionan con las tendencias y logran el éxito de contenido son las que saben cómo ejecutar correctamente una estrategia de content marketing, supervisar su progreso y averiguar qué está funcionando y qué no para posteriormente hacer los cambios, no obstante, deben tomar en cuenta los siguientes cambios por si el marketing ya no está funcionando.
Los números no suman. Si el contenido no está ganando terreno, las vistas de página estarán estancadas, las redes sociales estáticas y los resultados se paralizarán, entonces deberán encontrar la raíz del problema, sumergirse en datos. Para ello, la marca tendrá que utilizar una plantilla de análisis personalizable o un software de seguimiento para determinar qué partes de contenido funcionan bien y cuáles se están quedando cortas. Después, deberá crear contenido similar que tenga más posibilidades de tener éxito.
Tu marca no es visible en las búsquedas. Si la marca busca que su contenido sea fácilmente localizable y no es así deberá replantearse las prácticas de SEO, lo cual llevará tiempo, ya que no habrá resultados grandes de la noche a la mañana. Una vez que haya descubierto las palabras clave adecuadas y haya priorizado la estrategia, tendrá que revisar constantemente las palabras clave y la estrategia de vinculación para asegurarse de que todo esté funcionando hacia el mismo objetivo.
El contenido está siendo rechazado. La audiencia más comprometida tendrá acceso a ciertas publicaciones, pero si ellos comienzan a rechazar el contenido es que hay algo en él que los está apagando. Entre los motivos puede ser que sea la excesiva promoción, lo cual podrá hacer que pierda frescura y por ende, dejará de atraer a nueva audiencia.
El alcance en redes sociales está estancado. Las redes sociales son una forma en que el público consume contenido, siempre y cuando la marca tenga una presencia respetable, pero si no, se debe asegurar que la estrategia siga en línea con sus metas, ya que no existe un enfoque único. Entre las alternativas deberá ser crear un horario para que la audiencia tenga acceso a contenido regular y después realizar un seguimiento cuando los cibernautas se involucren.
El contenido no está abriendo puertas. Lo idóneo de una estrategia de redes sociales es atraer socios potenciales, consumidores o empleados futuros, ya que es una herramienta que brinda resultados. Para ello, los mercadólogos o la marca deberá adoptar un enfoque proactivo para el proceso de creación de contenido, ya que el contenido está en constante evolución.
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