Portafolio de marcas: ¿Qué hay detrás de Pampers?

Pampers fue fundada por Victor Mills, un ingeniero químico de Estados Unidos, mientras trabajaba para Procter & Gamble, quien diseñó un pañal desechable, Actualmente, la marca es uno de los platos fuertes de P&G. Al primer trimestre de 2017, la compañía tuvo ingresos por 15 mil 610 millones de dólares.

De acuerdo con la compañía, existe un laboratorio que está en constante investigación para encontrar nuevos elementos que se puedan agregar a su marca icónica, pues cabe recordar que es pionera en pañales, cintas reajustables, elasticidad y todos los elementos extras que lleva una prenda desechable para bebés.

Asimismo, Pampers es pionera en el marketing para niños y bebés, ya que según Millward Brown, la marca es una las más confiables para las madres, ya que transmitieron con éxito la percepción de que “valen lo que venden”. Además, P&G ha implementado estrategias de marketing en tiempo real al organizar visitas de mil 800 madres de forma semanal a la sede central de la marca en Alemania para que conversen sobre “sus dudas” con más de 200 investigadores.

Según el sondeo, estrategias como esas permiten a Pampers llevar una segmentación de mercado de primer nivel con una buena perspectiva de venta. Anualmente, la firma invierte más de 2 mil millones de dólares en investigación para emplear nuevas estrategias de marca. El estudio de mercado de la marca es tan frecuente, que parece un trabajo de campo artesanal, de modo que permite conocer los hábitos de consumo de todo tipo de madres, primerizas, adultas, o miembros de la familia que tienen a un bebé cerca.

Pampers ‘Twelve Days Of Midwives’ 60 from HLA on Vimeo.

Ficha técnica

Campaña: Twelve Days of Midwives

Agencia: Saatchi & Saatchi

Año: Diciembre, 2017

Productor: Tim Daukes

Director: Simon Ratigan

Editor: Eoin Mcloughlin

Agencia productora: Anne O’ Neill

 

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