lunes, 31 de octubre de 2016

Hoy termina el descuento especial para que acudas al Congreso Nacional de Marketing Digital

Este lunes 31 de octubre termina el descuento especial para que acudas al Congreso Nacional de Marketing Digital.

El evento organizado por la revista Merca2.0 convoca a 30 especialistas en mercadotecnia digital que hablarán de las tendencias, tácticas y estrategias que han experimentado en el día a día de trabajo de sus marcas.

Uno de los objetivos de este Congreso es que el mercadólogo pueda tener una referencia de las tendencias digitales a través de experiencias, con la finalidad de que aprenda a dominarlas y pueda implementar campañas que logren un engagement con el mercado desde un escenario digital.

Para adquirir tus boletos con el descuento especial puede dar clic aquí para comprar VIP o preferentes.

El costo regular de los boletos es de $3,091 para VIP y $2,310 preferente.

¿Por qué acudir al Congreso Nacional de Marketing Digital?

Este evento esta compuesto por conferencias como:

-5 Actitudes que definen el comportamiento del consumidor digital mexicano

-7 Datos sobre inversión en publicidad digital que los mercadólogos deben conocer

-La importancia de la geolocalización en el marketing

-Los desafíos del native advertising pa
-ra las marcas

-Influencers, ¿el futuro de las relaciones públicas en la era digital?

-Programmatic Buying: 5 Pasos previos a la compra en tiempo real

-Internet of things: La conectividad del futuro

-Emotional targeting en tiempos de social media

-Native video: Más que contenidos adaptados a las plataformas

-Optimización del diseño para entornos multipantallas

-El nuevo embudo de venta en el entorno digital

-Omnicanal, ¿Cómo llevar a cabo esta transformación con éxito en los negocios?

-¿Cómo integrar mobile marketing en mis estrategias?

-La importancia de la innovación en campañas digitales

Otras conferencias que se estarán llevando a cabo son:

-Social Media como estrategia de negocio

-Conoce los elementos clave de una estrategia de marketing 360º

-¿Cómo implementar una estrategia basada en UX?

-Cross-device identity: El acertijo no resuelto de la publicidad digital

-Las cinco tendencias para la industria del ecommerce en 2017

-¿Cómo optimizar la presencia de mi marca en redes sociales?

-Marketing utópico: El sueño del mundo

-6 Elementos de diseño necesarios en el marketing digital

-E-commerce como plataforma de servicios

-Modelo de negocios multidispositivo

-Design Thinking, llevando la creatividad a otro nivel

-Como generar un programa de lealtad exitoso

-El nuevo rol que deberá jugar tu estrategia de content marketing online

-TV On demand: La nueva estrategia de las empresas mexicanas

-Lo que funciona y no funciona en campañas B2B

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¿Usas adblockers? Netflix se burla de ti en nueva campaña

Las estrategias de newsjacking están haciendo que cada vez más las marcas volteen a ver las noticias como estrategia que aprovechan para formar parte de una tendencia y las marcas que logran empatar sus contenidos con lo que es tendencia de medios, logran conversación y atención a sus marcas.

La relevancia e interés son pilares en los contenidos publicitarios que se generan en este esquema, por lo que resulta interesante observar cuando las campañas publicitarias pensadas en este formato logran estos resultados.

Ejemplo de lo anterior ocurrió con Netflix y una campaña en la que promociona Black Mirror, una de las series más polémicas que ha estrenado la plataforma.

La estrategia creativa de esta campaña digital recurrió a pronunciarse sobre los usuarios adblockers, tema que es una constante en la tendencia en redes sociales.

Esta estrategia cobró relevancia, pues de acuerdo a sitios especializados como Mashable o Gizmodo, está dirigida a usuarios de adblockers.

Reacciones en Twitter ante la campaña:

Cifras de PageFair y Adobe Systems estiman que en el mundo existan para este 2016, 198 millones de usuarios activos con un adblocker.

El resultado de la campaña llamó la atención porque resalta no sólo las cualidades que deben de tener campañas digitales con un contenido que llame la atención de una audiencia a través de relevancia, se trata de una estrategia que nos lleva a ver un mercado de publicidad tipo banner, la creciente demanda de plataformas de streaming como Netflix y una cultura de experiencia de usuario que está dando paso a usuarios adblockers.

En números.

La publicidad digital a través de formatos tipo banner se espera que alcance ingresos por 350 millones de dólares en México este 2016, según estimados de Statista.

El estimado de ingresos que Netflix espera de mercados como el mexicano registraría 117.85 millones de dólares, según proyecciones de Nakono.

Un estudio conducido por Teads descubrió que en México, tres de cada cuatro usuarios señalan que la aparición de publicidad “intrusiva” es la principal razón para instalar un ad blocker, tal como ya lo habíamos advertido en la nota: Bloqueo de publicidad aumenta pero ¿cuánto le afecta a las marcas?

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5 novedades en marketing digital que debes conocer

A lo largo de la semana pasada se presentaron una serie de novedades en el mercado digital que impactaron con noticias de la industria o novedades que están surgiendo a manera de nuevas tendencias.

Facebook Vs. Snapchat
Los ingresos de Snapchat estimados para este 2016 son de hasta 350 millones de dólares, según proyecciones ofrecidas con cifras de la propia compañía y TechCrunch.

El dato nos sirve para comenzar a hablar de una aplicación que generó una nueva tendencia en la experiencia de usuario de redes sociales: usar filtros de realidad aumentada en fotografías.

Esto ha generado interés en otras redes sociales como Facebook, que informó el viernes pasado de mejoras en su interfaz de cámara, con la que puede generar selfies con filtros que desaparecen en 24 horas.

El proyecto es conocido como “the new camera” y consiste en utilizar filtros en la captura de imágenes, especialmente selfies, ya que este tipo de filtros se activan con el rostro de los usuarios, lo que incrementa la apuesta en realidad aumentada por parte de las plataformas de redes sociales.

Futuro de Vine
Tras el anuncio hecho por Twitter de la desaparición de Vine, es interesante observar información que surge sobre el hecho. Entre estas noticias desataca la reunión que mantuvieron 50 de los mejores creadores de contenidos dentro de esta aplicación con directivos de la plataforma como Karyn Spencer, jefe de desarrollo creativo de la plataforma.

En la reunión, según trascendidos de Bussines Insider, se llevó una propuesta: pagar a 18 de ellos 1.2 millones de dólares, para generar 12 piezas de contenido original al mes o tres vines a la semana. La propuesta se entregó con una cláusula: de no aceptarse, los ofertantes se retirarían de la plataforma.

En una nota reportada por el portal, se dio cuenta de la migración que hubo de creadores de Vine a otras plataformas como Instagram y algunos de ellos reconocieron que el modelo de atención de sitios como YouTube, era mejor debido a incentivos que ofrece como tarjetas de regalo de mil dólares para que estos adquieran equipo de grabación.

Amazon, creciendo
Nuevos documentos de la firma Cowen & Co. advierten que el crecimiento de Amazon podría llevarla a superar a Macy’s en la categoría de apparel con mayor número de ventas en los Estados Unidos, al estimar ventas para la plataforma en esta categoría por 62 mil millones de dólares en 2021.

La categoría de apparel, de acuerdo al estudio, ha estado dominada por cadenas como JCPenney, Nordstrom o Macy’s.

T-Mobile: el marketing ahora es móvil
La apuesta por el mercado móvil es realmente titánica y basta con ver la inversión en telecomunicación móvil para este 2016 a nivel mundial: 948 mil millones de dólares, según proyecciones de IDC.

En medio de este mercado surge información del interés que compañías tiene por aliarse con T-Mobile, en medio del ánimo generado por la compra que AT&T hizo de Time Warner.

T-Mobile reportó ingresos en su segundo trimestre por nueve mil 222 millones de dólares y 67.38 millones de usuarios tan sólo en Estados Unidos.

Tendencias wearables: caída de Apple Watch
Apple Watch protagonizó la semana con la noticia de caída en ventas.

Apple Watch dominaba el mercado de relojes inteligentes hasta el primer trimestre de 2016 en que tenía una participación del 52.4 por ciento de este mercado, seguido de Samsung, con una participación de 14.3 por ciento, según cifras de Strategy Analytics.

Ahora, números de IDC estiman que los envíos de Apple de este dispositivo se contrajeron en 71.6 por ciento en el tercer trimestre y en comparación con el mismo periodo del año pasado.

En medio de este ánimo negativo, será interesante observar hacia donde se orienta el desarrollo de wearables, por lo que esta caída en números podría significar la inversión en nueva tecnología.

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sábado, 29 de octubre de 2016

Trump Ways to Die, una forma más tonta de morir

Lo más probable es que conozcas la campaña Dumb Ways to Die en la que unos personajes animados mueren por no tener cuidado. Ahora los creadores se sumaron a las elecciones de Estados Unidos con Trump Ways to Die.

Hace cuatro años, McCann creó la campaña Dumb Ways to Die para Metro Trains Melbourne, en la que un grupo de simpáticos personajes mueren por no tener cuidado en lo que hacen en la vida o simplemente porque hacen cosas estúpidas.

El video original ha sido visto más de 141 millones de veces en YouTube y ganó dos Gran Prix en Cannes Lions 2013.

Desde entonces se convirtió en una franquicia que incluye anuncios, parodias y un par de videojuegos para dispositivos móviles. Las campañas se han convertido en símbolos de la seguridad personal y se han retomado temas como Halloween y Navidad, así como la popular serie Game of Thrones.

Ahora los creadores de Dumbs Way to Die toman partido en el proceso electoral de Estados Unidos al presentar el promo Trump Ways to Die en el que el personaje que interpreta al magnate muere víctima de su propio muro. El video está cobrando gran popularidad en Facebook y algunos piden que se incluya una versión con Hillary Clinton.

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viernes, 28 de octubre de 2016

La campaña de magia y realidad virtual para Doctor Strange

Cuando hablamos de Doctor Strange, el héroe de Marvel que estrenará su película el 4 noviembre, enseguida pasa por nuestra mente el multiverso y las realidades paralelas, por lo que el equipo creativo de esta producción no se iba a quedar atrás con una campaña promocional con esta elemental característ
ica.

Marvel Studios de la mano con Real D Visual Reality y la Tilt Brush de Google recrearon el Santuario del mago más poderoso del Universo Marvel para hacer tres videos en formato de 360 grados.

Los diseñadores Danny Bitman, Steve Teeple y Stuart Campbell fueron los elegidos para transportar a los fans de Doctor Strange a los mundos paralelos de la próxima película. Las tres locaciones fueron creadas en Nueva York, Londres y Hong Kong, donde se desarrollará la historia.

El Universo Cinematográfico de Marvel, propiedad de The Walt Disney Company, ha sido uno de los negocios más rentables para la compañía de entretenimiento, tres de sus películas relacionadas con el mundo de superhéroes se han ubicado en el top 10 de las más exitosas de todos los tiempos: ‘The Avengers’, ‘Age of Ultron’ y ‘Iron Man 3’. Además otras de sus películas con personajes como Captain America y Ant-Man han sido grandes éxitos en taquilla.

Esto ha motivado a la casa de Mickey a explotar al máximo el brazo mercadológico que representa Marvel, por lo que antes que termine este 2016 espera repetir la fórmula con Doctor Strange, protagonizada por Benedict Cumberbatch quien ha participado en diversas acciones de marketing ideadas por los estudios, como la campaña #HeroActs, iniciativa dedicada a llevar apoyo a los niños de todo el mundo, emprendida en colaboración con Save the Children.

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Una carta de Pornhub en la que pide que Vine no muera ¿por qué?

El día jueves cayó la mala noticia a los usuarios de Vine de que Twitter, dueña de la app de videos cortos le dará delete en los próximos tres meses. Sin embargo, hay una esperanza ya que alguien quiere que esta plataforma no deje de existir.

Se trata de Pornhub, el sitio web de contenido para adultos que envió una carta al CEO de Twitter, Jack Dorsey en la que se ofrece a comparar la red social de videos de 6 segundos para rescatarla y devolverle “la gloria” que vivió en sus inicios, allá por el año 2103.

“Hemos visto que Twitter se ha deshecho de Vine y que está recortando numerosos puestos de trabajo, así que usted y sus inversores podrían estar interesados en una inyección de efectivo con la venta de Vine”, escribió Corey Price, jefe de operaciones en Pornhub en la misiva enviada a Dorsey, de la que el sitio CNET tiene una copia y fue el medio que dio el trascendido.

Uno de los principales argumentos de Price en la carta es que “el porno en seis segundos es más que suficiente para la mayoría de la gente que disfruta de sí mima”.

Lo que exponen desde el gigante del porno en streaming es cierto, hace unos días nos enteramos que Twitter eliminará el 9 por ciento de su plantilla laboral a nivel global, se trata de alrededor de 350 empleados. Algunos de los motivos es el recorte de gastos para ser más rentable, pero también la causa por la que precisamente dé de baja a Vine.

En tanto, la apuesta de Pornhub podría ser crear contenido corto pero llamativo con la finalidad tener un recurso más que refuerce su engagement con sus usuarios. Cabe destacar que la industria de la pornografía podría llegar a valer mil millones de dólares para 2025, según estimaciones de Marketwatch. Si esto se suma al alcance y dinámica de las apps como Vine, da como resultado una poderosa fórmula para difundir contenidos.

¿Por qué Vine ya no tiene cabida en Twitter? Porque la red social pasa por su peor crisis en la historia, no puede hacer aumentar su base de usuarios y ahora hasta pierde atractivo para los anunciantes. Además, desde que compre la app de bucles en 2012 y que la lanzara en 2013, ésta tuvo un buen momento (alcanzó 200 millones de usuarios), llegó a competir con Instagram según recuerdan algunos analistas.

Pero, hoy ya no crece -al igual que su casa matriz-, menos con la presencia de Periscope y la función nativa para compartir videos desde Twitter, a ello se añade el crecimiento de Facebook Live y que la red social de la camarilla si mantiene una estabilidad.
Imagen destacada: Bigstock

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jueves, 27 de octubre de 2016

Arturo Elías Ayub encuentra 'al mercadólogo del futuro' y se conocerán

Arturo Elías Ayub, director de Alianzas Estratégicas y Contenidos de América Móvil, encontró Paco ‘el mercadólogo del futuro‘, quien se hiciera conocido en las redes sociales por su discurso de ventas a un par de turistas en el puerto de Acapulco, y anunció este jueves que sostendrán un encuentro para “volverse amigos”.

El también, director de Fundación Telmex, titular de Uno TV y conductor del programa de inversiones Shark Tank México, compartió en Twitter que pudo comunicarse con el joven guerrerense al que definió como un “fenómeno, un talentazo (…) Un tipazo”.

Elías Ayub señaló en su mensaje de Twitter que “‘Paco le intentó vender empanadas y posteriormente acordaron seguir en contacto, y ser amigos”.

El ejecutivo agregó que platicó con los padres de Francisco Orihuela para ofrecerle una beca a Francisco Orihuela.

“Me dicen que Alejandro es periodista y Aura, es productora, que les va bastante bien, que no quieren una beca, que no están pidiendo nada. Que este video se subió y se hizo viral de casualidad”, dijo.

“El niño de las empanadas” se hizo viral luego de divulgarse un video en el cual ofrecía alimentos a dos personas en la playa de Acapulco definiéndose como “el mercadólogo del futuro”, como consecuencia el ejecutivo pidió vía redes sociales ayudar a localizarlo para trabajar con él.

Arturo Elías Ayub abundó sobre el poder de las redes sociales al viralizarse la historia y destacó el talento que tiene México en jóvenes como Paco: “chavos honestos con ganas de chambear, emprendedores, abusados y que hay que apoyarlos, hay que ver cómo todos estos ‘Pacos’ hacen un mejor país y estoy seguro que vamos a encontrar muchísimos como ‘Paco’”, dijo.

Las historias en mercadotecnia son una constante. El mercadólogo del futuro relató su historia de depresión y citó la historia de Doug Leddin, un asesor británico en mercadotecnia y publicidad, que además de ser un hombre que había padecido lo mismo que él.

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Anuncio de Hillary Clinton dice que Beyoncé sería mejor candidata

Faltan menos de dos semanas para las elecciones para la presidencia de Estados Unidos y tanto Donald Trump como Hillary Clinton están intensificando sus campañas en busca de ganar los votos el segundo martes de noviembre. Ahora Clinton hizo un vide con un youtuber que dice que votará por ella sólo porque Beyoncé no es la candidata.

El candidato republicano Donald J. Trump se ha ganado cientos de críticas por sus posturas misóginas, antiinmigrantes y su bravuconería, pero su adversaria Hillary Clinton no tiene una imagen tan limpia.

El escándalo de los e-mails privados que Clinton utilizó recibió y envió en una cuenta privada, algo que no debería hacer, y el hecho de que borró todas las evidencias cuando comenzó la investigación, ha perseguido durante la campaña a la ex secretaría de Estado.

La postura inicial de Hillary ante Wall Street y el Acuerdo TransPacífico (TPP) tuvieron que modificarse tras las duras críticas de Bernie Sanders, a quien muchos demócratas consideraban un mejor candidato.

Clinton es la favorita en las encuestas de medios como CNN y se espera que gane el próximo 8 de noviembre, aunque su victoria no es algo seguro.

Ahora en el último tramo de su carrera por la presidencia, el equipo de Hillary Clinton contrató al youtuber Todrick Hall para hacer un video que promueve el voto por la demócrata. En la pieza podemos ver que el mensaje está dirigido a jóvenes que ven programas musicales y llama la atención que el vlogger señala que Clinton es la mejor opción sólo porque la cantante Beyoncé no está en la contienda.

Por cierto, desde tiempo atrás Beyoncé se ha declarado simpatizante de Hillary Clinton.

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Vine dejará de funcionar para siempre, ¿qué pasó?

Malas noticias para los fans de la app de videos cortos Vine, hoy Twitter anunció que dejará de funcionar en los próximos meses. Te decimos lo que hay que saber.

Este jueves, la red social Twitter dio a conocer sus resultados financieros del tercer trimestre del año, obtuvo ingresos por 616 millones de dólares, un crecimiento del 9 por ciento con respecto al mismo periodo del año anterior. Destaca que 545 millones llegaron por publicidad en la plataforma.

En lo que se refiere al número de usuarios que usan Twitter, estos son 317 millones. También se dio a conocer que despedirá al 9 por ciento de su fuerza de trabajo.

Pero la noticia que está conmocionando internet es el cierre de Vine.

A través de un post en la cuenta oficial de Vine en Medium, Twitter dio a conocer que en los próximos meses la app para hacer videos de seis segundos será descontinuada. No explica las razones del cierre pero señala que el contenido seguirá disponible, por el momento.

La decisión de Twitter podría estar relacionada con una reestructura de la compañía que se ha estancado en el número de usuarios durante los últimos meses.

vine

Vine se creó en 2012 y ese mismo año fue comprado por Twitter, quien apostó al contenido breve en video. Tras el anuncio del cierre, Rus Yusupov, uno de los fundadores de Vine reaccionó de forma curiosa en su cuenta de Twitter.

En su inicio Vine cobró popularidad y fue la app de mayor crecimiento en 2013, provocó la fama de algunos creadores de contenido, pero luego se vio superada por otras aplicaciones como Snapchat.

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La campaña de Marriott para dejar 'el típico comercial' de hoteles

Para el equipo de multimedia de Marriott International se han terminado los días en los que ofrecían el “típico comercial” a sus clientes, ya que han anunciado la intención de crear y distribuir contenidos más completos y producidos por ellos mismos.

“No se puede hacer un comercial más. Tienes que crear algo de valor”, señaló David Beebe, jefe de estudio de Marriott International, en una entrevista con el sitio Adweek.

El equipo de contenidos fue creado en 2014 con el objetivo de crear series digitales, programas de televisión o cortometrajes por temporadas, para que no rompa con la tendencia que tiene el entretenimiento en la actualidad.

Marriot se asoció con Bill Rancic, el ganador de la primera temporada del reality The Apprentice para producir material exclusivo con los estudios del grupo hotelero. La serie, anunciada a principios de este año, tiene el objetivo de mostrar la experiencia que ofrecen las 30 marcas de los hoteles JW Marriott.

La estrategia

Los materiales producidos por el estudio están disponibles en toda la red de distribución de Marriott: desde la plataforma digital en los hoteles de la cadena, YouTube y el sitio web Marriott.

El primer episodio se desarrolla en Venecia, en donde Bill Rancic descubre nuevas posibilidades para futuras recetas e implementarlas en sus hoteles de Estados Unidos.

Si bien, las series de contenido de las marcas de Marriott International cuentan con lugares de lujo y de negocios, algo que buscan lograr es que los clientes se animen a las personas a explorar los destinos más allá de un cuarto de hotel.

Marriott International es dueño de las franquicias Sheraton, W Hotels, St. Regis, Le Meridien y los Ritz-Carlton, sólo por mencionar algunos.

Las marcas alrededor del mundo quieren ofrecer experiencias a sus clientes más allá que el anuncio tradicional que se puede ver en televisión o en internet. La televisión limitó por mucho tiempo los contenidos, ya que el precio que ofrecen por minutos o segundos en horarios específicos resultan poco sustentables.

La llegada de las plataformas digitales han permitido la producción de contenidos más extensos, que si bien tienen un contenido más extenso, no tienen la limitación del precio por el tiempo al aire, algo que les permite invertir más en la calidad del producto.

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miércoles, 26 de octubre de 2016

Lady Gaga se sube al Carpool Karaoke de James Corden

La cantante Lady Gaga continúa con su campaña de marketing para promover su nuevo álbum y su inminente participación en el Super Bowl. Ahora apareció en Carpool Karaoke con James Corden. El video de quince minutos es viralidad instantánea.

La cantante estadounidense Lady Gaga, cuyo nombre de nacimiento es Stefani Germanotta, ha estado en los reflectores de los medios en los últimos días gracias a varias campañas de marketing en las que participa.

Lady Gaga acaba de estrenar un álbum titulado Joanne y será la encargada del show de Medio Tiempo del próximo Super Bowl, que se jugará en Houston, en el estadio de los Texans, el 5 de febrero de 2017 y desde ahora genera grandes expectativas.

Semanas atrás, Lady Gaga anunció que participaría en Carpool Karaoke del programa The Late Late Show with James Corden. Anoche se estrenó en televisión y en la plataforma digital YouTube donde en menos de 24 horas ha sido visto más de 2 millones de veces.

La cantante se suma a otras celebridades que han cantado en el auto con James Corden como Adele, Justin Bieber, One Direction, Sia, Selana Gómez, Jennifer López y hasta Michelle Obama. El video de Lady Gaga destaca por ser de los más largos, con 15 minutos de contenido.

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Tienes que ver este video viral de una boda que es un gran ejemplo de self promotion

Cada año se realizan millones de bodas en todo el mundo y existe toda una industria alrededor de ellas, pasteleros, lugares de eventos, destinos turísticos, músicos y fotógrafos. Ahora un video que muestra lo que pasa en las bodas está cobrando viralidad.


Cada año, sólo en Estados Unidos, hay más de dos millones 140 mil matrimonios y eso es una industria poderosa, con un costo promedio de 25 mil dólares por ceremonia y recepción, que incluyen la fiesta, los anillos, la decoración, el vestido de novia, el pastel y, por supuesto, el video y la fotografía.

Prácticamente todas las parejas que se casan contratan a un fotógrafo, equipo o agencia, para que se encargue de tomar las fotos y el video, trabajo que entregan, por lo regular, un mes después.

La agencia de fotografía de bodas SLF Weddings de Salem, Oregon, creó una pieza de self promotion en el que se hace una parodia de todos los fotógrafos amateurs que aparecen en los enlaces matrimoniales.

 

El video se ha convertido en un fenómeno viral en Facebook donde en menos de 48 horas ha sido visto más de dos millones 600 mil veces. El éxito de la pieza es que cualquiera que ha asistido a una boda ha visto al menos a uno de los personajes que se parodian.

La compañía independiente ha cobrado gran notoriedad a nivel internacional y nos da una lección de cómo hacer piezas de self promotion simplemente  al contar de una forma creativa y divertida algo que conecta con las audiencias.

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24 Important Do’s and Don’ts to A Powerful LinkedIn Profile

My approach to LinkedIn was just like everyone else’s. Quickly create a profile and then build a network, starting with friends and co-workers.

My goal was to reach the prestigious 500-person contact list. Anyone who’s anyone on LinkedIn has at least 500 contacts. But then what?

I saw no change in my business, and my friends preferred Facebook over LinkedIn. I realized that all my efforts in finding 500 business associates had been a colossal waste of time.

But once you learn how and why to use LinkedIn you will quickly realize that it surpasses all other social media platforms in the networking category. Recent statistics are staggering:

  • There are over 433 million LinkedIn users.
  • Two new people sign up every second.
  • Members account for 106 million unique visits.
  • LinkedIn boasts that more than 80% of business leads are generated there. All other platforms combined make up the remaining 20%.
  • 77% of users research people and/or companies before making contact.

So my contact list, no matter how big or how small, can generate the business I want, if I use the platform properly. The prospects are there, now I have to figure out how to reach them.

The first step is to make sure that your profile presents well and that you appear to be a professional business person, because first impressions truly are important. The better the profile, the better the chances of you being seen and taken seriously.

We have compiled all the important elements of a powerful LinkedIn profile with suggestions on how to implement each.

Here are the exact steps to follow.

1. Create a compelling headline.

Use action words and descriptive language that will immediately grab the attention of the reader. But be careful not to become so eloquent that everyone except Mensa-level scholars will be able to understand you.

2. Use a professional picture.

Wear appropriate clothing and go with a head and shoulders shot. Smile. If it’s too early in your career to hire a photographer, find someone who takes good pictures. Stay away from selfies, because they look like selfies. Research shows that profile pictures result in a 40% InMail response rate (more on InMail later) and increase your chances of getting viewed by up to 11 times.

3. Add a background photo.

This one is challenging, but important. A strong background picture will add 1,000 words to your profile (if indeed, a picture is worth 1,000 words). It should explain further who you are and where your passions lie. It should be business related, with a personal flair, if possible. A group shot shows action, involvement and teamwork. Working a trade show or volunteering at a community event are also terrific images displaying your work ethic and commitment.

4. Provide complete contact information.

It’s amazing how often someone views a profile, wants to connect with that individual, and then can’t figure out how to find them. This is one place where there’s no such thing as too much information. List your name, business and cell phone numbers, Twitter handle, website address and any other safe method of contacting you that you can think of. If you [make it easy], they will come [forward], to paraphrase a line from an inspiring movie.

5. Craft a short, eye-catching headline.

This is the one or two line description under your name. Think of it as a headline from your favourite newspaper or magazine. It needs to grab the viewer’s attention and draw them further into the profile. It is a pint-sized sales pitch that offers a benefit. This is where you need to be creative. Don’t describe yourself as the “Owner at ABC Painting”, but say something like “Making Your Walls Come Alive, at ABC Painting”.

6. Tell your story.

This section is called the Summary, where you get to talk about yourself. And every word counts. You want to highlight your skills, knowledge and experience and then explain how they can benefit your potential customer. Speaking in first person will make your story more intimate and personal. Some LinkedIn members like to profile themselves in third person, from someone else’s perspective, which ends up sounding like someone else wrote it. But whatever format you choose, tell the truth, try not to embellish too much and remember that bragging is not professional.

7. Customize your profile. 

LinkedIn allows you to make your profile more professional and easier to share. Most LinkedIn members don’t bother with this significant step, so taking a few minutes to enhance your profile will set you apart from the pack. Learn how to customize your profile here.

8. Optimize your profile with key words, blogs and regular updates.

If you want people outside your network to notice you, diligently practice search engine optimization. Use keywords liberally, especially in your summary. Write blogs and publish them on LinkedIn. Update your profile by routinely adding new skills, joining associations and finding new ways to improve your profile overall. LinkedIn is your friend, and provides all the tools you need to make you stand out in the marketplace.

9. Focus on your skills.

Know your strengths and then tell the world. LinkedIn allows you to list up to 50 of your best attributes specifically related to your career. Start by determining your top ten and listing them on your profile. By adding skills, your profile has 13 times more chances of being viewed. Then ask your contacts to endorse you. Be bold, but be nice. Endorsements have a way of perpetuating themselves. Unbelievingly, ten million endorsements are shared every day on LinkedIn.

10. Write recommendations.

If you are connected to someone who exhibits special skills or exemplary customer service (and you will be) write a recommendation they can post on their personal profile. Your recognition of their efforts will make their day, enhance their profile, spread your name around and, hopefully, earn you a recommendation in return. Quid pro quo.

11. Publicize your projects.

LinkedIn offers many sections you can add to your profile. “Projects” is one of the best. It shows how you have used your skills on a specific task, the experience you gained as a result, and the team you worked with. You can also link each job to alternate websites, providing even more information.

12. Post publications.

If you’ve written anything noteworthy, or someone has written something about you, be sure to include it in your profile. It doesn’t always have to relate specifically to your career. An article about you volunteering at a local event, for example, will definitely enhance your stature as an involved, community-minded person. This is not the time to be shy or humble.

13. Join groups.

All those logos at the bottom of your profile dramatically show your interests and causes. Not only those groups related to your career, but also organizations reflecting your interests, hobbies and more. A word of warning though; follow the groups you join. It would be embarrassing if a potential employer or client asked you about your involvement with their favorite association, which they saw in your group, and you didn’t know what they were talking about. You can join up to 50 LinkedIn groups. Only 16% of LinkedIn members have joined the maximum number.

14. Mention any honors and awards.

Maybe not your Grade 4 spelling bee championship but you have received a few accolades in your day, right? Industry-related recognition is important, but don’t disregard sports, community or educational honors as well. You’re not bragging, you’re simply reporting.

15. Share your interests.

You don’t need to go into great detail, but sharing your passions not only humanizes you but gives you a starting point with someone of similar interests. They can be a great ice breaker. Your pastimes also make excellent SEO keywords when people are searching for specific characteristics or interests.

16. Showcase your volunteer experiences.

Giving back to others is a strong characteristic of a good person. In fact, LinkedIn says that 42% of hiring managers surveyed said that volunteer experience is as important as work experience. And one in five has hired someone based on their volunteer experience.

17. Check in regularly.

For LinkedIn to be an effective business tool, it must be used consistently. Only 40% of LinkedIn users check the site every day. Make a habit of endorsing or recommending your contacts. Look for new connections. These can all be done easily, anytime you have a few extra minutes in your day. But to really get noticed, you need to post articles. Sharing is good, writing is better. Regular posting gets you recognition, views and engagement. In fact, to reach 60% of your LinkedIn connections, you need to post at least 20 times each month. That’s a major commitment.

Instead of viewing LinkedIn as a time-wasting, energy-draining social media tool, you can see that it would be invaluable in growing your business if done right.

On the other hand LinkedIn is a social network, which involves social intercommunication. Even though you cannot see the person you are connecting with, you should still treat them as if you’re sitting across the table from each other. With courtesy and respect. You can spend all that time creating a magnificent profile and then invalidate all your efforts by making these mistakes below.

These are 7 blunders performed by LinkedIn members, often unintentionally.

1. Not responding to emails or InMail.

You will occasionally receive unsolicited, hard-sell sales messages from strangers. Yes, it’s okay to ignore them. But there are times when someone in your network will send you a message or request. Professional courtesy dictates that you respond quickly. It doesn’t hurt to have a standard response prepared so that you don’t have to spend a lot of time answering.

2. Ignoring an invitation email from a LinkedIn member wanting to join your network.

You should not connect with anyone without first checking their credentials but if they appear to be a good fit, accept their request. If they look like a charlatan, don’t feel bad about ignoring them. But it’s those people in the middle who are tough to neglect. Perhaps they are just establishing their LinkedIn network with few contacts and a terrible profile. It wouldn’t hurt to send a note to the person you’re connected through and explaining that you will consider the request if the new member develops a stronger profile.

3. Overlooking endorsements or recommendations.

When someone in your network recognizes one or more of your skills and endorses you, take the time to send them a short thank you. It doesn’t have to be fancy, just a simple acknowledgement that you received the endorsement. It’s also a great way to stay connected. Acknowledging recommendations however, is essential. When someone takes the time and effort to sing your praises, the least you can do is thank them. I feel that recommending them is better, if they are deserving.

4. Shamelessly selling your product or service in your initial contact.

You’ve probably received one of these carnival-barking sales messages from someone you have not established a relationship with. You researched their profile and accepted their invitation and, the next thing you know, their sales message is taking up all your screen space. It’s a bold move that alienates potential customers. Don’t do it.

5. Mixing politics or religion with business.

Never forget that LinkedIn is a business network. It’s not the place to share your views on political parties or world religions. By doing so, you will lose half your audience, perhaps more.

6. Liking or sharing inappropriate content.  

We all have our favourite vices. Most are harmless, but whenever you like, share or comment on a LinkedIn article, all your connections have access. What you like provides insight into what kind of person you are.

7. What’s in it for me? This is a legitimate question, because LinkedIn is all about you.

It provides a formidable opportunity for you to present your talents and experience, to a worldwide audience. No other media platform comes close. But to benefit the most from your profile, develop online relationships. Look for ways to help others in your network. Perhaps you can introduce them to a contact that will give both parties a win-win. In fact, because you nurtured the relationship, it is actually a win-win-win.

As you start to implement the suggestions listed here and avoiding the mistakes, you will find that your LinkedIn social standing progresses favorably. Slowly but surely.

When you become more comfortable using LinkedIn on a regular basis you will find that your contact list will increased dramatically. You will also learn to connect with quality people, where both sides can benefit.

So now that you’ve had a chance to look at all the benefits of a LinkedIn account, are you convinced that it will work for you? Start small so you don’t become overwhelmed. Return to your profile regularly and keep adding new information. Join some groups. Then start liking other people’s posts. Soon you will be writing your own.

And as you discover all the benefits of your LinkedIn account, you may develop some tips that are worthy of sharing. I’d love to hear them.

Jason Gordon, Founder – Strong Social



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Deliverables and documentation to make your SEO strategy actionable

For companies serving either B2B or B2C audiences, search engine optimization continues to be a priority for driving new traffic.

There are many, many articles suggesting the right tactics to help you deliver that traffic. But within this piece, I want to take a step back and offer a few key components to think through before you even begin the optimization process.

Understand your audience

The first of these preparatory steps is to understand your audience.

If your business has not taken the time to develop personas, get started now. Personas are a set of representative profiles that communicate the important behaviors, goals, wants, needs and frustrations of specific audience segments along their decision-making journey.

Effective personas are driven by primary and secondary data, and used to gain a focused understanding of how a particular persona profile uses a particular “application” within a given context.

audience personas

SEO audit

The next step, once you have identified your audience, is to perform an SEO audit.

This process helps to triage the site you’re trying to drive traffic toward. Does the site have technical issues that are making it difficult for search engines to crawl? Is the content structured in a way that is confusing, not only to the user but to search engines as well? Is the site mobile friendly?

Presenting a mobile friendly site is becoming even more important in anticipation of the upcoming splitting of the Google indexes, in which mobile will be the priority index and desktop will be refreshed less often.

Another way to help get the most out of this SEO audit is to request Analytics and Google Search Console access for the domain.

Content audit

Up next is the content audit.

Now that you know what is driving your audience, their needs, and what you should work on from an SEO viewpoint, you can fully concentrate on understanding how the content that you currently provide fits the needs of your personas, and where it falls along their decision/purchase funnel.

The key to this analysis isn’t to force content to fit these needs, but instead to recognize content that does fit and to identify any gaps.

Auditor work desk, accounting business research, financial audit, tax report

Your content is what will help expose your site to your target audience at the right moment in their journey, and it’s worth it to get it right. The other step that should be part of your content audit is to review content themes.

Do similar pieces of content truly need to be separate, or are they more powerful as one piece of content? For content and keyword themes, the focus needs to be on the intent behind the query: what the searcher is looking for.

Competitor analysis

Finally, a thorough competitive analysis will help to develop how you should set your expectations.

How hard are your competitors hitting the marketing channels? Are your competitors keeping current with what is important for their customers, or still telling their customers what is important? Are you in a position to put your content in head-to-head competition and be the expert? How do you rank when it comes to authoritative and trustworthy content that your audience needs?

The idea here is not just to “spy” on your competitors, but to understand how you can set yourself up for success, and how to attract the most relevant audience for your specific website.

One other important factor in this process is to look beyond your “standard” competitors and see if other company websites appear for some of your high priority queries. These may be companies that you haven’t considered as competitors before, but that make sense to keep an eye on.

In conclusion

Following these steps to establish a better understanding of your customer, content and competitive landscape will likely pay dividends as you dive into specific SEO tactics.

These areas of understanding may affect each other holistically as well, for example, findings uncovered in the competitor analysis might highlight a need to classify pieces of content differently than before. Performing this research before executing your SEO strategy will set you up for a better chance at success.

Kevin Gamache is Senior Search Strategist at Wire Stone, an independent digital marketing agency for global Fortune 1000 brands.



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martes, 25 de octubre de 2016

Volaris e Interjet hacen apuesta a través de Twitter

Volaris lanzó una apuesta a Interjet este martes en la víspera de las semifinales de la Copa MX donde se enfrentarán las Chivas de Guadalajara contra las Águilas del América, equipos de futbol que las aerolíneas patrocinan.

A través de su cuenta de Twitter, Volaris apostó 30 viajes a que ganará el Club Guadalajara, enseguida vino la respuesta de Interjet por la misma vía con la que aceptaba la apuesta.

Ambas empresas cerraron el pacto con que regalarán 30 viajes con libertad de equipaje a una institución que ayude a la lucha contra el cáncer de mama. La Organización Mundial de la Salud señaló octubre como el mes de la sensibilización contra este padecimiento que mata a cerca de 485 mil mujeres cada año.

No es la primera vez en que un encuentro Chivas vs América sirve para hacer marketing social, ya que ambas escuadras reúnen a las aficiones más numerosas de México. Se espera que el encuentro de este 26 de octubre, en el Estadio Azteca, tenga un lleno (poco más de 100 mil espectadores) y que tenga buena audiencia en la televisión, ya que por primera vez Televisión Azteca y Televisa transmitirán simultáneamente el encuentro.

Una encuesta de Havas Media Group señala que el 59 por ciento de los consumidores de México considera el impacto que una marca tiene en el bienestar de las personas al momento de tomar sus decisiones de compra, con lo que el 52 por ciento de los consultados busca de manera regular información sobre el comportamiento de las empresas.

La responsabilidad social forma parte de la estructura de las empresas a nivel mundial, en 2016, el Top 10 de la empresas con la mejor reputación por su trabajo social reconoció a Rolex, Walt Disney, Google, BMW, Daimler, Lego, Microsoft, Canon, Sony y Apple, de acuerdo con el reporte de Reputation Institute.

Entre las actividades que destacaron para elegir a las firmas con mejores prácticas fueron la sustentabilidad, el cuidado al medio ambiente y la ayuda a causas nobles.

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Ahora Blim ‘trollea’ a Netflix con mismo anuncio

La batalla por la audiencia como alguna vez la vimos en televisión abierta, podría presentarse igual en las plataformas de servicios de contenidos streaming.

Ahora Blim le responde a Netflix siguiendo la narrativa e incluso actores muy parecidos al de su último anuncio en el que la plataforma estadounidense ‘trolleaba’ al servicio de Televisa.

En el video compartido en Facebook -que ya rebasa las 24 mil 700 reproducciones en poco más de una hora- resaltan que los contenidos como El Señor de los Cielos están en exclusiva en Blim.

Hace apenas unas semanas vimos la respuesta de la compañía con Los Gatos, California, con la publicación de contenidos en sus redes sociales en los que hace referencia con humor ácido a la pérdida de algunos de los contenidos.

Los videos se viralizaron inmediatamente obteniendo una respuesta positiva de los suscritores de Netflix. El post “No importa mucho lo que digan de mí, abro Netflix y ya estoy pensando en ti”, supera el millón de reproducciones y la conversación de los usuarios va en la tendencia de que fue mejore dejar fuera los contenidos de la televisora mexicana.

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Así es como los fans de Pokémon hacen marketing digital

Con motivo del lanzamiento de Pokémon Sun and Moon, los fans de la franquicia están tomando las redes para mostrar el impacto que ésta ha generado a través del tiempo en sus vidas y muestra una formidable pieza de marketing digital.

La campaña del usuario de YouTube John Wikstrom presenta “Evolutions”, un comercial elaborado por él mismo, a manera de cortometraje, en el que comparte el paso del tiempo en los primeros fans de la serie japonesa.

El clip, con duración de 71 segundos, presenta el crecimiento de un ‘gamer’ en 20 años, que al ser adulto, recibe un golpe de nostalgia al ver el nuevo título de Pokémon y finaliza con la leyenda en letras blancas y fondo negro: “tú evolucionaste”, haciendo referencia al proceso de cambio que los pokémon tienen cuando alcanzan un nivel específico.

Hace 20 años surgió el fenómeno Pokémon como un juego RPG para la consola Game Boy y luego de esto, la franquicia se ha convertido en una de las más importantes y más rentables para Nintendo y para su creador, Satoshi Tajiri.

La franquicia la rompió en 2016 durante los festejos del 20 aniversario, con el lanzamiento de su plataforma digital Pokémon Go en conjunto con la empresa Niantic, con la que ha recaudado cerca de 600 millones de dólares en sus primeros tres meses de vida, de acuerdo con reportes financieros de Nintendo.

Los últimos reportes señalan que la aplicación ha sido instalada en 550 millones de dispositivos móviles en el mundo. Aunque analistas consideran que Pokémon Go aún no llega a su máximo margen de actividad, ya que el juego no se ha estrenado en China y en Corea del Sur.

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Retos en la comunicación gubernamental: Carlos Aguilar, Información y Estrategia del gobierno del Estado de México

La comunicación entre los gobiernos y los ciudadanos se ha modificado de manera considerable en los últimos años. Carlos Alberto Aguilar, coordinador de Información y Estrategia en el gobierno del Estado de México nos habla sobre el estado, los retos y el futuro de la comunicación gubernamental.

 

La democratización de la internet y las redes sociales han cambiado el panorama y el funcionamiento de la comunicación de los gobiernos en todos sus niveles. Conversamos con Carlos Aguilar, coordinador de Información y Estrategia del gobierno del Estado de México.

 

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Las 5 cosas de las que debes estar enterado hoy

AT&T espía a todos sus usuarios, sabe dónde están, con quién hablan y por qué, eso asegura una nueva demanda de la EFF, la NBA mostrará encuadres distintos en las transmisiones para móviles, hoy se estrenará el carpool karaoke de Lady Gaga y James Corden, un camión autónomo de Uber traslada hectolitros de cerveza y más cosas que los mercadólogos y publicistas deben saber y ver este martes.

1. Acusan a AT&T de espionaje a la ciudadanía

La organización Electronic Frontier Foundation entabló una demanda colectiva en contra de la compañía de telecomunicaciones AT&T a la que acusa de tener un programa de espionaje en conjunto con la NSA por lo que estaría violando la privacidad y libertad de expresión señalada en las leyes de Estados Unidos. Reportes de CNet y The Daily Beast señalan que el programa de espionaje llamado Hemisphere revisa millones de datos de teléfonos móviles para determinar dónde están, con quién hablan y POR QUÉ. En todo esto la compañía obtiene ingresos. Esto ocurre a unos días del anuncio de que AT&T será todavía más poderosa al comprar el imperio de medios Time Warner Inc.

Close-up Of Hacker Using Smart Phone To Steal Data In Office

 

Tienes que ver

El trailer del Carpool Karaoke de Lady Gaga con James Corden. La versión completa se estrenará la noche de este martes.

 

2. Hoy arranca la NBA y ofrecerá encuadres distintos para móviles

El consumo de video de eventos en vivo a través de teléfonos móviles se ha incrementado considerablemente en los últimos años y las compañías de entretenimiento lo saben. Hoy comienza la temporada del basquetbol profesional de la NBA y llama la atención que en su plataforma de suscripción para ver los juegos en vivo la señal para móviles tendrá un acercamiento para ver mejor las jugadas.

 

3. Dos Equis tiene nuevo anuncio del Hombre más Interesante del Mundo

Luego del retiro del primer Hombre más Interesante del Mundo, Jonathan Goldsmith, la marca de cerveza Dos Equis, de la multinacional Heineken, presentó hace un mes al actor francés Augustin Legrand en la nueva etapa del personaje. Ahora se presentó otro anuncio en el que busca consolidarse la nueva imagen del personaje. La agencia es Havas Worlwide Nueva York quien hizo la campaña original hace más de una década.

 

 

4. El camión autónomo de Uber hace su primera entrega de cervezas

En una estrategia de cross marketing entre Uber y Budweiser, un camión autónomo de nombre Otto recorrió 190 kilómetros para hacer su primera entrega: más de 50 mil cervezas de Ab InBev. La tecnología del vehículo fue desarrollada por Volvo.

5. Hoy arranca la Serie Mundial

Por la noche las redes sociales se llenarán de beisbol porque se realiza el juego 1 de la Serie Mundial entre los Indios de Cleveland y los Cachorros de Chicago. Al evento se sumarán cientos de marcas en social media y por televisión se podrá ver a través de ESPN y Fox Sports, en México a través de Gala TV de Televisa. El hashtag oficial es #WorldSeries, el de los Cubs es #FlytheW y el de los Indians #RallyTogether.

Tienes que ver

Cracker hizo un video sobre cómo sería la publicidad “Si un la industria de la carne dijera la verdad”.

El anuncio de hoy

Campaña: Make that old
Marca: Under Armour
Agencia: Droga5

Más cosas que debes leer

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lunes, 24 de octubre de 2016

Disney pone a cantar a 'The Rock' en nuevo clip de Moana

3 retos que enfrenta el influencer marketing

Gracias al impacto que tienen en algunos segmentos de consumidores, hoy muchas marcas apuestan por invertir en el influencer marketing para tratar de conectar con su audiencia. Te decimos de qué se trata este tendencia.

vloggers videos youtubersEl influencer marketing es, a grandes rasgos, publicidad de boca en boca, pero la primera boca es la de una persona con influencia en los medios tradicionales o digitales y lleva el mensaje de una marca a sus seguidores.

De acuerdo con un estudio internacional de Schlesinger Associates, los principales escenarios a la hora de hacer marketing con influencers son, en orden de importancia, promoción de contenido, lanzamiento de productos, creación de contenido, organización de eventos, comunicación corporativa, SEO y manejo de crisis.

En lo que se refiere a los canales que se utilizan en el influencer marketing destacan: eventos, posts invitados, videos, webinars o hangouts, whitepapers, infografías y comunicados de prensa.

Este 2016 las búsquedas de influencer marketing casi se han triplicado en Google.

Ahora, al igual que en las otras áreas del marketing, la utilización de influencers para llevar el mensaje de la marca tiene sus retos. Te decimos algunos.

1. No todos los influencer son iguales

¿Quién quieres que escuche y conozca sobre los valores de tu marca? Esa pregunta debe tener una respuesta precisa antes de elegir a un influencer, ya sea personalidad o medio, y de acuerdo con eso tomar la decisión. Además debe trabajarse en el contenido y el formato de acuerdo al influencer y el target.

2. Confundirlo con simples menciones comerciales

En la radio tradicional es común escuchar a los locutores leer cosas sobre una marca o promoción, estas menciones son fáciles de identificar porque es evidente que los que hablan sólo cumplen con leer lo que les dan. En el caso del influencer marketing estos deben tener una comprensión clara de los valores de la marca y adaptar las ideas al contenido que generan.

3. Hay reponsabilidad en cada contenido

En Estados Unidos un par de organizaciones no gubernamentales como el Centro para la DEmocracia Digital exigen a las autoridades mayor acción contra algunas compañías como Disney y Dreamworks porque aseguran que utilizan el influencer marketing para disfrazar anuncios en contenido dirigido a los niños.

En el Reino Unido algunos vloggers se han visto obligados a señalar cuando les pagan por mostrar productos. En la mayoría de los países no existe una legislación que limite el influencer marketing pero no significa que esto no deba hacerse con responsabilidad y esto debe tomarse en cuenta en cada estrategia.

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Así Pokémon Go hace marketing digital con Halloween

La aplicación Pokémon Go anunció este lunes su campaña para festejar Halloween alrededor del mundo con un evento especial y muchos pokémon terroríficos.

Durante el primer evento temporal de la aplicación de Nintento y Niantic, los usuarios podrán encontrar a más creaturas terroríficas tales como: Hunter, Gengar, Gastly y hasta pokémon psíquicos como Hypno y Drowzee.

El evento se llevará a cabo desde el 26 de octubre al 1 de noviembre y además de la aparición más frecuente de estos pokémon el juego también ofrecerá más caramelos como recompensa de tus acciones.

El marketing digital de la franquicia de Nintendo le ha permitido aumentar su valor de marca, ya que actualmente se cotiza en 7 mil 500 millones de dólares, una de las más redituables de la firma japonesa.

El fenómeno de Nintendo y Niantic para los usuarios de dispositivos móviles ha aumentado las ventas gracias a la visita de jugadores que persiguen personajes virtuales.

El juego ha sido instalado en 550 millones de dispositivos móviles en el mundo y ha generado una ganancia de 600 millones de dólares, un récord ya que lo han logrado en 90 días desde su lanzamiento.

Analistas alrededor del mundo, señalan que la plataforma aún no llega a su máximo margen de actividad, ya que el juego no se ha estrenado en China y en Corea del Sur, por lo que el efecto y las nuevas estrategias de marketing estarían por llegar.

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BMW Films regresa con su estrategia de branded content en cortos de acción

Cuatro años antes de la creación de YouTube la compañía automotriz BMW creó una campaña de branded content con videos exclusivos para digital, marcando un punto clave en la historia de la publicidad en internet. Ahora la marca regresa con una nueva serie.

Hoy el branded content es una forma de publicidad totalmente establecida y en la que las marcas invierten millones de dólares. Pero antes de la existencia de YouTube BMW hizo un proyecto que destacó por su formato.

Entre 2001 y 2002 BMW Films publicó una serie de cortometrajes de acción realizados por importantes directores de Hollywood como Tony Scott, Ang Lee, Gyu Ritchie y Alejandro González Iñárritu. El mexicano obtuvo un premio en Cannes Lions por su pieza.

Hoy BMW tiene un valor de marca de más de 26 mil millones de dólares y vende más de 2 mil 380 millones de automóviles al año, según datos de Statista. Ahora la marca decidió revivir la serie BMW Films.

The Hire, nombre de la primera temporada de BMW Films, trata de las aventuras de The Driver, interpretado por Clive Owen, quien se ve involucrado en distintos problemas donde su auto BMW siempre es la estrella.

La nueva serie se titula The Escape y el primer episodio fue dirigido por Neill Blomkamp, quien hizo “Distrito 9” y “Chappie”, y además de Owen los protagonistas son Dakota Fanning y Jon Bernthal (The Walking Dead, Daredevil). El auto que se promueve en la pieza es el Five Series.

 

 

Aquí los episodios de The Hire publicados entre 2001 y 2002.

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5 novedades en marketing digital que debes conocer

La mercadotecnia digital está cada vez más interesada en empatar con un consumidor de lujo que encuentra en estas estrategias online una oportunidad de generar engagement con el mercado.

Entre las novedades que en mercadotecnia digital se han presentado, están la inversión en publicidad que se espera a nivel mundial para este 2016: 197 mil 480 millones de dólares, según estimados de eMarketer.

Dentro de este ánimo de inversiones son interesantes las novedades dadas a conocer por Pressboard, una plataforma de mercadotecnia digital que reportó los elementos que consideran las redes sociales o plataformas como YouTube, para contar las vistas de sus videos.

En Facebook se descubrió el tiempo que se requiere ver un video para que sea contado como vista son tres segundos. Todos sus videos cuentan con autoplay y en viewability es necesario el 100 por ciento del video en desktop y 50 por ciento en la app.

En YouTube es indeterminado el porcentaje promedio de tiempo que se necesita ver un video para que sea tomado en cuenta como una vista.

En redes sociales como Twitter se necesita ver el video tres segundos para que sea considerado como visto.

Vine, opr ejemplo, demanda que se vea la totalidad de la duración de un vine para que sea considerado como visto.

Una segunda novedad llegó de la mano de BuzzFedd, medio de comunicación que según Quantcast, tiene un tráfico móvil en su portal de 305 millones de usuarios en Estados Unidos.

La novedad dada a conocer por la plataforma llegó con su anuncio de la construcción de un estudio fuera de Estados Unidos, lo que aumenta su estrategia multimedia con la que ha venido trabajando con marcas de manera viral en los últimos años, gracias a la estrategia de branded content con la que han logrado crecer una base de datos de usuarios registrados y vistas, fenómeno digital que sigue nutriendo la atención de grandes cadenas de medios como NBCU, quien de acuerdo a trascendidos, llevaría invertidos 400 millones de dólares en la plataforma, lo que resalta la inversión que están incrementando los medios tradicionales en un segmento digital, cada vez más determinante para su permanencia.

Como tercera novedad llegó el anuncio hecho por Vudu, el servicio de streaming de Walmart, que presentó su servicio Vudu Movies on Us que permite ver películas y series de manera gratuita pero viendo anuncios, lo que nos recuerda las estrategias de promoción basadas en la gratuidad y el interés de las marcas por comunicar con el consumidor a través del streaming.

Una cuarta novedad llegó de la mano de Google, quien cambió de acuerdo a ProPublica, sus políticas de privacidad, donde se advierte que la información personal podría estar asociada con otros sitios.

La fortaleza digital parece estar en el video y bajo esa promesa, la quinta novedad viene de la mano de Snapchat, plataforma que podría estar apostando de manera fuerte en su inversión por generar este tipo de contenidos, luego de que se supiera que está tras profesionales para producir sus shows originales, como identifica el producto que estaría realizando en próximas fechas, hecho que resulta interesante cuando en próximas fechas se espera (2017) una inversión en publicidad a través de videos digitales de 23.78 mil millones de dólares en el mundo, según Magnaglobal.

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¿Cómo esperan las marcas aumentar sus conversiones?

Los profesionales de marketing de las marcas, están probando una variedad de tácticas digitales para mejorar los rates de conversión, y aunque muchas son efectivas, también existe gran atención sobre las que son más fáciles de implementar, como el A/B testing.

De hecho, según la investigación de Econsultancy y Red Eye, el A/B testing es la forma de optimización de conversión más comúnmente usada por un 61 por ciento de los marketeros del lado de los clientes a nivel mundial, seguida de los surveys online/feedback de los clientes (54 por ciento) y la copy optimization (51 por ciento), análisis del customer journey (48 por ciento) y los tests de usabilidad (48 por ciento).

Los participantes, sin embargo han reportado grandes planes para trabajar más en la optimización de las conversiones, con 55 por ciento planeando el uso de la personalización del website y 47 por ciento los emails según los eventos, 45 por ciento el análisis del customer journey y 44 por ciento la segmentación.

En lo que respecta al análisis de customer journey, en otro estudio de Econsultancy se señala que, del lado del cliente, esta se considera la forma más efectiva de optimizar las conversiones (61 por ciento en 2016 y 63 por ciento en 2015), apenas por debajo del A/B testing, que obtuvo en ambas ocasiones un 60 por ciento, seguidos por poco, de la personalización de los websites (56 por ciento) y la segmentación (54 por ciento).

En la investigación, también se ponen de manifiesto las tácticas más difíciles de implementar. Un 80 por ciento, piensa que la personalización de las páginas web está entre ellas, con calificación de ‘bastante’ difícil y más del 60 por ciento piensa lo mismo del análisis del customer journey análisis y la segmentación.

En el otro extremo, los A/B testing, la copy optimization y los surveys online, además de estar entre las más eficaces, también son consideradas tres de las más fáciles tácticas de optimización de conversión.

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10 claves para tener éxito con una estrategia digital B2B

 El uso de los canales digitales es una de los factores a tener en cuenta si se busca convertir tu negocio B2B en un referente dentro del mercado. Entre las ventajas que presenta el medio digital, se encuentra la posibilidad de obtener resultados positivos con una inversión moderada.

Entre los puntos que se deben tomar en cuenta dentro de una estrategia digital, tomando como base dos usuales objetivos que se plantea los negocios B2B, como lo son conseguir mayor visibilidad y nuevos clientes para incrementar su crecimiento; la agencia y consultora Lifting Group sugiere lo siguiente:

  1. Realiza una auditoría de los canales. Antes de empezar es muy importante conocer el punto de partida. Por eso, te aconsejamos que lleves a cabo una auditoría de los diferentes canales en los que tu empresa tiene presencia y, también, los de tus competidores. Esto te permitirá identificar los puntos en los que debes actuar.
  1. Aprovecha Linkedin para Identificar a tu público objetivo. Hoy en día existen redes sociales profesionales que pueden ayudarte definir, identificar y alcanzar a tu publico objetivo. Linkedin es una herramienta muy valiosa que no puedes pasar por alto, ya que puede ofrecerte información y contactos muy cualificados para perfilar el target tanto de tu Estrategia Digital, como para conseguir nuevos clientes potenciales.
  1. Define la estrategia más eficiente. Una estrategia comercial y de marketing adecuada es fundamental para garantizar el éxito de cualquier proyecto. Por ello, es vital conocer factores como la frecuencia de compra de tus clientes o la frecuencia de interacción con tus canales de venta.
  1. Construye tu imagen digital a través de la web. Cuidar la imagen digital a través de un site atractivo y que además aporte valor añadido a su público es un pilar fundamental de toda Estrategia Digital. Disponer de un sitio web con contenido relevante y que sirva como “hub de información” es esencial. En este sentido, también es importante definir una estrategia de landings o microsites específicos para las distintas líneas de negocio.
  1. Asegura tu visibilidad con posicionamiento on page. Utilizar las palabras clave más relevantes para tu negocio es clave para que tus clientes te encuentren con facilidad cuando tengan una necesidad relacionada con el servicio que tu ofreces. Por eso es muy importante analizar bien su alcance y definir la estructura de tu sitio web en función de las palabras clave que aseguran tu visibilidad en las búsquedas.
  1. Mide tus resultados. Puedes configurar en tu página web Google Analytics; una herramienta fundamental que te permitirá medir y rentabilizar todas las acciones que realices en el Canal Online. Conociendo los resultados de tus acciones ganarás criterio para acertar con tus decisiones y maximizar los resultados.
  1. Haz que suene tu voz en tu sector. En tu blog corporativo puedes compartir contenido interesante, que aporte soluciones a posibles problemas que sabes que comparten tus potenciales clientes. Destaca entre tus competidores, compartiendo tu experiencia, consejos y conviértete en un prescriptor de referencia dentro de tu mercado o sector.
  1. Construye tu posicionamiento SEO offpage. Dar de alta nuestra página web en directorios empresariales es un básico para ganar popularidad y visibilidad en el canal Online y es algo que puede ayudar a incrementar tu posicionamiento orgánico.
  1. Haz de Google Adwords tu aliado. Configurar y utilizar correctamente Google Adwords te permitirá llegar al público objetivo que realmente te interesa. Además, tal y como hemos comentado en el punto 5, servirá para optimizar el SEO on page mediante palabras clave que saldrán de las campañas de Adwords.
  1. No olvides el canal offline. Aunque el canal online se ha convertido en una de las principales vías de comunicación de cualquier empresa, no hay que olvidar la importancia del canal offline. Asistir a eventos de Networking o tener presencia en la prensa especializada son algunas acciones que no puedes olvidar si quieres tener éxito con tu Estrategia Digital B2B.

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domingo, 23 de octubre de 2016

5 datos sobre SEO que te serán de ayuda para mejorar tu posicionamiento

El Search Engine Optimization, mejor conocido como SEO por sus siglas en inglés, no garantiza la primera posición en un buscador, ni los mejores resultados a corto plazo, pero sí es una garantía de mejorar la presencia de tu marca en los buscadores de internet y mayores oportunidades para mejorar el tráfico en un sitio web que tenga por objetivo atraer a los consumidores.

Actualmente el posicionamiento web es uno de los elementos más importantes en una estrategia de marketing digital. Datos revelados por Borrell Associates, señalan que este año las empresas gastarán más de 65 millones de dólares en SEO, 72 en 2018 y 79 en 2020.

Pero pero para que una estrategia de posicionamiento digital sea exitosa, se debe invertir en la búsqueda y análisis para determinar los elementos y factores más adecuados para la marca, producto o servicio que se quiera posicionar.

Es muy seguro que las grandes maracas ya cuenten con especialistas que sepan cuáles son los pasos más adecuados, pero si apenas inicias en este mundo, te decimos 5 datos que te serán de ayuda para mejorar tu estrategia:

1. Contenido de calidad. El origen de toda buena estrategia de posicionamiento web debe partir del contenido de calidad que genere interés en el usuario y para ello es necesario conocer a público al que quieres dirigirte. Algunas herramientas que pueden servirte para tener un termómetro de lo que más se está buscando son Google Keyword Tool y Google Trends.

2. Tu palabra clave. Así como su nombre lo dice, es la llave que identificará tu contenido, usa tu palabra clave en título, metadescripción, url, imagen, primer párrafo y, dependiendo de la extensión de tu publicación repítela un número de veces que no resulte excesiva.

3. SEO Branding. Una estrategia de branding generalmente ofrece resultados a medio y largo plazo, y generalmente se espera que el marketing digital sea más inmediato, sin embargo, fusionar el SEO con la estrategia de marca permitirá conseguir mayor alcance y posicionamiento de tus contenidos, incrementando la posibilidad de obtener más tráfico social.

4. Lleva a cabo estrategias de linkbuilding y backlinks en sitios de calidad, cuantos más dominios con autoridad te enlacen, conseguirás mayor autoridad de tu dominio (Domain Authority).

5. No olvides tu contenido viejo. La actualización de contenido antiguo, añade nueva información o agrega una imagen o video, esta técnica ayuda a mejorar en los rankings. Esto lo puedes complementar con su vinculación con publicaciones más recientes, en particular, añadir enlaces internos hacia tus contenidos que alcanzaron mayor tráfico.

Al final, no olvides que estos son sólo algunos tips enfocados al contenido a las técnicas básicas de posicionamiento, pero todo comienza desde un buen contenido, original y que aporte algo al usuario o lector.

 

Imagen destacada: Shutterstock

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