Alejandra González: que hoy exista una profesión como influencer, es gracias a la publicidad

• Actualmente, el 86 por ciento de los jóvenes son creadores de contenido de tiempo completo.

• Se espera que el marketing de influencers crezca hasta convertirse en una industria de 16 mil 400 millones de dólares en 2022.

• En el 2022, la industria de influencers tiene un valor alrededor de 13 mil 800 millones de dólares.

Las redes sociales se han convertido en un mundo que significa para muchas personas nuevas formas económicas, siendo uno de ellos el marketing de influencer. Alejandra González, CEO de TNG Management y Directora Comercial y Directora de Relaciones Públicas para DW Group, detalló en una entrevista exclusiva para Merca2.0, que hoy día la profesión de influencer existe gracias al mundo de la publicidad.

La figura de los influencers se ha convertido en una de las más importantes en el mundo, donde marcas y empresas se están sumando a esta nueva economía de creadores de contenidos. Es por eso que ya existe una definición para el marketing de influencers, que especialistas detallan como una novedosa estrategia de mercadotecnia que consiste en lograr una serie de vínculos de colaboración entre marcas, empresas y aquellas personas con una gran visibilidad y protagonismo en internet, a las que se conoce como ‘influencers‘.

En ese mismo contexto, el número de creadores de contenidos en el mundo ha crecido día tras día. De acuerdo a datos de la compañía Linktree, en su informe “Creator Report”, existen unos 200 millones de creadores de contenido en todo el mundo.

Ante eso, plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, TikTok y Youtube se han convertido en el medio perfecto para que muchas marcas realizan sus campañas publicitarias y así llegar a un público más amplio.

Según datos de estudios realizados por CPI Celebrity Performance, las marcas que utilizan la imagen de un famoso en sus campañas de publicidad tienen una mayor credibilidad y simpatía entre el público. Esto finalmente se traduce en una mayor probabilidad de compra por parte del consumidor.

La economía de los creadores de contenido

Para Alejandra González, CEO de TNG Management y Directora Comercial y Directora de Relaciones Públicas para DW Group, destaca como directiva en una empresa de management y agencia digital que trabaja con talentos y marcas, la importancia de estas figuras en los últimos años.

“Nuestro negocio principal es crear carreras con talentos nativos digitales y nuestro rol como agencia de talentos es ser partícipe en toda esto, como la llamada economía de los creadores”, dijo.

Asimismo, agregó que el primer paso que toman en cuenta para trabajar con estos creadores es saber cuál es su sueño, cuál es su pasión, y a dónde quiere llevar su carrera. “Esto va muy alineado a cómo vamos desarrollando las relaciones con las marcas”, explica.

La especialista en traducir insights claves para los creadores de contenido, reconoce que ahorita con la democratización de la conectividad y con tanta libertad de expresión que tienen tanto los creadores como los espectadores, se puede crecer más rápido en esta profesión, si esta figura se capacita y profesionaliza.

“Hoy más que nunca, el internauta es mucho más sofisticado en el tipo de información que busca y de lo que quiere sacar de esta información, y también pospandemia y del creciente de la conectividad de los últimos años. La responsabilidad ha sido mucho más grande en la manera de informar”, agrega.

Explica que ya existe el concepto de la economía de los creadores y el pilar principal que le dio inicio a que existiera una profesión como influencer o creador de contenido es el mundo de la publicidad.

“Creo que cada vez más tenemos que ser estratégicos con los anunciantes, saber como pueden ser partícipes, no justamente en temas tácticos como un post, sino de estrategias, de cómo contar la historia de marca, como hacer al talento parte de sus equipos creativos”, asevera.

Como parte de las tendencias de esta industria para el 2023, González, manifiesta que cada vez se hará más difícil encontrar estos talentos que tengan un propósito a largo plazo.

“Esta economía de los creadores, es para mí la economía de la pasión de hacer lo que quieres hacer”, puntualizó.

Y es así, como el mundo ha cambiado gracias a la tecnología y a la digitalización, desarrollando nuevas profesiones y caminos económicos que son los preferidos por las nuevas generaciones.

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