Festival Tecate Emblema apostó a experiencias de transformación digital e inclusión

• El festival se realizó el 13 y 14 de mayo en el Autódromo Hermanos Rodríguez.

• Muchas marcas realizaron activaciones con el público asistente.

• Fue nueva propuesta que destacó por su diversidad musical com por las experiencias únicas que hicieron vivir al público.

El pasado viernes 13 y el sábado 14 de mayo en el Autódromo Hermanos Rodríguez de la Ciudad de México se llevó a cabo por primera vez el Festival Tecate Emblema uno de los eventos de música más completos que hizo disfrutar a más de cien mil personas con artistas nacionales e internacionales y con experiencias relevantes que ayudaron a crear la conexión de los asistentes y las marcas presentes con un discurso incisivo y tecnológico.

Con el objetivo de ofrecer experiencias icónicas e innovadoras a través de increíbles vivencias de transformación digital, Diego Sánchez Benavides, Marketing Manager para Estrategias y Comunicación en Tecate, resaltó el gran alcance que mantuvo este evento que por primera vez era presentando en la Ciudad de México.

Ante esto Sánchez explica que fue un gran reto para la marca pero que se logró gracias a que conectaron con la gente de CDMX que no tenía una experiencia de Tecate con música, pero con dinámicas relevantes y diferentes los asistentes a este festival lograron tener una historia que contar a los demás.

“La aceptación fue extremadamente buena, nosotros esperábamos por arriba de 80 mil personas y tuvimos alrededor de 100 mil personas en el evento. Eso habla muy bien de la adaptación y las ganas que había de ver un festival con el tipo de música, el tipo de artistas y el tipo de propuestas que trajo Tecate a CDMX”, sostiene Sanchez para Merca 2.0.

En ese mismo orden, resalta que la experiencia no solo llegó a esas cien mil personas que estaban en el lugar, si no que gracias a su estrategia de marketing de influencers tuvieron una fuerte participación de generadores de contenidos e influencers que trabajaron para mostrar lo que pasaba en el autódromo en los canales digitales.

“Llevamos 37 creadores de contenidos y llevamos celebrities como Paco de Miguel. Generamos más de 400 contenidos durante este periodo del evento durante estos dos días y con ese contenido alcanzamos a 43 millones de personas”, dijo.

Experiencias para generar una transformación digital

El representante de la firma icónica de cervezas mexicana sostiene que en ambos días de festival no solo fue relevante la presencia de grandes artistas, ya que los asistentes también lograron disfrutar sorprendentes experiencias como por ejemplo el stand para adentrarse en el Tecateverse, un hospitality con vista 360, y diversas dinámicas donde los participantes lograron conectar con la marca.

“Justo parte de esa experiencia y esa huella que queríamos dejar en todos los asistentes, más allá de que teníamos un escenario que decía Tecate Emblema y luego con todo ese line-up vibrando, teníamos experiencias de marcas muy puntuales, enfocadas en la parte de transformación digital”, agrega,

 

Asimismo explica que parte de esta apuesta a la transformación digital va de la mano con la forma en la que las nuevas generaciones está consumiendo contenido, como también como se está interactuando con las caras hoy en día, por lo que el vocero de la firma sostiene que ofrecer zonas de wifi libre en el festival ayudó a que las personas compartieran lo que estaban viviendo en el evento musical.

“Hicimos tres spot muy relevantes donde estaban todas las experiencias del Tecate y le dimos free wifi a la gente, para que todos tuvieran la oportunidad de poder vivir nuestras experiencias digitales con señal wifi y las pudieran compartir. Todo ese contenido que iban generando y toda esa conversación que iban teniendo no se quedará simplemente en los influencers, sino que la gente lo hiciera”, sostuvo.

El marketing manager explica que otra apuesta con la que llegaron a este festival fue con las demostraciones de realidad virtual, para enaltecer la marca.

Un festival inclusivo

Como una marca que esta presente en todo el país y que tiene el alcance, Tecate sabe lo importante de transformarse en una compañía cada vez mas inclusiva y diversa, es por eso que en este festival la firma lo demostró con sus experiencias que involucraron a todo el publico presente sin importar la raza o sexo.

“Tecate está relacionado con el tema de diversidad, inclusión, es la marca que estamos construyendo para el futuro, es parte de lo que queríamos”, dice Sánchez.

Ante eso explicó que la presencia de marcas como Sephora, Avene, Pepsi, Bacardi, Absolut, Kit Kat, Nutrisa, Cinépolis, entre otras, estuvieran incluidos en el festival ayudó a ser parte de esa visión de inclusión que tiene la firma de cervezas.

“Al final generar este escenario, este contexto, marcas como Sephora son perfectas para maquillar tanto a hombres y mujeres por igual y eso creo que es parte de lo que abonó mucho la experiencia”, agregó.

 

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