Las redes sociales y el consumo de video sigue creciendo entre los usuarios de Internet y de dispositivos como los smartphone, esto ha motivado a que un gran número de marcas se adapten para no dejar de estar en el top of mind de las audiencias.
Ahora, la productora Indigenous Media realizó la primera película hecha completamente en Snapchat.
Se trata de “Sickhouse”, filme realizado a partir de vídeos que fueron subidos de forma continua a la red social a lo largo de cinco días (entre el 29 de abril y el 3 de mayo), según explica en un video de YouTube, Andrea Russett, una de las protagonistas –el video tiene más de 390 mil reproducciones–.
La idea de la productora de grabar en Snapchat la película fue dar oportunidad al público de seguir en tiempo real la realización. Una estrategia de marketing que adaptó a un nuevo contexto lo aplicado en su momento con la cinta “The Blair Witch Project” de finales de los noventas y que utilizó el formato de “video-documental” para contar la historia, de acuerdo con Mashable.
Debido a la propia naturaleza de Snapchat, en la que los videos tienen vigencia, Indigenous Media permitirá que el público vea la película a través de su cuenta de Vimeo a partir del siguiente mes, pero como parte de la estrategia de marketing ya subió un trailer.
Snapchat es una de las redes sociales de mayor crecimiento, especialmente para el marketing, por lo que ha llamado la atención de las marcas para ejecutar estrategias en la red social en busca de generar engagement con los usuarios.
Según un estudio de L2 Think Tank, el sector con mayor tendencia a usar este canal es el de la ropa deportiva con un 71 por ciento, seguido de las marcas de productos de belleza con 57 por ciento, mientras que las firmas de Moda 54 por ciento y Retail con 47 por ciento. Más abajo vienen sectores como productos electrónicos, automóviles, relojes y joyería y viajes.
Algunas de las marcas que han diseñado estrategias de marketing en Snapchat son Taco Bell y su campaña del 5 de mayo; Lowe’s, y su campaña de “hágalo usted mismo” a través de snaps. Un ejemplo más campaña ‘SnapBlackFriday’ de la marca de moda Hering que implementó a finales del año pasado con motivo del día de mayores descuentos de Estados Unidos.
SICKHOUSE — The Made for Mobile Movie from Indigenous Media on Vimeo.
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