Es indudable que las figuras deportivas son el embajador perfecto para que las marcas potencialicen su alcance y presencia en el top of mind de las audiencias, esto debido a que su profundo engagement que, en gran medida se nutre por sus triunfos, pero además del manejo de su personal branding.
Este punto es algo que trabajó de manera muy acertada la tenista Eugenie Bouchard quien demostró que es una persona de palabra al cumplir una apuesta que hizo con un fan a través de Twitter. El culpable de que perdiera, fueron los Atlanta Falcons.
Todo comenzó cuando John Goehrke le propuso una apuesta a la tenista canadiense si los New England Patriots lograban vencer a los Falcons en el Super Bowl LI, mientras estos iban ganando el juego. Bouchard respondió: “seguro”.
@geniebouchard if patriots win we go on a date?
— TW1 (@punslayintwoods) 6 de febrero de 2017
— Genie Bouchard (@geniebouchard) 6 de febrero de 2017
Luego que sucedió lo impensable, los Pats lograron la remontada más grande en la historia en un Super Bowl al regresar de una desventaja de 25 puntos para llevarse el título de la NFL, la tenista publicó nuevamente en Twitter que cumpliría la apuesta.
La jugadora número 44 del ranking de la WTA cumplió al tener una cita con Goehrke al ir juntos a un partido entre los Brooklyn Nets y los Milwaukee Bucks, en el Barclays Center, en New York.
Check my snap for the deets of my date and what gift John gave me
Genieebouchard http://pic.twitter.com/BtCA6KlvYW— Genie Bouchard (@geniebouchard) 16 de febrero de 2017
Hey @BrooklynNets @barclayscenter http://pic.twitter.com/4F5t3wN0fE
— Genie Bouchard (@geniebouchard) 16 de febrero de 2017
El personal branding es relevante para todo profesional, en el caso de los atletas tiene un valor aún mayor ya que esto los puede colocar en un nivel más atractivo para las marcas. De hecho, muchas veces se aleja de su momento deportivo.
Tal es el caso de Bouchard quien en estos momentos no está en su mejor nivel tenístico -llegó a ser 5 del ranking mundial de la WTA- pero esto no ha mermado su engagement con el público y tampoco con las marcas. La tenista actualmente viste la marca Nike durante sus competiciones oficiales y acaba de participar en el Swimsuit 2017 de Sports Illustrated.
Cabe destacar que para cualquier profesional, el manejo adecuado de sus redes sociales, es un aspecto que deben tener en cuenta como parte de su personal branding. Un dato que demuestra esto es que el 59 por ciento de los consumidores online a nivel mundial recomienda a amigos y conocidos una marca o personaje si confían en ella, según Edelman.
Tennis star Genie Bouchard takes her talents to #SISwim!
https://t.co/KUEIl59Vpz http://pic.twitter.com/rfcuzabVeh
— SI Swimsuit (@SI_Swimsuit) 15 de febrero de 2017
OMG
so honored to be in @SiSwim http://pic.twitter.com/9HgivK45Rq
— Genie Bouchard (@geniebouchard) 15 de febrero de 2017
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