Esta es la imagen que Sky debería convertir en una estrategia de mercadotecnia

Aunque la televisión de paga se mantiene en constante crecimiento en mercados como el mexicano, lo cierto es que la amenaza de plataformas de entretenimiento online es constante, razón por la cual es importante prestar atención a aquellas oportunidades que el mismo entorno digital entrega para mantener a las firmas que se desempeñan dentro de dicho sector con la relevancia que otros espacios de esparcimiento digital como Netflix, Facebook o incluso Twitter tienen de manera casi orgánica. Sky podría ahora coronarse con una acción de esta naturaleza, justo en medio de un nuevo encuentro mundialista.

Durante las primeras horas de este lunes, el hashtag #SKYElChingon logró ubicarse en las primeras diez tendencias del mercado mexicano. Según la herramienta de medición Tweetreach, dicha etiqueta alcanzó un total de 20 millones 051 mil 779 impresiones y 961 mil 264 cuentas alcanzadas.

#SKYElChingon pues ya se sabe no? pic.twitter.com/XW27hc5j3H

— Janine Herrera (@JannHere) 18 de junio de 2018

ya todos lo sabemos #SKYElChingon pic.twitter.com/VuflQC9Ivw

— Jose Suaréz (@jsuarezmendez) 18 de junio de 2018

-Miiiiraaaa kaaarnaaal! Se ve mejor en #SKYElChingon
- pic.twitter.com/y5ANvUAY1P

— Tu Fav Bitch (@FavLoveBitch) 18 de junio de 2018

Alrededor de esta peculiar frase, los usuarios viralizaron la imagen de dos empleados de Total Play observando un partido de futbol en un stand de su competencia Sky.

Con diversas interpretaciones, los usuarios hicieron eco de la peculiar imagen, en donde los comentarios que favorecen a la marca son una constante que la empresa de señal de televisión por clave debería capitalizar.

Hasta el momento, México se ubica como el país de América Latina en el mercado de televisión de paga, según un anuláis firmado por Dataxis, al concentrar el 27.2 por ciento del total de suscriptores que hay en la región.

Entre 2015 y 2017, la cantidad de suscripciones a este servicio aumentaron de manera importante como consecuencia del apagón analógico.

No obstante, es cierto que los servicios en streaming se mantienen como un rival de grandes dimensiones a vencer que ahora parece conquistar las preferencias de las audiencias, situación que ha mermado en el rendimiento de las empresas que se desarrollan en dicha industria.

De acuerdo con el reporte financiero de la compañía, Sky registró durante el primer trimestre de este año una caída 1 por ciento en utilidades, a lo que se suman los 97 mil 923 suscriptores activos netos menos (1.2 por ciento) en el mismo lapso.

Esto se da aún cuando la compañía posee los derechos exclusivos del Mundial de Rusia 2018, evento que desde el jueves pasado acapara la atención de la mayoría de los públicos.

Con esto en mente, es necesario reforzar las acciones de comunicación que permitan a la marca mantenerse cerca de las audiencias meta con el fin de entregar valores agregados que vayan más allá del plato funcional, y oportunidades como la imagen viral que ahora circula en redes sociales pueden ser un buen comienzo.

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