Después del boicot publicitario, donde más de 300 anunciantes retiraron su publicidad de Youtube y Google, otras redes sociales como Facebook, Twitter, así como agencias de marketing tomaron nota y rediseñaron sus métricas para anunciantes. Por su parte, las marcas están cambiando hacia la publicidad programática directa.
Un reporte de eMarketer señala que este 2017 el 44 por ciento de toda la publicidad programática será comprada a través de ofertas en tiempo real, lo que equivale a cerca de 20 mil millones de dólares, que estarán destinados a anuncios domésticos y de exhibición digital, los cuales funcionará a través de configuraciones programáticas directas.
De acuerdo con el análisis, los clientes buscan mover sus dólares a los mercados privados, ya que la intención es aportar transparencia en la transacción, sabiendo dónde se anuncian, a quién están comprando y qué están comprando, puesto que comprar de forma programática ofrece la oportunidad de basarlo en datos, lo que aseguraría a clientes de “la mejor forma posible”.
Además, la compra programática aumentará a 84 por ciento en 2019, ya que “hay demasiados intermediarios en juego”.
Para el CEO de Digital Content Next, Jason Kint, después del boicot publicitario de Youtube, hay una virtual falta de confianza del contenido cibernético programático, en todo aquello que “no sea controlado”.
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