El health marketing es una de las ramas de la mercadotecnia con mayor auge en los últimos años. Eso se ha visto reflejado en la creación de divisiones especializadas por parte de los grupos multinacionales de la comunicación. Ahora, una compañía de seguros médicos presentó una entretenida campaña interactiva.
El sector de la salud privada es una industria que sólo en Estados Unidos representa un mercado de 164 mil millones de dólares anuales. En muchos países la inversión en seguros médicos es muy alta y esto ha creado una gran competencia entre las empresas que los venden y por lo tanto algunas apuestan a la creatividad para atraer a los consumidores.
Hace unos días, laa compañía británica de seguros médicos Bupa y la agencia WCRS presentaron una interesante y entretenida pieza protagonizada por la banda The Futureheads.
La principal característica del video es que es interactivo y el usuario debe señalar algunos detalles sobre su estilo de vida relacionados con su salud. Los órganos del cuerpo son representados por los integrantes del grupo: batería, bajo, guitarra y vos. De acuerdo con las respuestas el resultado puede ser distinto.
Según un reporte de The Drum, se grabaron 54 videos para completar todos los resultados posibles. La pieza es un gran ejercicio creativo que conecta con los valores y la oferta de la marca. La pieza How is Your Body Performing? puede verse en este enlace.
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