- Brandtech adquiere Pencil, empresa de IA generativa, fortaleciendo su posicionamiento en el marketing impulsado por inteligencia artificial.
- Pencil ofrece herramientas de IA para crear contenido de marketing en todos los canales (web, Facebook, Instagram, TikTok).
- Unilever y Bayer también muestran interés en la IA generativa para sus estrategias de marketing.
Con el auge de la inteligencia artificial generativa en el negocio del marketing, la publicidad y el contenido en general, no es extraño que las agencias que se dedican desde hace tiempo a este tema estén el radar de compras de los grandes holding.
Un ejemplo es Brandtech, que adquirió Pencil, una empresa de SaaS de IA generativa.
La compra se produce semanas después de haber comprado Jellyfish.
La nueva adquisición fortalecerá la capacidad de Brandtech para “atender a grandes clientes empresariales y aprovechar la innovación de la IA generativa en el ámbito del marketing”, dijo la compañía.
Pencil ofrece productos de inteligencia artificial generativa que se especializan en marketing, incluyendo textos, imágenes y contenido de video, para usarlos en distintos canales.
La empresa ha experimentado un aumento significativo en la demanda, especialmente después del éxito de ChatGPT, de OpenAI.
Brandtech planea capacitar a hasta mil empleados en inteligencia artificial generativa, aprovechando la experiencia y capacidad de su flamante subsidiaria Jellyfish.
Big news!
We’ve acquired GenAI platform for brands, @PencilAI, founded by brilliant @willhanschell and Sumukh Avadhani.
We’ve also launched a GenAI product specifically for global brands, Pencil Pro – delighted that @Unilever & @Bayer are launch partners.https://t.co/s9UljT2gum— The Brandtech Group (@brandtechgroup) June 15, 2023
Con la adquisición estratégica de Pencil, Brandtech busca posicionarse como líder en el campo del marketing y la IA generativa, brindando a sus clientes la oportunidad de ampliar su producción de contenido a una velocidad sin precedentes y a bajo costo.
Interés por las agencias que se especializan en IA generativa
La compra de Pencil también ha atraído la atención de grandes marcas, como Unilever y Bayer, quienes están entusiasmados por probar el potencial de la IA generativa en sus estrategias de marketing.
Según David Jones, fundador de Brandtech, la IA generativa jugará un papel fundamental en el futuro del marketing. La idea es posicionarse como líder en ayudar a las marcas globales y empresas a aprovechar al máximo esta tecnología.
Según Jones, “creemos que podemos hacer todo el marketing mejor, más rápido y más barato usando tecnología”. Para el CEO, la adición de IA inyectará “esteroides” a esa propuesta.
Pencil combina herramientas de IA generativa basadas en texto, aplicaciones de creación de imágenes derivadas de asociaciones con Stability (la compañía detrás de Stable Diffusion) y una herramienta de video propia.
El servicio permite a los clientes crear contenido de copys, imágenes y video para usar en canales como Facebook, así como ofrecer análisis sobre la efectividad de un anuncio determinado.
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