El PRI nos muestra la importancia de tener congruencia visual en redes sociales

En una publicación anterior te mostrábamos sobre la importancia de que los creativos, editores de contenido y encargados de los proyectos, deben tener al momento de presentar un proyecto ya terminado.

La razón de esta motivación se encuentra fundamentalmente en el hecho de que la información que proporcionan las empresas, organizaciones, instancias gubernamentales, pueden ser utilizadas por los consumidores en sus procesos de decisión de compra o voto (en el caso del marketing político).

En consecuencia, entender cómo procesan los consumidores los anuncios publicitarios permitirá mejorar el proceso creativo y de ejecución de las comunicaciones.

De acuerdo con diversos estudios en mercadotecnia, “la información visual ha demostrado tener un efecto significativo sobre la actitud hacia el anuncio; se ha usado como elemento

heurístico en la formación de la actitud hacia la marca; ha influido en la percepción de los atributos del producto o ha demostrado tener un efecto independiente de los elementos verbales que contiene un anuncio”.

El Partido Revolucionario Institucional (PRI) buscó entrar en la tendencia digital para felicitar a los médicos veterinarios (que en México son celebrados el 17 de agosto); sin embargo, decidió omitir un pequeño detalle:

En la imagen, compartida a través de su perfil oficial de Facebook el jueves, se muestra a una médico veterinario que revisa la respiración de un perro con el estetoscopio; sin embargo, la modelo que personifica a la especialista no porta los auriculares y sólo sostiene la campana en su mano.

La acción ha generado críticas por la incongruencia que genera la imagen compartida, además de que el PRI, siendo la institución partidista que abandera al presidente Enrique Peña Nieto, ha sumado a la antipatía que se tiene por la marca personal del mandatario.

Al momento de la publicación de esta nota, el contenido registra poco más de 2 mil reacciones, ha sido compartida más de 800 veces y tiene poco más de 300 comentarios, los cuales critican al partido por la falla.

Aunque el tema sólo ha generado burlas entre los usuarios de Twitter y Facebook, no se volvió tendencia; sin embargo, muestra la distracción al momento de preproducir, producir y postproducir una campaña o un contenido digital

Un día antes del accidente del equipo digital priista, el Partido Acción Nacional (PAN) arrancó con un error la campaña publicitaria de los aspirantes a la presidencia de México. En el video, que ya fue corregido, tres panistas manifiestan sus aspiraciones por la candidatura. Sin embargo, el material difundió mal el nombre del senador Ernesto Ruffo, ya que en lugar de poner su segundo apellido correcto, Appel, se lee “Rapel”.

Formar parte de la comunidad digital o buscar que el mensaje sea difundido por esa vía, ha traído un canal de comunicación más inmediato entre ciudadanos y autoridades, quienes manifiestan su hartazgo por las acciones que el gobierno no hace, y en este caso particular cuando no transmiten un correcto mensaje.

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