¿Qué es el Single’s Day de Liverpool? Es una de los términos de búsqueda en Google que ha tenido un incremento durante los últimos días.
El Single’s Day o Día de los Solteros, considerado el día en el que mayor número de compras se realizan en el mundo, se suma a las efemérides comerciales de México de la mano de Liverpool.
El Día de los Solteros se celebra el 11 de noviembre, sin embargo, en México Liverpool decidió extenderlo a tres días: del 10 al 12. Con esto, la cadena de tiendas departamentales ofrece un preludio a El Buen Fin, el Cyber Monday y su Venta Nocturna Navideña.
A través de sus redes sociales, Liverpool informó que ofrecerá hasta 40% de descuento durante sus Single’s Day.
De acuerdo con cifras de Statista, en 2021, de los más de 151 mil millones de pesos mexicanos que generó El Puerto de Liverpool en ingresos, alrededor de 137 mil millones procedieron de su segmento comercial.
La cadena de tiendas Liverpool fue fundada en 1847 en la Ciudad de México por Jean Baptiste Ebrard. Su historia inició como una pequeña tienda de telas; actualmente tiene presencia en toda la República Mexicana con 291 almacenes, entre los que se cuenta Suburbia. Además de 119 boutiques especializadas y 28 centros comerciales en 15 estados del país.
11/11 Día de los Solteros
Durante la década de los 90 surgió en China la propuesta para celebrar a las personas solteras, fue el 11 de noviembre (11/11) de cada año. La elección de la fecha fue simbólica porque el número “1” representa a una persona sola.
La celebración surgió con el objetivo que los solteros se tratasen a sí mismos con cenas, regalos y reuniones. (Podríamos decir que si el Single’s Day fuera una canción, bien podría sonar como “Flowers” de Miley Cirus).
Nocaut al Black Friday
El Singles’ Day se convirtió en un fenómeno de compras en 2009 cuando Alibaba adoptó la fecha para realizar grandes promociones y descuentos.
El gigante del e-commerce en China promovió la idea de que las personas solteras se consientan a sí mismas y aprovechen las ofertas.
La propuesta de Alibaba se convirtió en una estrategia de marketing tan exitosa, que rápidamente fue replicada por otros minoristas.
Y fue así que el 11/11 se convirtió en un Black Friday para solteros; aunque al paso de los años hay que señalar que la jornada es aprovechada tanto para solteros como para personas con pareja. Las ofertas no discriminan la situación sentimental.
El Single’s Day ha crecido a tal forma que pronto se convirtió en la mayor jornada de ventas por internet en el mundo, superando por mucho al Black Friday y el Cyber Monday que se celebran en Estados Unidos y otras partes del mundo.
Según datos de Statista, a pesar de que el Single’s Day no es muy conocido en Occidente, sus récords de ventas son extraordinarios
En 2020, las ventas del Día del Soltero alcanzaron 74.1 mil millones de dólares, una cifra significativamente mayor en comparación con los 22.1 mil millones de dólares del fin de semana de Acción de Gracias en Estados Unidos.
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Día de los Solteros vs Black Friday
La comparación con el Black Friday se debe principalmente a la magnitud de las ventas y las promociones que se ofrecen. Sin embargo, hay algunas diferencias clave:
- Fecha y Origen: El Black Friday es el día después de Acción de Gracias en Estados Unidos, un día tradicionalmente dedicado a las compras con descuentos que da inicio a la temporada de compras navideñas. En cambio, el Singles’ Day no está ligado a ninguna temporada de fiestas y su origen es completamente diferente.
- Magnitud de las ventas: Aunque el Black Friday es muy popular y genera una gran cantidad de ventas, Singles’ Day ha superado las ventas del Black Friday y Cyber Monday combinados, estableciendo récords mundiales de ventas en un solo día. Esto se explica debido al gran número de compradores -y población en general- que hay en China.
- Enfoque internacional: Aunque el Black Friday y Cyber Monday se han expandido internacionalmente, Singles’ Day ha mantenido un enfoque más fuerte en el mercado chino, aunque también está ganando reconocimiento y participación global.
- Promociones y marketing: Alibaba y otros comercios participan en una gran campaña de marketing que incluye no solo descuentos sino también eventos de entretenimiento, celebridades y conciertos en vivo que ayudan a promover el evento.
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