El ascenso y descenso de Threads: qué oportunidades hay para las marcas

• Threads tuvo un rápido auge y posterior declive, despertando dudas sobre su futuro como espacio para marcas.
• Aunque perdió un gran porcentaje de sus usuarios, aún conserva millones de personas activas.
• A pesar de su declive, Threads sigue siendo una plataforma orgánica, lo que brinda a las marcas oportunidades para experimentación y conexión.

 

El apogeo inicial de Threads, la plataforma de medios sociales lanzada por Meta, se vio eclipsado por su rápido declive, lo que está planteando muchas dudas sobre su viabilidad como un espacio fértil para las marcas en el futuro, ya no lejano, sino muy cercano.

En sus inicios, Threads atrajo la atención de especialistas en marketing y marcas de toda clase debido a su rápido crecimiento, logrando alcanzar la marca de 100 millones de usuarios en un tiempo récord de tan solo cinco días.

Marcas como Wendy’s y Wayfair utilizaron esta plataforma para insertarse en la cultura de los memes y definir su propio tono distintivo en la esfera social.

Sin embargo, el fulgor inicial de Threads se desvaneció, perdiendo alrededor del 80% de sus usuarios activos. 

Para septiembre, a tan solo 58 días de su lanzamiento, la plataforma solo sumó 30 millones de usuarios adicionales.

Este declive se atribuye a limitaciones y carencias fundamentales de la plataforma.

La ausencia de contenido relevante en las fuentes de noticias y la incapacidad para explorar temas actuales o buscar contenido son algunos de los problemas que muchos usuarios argumentan como razones principales de su desinterés.

¿La muerte de Threads?

Si bien Threads ha experimentado una pérdida importante de usuarios, aún conserva algunos millones de personas activas, que no es poco en estos tiempos.

La plataforma dice que sabe cuáles son esos problemas y que está trabajando en la implementación de más funciones.

Además, su ausencia en la Unión Europea puede ser una oportunidad para un posible resurgimiento en el futuro.

Aunque su popularidad ha disminuido, Threads sigue siendo una plataforma puramente orgánica, lo que significa que las marcas pueden encontrar oportunidades para investigación y experimentación en el corto plazo.

Oportunidades para las marcas

Existen tres áreas clave en las que Threads ofrece un terreno fértil para la experimentación y la conexión con los usuarios.

• Conexión. La plataforma, sin tanta gente, brinda a las marcas la posibilidad de conectarse con una audiencia más selecta y, a medida que madure, es una oportunidad para iniciar conversaciones, identificar microinfluencers y fortalecer la relación con los usuarios.
• Evaluación comparativa. Más allá del alcance y las interacciones, la calidad de las interacciones y la percepción de la marca son igualmente cruciales. Threads podría servir como plataforma para confirmar o cuestionar el rendimiento de las plataformas de medios sociales tradicionales, proporcionando información adicional basada en datos para evolucionar las estrategias de marketing.
• Experimentación. Threads representa hoy un espacio para asumir riesgos, experimentar y aprender de los fallos. Al estar menos explorada, las marcas pueden ensayar en un ambiente menos probado, aplicando luego los aprendizajes a plataformas más consolidadas.

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