En colaboración con su agencia, WPP Open X, la marca ha utilizado tecnología de inteligencia artificial para crear códigos QR que incorporan elementos musicales y visuales únicos. Cada código está asociado con una escena y un artista diferentes del video musical de Coca-Cola titulado “Be Who You Are (Real Magic),” el cual forma parte de su programa musical global conocido como Coke Studio.
Para llevar a cabo este proyecto innovador, Coca-Cola se alió con el tecnólogo creativo y artista Troy Ni. Troy ya había empezado a explorar el arte mediante códigos QR impulsado por inteligencia artificial y había compartido sus diseños en Reddit durante el verano. En este proyecto con Coca-Cola, utilizó las herramientas Stable Diffusion y ControlNet para recrear momentos icónicos del video de la marca, como la escena en la que Jon Batiste, ganador de un Grammy y un Oscar, es recibido con una botella de Coca-Cola en una tienda de discos.
Al escanear estos códigos, los consumidores pueden acceder al video musical correspondiente. Además, estos códigos se distribuirán en lugares selectos como cines, estadios y parques temáticos en Estados Unidos.
Coke Studio, que debutó en Pakistán en 2008 y se lanzó a nivel mundial en mayo de 2022, tiene como objetivo destacar el talento musical emergente. La última temporada comenzó con la canción “Be Who You Are (Real Magic),” escrita e interpretada por Jon Batiste y con la participación de artistas como NewJeans, J.I.D, Camilo y Cat Burns.
Este año, la campaña de Coke Studio ha sido más ambiciosa, incluyendo actuaciones en vivo, patrocinios de conciertos y experiencias de realidad aumentada y digital. Además del lanzamiento de “Be Who You Are (Real Magic),” se han lanzado otras ocho pistas de músicos de renombre como Imagine Dragons, Sam Smith y Evdeki Saat.
Coca-Cola continúa explorando las posibilidades de la inteligencia artificial en esta campaña. En marzo, la marca presentó una plataforma de IA llamada “Create Real Magic,” desarrollada en colaboración con OpenAI y Bain & Company, que permitía a los consumidores crear arte digital utilizando activos creativos de los archivos de Coca-Cola. Los artistas tenían la oportunidad de enviar sus obras para ser exhibidas en vallas digitales en lugares emblemáticos como Times Square y Piccadilly Circus, y también tenían la posibilidad de ganar un viaje para asistir a un taller en Atlanta dirigido por los equipos de diseño y creatividad global de Coca-Cola.
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