A millennials les gusta la publicidad en cines y radio, pero no la de TV e internet

Los formatos de publicidad se han diversificado, apostando más por la publicidad programática, sin embargo, un reciente estudio indicó que los jóvenes tienen buena aceptación sobre formatos viejos, que gustarían a sus padres.

Datos de Kantar Millward Brown, destacó que los nacidos en la década de los 80’s, 90’s y 2000 tienen algo en común: les gusta la publicidad convencional de cines y radio, pero consideran “molesta” los anuncios publicitarios de la televisión o Youtube.

En un sondeo hecho en 39 países, Millward preguntó a qué formatos de publicidad respondían mejor y los millennials respondieron que los anuncios en el cine, con un 59 por ciento, mientras que los nacidos después del 2000 coincidieron en un 52 por ciento, e incluso la generación X, con un 50 por ciento. En cuanto a los anuncios por la radio, fue igualmente bien percibida porque la calificaron como “ingrediente de la radio”.

En cuanto a la publicidad móvil, solo el 20 por ciento de la generación Z (los nacidos después del año 2000) lo veían “amigable”, mientras que los millennials y la generación X toleran menos este tipo de publicidad, con solo un 17 por ciento de aceptación. En cuanto a los anuncios Pre-Roll, el desprecio fue casi generalizado, ya que solo tuvo un 14 por ciento de aceptación en todas las generaciones.

Las mediciones de Kantar revelan que las marcas tendrían que reinventar los formatos de publicidad convencionales con branded content, particularmente con las generaciones que van de 1980 a 2000.

Para la directora de Kantar Millward del Reino Unido, Jane Ostler, la generación más prometedora es la nacida en los años 2000’s, ya que hizo que las marcas “vuelvan a creer” en los formatos tradicionales de publicidad, lo cual los hace tener coincidencias con los baby boomers.

Asimismo, las cifras de Kantar sugieren que pese al segundo aire de la publicidad convencional, la publicidad digital global superará su inversión en marketing que a la televisión este 2017, y es que según IPG Mediabrands, las ventas por publicidad digital se convertirán en la mayor categoría de medios de comunicación este año, alcanzando una cuota de mercado del 40 por ciento, y recaudará 202 mil millones de dólares en el mundo, mientras que las ventas por anuncios en televisión aportará 186 mil millones de dólares.

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