Este equipo inglés lanza una app para reforzar su engagement con los niños

La Premier League de Inglaterra es una de las ligas que mejor sabe manejar y ejecutar estrategias de marketing para incrementar el valor de su marca, así como de master su nivel de engagement con las audiencias.

Los equipos que juegan en ella no se quedan atrás por lo que destacan al implementar acciones creativas para fortalecer el vínculo con sus aficiones.

Tal es el caso del Arsenal Football Club, que lanzó una app diseñada específicamente para sus fans más jóvenes, lo interesante es que no sólo estará dirigida a los niños ingleses, sino a los ‘mini’ aficionados al club en todo el mundo.

The Junior Gunners app, es un proyecto desarrollado por la agencia digital Koko, que recurrió a la ayuda de niños que participaron en algunos focus group, en los que estuvieron presentes los padres, esto con la finalidad de crear una aplicación que cumpliera el objetivo de atraer al público joven pero con garantías para que pueda ser usada de forma segura.

El objetivo del Arsenal es el de acercar a la institución con este sector de su afición y reforzar el engagement con los niños que en el futuro serán los que asistan al estadio, compren las camisetas y sigan haciendo crecer la afición por el club.

Con el lanzamiento de la JG app en iOS y Android, el club londinense busca expandir su marca en el mundo digital y apostar por los que podrían convertirse “Gunners” desde temprana edad. Para dar impulso a la aplicación, complementa la estrategia de marketing con anuncios protagonizados por las estrellas del equipo, entre ellos, Hector Bellerin , Mesut Özil y Theo Walcott.

Los equipos ingleses destacan por tener grandes estrategias de marketing enfocadas a reforzar el engagement con sus aficiones por lo que es común que realicen acciones como las que acaba de lanzar el Arsenal, pero también destacó las alianzas con influencers o con otras marcas.

El Manchester United, por ejemplo, recurre a alianzas de tendencia, como la que hizo con la 20th Century Fox para realizar anuncios que involucran a dos de sus películas más destacadas este año; Independence Day: Resurgence y Deadpool.

También sobresale el caso del Manchester City, que busca reforzar el vínculo con su afición a través de un video en el que Noel Gallagher -conocido por el el fan número uno del club- entrevistó a Josep Guardiola, quien dirigirá a los ‘Citizens’ a partir de la próxima temporada.

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