Cerveza Corona le pega a la casa de Coca-Cola con este polémico tweet: el futbol femenil es la razón

En un acto que ha sido tachado como discriminatorio, durante la tarde de este miércoles se dio a conocer que la directiva del equipo femenil de futbol Rayadas, que recientemente se coronaron como las campeonas del campeonato Apertura 2019 de la Liga MX Femenil, sólo recibirían un iPad como bono por el logro conseguido, aún cuando al inicio del torneo se habría prometido la tableta más una compensación económica.

De acuerdo con información publicada por diversos medios especializados, aún cuando el equipo cumplió, el director de fuerzas básicas y de la escuadra femenil de Rayados, Nicolás Martelotto, informó que sólo se les entregaría la tableta como premio por haber dado a la institución su primera estrella en la rama femenil.

La polémica en números 

El hecho rápidamente creció en relevancia en redes sociales alrededor de una conversación en la que miles de usuarios utilizaron la etiqueta “iPad” para tachar el hecho como una práctica discriminatoria que limita el desarrollo de las mujeres en un deporte que históricamente ha sido dominado por hombres. 

Así, el término “iPad” se ha ubicado dentro de las 10 primeras tendencia dentro del mercado mexicano con un total de 47.2 mil tweets según los datos entregados por Twitter.

En cuanto a las mediocres de TweetReach, el asunto bajo en término mencionado ha generado en los últimos 100 tweets un alcance potencial de 158 mil 495 cuentas con un total de 182.1 mil impresiones.

La relevancia del hecho no pasó desapercibida por Corona, marca que decidió sumarse a la conversación con un mensaje que, para muchos usuarios, fue leído como como un golpe directo a FEMSA, empresa propietaria tanto de Rayadas como de la popular marca Coca-Cola en el mercado mexicano.

Sumarse a la conversación 

El mensaje de la firma de cerveza, enviado desde su cuenta oficial de Twitter, fue claro. La firma, luego de hacer un recuento de lo conseguido por el equipo femenil de Monterrey en el último torneo, cuestionó el ser premiadas solo con una tablet al tiempo que ofreció el sueldo dude un torneo completo para cada una de las integrantes de la escuadra asegurando que “es la mínima Corona que se merecen”.

¡Campeonas de México @Rayadas!

-16 de 18 ganados con 48 puntos
-de la liga
-Campeona de goleo

¿Y ganar sólo una tablet?

Por nuestra cuenta va el sueldo de un torneo para c/u, esa es la mínima Corona que merecen. #Desmárcate

CC: @WeraKuri

— Corona MX (@Corona_MX) December 12, 2019

En el mensaje se puso copia a @WeraKuri, activista reconocida por luchar por los derechos de las mujeres en el futbol.

El eco que la propuesta alcanzó fue empujado por mensajes de apoyo enviados desde las redes sociales de otras marcas pertenecientes a Grupo Modelo.

¡Venga, Rayadas! Se rifaron y lograron lo que más soñaban.

— Bud Light (@BudLightMEX) December 12, 2019

<blockquote class="twitter-tweet"><p lang="es" dir="ltr">¡Eso es todo! Las campeonas se merecen la CORONA. 🏆</p>— Stella Artois Mexico (@StellaArtoisMx) <a href="https://twitter.com/StellaArtoisMx/status/1204934606866321408?ref_src=twsrc%5Etfw">December 12, 2019</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>

Desde la óptica de los usuarios, el hecho además de ser leído como una burla a FEMSA, fue recibido con buenos ojos al ser considerado como un acto de apoyo a la búsqueda de igualdad entre hombres y mujeres en terrenos como el futbol. 

<blockquote class="twitter-tweet"><p lang="es" dir="ltr">Bien jugado, bien jugado! Aprendan <a href="https://twitter.com/FEMSA?ref_src=twsrc%5Etfw">@FEMSA</a> miserables!</p>— Israel (@ispdeh76) <a href="https://twitter.com/ispdeh76/status/1204938197957894146?ref_src=twsrc%5Etfw">December 12, 2019</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>

<blockquote class="twitter-tweet"><p lang="es" dir="ltr">Hay de chelas a chelas, me gusta la caguamita, <a href="https://twitter.com/FEMSA?ref_src=twsrc%5Etfw">@FEMSA</a> <a href="https://twitter.com/Heineken_MX?ref_src=twsrc%5Etfw">@Heineken_MX</a>, pero desde hoy huevito de toro <a href="https://twitter.com/Corona_MX?ref_src=twsrc%5Etfw">@Corona_MX</a> por dar lo justo a las chicas de <a href="https://twitter.com/Rayadas?ref_src=twsrc%5Etfw">@Rayadas</a> si no estaba en contrato, se lo merecen, ganaron en el BBVA ANTES que los idiotas <a href="https://twitter.com/Rayados?ref_src=twsrc%5Etfw">@Rayados</a>. <a href="https://t.co/z3WMyAMde3">https://t.co/z3WMyAMde3</a></p>— Everardo Ramirez Mil (@evramire) <a href="https://twitter.com/evramire/status/1204957623344390144?ref_src=twsrc%5Etfw">December 12, 2019</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>

<blockquote class="twitter-tweet"><p lang="es" dir="ltr">Golpe duro a <a href="https://twitter.com/FEMSA?ref_src=twsrc%5Etfw">@FEMSA</a>.<a href="https://twitter.com/Corona_MX?ref_src=twsrc%5Etfw">@Corona_MX</a> se ha ofrecido a pagarle el sueldo a cada una de las jugadoras de Rayadas como recompensa por su campeonato en el Apertura 2019. <a href="https://t.co/JzG0ALgHOe">pic.twitter.com/JzG0ALgHOe</a></p>— Gilberto Galván Quirino (@quirino_galvan) <a href="https://twitter.com/quirino_galvan/status/1204951801885122563?ref_src=twsrc%5Etfw">December 12, 2019</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>

Marcas con causa

Lo hecho por Corona bien puede ser definido como un acierto de marca. Por un lado, m logra sumarse a un tema que se convirtió en tendencia mediante una acción que la posiciona com o una firma con causa, punto último que es bien valorado por el consumidor.

Una investigación firmada por Sprout Social, estimaba que dos tercios de los consumidores creen que es importante que las marcas adopten posturas públicas sobre temas como inmigración, derechos civiles y relaciones raciales. De hecho, el 58 por ciento de los encuestados considera que las empresas y sus firmas comerciales deberían compartir sus posturas al respecto en redes sociales, al tiempo que 61 por ciento refiere que es de suma importancia que esto suceda.

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