La mercadotecnia digital está constantemente desarrollando nuevas herramientas en una tendencia donde es clara la ampliación del mercado y la actualización de estrategias que aplican las marcas a través de redes sociales o en portales web.
Estas son al menos cinco novedades que han surgido en la mercadotecnia digital en los últimos días.
1. Los videos verticales de Facebook
La red social incorporó el formato vertical de videos digitales, como parte de una tendencia en la experiencia de usuario que plataformas como Snapchat introdujeron de manera exitosa.
Ahora Facebook cuenta con esta actualización en su formato de videos y de acuerdo a declaraciones de Jason Stein, CEO de la agencia Laundry Service y que fueron trascendidas por la prensa especializada, se trata de un formato que representará menor inversión en el CPM, en comparación con el formato vertical.
2. Publicidad dirigida al comportamiento
La publicidad dirigida por el comportamiento del consumidor puede ser la gran nueva apuesta de Snapchat, de acuerdo a declaraciones ofrecidas por Clement Xue, director de operaciones de ingresos de la plataforma en un reporte elaborado por eMarketer.
Esta apuesta por publicidad dirigida no es nueva y de hecho ajusta la publicación de campañas que dirigen anuncios deportivos a usuarios que siguen cuentas de este mercado o que consumen contenido de este segmento.
3. Snapchat cierra su página de Facebook
La page #Facebook de #Snapchat aurait été effacée par manque d’intérêt https://t.co/nIjiegi2WS via @Siecledigital http://pic.twitter.com/nBZLMnGQsu
— Ruche & Pollen (@RuchePollen) 1 de septiembre de 2016
La plataforma Snapchat, de la cual se estima que tiene un valor de 20 mil millones de dólares, cerró su página de Facebook en una operación que llama la atención por tratarse de dos marcas rivales en un segmento de redes sociales, donde la primera ha innovado con filtros para videos o la transmisión temporal de estos.
Es interesante ver como a pesar de esta aparente indiferencia Facebook (plataforma valuada en 34 mil mdd por Brandirectory) tuvo que apostar, como lo mencionamos en anteriores párrafos, a la tendencia de videos verticales que comenzó a trabajar Snapchat. Facebook sigue liderando el segmento con mil 712 millones de usuarios activos al mes, según un reporte de la propia plataforma.
4. Los contenido en streaming continúan creciendo
Ahora es Apple TV la que da a conocer la producción de un programa en la que empresarios consolidados apoyan determinados proyectos de desarrollo de apps, con un programa del que se sabe, llevará el nombre de Planet of Apps.
Llama la atención que entre los mentores se encuentran Will.i.am y Jessica Alba. En el caso del primero, se trata de uno de los creativos más consultados dentro de la industria de medios, mientras que Alba es una actriz que adquirió fama en la industria gracias a la fundación de su empresa The Honest Company, que de acuerdo a Forbes, tiene un valor estimado de mil millones de dólares.
Think you could make the next great app? Think about auditioning for "Planet of the Apps". https://t.co/KscvgsB5JZ http://pic.twitter.com/WQNgswG3O2
— College of Sci & Eng (@UMNCSE) 22 de agosto de 2016
5. El trailer de película creado por inteligencia artificial
Watson, la inteligencia artificial de IBM creó el primer trailer cinematográfico para la película Morgan.
La estrategia se convierte en la primera creación hecha por inteligencia artificial lo que mantiene la apuesta de las marcas tecnológicas por este tipo de desarrollos.
De acuerdo a IBM, para poder estar preparado, Watson tuvo que analizar los trailers de 100 títulos cinematográficos de los géneros de horror y thriller en donde dedujo que sonidos, escenas y emociones destacar.
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