¿Fin del clickbait? Google emite acciones manuales en Discover por “contenido engañoso”

En los últimos días, la comunidad SEO alertó sobre una serie de advertencias por acciones manuales en Google Discover. Estas advertencias, emitidas por el buscador, señalan violaciones a la política de “contenido engañoso” en la plataforma.

Pero qué significa esto, y qué implicaciones puede tener en tu estrategia de marketing digital.

Google Discover es una función que ofrece a los usuarios contenido relevante y personalizado directamente en su feed. Para garantizar una experiencia de usuario positiva, Google tiene una serie de políticas que los creadores de contenido deben seguir.

Una de estas políticas se centra en evitar el “contenido engañoso”, es decir, contenido que promete detalles que no se reflejan en el contenido real, induciendo a los usuarios a interactuar con él bajo falsas expectativas.

¿Clickbait, en la mira?

El clickbait, una táctica que utiliza titulares sensacionalistas o engañosos para atraer clics, parece estar en la mira de Google con estas acciones manuales. Gagan Ghotra, experto en SEO, compartió en redes sociales que varios publishers recibieron advertencias por usar títulos llamativos (H1) que no se correspondían con el contenido de sus artículos.

Ok friends – I got an update – Google is issuing Discover policy violations today. We got this for 7 publishers today – although I can’t share site URLs. But for all of the sample violating URLs which Google is highlighting – its a catchy headline/title which is a common practice… https://t.co/eA5b1qvtL7 pic.twitter.com/seRIbHkUL4

— Gagan Ghotra (@gaganghotra_) August 27, 2024

Al respecto, Barry Schwartz, uno de los SEO’s más reconocidos en la industria, reconoció que: “Hay toneladas de quejas sobre la caída del tráfico de Discover en las últimas semanas. La mayoría probablemente esté relacionada con la actualización principal (Core Update de agosto 2024), ya que sabemos que las actualizaciones principales afectan el tráfico de Discover, las descripciones generales de IA y muchas otras características”.

“Debo señalar que no he visto otras quejas sobre este tema en las redes sociales ni en los foros de ayuda para webmasters de Google”.

Google Discover es una fuente significativa de tráfico para muchos sitios web. Si un sitio recibe una advertencia o penalización por contenido engañoso, su visibilidad en Discover puede disminuir drásticamente, lo que resulta en una pérdida de tráfico y potenciales clientes o lectores.

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¿Qué es una acción manual en Google y por qué es el terror de los SEO’s?

Una acción manual en Google es una penalización impuesta por un revisor humano de Google a un sitio web que ha violado las directrices de calidad de la compañía. Estas acciones pueden resultar en la degradación o eliminación completa del sitio de los resultados de búsqueda, lo que puede tener un impacto devastador en el tráfico y la visibilidad en línea.

Las acciones manuales son una de las peores pesadillas para los especialistas SEO debido a su impacto severo, la dificultad para recuperarse, la incertidumbre que generan y el daño potencial a la reputación y los ingresos del sitio web.

¿Qué hacer si has recibido una advertencia?

Las advertencias son enviadas a través de Google Search Console (GSC) y por correo electrónico. Si has recibido una advertencia por acción manual en Google Discover, es fundamental tomar medidas para solucionar el problema y evitar futuras penalizaciones.

¿Qué dice exactamente la política de contenido engañoso?

Google ha detectado contenido en tu sitio que parece infringir nuestra política de contenido engañoso y engaña a los usuarios para que interactúen con él prometiéndoles detalles que no se reflejan en el contenido.

Acciones recomendadas

1. Revisa y actualiza tus páginas para que cumplan con la política de Discover eliminando el contenido engañoso.
2. Cuando estés seguro de que tu sitio ya no infringe nuestras políticas, selecciona Solicitar revisión en el informe de Acciones manuales y proporciona evidencia de las prácticas editoriales modificadas, incluidas las nuevas políticas editoriales y un consejo editorial con un historial de prácticas mejoradas.
3. Después de haber enviado una solicitud de reconsideración, ten paciencia y espera los mensajes de estado de revisión en tu cuenta de Search Console: te avisaremos cuando hayamos revisado tu sitio. Si determinamos que tu sitio ya no infringe nuestras políticas, revocaremos la acción manual.

¿Qué es el clickbait?

El “clickbait” (o “cebo de clics”) es una táctica que busca atraer la atención de los usuarios con titulares llamativos y sensacionalistas, para conseguir que hagan clic en un enlace.

¿Te ha ocurrido alguna vez que leíste el titular de una nota, le diste clic lleno de curiosidad y, al leer el contenido te diste cuenta que el contenido no corresponde, te decepciona o te parece una exageración? Pues eso es “clickbait”.

¿Clickbait es lo mismo que spam?

No, el clickbait y el spam no son lo mismo, aunque ambos pueden ser considerados prácticas engañosas y perjudiciales para la experiencia del usuario.

El clickbait se enfoca en atraer clics mediante titulares sensacionalistas o engañosos, pero el contenido al que se accede puede ser legítimo, aunque no cumpla con las expectativas generadas por el titular.

El spam consiste en el envío masivo de mensajes no solicitados, generalmente con fines comerciales o fraudulentos. El contenido del spam suele ser irrelevante para el receptor y puede contener enlaces maliciosos o información engañosa.

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El amor en época de elecciones: Estudio de Dating revela la relación entre política y las citas

La política no solo domina las conversaciones públicas, sino que también se infiltra en los aspectos más personales de nuestras vidas, incluyendo las relaciones amorosas. Un reciente estudio de la app de citas en línea Dating, que explora cómo la política influye en los hábitos de citas y relaciones de los solteros estadounidenses, nos ofrece una perspectiva valiosa sobre este fenómeno.

El amor en tiempos en tiempos de elecciones

Si alguna vez te has encontrado en una conversación acalorada sobre política con tu pareja o una cita, no estás solo. En México, la polarización entre simpatizantes de Morena y críticos de la Cuarta Transformación puede crear un ambiente donde las discusiones políticas pueden fácilmente convertirse en fuente de fricción o incluso en causa de ruptura. Este fenómeno no es exclusivo de México. En Estados Unidos, la polarización política ha alcanzado niveles similares, especialmente en años electorales.

Un estudio reciente de Dating.com revela que el 72% de los solteros estadounidenses ha tenido una conversación políticamente cargada con una pareja desde el debate entre el presidente Joe Biden y el expresidente Donald Trump en junio.

Dicho dato subraya cómo la política se ha convertido en un tema central en las relaciones personales, con un 15% de los solteros ahora incluyendo su afiliación política en sus perfiles de citas en línea.

La política, que alguna vez fue un tema que se evitaba en las primeras citas, ahora se ha convertido en una prueba de compatibilidad fundamental.

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Opiniones políticas opuestas: ¿Un factor de ruptura?

Según el estudio de Dating.com, el 55% de los encuestados estaría interesado en salir con alguien con opiniones políticas opuestas, pero este porcentaje cae al 49% durante un año electoral. La razón es simple: cuando las elecciones están a la vuelta de la esquina, las pasiones políticas se intensifican, y lo que podría haber sido una diferencia aceptable se convierte en un obstáculo insuperable.

Además, el 68% de los encuestados no estaría interesado en salir con alguien que no vote, lo que refleja la importancia que muchos solteros otorgan a la participación cívica como un valor compartido en una relación.

El estudio de Dating.com también revela cómo las afiliaciones políticas pueden influir en las preferencias por ciertos rasgos en una pareja. Los solteros que se identifican como demócratas tienden a buscar parejas que se describan como “ciudadanos globales,” que tengan una mente abierta y que hayan viajado.

Por otro lado, los republicanos prefieren parejas que se describan como “trabajadoras” y “orientadas a la familia.” Es decir, las preferencias políticas no solo afectan las conversaciones, sino también las expectativas y deseos de una relación.

En México, podríamos observar una tendencia similar. Los simpatizantes de Morena, por ejemplo, podrían valorar más la justicia social y la inclusión, mientras que sus críticos podrían priorizar la estabilidad económica y la tradición familiar. Estas diferencias en valores pueden influir en la forma en que se busca y selecciona a una pareja, reflejando cómo la política moldea no solo nuestras opiniones, sino también nuestras relaciones más íntimas.

¿El amor tiene edad?

Aunque la edad fue un tema clave en la política estadounidense, al grado de marginar al presidente Joe Biden de sus aspiraciones a la reelección. El 62% de los usuarios de Dating.com considera que la edad no sería un factor crítico al decidir iniciar una relación.

Y aunque 2024 es un año de efervescencia electoral, curiosamente, el 60% de los usuarios de Dating.com reconoció que utiliza las citas en línea como una forma de escapar de la omnipresencia de la política y encontrar una distracción positiva.

 

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Ikea lanza un mercado P2P para comprar y vender muebles usados

• Ikea Preowned se llama el nuevo mercado digital para que sus clientes vendan muebles usados, compitiendo con plataformas como eBay.
• El servicio se probará en Madrid y Oslo, con planes de expansión a Europa y América Latina, según el CEO de Ingka Group, Jesper Brodin.
• Ikea está cambiando su enfoque, ofreciendo ventas en línea y tiendas en ubicaciones céntricas, además de la nueva plataforma de compraventa.

 

Ikea tomó una decisión de marketing arriesgada: enfrentar a plataformas como eBay con el lanzamiento de un mercado digital donde sus clientes podrán vender muebles de segunda mano entre ellos.

Este nuevo servicio, llamado Ikea Preowned, se testeará inicialmente en Madrid y Oslo, con la expectativa de expandirse al resto de Europa, América Latina y otros países, según Jesper Brodin, CEO de Ingka Group, la empresa que opera la mayoría de las tiendas Ikea en todo el mundo.

“Este es un sueño que hemos perseguido durante mucho tiempo”, le dijo Brodin al Financial Times. “Nos encontramos en un momento en Ikea donde podemos realizar proyectos más innovadores y avanzados. Hay una gran confianza en la evolución digital de la empresa”, agregó.

Lanzamiento de Ikea Preowned

El lanzamiento de Ikea Preowned es parte de una serie de transformaciones que la compañía ha llevado a cabo en los últimos años.

Ikea, tradicionalmente conocida por sus grandes tiendas ubicadas en las afueras de las ciudades, donde los clientes recogen y ensamblan sus propios muebles, ha estado cambiando su modelo de negocio.

Imagen: Concepto de la nueva tienda de IKEA / Ingka Centers

Ahora, Ikea ofrece ventas en línea, tiendas en ubicaciones céntricas (te contamos mucho sobre esto en Merca2.0) y servicios como el ensamblaje de muebles.

Esta nueva plataforma de compraventa de segunda mano representa un paso más en esa dirección.

Muebles usados

Hasta ahora, la compañía contaba con una oferta limitada en la que compraba muebles usados a los clientes para revenderlos en sus tiendas. Sin embargo, la plataforma Preowned es mucho más ambiciosa.

La iniciativa busca abordar el mercado de segunda mano en el que los clientes venden directamente entre sí, un sector que, según Brodin, podría representar una mayor participación de mercado para Ikea que la venta de muebles nuevos.

El proceso para los usuarios de Ikea Preowned es sencillo: los clientes ingresan el producto que desean vender, suben sus propias fotos y establecen un precio.

La plataforma, que cuenta con una base de datos habilitada por inteligencia artificial, también proporciona imágenes promocionales y medidas precisas.

El comprador recoge el mueble directamente del vendedor, quien puede optar por recibir el pago en efectivo o en forma de un vale de Ikea con una bonificación del 15 por ciento.

“Con frecuencia, las plataformas actuales operan bajo un monopolio u oligopolio”, señaló Brodin, refiriéndose a competidores como eBay y sitios de anuncios clasificados como Gumtree en el Reino Unido y Finn en Noruega.

En este último, solo en Oslo, hay 8,700 artículos de Ikea listados.

Entre las primeras ofertas en Ikea Preowned se incluyen sofás por hasta 600 euros y armarios por 450 euros, así como artículos más pequeños como un portarrollos de papel higiénico por 4 euros.

Anuncios gratuitos

Los anuncios en la plataforma son gratuitos, aunque el CEO de Ikea mencionó que en el futuro podría cobrar “una tarifa simbólica, una cuota modesta”.

Además, explicó: “Queremos explorar todos los aspectos, incluido el económico. Si muchas personas usan esta oferta para obtener descuentos en Ikea, es una excelente manera de reconectar con nuestros clientes. Estoy muy interesado en ver cómo evoluciona. Creo que tiene sentido comercial”.

Ikea ya había experimentado con la venta de sus productos nuevos en plataformas de terceros, como Tmall de Alibaba en China, pero la iniciativa de Preowned representa su primera incursión en el mercado de segunda mano.

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Revela experiencia en un supermercado en Sudáfrica y video impacta en redes: ¡Increíble!

• Una joven documenta su experiencia en un supermercado de Sudáfrica, sorprendiendo a miles de usuarios en TikTok.
• Josefina participa en un programa de voluntariado en la sabana sudafricana y comparte su vida cotidiana, incluyendo encuentros con animales como jabalíes y cebras.
• Su video, que muestra su recorrido de seis kilómetros al supermercado, tiene medio millón de visualizaciones y está generado una ola de reacciones en TikTok.

 

Una joven argentina, quien documenta habitualmente sus aventuras en TikTok, está cautivando a la comunidad de la plataforma al compartir una experiencia única que vivió en Sudáfrica.

En su camino al supermercado, se topa con una jirafa, un encuentro que sorprendió tanto a la protagonista como a los miles de usuarios que han visto el video, el que se viralizó rápidamente.

La joven, @josefinaaa02 en TikTok, está en la sabana sudafricana sin demasiados recursos económicos. Allí participa en un programa de voluntariado.

En uno de sus videos relata cómo, mientras pedaleaba en dirección al supermercado, se encuentra cara a cara con una jirafa.

Josefina, quien se está adaptando a un entorno donde domina la naturaleza, comparte en sus redes sociales videos que muestran su vida cotidiana.

En otra ocasión, narró cómo se cruzó con un jabalí y su familia, haciendo referencia al popular personaje Pumba de la película “El Rey León”.

En el video también se observa cómo tuvieron que detenerse debido a una cebra que bloqueaba su camino.

Acompañada por una amiga, Josefina describe en el video que se hizo viral su recorrido de seis kilómetros hasta el supermercado, donde compraron café y algunas otras cosas, ya que la comida principal la proporciona el voluntariado en el que participa.

“Son solo unos gustos que nos queremos dar”, comentó mientras elegía fresas y chocolates.

“Tener a los animales tan cerca realmente vale la pena”, concluye Josefina en el video, tras llegar a su destino.

Su video, que muestra su recorrido de seis kilómetros al supermercado, tiene medio millón de visualizaciones y está generado una ola de reacciones en TikTok.

Supermercado en medio de la sabana africana

El video, acompañado de la frase “Esto es una locura”, está provocando una ola de reacciones en TikTok, con al menos medio millón de visualizaciones, cerca de 47,000 “me gusta” y cientos de comentarios de usuarios asombrados por la fauna que Josefina muestra en sus publicaciones.

Sudáfrica, un país conocido por su asombrosa biodiversidad, es el escenario ideal para que esta joven argentina comparta experiencias únicas, logrando conectar no solo con la naturaleza sino también con una audiencia global que sigue cada uno de sus videos con gran interés.

@josefinaaa02esto es una locuuuura❤️♬ Pictures of You – Drugdealer & Kate Bollinger

Entre los comentarios más destacados, se leen preguntas como “Re ignorante mi pregunta pero… ¿y si aparece un león?”, o expresiones de asombro como “Eso es un sueño”, “Me encanta pero parece un poco peligroso pasar en bici tan cerca de los pumbas”, y “Qué belleza y qué adrenalina, te puede seguir cualquier animal”.

TikTok e Instagram y el marketing digital en el retail

La experiencia de Josefina y su impacto en redes sociales pone de relieve el poder que tienen los influencers en plataformas como TikTok e Instagram.

Estos creadores de contenido tienen la capacidad de conectar con audiencias globales de manera personal y directa, algo que las empresas del sector retail están empezando a aprovechar para sus estrategias de marketing digital.

Este supermercado de Sudáfrica, claramente, no es el caso, pero bien otros retailers de zonas menos exóticas bien podrían aprovechar esta clase de publicidad.

Al compartir experiencias genuinas y cotidianas, los influencers pueden generar un alto grado de confianza y autenticidad que las marcas tradicionales a menudo no logran alcanzar.

Las compañías de retail pueden aprovechar estos videos virales para promocionar sus productos y servicios, utilizando la popularidad y alcance de estos creadores de contenido para llegar a un público más amplio y diverso.

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¿Google Analytics se cayó? GA4 deja de reportar datos desde ayer: lo que sabemos

Usuarios de Google Analytics GA4 en todo el mundo han reportado fallas en la plataforma, específicamente en la visualización de datos en los informes generales desde el 22 de agosto. A pesar de que los informes en tiempo real parecen funcionar correctamente, la ausencia de datos históricos ha generado gran preocupación en la comunidad.

Foros de Google inundados de quejas contra GA4

Los foros de Google Analytics se han visto inundados de quejas y alertas de usuarios que no pueden acceder a su información vital. Esta falla impide a empresas y profesionales del marketing realizar un seguimiento adecuado de sus métricas y tomar decisiones informadas.

Aunque la situación es preocupante, expertos como John Mueller de Google (a quien la comunidad SEO suele recurrir) sugieren que los datos probablemente no se hayan perdido, sino que podrían estar experimentando un retraso en su procesamiento.

Se espera que Google pueda solucionar este problema en las próximas horas y restaurar el acceso a los datos históricos en breve. Hasta el momento, la compañía no ha informado más sobre este bug.

Hay que señalar que este fallo se registra en plena actualización Core Update de agosto 2024. Hace unos días, Google también presentó errores de indexación que tardaron varios días en ser solucionados.

¿Ya funciona GA4?

Algunos usuarios han comenzado a reportar que los datos vuelven a aparecer de forma paulatina en sus informes de GA4. Lo que indicaría que el problema, en efecto, se debe a un retraso en el procesamiento de la data y que la información no se ha perdido.

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¿Qué es Google Analytics?

Google Analytics es una poderosa herramienta de análisis web gratuita proporcionada por Google.

Su función principal es recopilar y analizar datos sobre el tráfico y el comportamiento de los usuarios en un sitio web o aplicación. Esto incluye información sobre:

• Cantidad de visitantes: Cuántas personas visitan tu sitio web y con qué frecuencia.
• Origen del tráfico: De dónde provienen tus visitantes (motores de búsqueda, redes sociales, enlaces directos, tráfico directo, etc.).
• Comportamiento en el sitio: Qué páginas visitan, cuánto tiempo permanecen, qué acciones realizan (clics, descargas, conversiones).
• Datos demográficos: Información sobre la edad, el género, la ubicación geográfica y los intereses de los visitantes.
• Dispositivos utilizados: Qué tipo de dispositivos (computadoras, teléfonos móviles, tabletas) utilizan para acceder a tu sitio.

¿Por qué es relevante para el marketing digital?

Google Analytics proporciona información invaluable para comprender a tu audiencia y optimizar tus estrategias de marketing digital. Algunos de sus usos más relevantes para los mercadólogos son:

• Medir el rendimiento de tus campañas: Puedes realizar un seguimiento de los resultados de tus campañas de marketing (SEO, publicidad en línea, redes sociales) y evaluar su efectividad.
• Identificar oportunidades de mejora: Al analizar el comportamiento de los usuarios, puedes identificar áreas de tu sitio web que necesitan mejoras para aumentar la conversión y la retención de visitantes.
• Conocer a tu audiencia: La información demográfica y de intereses te permite crear contenido y campañas más relevantes y personalizadas para tus usuarios.
• Tomar decisiones basadas en datos: En lugar de basarte en suposiciones, Google Analytics te permite tomar decisiones estratégicas basadas en datos concretos.

 

 

 

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Histórico acuerdo entre Google y los medios de comunicación de California

• La industria de los medios enfrenta problemas por la competencia con redes sociales y grandes tecnológicas como Google y Meta.
• California firmó un acuerdo con tecnológicas para recaudar 250 millones de dólares y fortalecer las redacciones locales.
• Se creará un “Acelerador Nacional de Innovación en IA” para apoyar a medios y organizaciones en el uso de inteligencia artificial en sus operaciones.

 

Los medios de comunicación en general no están pasando por un gran momento, la irrupción de las redes sociales y la tormentosa relación con las grandes tecnológicas en materia de publicidad generó tensiones que no nunca acabaron. Más ahora con la llegada de la inteligencia artificial.

La última novedad en este sentido se produjo en Estados Unidos, donde el estado de California anunció un acuerdo plurianual con grandes empresas tecnológicas y medios de comunicación que busca revitalizar un sector periodístico.

El acuerdo tiene como objetivo recaudar aproximadamente 250 millones de dólares en un periodo de cinco años.

Estos fondos provendrán de fuentes tanto públicas como privadas, y se destinarán principalmente a fortalecer las redacciones de California.

El acuerdo establece un marco de colaboración entre el gobierno de California y gigantes tecnológicos como Google, con el fin de apoyar la innovación en inteligencia artificial (IA) dentro del periodismo y otros sectores clave.

La idea es crear un fondo específico para medios de comunicación con sede en California, financiado por la Escuela de Periodismo de la Universidad de California, Berkeley.

Este fondo priorizará a aquellos editores que cubren áreas de noticias desatendidas y comunidades subrepresentadas en el estado.

Google, los medios y California

Además del fondo, el acuerdo contempla la creación de un “Acelerador Nacional de Innovación en IA“.

Este programa proporcionará recursos financieros y otros tipos de apoyo a distintas organizaciones, desde medios de comunicación hasta grupos que trabajan en temas de medio ambiente y equidad racial, con el fin de experimentar y avanzar en el uso de la IA en sus operaciones.

Como parte del compromiso, Google acordó destinar 30 millones de dólares durante el primer año para apoyar el acelerador de IA y el fondo de noticias.

A partir del segundo año, la empresa contribuirá con al menos 20 millones de dólares anuales durante los próximos cuatro años.

Periodistas critican el acuerdo

En lugar de avanzar con la Ley de Preservación del Periodismo de California, que buscaba obligar a las empresas tecnológicas a pagar una porción de sus ingresos por publicidad a los medios de comunicación del estado, se optó por esta nueva alianza.

La ley original había sido muy criticada por parte de la industria tecnológica. Google la había descrito como una medida contraproducente que podría afectar tanto la oferta de servicios de la empresa como el tráfico web de los editores californianos.

Igualmente, el actual acuerdo no ha estado exento de controversias. El Media Guild of the West, un sindicato que representa a periodistas y trabajadores de medios en el sur de California, Arizona y Texas, expresó su descontento, considerándolo una desviación importante del objetivo original.

En una declaración publicada en X, el sindicato manifestó que el acuerdo “representa una derrota total en los intentos del estado por regular el dominio de Google sobre nuestras redacciones”.

ACTUAL JOURNALISTS WERE NOT PART OF THIS DEAL

Tons of problems here, and I’ll probably write something longer, but the worst thing may be that this saps the political will to try this again, and actually pass something durable that will protect journalism from big tech.

— Brian Merchant (@bcmerchant) August 21, 2024

Además, criticó la creación del Acelerador Nacional de Innovación en IA, argumentando que podría facilitar el uso de tecnologías de IA poco confiables que amenazan los empleos de los periodistas.

El desafío de la monetización

El panorama mediático ha cambiado drásticamente en las últimas décadas.

Los periódicos tradicionales están cerrando en masa, reemplazados en gran parte por plataformas digitales dominadas por gigantes tecnológicos como Google y Facebook.

Según un informe de la Escuela de Periodismo Medill de la Universidad Northwestern, Estados Unidos ha perdido cerca de 2,900 periódicos y unos 43,000 periodistas en menos de dos décadas.

Este declive ha sido impulsado, en parte, por la incapacidad de los medios de comunicación para competir con los modelos de negocio de las grandes tecnológicas, que capturan la mayor parte de los ingresos publicitarios.

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Marketing Digital: 10 consejos definitivos para generar texto con ChatGPT

La Inteligencia Artificial (IA) revolucionó la forma en que se crea contenido, y ChatGPT, modelo desarrollado por OpenAI, es la herramienta más usadas por los profesionales del marketing digital.

Según un informe de Statista, ChatGPT es el chatbot más utilizado en el mundo en 2023, con casi un 20% de participación de mercado. Los especialistas en marketing han adoptado rápidamente esta tecnología para optimizar la creación de contenido y mejorar la eficiencia de sus estrategias.

A continuación, presentamos 10 consejos para generar texto y contenido utilizando ChatGPT, con la intención de ofrecerte información de utilidad. Pero no olvides que esta es solo una herramienta que facilita los procesos.

1. Conoce bien a tu audiencia

Es un principio básico para cualquier estrategia de marketing y es el primer paso para crear contenido de calidad con ChatGPT: debes tener una comprensión clara de tu audiencia. Define quiénes son, qué les interesa y qué problemas quieren resolver. Al proporcionar esta información en las indicaciones a ChatGPT, puedes asegurarte de que el contenido generado sea relevante y atractivo para tu público objetivo.

2. Especifica el tono y estilo que deseas

Una de las grandes ventajas de ChatGPT es su capacidad para adaptar el tono y estilo del texto generado. Si necesitas un tono formal, amigable, informativo, coloquial, divertido o persuasivo, asegúrate de especificarlo claramente en tus indicaciones. Esta personalización ayuda a que el contenido sea coherente con la voz de tu marca y resuene mejor con tu audiencia.

3. Proporciona contexto y detalles claros

Para obtener los mejores resultados, es fundamental proporcionar al chatbot un contexto claro y detallado. Describe la temática, los puntos clave que quieres cubrir, los datos y cualquier información adicional que consideres relevante. Cuanta más información ofrezcas, más preciso y útil será el contenido generado por la IA.

4. Revisa y edita el contenido generado

Este consejo es FUNDAMENTAL. Aunque ChatGPT es una herramienta poderosa, no es perfecta y de hecho, puede cometer errores sensibles.

Según el informe de Statista, el 53% de los especialistas en marketing que utilizan IA para la creación de contenido realizan solo ediciones menores antes de publicar, mientras que un 39% realiza ediciones mayores.

Es MUY IMPORTANTE que revises y ajustes el contenido para asegurarte de que cumpla con tus estándares de calidad y esté libre de errores.

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5. Utiliza ChatGPT para generar ideas y hacer brainstorming

ChatGPT no solo es útil para la redacción, sino también para la generación de ideas. Puedes utilizar la Inteligencia Artificial para hacer brainstorming y explorar diferentes ángulos o enfoques para tu contenido.

Según Statista, más del 48% de los especialistas en marketing utilizan herramientas de IA como ChatGPT para sesiones de brainstorming. Esta capacidad de ideación puede ahorrarte tiempo y ayudarte a descubrir perspectivas frescas y originales.

Incluso, si a veces tienen un ligero bloqueo creativo, realizar un ejercicio con el modelo de Inteligencia Artificial te puede ayudar a encontrar nuevos enfoques.

6. Experimenta con diferentes estructuras de contenido

ChatGPT es capaz de generar contenido en una variedad de formatos, desde artículos largos hasta publicaciones en redes sociales, copys o scripts para videos. No dudes en experimentar con diferentes estructuras para ver cuál funciona mejor para tu audiencia. Al variar el formato, puedes mantener a tu audiencia interesada y comprometida con el contenido que produces.

7. Integra SEO en tus indicaciones

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es clave para garantizar que tu contenido sea encontrado en línea. Cuando utilices ChatGPT, puedes incluir las palabras clave relevantes y solicitar que se generen títulos, meta descripciones y otros elementos optimizados para SEO.

De acuerdo con Statista, el 74% de los marketers consideran que la mejora del ranking en los resultados de búsqueda es uno de los usos más efectivos de la IA.

8. Aprovecha la personalización

ChatGPT permite la personalización del contenido en función de las preferencias del usuario. Puedes utilizar la IA para generar mensajes personalizados que se adapten a las necesidades y comportamientos específicos de diferentes segmentos de tu audiencia. Esto no solo mejora la relevancia del contenido, sino que también puede aumentar el engagement y la conversión.

9. Mantén un enfoque ético

Es importante recordar que, aunque ChatGPT es una herramienta potente, su uso debe ser ético. El contenido que generes asegúrate que sea preciso y respetuoso.

Evita utilizar la IA para crear contenido que pueda malinterpretarse o que infrinja los derechos de otros. Mantener altos estándares éticos es crucial para proteger la reputación de tu marca.

10. Actualización y capacitación constante

La tecnología de IA está en constante evolución, y OpenAI realiza varias mejoras a ChatGPT, incorporando nuevas funcionalidades y mejoras.

Para sacar el máximo provecho de esta herramienta, te recomendamos mantenerte al día con las actualizaciones y nuevas características. Esto te permitirá aprovechar al máximo las capacidades del modelo de Inteligencia artificial y seguir generando contenido de alta calidad.

Ejemplo de un prompt optimizado para ChatGPT:

Prompt para generar un artículo de blog para emprendedores en el sector de tecnología

“Escribe un artículo de blog de 1,500 palabras dirigido a emprendedores del sector tecnológico que están interesados en lanzar una startup en 2024. El artículo debe utilizar un tono profesional y motivador, explicando las mejores estrategias de marketing digital para captar inversionistas y usuarios. Proporciona ejemplos específicos de campañas exitosas en startups tecnológicas y menciona herramientas de automatización de marketing. Incluye las siguientes palabras clave: ‘marketing para startups’, ‘tecnología’, ‘automatización de marketing’, ‘captación de inversionistas’. Estructura el artículo con subtítulos claros y termina con una llamada a la acción que invite a los lectores a suscribirse a un boletín informativo. Asegúrate de que el contenido sea preciso, ético y basado en las mejores prácticas actuales del mercado.”

 

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Nuevos vasos coleccionables de McDonald’s se revenden por miles de dólares en eBay

Son muchos los productos que son amados y buscados por muchas personas, donde ahora se dio a conocer que los nuevos vasos coleccionables de McDonald’s se revenden por miles de dólares en eBay.

De acuerdo a datos de Zoping el mercado de reventa, o mercado revendedor, es en el que los intermediarios adquieren productos para luego ser revendidos. En muchos casos se juega con los periodos de tiempo y una vez comprado el producto se espera a que haya necesidad para poder revenderlos a mayor precio. En este tipo de mercado B2B el intermediario juega un papel fundamental.

Vasos coleccionables de McDonald’s se revenden

A principios de este mes, se dio a conocer que McDonald’s lanzó una comida para coleccionistas con seis vasos coleccionables y ahora los vasos de plástico se revenden a precios deslumbrantes.

Los vasos de plástico presentan una variedad de queridos personajes nostálgicos, incluidos Barbie y Hot Wheels, Beanie Babies, Coca-Cola, Hello Kitty y Peanuts, personajes de McDonald’s y una combinación de Shrek, Jurassic Park y Minions.

La cadena de comida rápida lanzó el producto el 13 de agosto y cada menú viene con uno de los seis vasos coleccionables. Sin embargo, los obsequios ahora se revenden por un centavo, que puede llegar a miles de dólares.

Cuando los clientes reciben los vasos con sus comidas, los envuelven y sellan en plástico azul para no revelar el tema de inmediato.

Y es que parece que algunos vendedores en eBay los venden todavía envueltos en plástico para que el comprador no sepa exactamente lo que está comprando.

Foto: Cortesía

En un caso extremo, un vendedor en eBay tiene una sola taza de coleccionista sellada por 42 mil 069 dólares.

Un juego de 10 vasos sellados cuesta 250 dólares, un juego de cuatro cuesta 240 dólares, un juego de 20 vasos sellados cuesta 200 dólares y un juego de 6 vasos sellados cuesta 200 dólares.

Sin embargo, la mayoría de ellos se venden en el rango de alrededor de 100 dólares.

Mientras un juego completo de los seis vasos de colección de McDonald’s se vendió recientemente en eBay por 98 dólares, mientras que otro juego completo se vendió por 80 dólares.

No es la única reventa que se ha visto en el espacio digital, ya que un juego de dos vasos de Coca-Cola tiene un precio de 89 dólares, mientras que los precios de los vasos individuales varían ampliamente.

Para vasos con cierre simple, uno cuesta mil 300 dólares, otro por 500 dólares y otro por 150 dólares. Un solo vaso con el tema de Coca-Cola tiene un precio de 300 dólares y un solo Hello Kitty & Snoopy tiene un precio de 250 dólares. También hay listados para una sola taza Grimace que cuesta 75 dólares y una taza de Hello Kitty & Peanuts está fijada en 62 dólares.

Mientras tanto, una taza de Shrek, Jurassic Park y Minions se vendió por 11 dólares.

La comida para coleccionistas viene con una taza y la opción de un sándwich de salchicha McMuffin con huevo, papas fritas y café caliente durante el horario de desayuno, o la opción de un McNuggets de pollo de 10 piezas o un Big Mac con papas fritas y un refresco durante el resto. del día.

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Beneficios de adoptar blockchain y dinero digital en las cadenas de suministro

• La adopción de Blockchain fomenta la innovación al brindar nuevas formas de interacción y transacción en la era digital.

• La capacidad de seguir el historial completo de cualquier activo registrado en la cadena de bloques brinda transparencia y confianza en la procedencia de productos.

• La automatización de procesos a través de contratos inteligentes agiliza transacciones y reduce tiempos de verificación.

La adopción de la tecnología Blockchain ha revolucionado la forma en que se gestionan las transacciones y los datos en diversos sectores. Sus beneficios en términos de seguridad, transparencia y eficiencia han despertado un gran interés en empresas y organizaciones de todo el mundo.

En la actualidad, las cadenas de suministro están experimentando una transformación en el ámbito digital, en el cual el blockchain y el dinero digital han emergido como herramientas que ofrecen la oportunidad de habilitar mecanismos de mayor transparencia, eficiencia y seguridad a las transacciones de información.

El blockchain, al ser un registro transaccional ordenado secuencialmente que solo permite añadir registros, mas no modificarlos o eliminarlos, se percibe como una evolución, ya que genera confianza e inmutabilidad.

Hoy en día, el uso de este tipo de tecnologías ya es visible en sectores como el retail, en el cual se monitorean los insumos a lo largo de todo el proceso, lo que ayuda a las empresas a reconocer prácticas indebidas, tales como explotación de personas, animales o suelo.

En el caso específico de las cadenas de suministro, el blockchain y el dinero digital ayudarían a rastrear movimientos de bienes y servicios desde su origen hasta el destino final, permitiendo que todos los involucrados tengan visibilidad completa y confiable de cualquier modificación física y digital registrada, así como minimizando riesgos de fraude o falsificación.

Por su parte, el dinero digital (por ejemplo, las criptomonedas) podría hacer más eficientes y agilizar los pagos, eliminar la necesidad de contar con intermediarios y reducir movimientos innecesarios, lo que a su vez ahorraría tiempo y dinero; en cuestión de seguridad también se obtendrían ventajas como mitigar la posibilidad de errores humanos.

Otros beneficios que podrían obtenerse de este tipo de tecnologías, según KPMG son:

Transparencia: las personas involucradas en la cadena de valor pueden acceder a la información simultáneamente, lo que incrementa la coordinación y la confianza
Trazabilidad: es posible dar seguimiento a los movimientos de bienes en la cadena, lo que aumenta la responsabilidad y las buenas prácticas

Por supuesto, la implementación de estas herramientas en las compañías representa algunos retos importantes, principalmente porque los esfuerzos deben ser coordinados por todos los actores involucrados en las cadenas. Uno de ellos es el nivel de inversión necesario, el cual puede llegar a ser considerable.

Sin embargo, es importante considerar que su adopción puede contribuir a mayores integraciones dentro de las cadenas de valor globales, así como a agilizar el intercambio financiero entre diferentes regiones y mejorar las condiciones sociales y medioambientales, gracias a la trazabilidad y transparencia que brindan.

En conclusión, aunque el avance en la materia ha sido lento, las organizaciones han comenzado a analizar las ventajas de una adopción efectiva; de hecho, son conscientes de que tecnologías como estas, eventualmente serán necesarias para asegurar el cumplimiento regulatorio y, en consecuencia, acelerar su competitividad en el mercado.

 

 

 

 

 

 

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Google anuncia llegada de Merchant Center con IA

• Esta herramienta ayudará a los comercios a obtener información de precios basada en datos y el panorama competitivo.

• El Merchant Center integrará capacidades de IA generativa para los retailers.

• El nuevo Merchant Center estará disponible en septiembre.

El Merchant Center proporciona a los minoristas una plataforma centralizada para gestionar cómo se presentan sus productos en Google. Con su última actualización, se convierte en una solución integral para listar productos, generar nuevas imágenes de inventario utilizando inteligencia artificial generativa, evaluar el desempeño y planificar estratégicamente.

A partir de septiembre, el nuevo Merchant Center estará disponible en México y otros países, introduciendo la capacidad de crear informes avanzados que brindan a los comercios datos detallados sobre precios y una interfaz más amigable.

Desde su lanzamiento el año pasado, el nuevo Merchant Center ha demostrado ser una herramienta valiosa. Los minoristas que han adoptado esta nueva versión reportan mejoras notables en la retención y el compromiso, con un incremento del 25% en la incorporación de productos por parte de los comerciantes omnicanal que utilizan la nueva experiencia.

Innovaciones Destacadas:

• Product Studio: herramienta disponible en el nuevo Merchant Center, permite a los comerciantes crear contenido de marketing impulsado por IA. Las personas pueden crear piezas creativas de producto personalizadas y –pronto– podrán animar una imagen estática o ajustar la imagen de un producto existente para que coincida con el estilo visual de su marca. También, podrán realizar tareas simples, como eliminar fondos o aumentar la resolución de la imagen. Hoy, el 80% de los comerciantes que usan Product Studio lo consideran un generador de eficiencia, y 1 de cada 3 imágenes de producto generadas se publican o se descargan.

• Análisis y datos comerciales: la nueva pestaña de análisis reúne toda la información clave en un solo lugar: desde informes de precios, que ayudan a obtener información de precios basada en datos, hasta herramientas de visibilidad respecto a la competencia, que permiten comprender el panorama competitivo. También, se puede profundizar en las tendencias de búsqueda específicas del sector minorista directamente en Merchant Center, lo que permite aprovechar las tendencias minoristas populares (por ejemplo, zapatos tipo ballerina o camisas de golf) para desarrollar estrategias comerciales e incluso comparar esas tendencias con el informe de productos populares de cada marca.

Foto de Google

• Interfaz Mejorada: la navegación por el nuevo Merchant Center es ahora más intuitiva. Los minoristas disfrutarán de mejoras como poder simplificar el proceso de verificación del sitio web de su marca y la posibilidad de auto-rellenar la información de su producto para ahorrar tiempo durante la configuración. Además, verán sugerencias en la página de inicio que permitirán optimizar su presencia en Google. La administración de productos también se ha facilitado, permitiendo un control claro sobre cómo aparecen los productos en Google y la opción de personalizar la plataforma según las necesidades de cada negocio.

En ese sentido, Google brinda algunos consejos para los usuarios;

• Comienza con la página de resumen para ver información clave en un solo vistazo. Luego, navega por los productos, análisis y campañas publicitarias.
• Haz clic en la pestaña de productos en el panel de navegación de la izquierda para comenzar a experimentar con las herramientas de imágenes de inteligencia artificial generativa en Product Studio.
• Las funciones avanzadas, como los feeds adicionales y las reglas, ahora están disponibles como complementos a los que puedes acceder en la configuración.

Estas actualizaciones facilitan el uso de Merchant Center, eliminando tareas que consumen tiempo para que las marcas puedan concentrarse en el crecimiento de su negocio.

 

 

 

 

 

 

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La importancia de la experiencia del cliente en el retail

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La importancia de la experiencia del cliente en el retail

• En el sector retail, la experiencia del cliente es crucial para retenerlos y asegurar su retorno.

• En el informe IA en la experiencia del cliente, se identifica que los puntos más importantes para los clientes del sector.

• Una buena experiencia del cliente fomenta la lealtad a la marca, lo que significa que los clientes seguirán prefiriendo comprar en esa tienda o marca en lugar de la competencia.

En el sector retail, el éxito depende en gran medida de la optimización de la experiencia del cliente. Una experiencia satisfactoria no solo aumenta la probabilidad de que los clientes regresen y realicen nuevas compras, sino que también fomenta su lealtad, convirtiéndolos en embajadores de la marca. Esta fidelización puede llegar al punto de que los clientes defiendan activamente la marca, lo que genera un impacto duradero y positivo en las operaciones del negocio a largo plazo.

Precisamente, en el informe IA en la experiencia del cliente. Estudio de excelencia en experiencia del cliente 2023, se identifica que los pilares más importantes para los clientes del sector son la personalización y el tiempo y esfuerzo. Asimismo, el principal reto consiste en comprender sus expectativas y necesidades, así como cumplir con ellas en cada interacción.

Sin embargo, existen elementos que son considerandos críticos en el sector retail, tales como:

Experiencia omnicanal
La posibilidad de interactuar a través de varios canales, es decir, en tienda física, en línea, por teléfono, vía la aplicación o por medio de redes sociales, es fundamental; no obstante, los minoristas deben asegurarse de que la experiencia entre canales sea consistente, coherente y uniforme, brindando el mismo nivel de servicio en todos ellos.

Calidad
Contar con productos que satisfagan las expectativas y necesidades del cliente es clave para generar una buena experiencia. Por lo tanto, los artículos deben ser fáciles de encontrar y estar debidamente etiquetados con precios claros y consistentes.

Servicio al cliente personalizado
El personal de la tienda desempeña un papel primordial en la experiencia que vive el cliente, por lo que este debe ser amable y profesional, así como conocer los productos para ayudar a los compradores y resolver cualquier pregunta o problema.

Flexibilidad en opciones de pago
Crear una experiencia de compra personalizada y cómoda para el cliente también incluye ofrecer distintas opciones de pago.

Devoluciones y reembolsos
Los minoristas deben asegurarse de que las devoluciones y reembolsos sean accesibles, fáciles, claros y rápidos, así como garantizar que estos se realicen sin consumir demasiado tiempo o esfuerzo.

Programas de lealtad
Los descuentos exclusivos, ofertas especiales y recompensas por compras realizadas, entre otros beneficios, pueden ayudar a mejorar la experiencia y lealtad de los clientes.

Diseño de tienda
Un diseño atractivo y funcional incentiva a los compradores para explorar la tienda y descubrir qué hay en ella.

Es así que los líderes en el sector retail deben considerar estas características como parte fundamental de su estrategia, pues ayudan a desarrollar experiencias memorables que impulsan la lealtad y satisfacción del cliente a largo plazo.

 

 

 

 

 

 

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Maduro rompe relaciones con la red social X por 10 días

Esta medida, busca presionar a la empresa propiedad de Elon Musk para que presente “recaudos” ante las autoridades venezolanas.

Maduro, quien ha sido un crítico feroz de las plataformas digitales, justificó la decisión como una forma de “hacer respetar las leyes” y proteger al país de lo que él llama un “golpe de Estado cibernético.” Durante un acto político, el mandatario acusó a Musk de ser parte de un complot para desestabilizar su gobierno, utilizando las redes sociales para promover la violencia y el odio en Venezuela.

Esta no es la primera vez que Maduro toma acciones contra grandes plataformas tecnológicas. En el pasado, también ha llamado a la población a eliminar el uso de aplicaciones como WhatsApp, Instagram y TikTok, a las que ha acusado de ser “multiplicadores de odio.” Sin embargo, la suspensión de X marca un nuevo capítulo en esta guerra contra las redes sociales, una que podría tener implicaciones significativas para la libertad de expresión en el país.

Maduro, recientemente proclamado ganador en las controvertidas elecciones del 28 de julio, enfrenta una crisis política interna tras acusaciones de fraude por parte de la oposición, observadores internacionales y gobiernos extranjeros. La situación ha desencadenado protestas en todo el país, algunas de las cuales han resultado en enfrentamientos violentos y un saldo de 24 muertos, según la ONG Provea.

La decisión de bloquear temporalmente a X podría ser interpretada como un intento de controlar el flujo de información durante este periodo de agitación política. Mientras tanto, Maduro sigue insistiendo en la creación de “nuevas redes sociales venezolanas” que estarían libres de lo que él describe como la influencia negativa de las plataformas extranjeras.

Esta medida refleja el creciente control que el gobierno de Maduro busca ejercer sobre las plataformas digitales en Venezuela, en un momento de tensión política y social. Resta por ver cómo reaccionarán tanto la empresa de Elon Musk como la comunidad internacional ante esta suspensión temporal.

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Apple actualiza políticas de la App Store en Europa: Nuevas tarifas para desarrolladores

Esta decisión llega después de que la Comisión Europea acusara a Apple en junio de violar las normas tecnológicas del bloque.

A partir de ahora, los desarrolladores tendrán la opción de promover ofertas y comunicarse con sus clientes desde dentro de la App Store, además de los enlaces externos previamente permitidos que redirigen a una página web para completar un contrato. Este cambio permitirá a los desarrolladores expandir su alcance y ofrecer promociones directamente a los usuarios de la aplicación.

No obstante, Apple introducirá dos nuevas tarifas: una tarifa de adquisición inicial del 5% para nuevos usuarios y una tarifa de servicios de la tienda del 10% para ventas realizadas por usuarios de la aplicación en cualquier plataforma dentro de los 12 meses posteriores a la instalación. Estas tarifas reemplazarán la comisión reducida previamente aplicable a bienes y servicios digitales vendidos a través de la App Store.

La Comisión Europea había criticado las tarifas cobradas por Apple, argumentando que superaban lo necesario para compensar a los desarrolladores. La nueva política es una respuesta a la primera acusación presentada bajo la Ley de Mercados Digitales (DMA), que busca limitar el poder de las grandes tecnológicas. Las violaciones de la DMA podrían conllevar multas de hasta el 10% de la facturación anual global de una empresa.

Apple ha indicado que estos cambios son el resultado de un diálogo continuo con la Comisión Europea, subrayando su compromiso con la conformidad y la adaptación a las nuevas normativas.

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Google y Meta hicieron un acuerdo de publicidad secreto para “cazar” adolescentes

• Google y Meta pactaron en secreto dirigir anuncios de Instagram a adolescentes en YouTube, eludiendo normas sobre publicidad dirigida a menores.
• Tras la revelación, Google canceló el proyecto y afirmó que sus políticas prohíben la personalización de anuncios para menores.
• Meta argumenta que la selección de audiencia “desconocida” no violaba sus políticas.

 

La noticia está recorriendo el mundo este jueves 8 de agosto: Google y Meta pactaron en secreto una alianza para dirigir anuncios de Instagram hacia adolescentes en YouTube, rompiendo las propias normativas de la empresa de búsquedas sobre el tratamiento de menores en la red.

Según documentos publicados por el Financial Times, Google colaboró en una estrategia de marketing para Meta con el objetivo de alcanzar a usuarios de YouTube de entre 13 y 17 años, promoviendo así la aplicación de fotos y videos de su competidor.

El objetivo: que Instagram “cazara” adolescentes de YouTube para su aplicación y evitara una mayor migración a TikTok.

Google y Meta eludieron sus propias normas

La campaña de Instagram, llevada que comenzó a finales de 2023, estuvo enfocada intencionalmente en un segmento de usuarios clasificados como “desconocidos” en el sistema publicitario de Google, una categoría que, según se sabía, incluía a un alto número de menores de 18 años.

Los documentos indican que se tomaron medidas deliberadas para ocultar la verdadera finalidad de la campaña.

Este proyecto infringió las políticas de Google que prohíben la personalización de anuncios dirigidos a menores, así como la evasión de sus propias directrices.

Mientras la campaña de Meta en YouTube para captar usuarios jóvenes de Instagram se desarrollaba, Mark Zuckerberg compareció ante el Congreso de los Estados Unidos en enero de 2024, donde ofreció disculpas a las familias de menores que habían sido víctimas de explotación y abuso sexual en las plataformas de la empresa.

Esta estrategia entre los gigantes tecnológicos de Silicon Valley, normalmente rivales en el ámbito de la publicidad en línea, comenzó a finales del año pasado, con Google buscando fortalecer sus ingresos publicitarios y Meta intentando mantener el interés de los usuarios más jóvenes ante la competencia de TikTok.

Un acuerdo discreto

Las compañías colaboraron con Spark Foundry, una filial de Publicis, para lanzar un programa piloto en Canadá entre febrero y abril de este año.

Dado el éxito inicial, la campaña se extendió a Estados Unidos en mayo, con planes de expandirse a nivel internacional y promover otras aplicaciones de Meta, como Facebook.

Aunque los programas piloto fueron modestos, Google vio en ellos una oportunidad para desarrollar una relación más lucrativa y compleja con Meta, involucrando anuncios de mayor impacto en YouTube y otras plataformas.

Al ser consultado por el Financial Times, Google inició una investigación y decidió cancelar el proyecto.

Un representante de Google declaró que las políticas de la empresa prohíben la personalización de anuncios para menores de 18 años y que sus medidas de seguridad habían funcionado correctamente en este caso, ya que no dirigieron anuncios a usuarios registrados de YouTube menores de 18 años.

No obstante, Google reconoció la utilización de la categoría “desconocidos” y prometió reforzar sus políticas para evitar que los anunciantes evadan sus normativas.

Respuesta de Meta al acuerdo secreto con Google

Meta, por su parte, defendió que la selección de la audiencia “desconocida” no constituía una personalización ni una violación de reglas y que cumplió con sus propias políticas al anunciar sus servicios.

Sin embargo, no respondió a preguntas sobre si su personal era consciente de que el grupo “desconocido” tendía a incluir usuarios más jóvenes.

Meta también destacó que han sido transparentes al promover sus aplicaciones entre los jóvenes como espacios para conectar con amigos, encontrar comunidades y descubrir intereses.

El crecimiento de TikTok y la reacción de otras plataformas

En los últimos años, TikTok ha experimentado un crecimiento explosivo, atrayendo a una base de usuarios jóvenes con su formato de videos cortos y virales.

Este ascenso ha presionado a competidores como Instagram y YouTube a adaptarse.

Instagram, por ejemplo, lanzó Reels como respuesta directa a TikTok, mientras que YouTube introdujo Shorts.

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¿Qué es Social Incremental? Comscore nos revela TODO lo relacionado con su nueva medición de audiencias

Vaso Stanley a menos de 399 pesos en Amazon. ¿Un error de precio?

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¿Qué es Social Incremental? Comscore nos revela TODO lo relacionado con su nueva medición de audiencias

Leónidas Rojas, Director Comercial Senior para América del Sur de Comscore

Hace unos meses, Comscore presentó Social Incremental, la cual está diseñada para medir las audiencias incrementales en redes sociales, ofreciendo una capa adicional de datos sobre cómo los usuarios consumen contenido en diversas plataformas digitales.

En una entrevista exclusiva con Merca2.0, Leónidas Rojas, Director Comercial Senior para América del Sur de Comscore, nos habló de los alcances de Social Incremental.

¿Qué es Social Incremental?

Social Incremental se enfoca en medir las audiencias incrementales, es decir, aquellos usuarios que consumen contenido exclusivamente en redes sociales, además de aquellos que lo hacen en múltiples plataformas, incluyendo computadoras de escritorio, dispositivos móviles y, en algunos mercados, televisión conectada.

Esta herramienta, que en Latinoamérica fue lanzada en esta primera fase en Argentina, Brasil y México, permite a los generadores de contenido identificar y entender mejor a su audiencia, más allá del tráfico general, al enfocarse en las personas que generan dicho tráfico.

“Nosotros históricamente en Comscore hemos venido midiendo a los publishers, generadores de contenido o medios en general, en el mundo digital en dos ámbitos: tanto desde sus computadoras de escritorio como todos sus dispositivos móviles incluido tablets y en (…) algunos mercados también televisión. Lo que no estuvimos durante varios años midiendo era cómo las audiencias en las plataformas o en las redes sociales consumían el contenido de esos generadores de contenido y qué personas eran, porque nosotros finalmente como Comscore nos dedicamos a medir personas, no tráfico.

“Las personas generan el tráfico a los sitios, pero nos dedicamos a medir personas y ahora lo que estamos haciendo es agregar una capa de medición para saber todas aquellas personas que para un mismo medio generador de contenido están consumiendo los contenidos de ese medio exclusivamente las plataformas o en ambos. Es decir: si están en ambos ya es una audiencia al medio; si están en las plataformas, entonces una audiencia incremental que consume ese contenido, pero que nosotros no lo estábamos midiendo y obviamente lo desduplicamos”.

Al respecto, Rojas destacó la importancia de esta herramienta en un ecosistema digital donde el consumo de contenido en redes sociales está en constante crecimiento, especialmente entre las demografías más jóvenes.

“Social Media es un ámbito de consumo de contenido muy potente”, afirmó Rojas. La herramienta busca dar cuenta de la extensión y capilaridad del consumo de contenido a través de todo el ecosistema digital.

Audiencias incrementales y la industria informativa

Uno de los primeros hallazgos significativos con la implementación de Social Incremental es lo relacionado con las audiencias y el crecimiento exponencial del consumo de noticias y entretenimiento en plataformas digitales. Rojas señaló que los formatos de contenido están cambiando, adaptándose a nuevas formas de distribución como videos cortos y cápsulas, lo que refleja un cambio en los patrones de consumo de las audiencias jóvenes.

Rojas enfatizó que aunque las audiencias jóvenes consumen noticias en formatos más breves y en plataformas digitales, esto no significa que no estén interesadas en la información. El desafío para los generadores de contenido es entender y adaptarse a estos nuevos hábitos de consumo.

Al respecto, el Director Comercial Senior para América del Sur de Comscore detalló que los generadores de contenido o publishers ya han comenzado a distribuir contenido en plataformas para llegar a estas audiencias.

Y, aunque hay temores en la industria de los medios de comunicación, Leónidas Rojas señala que los estudios indican que incluso en las plataformas, las audiencias tienden a preferir marcas de noticias conocidas por su valor noticioso y curaduría de información.

Esto sugiere que el valor de los generadores de contenido históricos sigue siendo relevante, incluso si su contenido no se consume en sus sitios web en ese momento.

Así se ven las audiencias incrementales: el caso reality shows

Al ser cuestionado sobre algunas tendencias que se hayan podido detectar a través de Social Incremental, Leónidas Rojas menciona un caso de la industria del entretenimiento: los reality shows.

Estos programas han demostrado ser una fuente significativa de engagement a nivel global, generando audiencias fieles que consumen contenido de manera no convencional.

Leónidas Rojas detalla un fenómeno notable donde muchos seguidores de estos programas no ven los episodios en televisión, sino que se mantienen informados a través de diversos formatos distribuidos en plataformas digitales. Estos seguidores consumen contenido adicional, como resúmenes y clips en redes sociales, lo que indica un cambio en el patrón de consumo que trasciende el medio tradicional.

El directivo de Comscore explica que este comportamiento de consumo representa una oportunidad única para los generadores de contenido y las marcas. Al reconocer que una parte significativa de la audiencia consume contenido exclusivamente en plataformas digitales, los generadores pueden adaptar sus estrategias para monetizar estos segmentos de audiencia incremental.

Rojas destaca que, aunque el grueso del consumo de contenido puede estar en las plataformas tradicionales, las audiencias incrementales en redes sociales no deben ser subestimadas. Las marcas pueden aprovechar esta diversificación de consumo para crear campañas de marketing dirigidas específicamente a estos usuarios, aumentando así su alcance y engagement.

Caso El Universal y El Comercio de Perú

A partir de la implementación de Social Incremental, El Universal de México y El Comercio de Perú, dos de los principales medios de comunicación de América Latina, decidieron hacer pública su decisión de no usar más los servicios de Comscore.

Al respecto, Rojas mencionó que la relación de Comscore con los medios ha sido en su mayoría positiva, sobre la salida de algunas marcas, lo considera un proceso natural en la industria.

“Es muy natural que un medio decida no seguir trabajando (con nosotros )en algún momento, por las razones que decida de negocio u otras. Entonces, lo que lo que aquí no fue tan usual fue la comunicación de los medios, no en términos de la salida porque podrían haber salido en algún momento y comunicaron esa salida y quizás eso fue lo que causó todo el ruido. Me parece bien en el contexto porque también da una oportunidad de discutir el valor que, efectivamente, Social Incremental puede agregar a la industria. Nosotros estamos muy abiertos a seguir conversando con todos los medios de qué valor puede agregar”.

“La industria está construida no solamente con los medios, sino también las agencias y las marcas y en la región. (…) Nosotros lo que hicimos acá fue innovar desde nuestra perspectiva global, que esta es una medición o una capa de datos que puede agregar valor; no pretendíamos en ningún momento que fuera una moneda de oro y todo el mundo le encantara porque podría ser que a alguien no. Y así fue como ocurrió”, puntualizó.

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Vaso Stanley a menos de 399 pesos en Amazon. ¿Un error de precio?

Vaso Stanley en Amazon. Foto: Especial

Uno de los artículos que más quieren las personas es el llamado vaso Stanley, el cual está en menos de 399 pesos en Amazon.

El increíble precio del vaso Stanley en Amazon lo puedes obtener a través de un cupón, el cual aplica el 10% al finalizar la compra.

El vaso Stanley de Amazon es de acero inoxidable con tapa y popote, para mantener las bebidas fías o calientes.

Para que te animes a comprar este producto, te daremos las características del mismo.

Precio vaso Stanley en Amazon

El costo del termo Stanley vaso al vacío de doble pared de acero inoxidable con tapa y pajita para mantener las bebidas caliente o frías es de 439 pesos con 97 centavos pero si aplica el descuento del 10% del cupón su precio quedaría en 395 pesos con 97 centavos.

Características del artículo

Las características del vaso es aislado al vacío está hecho de acero inoxidable, que es duradero, resistente al óxido y a la corrosión, lo que lo convierte en una excelente opción para uso en exteriores, ya que puede soportar la exposición al entorno natural.

Esta taza térmica de viaje de doble pared mantiene tus bebidas calientes o frías durante horas, lo que la convierte en una opción ideal para actividades al aire libre en las que es posible que no tengas acceso a un refrigerador o microondas.

Con una capacidad de 40 onzas, la taza de café caliente puede contener una generosa cantidad de líquido, manteniéndote hidratado durante tus aventuras. También es perfecto para compartir bebidas con amigos o familiares.

Equipada con un práctico asa y una tapa con pajita, la botella de agua aislada te permite beber tu bebida con facilidad mientras estás en movimiento. La pajita también es desmontable, lo que le permite utilizar el vaso como una taza normal si lo prefiere.

Esta taza de café térmica para automóvil no solo es adecuada para actividades al aire libre como acampar, hacer caminatas y hacer picnic, sino que también es perfecta para el uso diario. Úselo para mantener su café caliente durante su viaje matutino o para disfrutar de una bebida fría en un caluroso día de verano. Ideal para diversas ocasiones, como fiestas, viajes, oficina y uso doméstico.

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Datos de Amazon

Amazon es una empresa multinacional de tecnología y comercio electrónico con sede en Seattle, Washington, Estados Unidos. Fundada por Jeff Bezos en 1994, Amazon comenzó como una librería en línea pero rápidamente expandió su oferta de productos para incluir una amplia gama de bienes, como electrónicos, ropa y artículos para el hogar.

Amazon se ha convertido en una de las empresas más grandes e influyentes a nivel mundial.

Aspectos clave de esta importante marca incluyen:

• Plataforma de comercio electrónico: Amazon es conocida principalmente por su plataforma de venta en línea, donde los clientes pueden comprar una amplia variedad de productos. La plataforma también permite a vendedores de terceros listar sus productos en el sitio.
• Amazon Web Services (AWS): AWS es una plataforma de computación en la nube ofrecida por Amazon. Proporciona una variedad de servicios, incluyendo potencia de cálculo, almacenamiento y bases de datos, a empresas e individuos.
• Kindle y medios digitales: El Kindle de Amazon es un popular lector de libros electrónicos, y la empresa ofrece una amplia selección de libros electrónicos. Además, Amazon tiene presencia en la transmisión digital con servicios como Prime Video y Amazon Music.
• Amazon Prime: Amazon Prime es un servicio de suscripción que ofrece varios beneficios, incluyendo envío gratuito y rápido en artículos elegibles, acceso a servicios de transmisión y más.
• Adquisiciones: A lo largo de los años, Amazon ha adquirido varias compañías, incluyendo Whole Foods Market (una cadena de supermercados), Ring (una empresa de seguridad para el hogar) y Twitch (una plataforma de transmisión en vivo para gamers).
• Innovación: Amazon es conocida por su compromiso con la innovación, como se ve en iniciativas como la entrega con drones, tiendas sin cajeros (Amazon Go) y el desarrollo de nuevas tecnologías.
• Logística y cadena de suministro: Amazon ha invertido considerablemente en su infraestructura logística y cadena de suministro para garantizar la entrega rápida y confiable de productos. Esto incluye el uso de tecnologías avanzadas y su propia red de entrega.
• Cultura corporativa: Amazon tiene una cultura corporativa distintiva que enfatiza la obsesión por el cliente, la innovación y un enfoque a largo plazo. Sin embargo, también ha enfrentado críticas por sus prácticas laborales.

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¡Qué barato! Fragancia Lacoste Essential por menos de 660 pesos en Amazon

Fragancia Lacoste Essential en Amazon. Foto: Especial

Una de la fragancia que quieren comprar las personas es Lacoste Essential, el cual tiene un increíble precio en Amazon.

Lo primero que debes saber de este producto es que su contenido es de 125 mililitros y forma aerosol.

Pero eso no es todo, ya que la fragancia Lacoste Essential es de larga duración, así que lo puedes utilizar en diversas actividades.

¿Quieres conocer más de Lacoste Essential en Amazon? A continuación, te daremos todos los detalles sobre este artículo de marca.

Precio Lacoste Essential en Amazon

El precio de Lacoste Essential en Amazon es de 659 pesos y está marcado como Opción Amazon.

Características de esta fragancia

Lacoste Essential es una fragancia suave y masculina que se caracteriza por sus valores de libertad, disfrute y relajación.

Desde la oficina hasta el gimnasio, esta fragancia se mantiene fresca durante el día más ocupado. La tecnología de liberación prolongada de Lacoste Essential permite que este aroma estimulante, fresco y afrutado se reanime en la piel, mucho después de la primera vez que se rocía. La frescura permanece durante todo el día.

Esto dicen los consumidores

La fragancia Lacoste Essential tiene 4.5 estrellas de 5 y con la Opción Amazon este producto se encuentra con buenas calificaciones.

Con respecto a los consumidores, estos señalan que es un producto original, su aroma es agradable a cítricos, además de que su fragancia perdura todo el día.

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Datos de Amazon

Amazon es una empresa multinacional de tecnología y comercio electrónico con sede en Seattle, Washington, Estados Unidos. Fundada por Jeff Bezos en 1994, Amazon comenzó como una librería en línea pero rápidamente expandió su oferta de productos para incluir una amplia gama de bienes, como electrónicos, ropa y artículos para el hogar.

Amazon se ha convertido en una de las empresas más grandes e influyentes a nivel mundial.

Aspectos clave de esta importante marca incluyen:

• Plataforma de comercio electrónico: Amazon es conocida principalmente por su plataforma de venta en línea, donde los clientes pueden comprar una amplia variedad de productos. La plataforma también permite a vendedores de terceros listar sus productos en el sitio.
• Amazon Web Services (AWS): AWS es una plataforma de computación en la nube ofrecida por Amazon. Proporciona una variedad de servicios, incluyendo potencia de cálculo, almacenamiento y bases de datos, a empresas e individuos.
• Kindle y medios digitales: El Kindle de Amazon es un popular lector de libros electrónicos, y la empresa ofrece una amplia selección de libros electrónicos. Además, Amazon tiene presencia en la transmisión digital con servicios como Prime Video y Amazon Music.
• Amazon Prime: Amazon Prime es un servicio de suscripción que ofrece varios beneficios, incluyendo envío gratuito y rápido en artículos elegibles, acceso a servicios de transmisión y más.
• Adquisiciones: A lo largo de los años, Amazon ha adquirido varias compañías, incluyendo Whole Foods Market (una cadena de supermercados), Ring (una empresa de seguridad para el hogar) y Twitch (una plataforma de transmisión en vivo para gamers).
• Innovación: Amazon es conocida por su compromiso con la innovación, como se ve en iniciativas como la entrega con drones, tiendas sin cajeros (Amazon Go) y el desarrollo de nuevas tecnologías.
• Logística y cadena de suministro: Amazon ha invertido considerablemente en su infraestructura logística y cadena de suministro para garantizar la entrega rápida y confiable de productos. Esto incluye el uso de tecnologías avanzadas y su propia red de entrega.
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