- Royal, de Mondelēz Internacional, lanzó una estrategia de marketing digital en España para conectarse con la Generación Z.
- Utiliza memes y videos cortos y entretenidos en plataformas como TikTok e Instagram.
- La marca busca inspirar a los jóvenes a cocinar recetas fáciles, saludables y sabrosas, promoviendo el consumo de sus productos.
En un esfuerzo por mantenerse atractiva para las nuevas generaciones, Royal, la reconocida marca de Mondelēz Internacional, lanzó una estrategia de marketing digital que busca conectar especialmente con la generación Z.
Esta iniciativa, implementada desde octubre pasado en España, tiene como objetivo principal elevar la cotidianidad y servir como fuente de inspiración para los amantes de la cocina.
Desarrollada en colaboración con la agencia de contenidos Mambo, dice RW, la estrategia se centra en el formato de video corto bajo el nombre “Hazlo Royal”.
Royal pretende inspirar a las personas jóvenes de la Generación Z a preparar recetas fáciles, saludables y sabrosas, incentivando así el consumo de su levadura y polvo para hornear.
Además de captar la atención de los usuarios, la marca busca consolidar su presencia y comunidad en el ámbito digital.
Royal apunta a la Generación Z
La iniciativa se ajusta a los códigos y lenguajes específicos de cada plataforma social, especialmente en TikTok e Instagram.
En estos canales con base en España, Royal comparte videos cortos con diversas narrativas y estilos, utilizando un tono divertido y desenfadado.
Un ejemplo de esta estrategia es la serie “Recetas en 1 minuto”, donde se presentan paso a paso sencillas elaboraciones de diferentes platos.
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La adaptación a los códigos de las redes sociales se refleja en la estética de los videos, con montajes dinámicos, un enfoque natural y cotidiano, uso de locución para detallar pasos y rótulos para acompañar las instrucciones.
Asimismo, la marca no solo busca educar a través de la cocina, sino también entretener a la audiencia mediante videos estilo “POV” (Point of view), incorporando memes y recursos visuales propios de la plataforma.
Como parte de la estrategia, Royal entabló colaboraciones con creadores españoles de contenido especializados en cocina y gastronomía.
Según RW, los resultados iniciales indican que la estrategia está generando un impacto positivo para Royal en términos de alcance y visibilidad.
En TikTok, la marca ha experimentado un fuerte aumento en las visualizaciones desde el lanzamiento de la campaña “Hazlo Royal”, superando las 2,000 reproducciones y alcanzando hasta 432,000 visualizaciones en algunos videos.
La interacción también ha crecido, evidenciada por un mayor número de likes y comentarios.
La importancia de aggiornarse: el buen marketing digital es clave
En un mundo donde las redes sociales dominan el panorama digital, las marcas tradicionales reconocen la necesidad imperante de aggiornarse y adaptarse a las nuevas tendencias para mantener su relevancia, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
El caso de Royal ilustra cómo el marketing digital, en particular en plataformas como TikTok, se ha convertido en un canal fundamental para conectar con la audiencia de la generación Z.
Las redes sociales proporcionan a las marcas la oportunidad de humanizar su imagen y establecer una conexión más cercana con los consumidores.
La estrategia de Royal, al abrazar los códigos y lenguajes específicos de las plataformas sociales, demuestra la importancia de hablar el idioma nativo de cada canal para entablar un diálogo efectivo con las nuevas generaciones.
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