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Nielsen destaca que el 63% de los aficionados al deporte prefieren ver contenido deportivo en plataformas digitales.
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Según un estudio de McKinsey & Company, las marcas que se asocian con eventos deportivos experimentan un aumento del 15% en la intención de compra de los consumidores.
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La MLS vio un aumento del 22% en su audiencia televisiva entre 2022 y 2023, según refiere Statista.
Apple TV se ha posicionado como el principal impulsor de la Major League Soccer (MLS) en el mundo digital con la aparición de Lionel Messi en una nueva campaña que fue anunciada justo después del Super Bowl. Bajo el lema “Cuando acaba el football, empieza el fútbol”, el video tiene como objetivo recalcar el inicio de la temporada 2025 de la MLS y la creciente importancia de su alianza con la plataforma de streaming.
Y es que, en el anuncio, se observa que Messi con su acostumbrada destreza, destaca cómo su habilidad no tiene límites al dominar un balón de fútbol americano, haciendo referencia a la cultura deportiva estadounidense.
Y es que en este contenido, muchos usuarios reaccionaron a sus habilidades con el balón de fútbol americano, lo cual fue crucial para que en poco tiempo obtuviera más de 1 millón de visualizaciones.
Fútbol begins February 22. Watch on Apple TV. #MLSSeasonPass pic.twitter.com/Muos5p3EUB
— Apple TV (@AppleTV) February 10, 2025
Este spot se encuentra disponible en las plataformas oficiales de Apple TV, MLS, Inter Miami CF, Adidas Football y Royal Caribbean, creando una sinergia de marcas que refuerzan la visibilidad de la liga en un contexto internacional.
From 🏈 to ⚽! MLS is back February 22! https://t.co/C5LkVCD0ac pic.twitter.com/R3G9OLUCbN
— Tim Cook (@tim_cook) February 10, 2025
El objetivo de la campaña no solo es resaltar el regreso de la MLS el 22 de febrero, sino que también señala el papel que Apple TV está tomando en el futuro del fútbol estadounidense. Desde la llegada de Messi al Inter Miami, la plataforma de streaming ha ampliado su oferta. De hecho, a partir de este año, Apple TV también brindará análisis exclusivos, contenido adicional y la transmisión completa de la Copa de la Liga.
En ese sentido, las alianzas estratégicas entre plataformas de streaming y ligas deportivas se han convertido en una de las principales tendencias del marketing deportivo en la última década. Este modelo ha permitido a las ligas no solo transmitir partidos en vivo, sino también ofrecer contenido exclusivo y análisis detallados, mejorando la experiencia del espectador.
La popularidad del fútbol, especialmente en mercados como Estados Unidos, ha visto un crecimiento significativo en los últimos años. Según un informe de Statista, la Major League Soccer (MLS) ha experimentado un aumento del 22% en su audiencia televisiva entre 2022 y 2023. Este crecimiento está relacionado, en parte, con el creciente interés por el deporte en países tradicionalmente menos enfocados en el fútbol, como los EE. UU., donde la llegada de estrellas internacionales ha aumentado el atractivo de la liga.
Además, según los cálculos de Forbes. Inter Miami CF, club que fichó al astro argentino Lionel Messi, ingresó casi 120 millones de dólares estadounidenses tan sólo en 2023, estando solo por detrás de Los Angeles FC.
Por otro lado, Nielsen destaca que el 63% de los aficionados al deporte prefieren ver contenido deportivo en plataformas digitales, lo que refleja el cambio en los hábitos de consumo de los espectadores.
Un ejemplo similar se observa en Cristiano Ronaldo y su asociación con DAZN. En 2019, el famoso futbolista portugués firmó un acuerdo con la plataforma de streaming de deportes DAZN para ser parte de su campaña publicitaria global, promoviendo la transmisión de eventos deportivos y contenido exclusivo en su plataforma. La alianza no solo consistió en la promoción de la transmisión de partidos de fútbol, sino también en crear contenido detrás de cámaras, entrevistas exclusivas, y análisis de su carrera.
🐐 “Only Cristiano can score goals like these.”
Watch Ronaldo’s Top 10 favorite goals with AlNassr, exclusively on Nassr TV! 🤩⚽
Free and only on DAZN:https://t.co/Yrm1uLf3Pp
pic.twitter.com/keRjFY6Mvd— AlNassr FC (@AlNassrFC_EN) January 11, 2025
El marketing digital que involucró a Ronaldo fue altamente efectivo, generando un gran impacto entre los seguidores del futbolista, quienes vieron en DAZN no solo una plataforma para ver partidos, sino una ventana a la vida y carrera de uno de los deportistas más icónicos del mundo.
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