TikTok anunció este 25 de agosto la expansión en Europa de Out of Phone, un programa que lleva videos creados para la plataforma a pantallas instaladas en espacios físicos. La ampliación se realizará mediante seis socios y abarcará Reino Unido, Francia, Bélgica, España e Italia.
Además de distribuir contenido orgánico de creadores, Out of Phone abre oportunidades comerciales para que los anunciantes patrocinen contenidos o extiendan sus piezas con creator content de TikTok hacia circuitos de publicidad digital exterior, conocidos como Digital Out-of-Home o DOOH.
La disponibilidad anunciada corresponde exclusivamente a los mercados europeos señalados. TikTok no informó en este comunicado sobre una expansión equivalente en México ni publicó precios, requisitos de contratación o fechas específicas para la incorporación de nuevos países.
¿Qué es TikTok Out of Phone?
Out of Phone es un programa de TikTok creado para distribuir contenido de la plataforma fuera de teléfonos y otros dispositivos personales. Su función es trasladar videos de creadores a pantallas ubicadas en establecimientos comerciales, espacios de entretenimiento, centros educativos, medios de transporte y otros lugares de alta afluencia.
La propuesta conecta el contenido originalmente concebido para una plataforma digital con medios exteriores y circuitos de televisión fuera del hogar. Para los anunciantes, representa una manera de ampliar físicamente el alcance de determinadas piezas y asociarse con comunidades o contenidos procedentes de TikTok.
El programa ya contaba con integraciones en comercios y vallas publicitarias. La expansión anunciada recientemente aumenta su presencia europea mediante nuevos operadores de publicidad exterior, televisión fuera del hogar y redes de pantallas digitales.
¿En qué países estará disponible TikTok Out of Phone?
La nueva etapa del programa se encuentra activa en cinco mercados europeos: Reino Unido, Francia, Bélgica, España e Italia.
Las ubicaciones y el tipo de pantalla varían según la red administrada por cada socio. Algunas alianzas abarcan un solo país, mientras que otras distribuyen contenido en varios mercados.
¿Dónde aparecerán los videos de TikTok fuera del teléfono?
Las seis alianzas permitirán mostrar contenido de TikTok en espacios como centros comerciales, supermercados, bares, gimnasios, centros de bienestar, universidades y alojamientos estudiantiles.
También se contemplan pantallas instaladas en taxis, estaciones para compartir baterías portátiles, puertos y circuitos de televisión exterior. La ubicación dependerá de la cobertura y especialidad de cada operador.
TikTok busca integrar sus videos en momentos cotidianos en los que las personas viajan, compran, estudian, hacen ejercicio o esperan un servicio. No todos los contenidos aparecerán necesariamente en todos los tipos de establecimientos ni en los cinco países incluidos en la expansión.
¿Cómo podrán anunciarse las marcas en las pantallas de Out of Phone?
TikTok identificó dos oportunidades principales para los anunciantes: el patrocinio de contenido y un producto de extensión publicitaria.
La extensión permitirá que anunciantes de TikTok lleven fuera de la plataforma contenido de creadores empleado en sus campañas y lo distribuyan en pantallas DOOH. De esta forma, una pieza concebida para TikTok podrá aparecer también en soportes físicos administrados por los socios del programa.
El comunicado no detalla las tarifas, formatos comerciales, requisitos de acceso, duración mínima de las campañas ni criterios para seleccionar los videos. Tampoco especifica si cualquier anunciante podrá contratar directamente el producto en todos los mercados. Estos aspectos deberán verificarse con TikTok o con el operador correspondiente antes de planear una campaña.
¿Qué significa DOOH en publicidad?
DOOH es la abreviatura de Digital Out-of-Home, concepto utilizado para identificar publicidad y contenido reproducidos mediante pantallas digitales fuera de casa. Estos soportes pueden encontrarse en comercios, centros de transporte, gimnasios, universidades, espacios de entretenimiento y otros lugares públicos o comerciales.
En el caso de Out of Phone, TikTok combina este tipo de infraestructura con videos de creadores y oportunidades de patrocinio. La propuesta traslada contenido vertical y dinámico asociado con la plataforma hacia circuitos de exhibición administrados por empresas especializadas.
El alcance, la experiencia audiovisual y las posibilidades de medición no serán idénticos en toda la red. Algunas pantallas podrán reproducir video con sonido, mientras que ciertos operadores cuentan con sistemas propios para analizar la atención o el desempeño de sus soportes.
¿Cuáles son los nuevos socios de TikTok Out of Phone?
TikTok incorporó a Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media y C-Screens. Cada compañía aportará una red y contextos de exhibición diferentes.
Alight Media
Alight Media distribuirá contenido dinámico de TikTok mediante Dwell by Alight en Reino Unido. De acuerdo con la información publicada por TikTok, esta red cuenta con más de 4 mil 500 pantallas digitales distribuidas en más de mil establecimientos.
La alianza busca llevar momentos culturales surgidos en internet hacia espacios sociales físicos y ofrecer a las marcas oportunidades de contacto con las audiencias más allá del teléfono.
DooH it
DooH it incorporará videos de TikTok a DigiCab, su red de medios instalada en taxis de Francia, Bélgica y España. El contenido podrá mostrarse a pantalla completa y con sonido durante los traslados.
Según la descripción incluida en el anuncio, DigiCab emplea inteligencia artificial para medir atención, involucramiento emocional y disponibilidad de la audiencia en condiciones reales. TikTok no proporciona en el comunicado detalles técnicos sobre esa medición ni explica la metodología utilizada.
Powerpill
Powerpill opera en Italia una red de estaciones de autoservicio para compartir baterías portátiles, acompañadas por pantallas de publicidad digital exterior.
Sus equipos se encuentran en supermercados, establecimientos de productos para mejoras del hogar, centros comerciales, gimnasios y puertos. La empresa informó que tiene más de 150 pantallas activas en Italia.
Federico Della Rocca, director ejecutivo de Powerpill, afirmó que la incorporación de Out of Phone produjo un aumento promedio de 17% tanto en interacción como en tiempo de permanencia frente a sus tótems.
La cifra corresponde a resultados comunicados por la propia compañía dentro del anuncio de TikTok; la publicación no incluye la metodología, el periodo analizado ni una verificación independiente.
Zoom Media
Zoom Media integrará contenido de TikTok en livegood, su canal especializado en salud, bienestar, ejercicio, deportes, viajes y alimentos.
La red comprende más de 500 pantallas de televisión ubicadas en cadenas de gimnasios de Reino Unido y, según la información proporcionada por la empresa, alcanza a más de cuatro millones de espectadores mensuales.
Next-Gen Media
Next-Gen Media llevará contenido de TikTok a entornos frecuentados por públicos jóvenes en Reino Unido y la República de Irlanda. Su red está vinculada con proveedores educativos y alojamientos universitarios.
La compañía reporta un portafolio superior a 500 pantallas ubicadas en áreas de elevada afluencia y permanencia. También afirma generar más de 16 millones de impresiones diarias en más de 75 ciudades y localidades del Reino Unido y la República de Irlanda.
Estas cifras pertenecen a la descripción corporativa incluida en el comunicado de TikTok. La publicación no desarrolla el procedimiento utilizado para calcular las impresiones.
C-Screens
C-Screens opera una red británica de TVOOH, es decir, televisión fuera del hogar. Su propuesta combina contenido audiovisual con publicidad exhibida en espacios físicos y ofrece a los anunciantes alcance adicional fuera de los medios tradicionales y del entorno doméstico.
La incorporación al programa permitirá distribuir videos de TikTok dentro de su red y ofrecer nuevas oportunidades de exposición a marcas y creadores en lugares de alta afluencia.
¿Qué cambia para los creadores de TikTok?
La expansión aumenta los espacios en los que podrá mostrarse contenido orgánico de creadores fuera de la aplicación. Un video podría pasar de la pantalla de un teléfono a un gimnasio, una universidad, un supermercado, un taxi o un centro comercial, según el operador y el mercado.
Sin embargo, TikTok no explicó en este anuncio los criterios de selección de los videos, el proceso de autorización, la remuneración para los creadores ni las condiciones relacionadas con el uso comercial de su contenido.
Por ello, el comunicado permite confirmar la ampliación de los canales de distribución, pero no basta para determinar cómo participará cada creador o si recibirá una compensación cuando su contenido sea utilizado en estas pantallas.
¿Out of Phone convierte los videos de TikTok en publicidad exterior?
El programa permite que contenido procedente de TikTok se integre a redes de publicidad digital exterior, pero no significa que todos los videos mostrados sean anuncios.
TikTok distingue entre contenido orgánico de creadores, patrocinios y extensiones publicitarias contratadas por anunciantes. Esa diferencia es importante pues una pantalla puede difundir contenido de entretenimiento de la plataforma, una pieza patrocinada o creator content utilizado como parte de una campaña comercial.
La expansión de TikTok Out of Phone confirma una estrategia para llevar el contenido de la plataforma al espacio físico y ofrecer a los anunciantes una conexión entre redes sociales y publicidad exterior. Por ahora, la nueva cobertura anunciada se limita a Reino Unido, Francia, Bélgica, España e Italia, y el comunicado no publica costos ni confirma su disponibilidad en México. Acerca del autor: Javier Pérez Ramírez es periodista financiero especializado en economía circular, IA, marketing y negocios.
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