El marketing es una industria que exige actualización constante debido a los cambios en plataformas digitales, inteligencia artificial, comercio electrónico, publicidad, analítica y comportamiento de los consumidores.
Para quienes ya trabajan en este sector o buscan especializarse, la Escuela de Mercadotecnia (EDEM) mantiene una oferta de diplomados y programas directivos que pueden cursarse en línea y abarcan áreas como marketing digital, storytelling, Google Ads, analítica, inteligencia artificial, comercio electrónico y marketing BTL.
La propia Escuela de Mercadotecnia reporta más de 15 años formando profesionales de marketing y negocios digitales en México, y ha capacitado a más de 10 mil profesionales en Latinoamérica.
Actualmente, su modelo está enfocado principalmente en educación continua para profesionistas mediante diplomados y programas directivos.
Pero ¿qué se puede estudiar actualmente en EDEM, cuánto cuestan sus programas y cuál podría convenir dependiendo del área del marketing en la que una persona quiera especializarse?
¿Qué se puede estudiar en la Escuela de Mercadotecnia?
La oferta publicada por la Escuela de Mercadotecnia (EDEM) contempla diplomados en Ecommerce y Marketplaces, Digital Marketing, Marketing BTL y Entretenimiento, Chief Marketing Officer, Inteligencia Artificial Generativa para Estrategas de Contenidos y Marketing Digital Avanzado.
También aparecen programas directivos enfocados en IA para Líderes del Marketing, Dirección Estratégica de Marca y Comunicación Corporativa, Google Ads y Analytics, Marketing Farmacéutico y Storytelling.
Entre las opciones con próximas generaciones anunciadas se encuentran las siguientes.
Marketing BTL y Entretenimiento: 45 horas de capacitación
Una de las opciones con fecha de inicio más cercana es el Diplomado en Marketing BTL y Entretenimiento, que comienza el próximo 25 de agosto.
El programa contempla 45 horas distribuidas en cinco módulos y ocho semanas. Las clases se realizan los martes y jueves de 18:00 a 21:00 horas en modalidad 100% online y en vivo.
Su contenido está dividido en planificación estratégica, estrategias de activación de marca, integración del entretenimiento en marketing, marketing experiencial e integración de redes sociales en BTL y entretenimiento.
Entre los temas se encuentran planificación y KPIs, medición del retorno de inversión de activaciones y eventos, product placement, branded content, gamificación, realidad virtual y aumentada, influencers y estrategias para extender las activaciones mediante redes sociales.
Aunque el precio regular publicado por EDEM es de 20 mil pesos más IVA, existe un Corporate Pass de 13 mil 500 pesos más IVA por persona para grupos de al menos tres integrantes de una misma empresa, con opción de pago de hasta 12 meses sin intereses con PayPal.
Para obtener el certificado se requiere una asistencia mínima de 80%. El diplomado incluye cinco exámenes online, materiales digitales, un grupo de WhatsApp para asesoramiento y acceso a las clases grabadas hasta un mes después de concluido el programa.
Storytelling: un programa de 12 horas desde 6 mil 500 pesos
Otra de las alternativas es El Poder del Storytelling, programa directivo cuya siguiente edición está anunciada para el 28 de agosto.
Tiene una duración de 12 horas distribuidas durante tres semanas y está enfocado en utilizar las narrativas como una herramienta de marketing y construcción de marca.
El programa aborda nueve temas, entre ellos las herramientas de la narrativa, definición de audiencia, elementos que debe contener el storytelling de una marca, storytelling emocional, presupuesto, data storytelling y perspectivas futuras de esta disciplina.
EDEM publica actualmente un precio promocional individual de 6 mil 500 pesos más IVA y señala que es válido por tiempo limitado, con opción de pago de hasta 12 meses sin intereses con PayPal.
Para grupos de tres personas o más, el precio se reduce a 5 mil 500 pesos más IVA, también con la opción de MSI. El precio regular es de 9 mil pesos más IVA, informa la escuela.
Marketing Digital Avanzado: incluye SEO, analítica e inteligencia artificial
Quienes buscan una formación que abarque diferentes disciplinas digitales tienen como alternativa el Diplomado en Marketing Digital Avanzado.
La próxima edición anunciada comienza el 29 de septiembre y contempla 45 horas distribuidas en cinco módulos durante ocho semanas, con clases los martes y jueves de 18:00 a 21:00 horas.
Uno de sus principales diferenciadores es la amplitud del temario. Y es que el primer módulo está dedicado a estrategias avanzadas de SEO e incluye investigación de palabras clave, optimización técnica, link building y SEO local y móvil.
Posteriormente aborda publicidad avanzada en redes sociales, marketing de contenidos y branding personal, analítica web y optimización de conversiones.
El quinto módulo está dedicado a marketing digital e inteligencia artificial e incluye personalización, automatización mediante chatbots y asistentes virtuales y análisis avanzado de datos.
El precio regular publicado es de 20 mil pesos más IVA, mientras que EDEM mantiene un precio promocional de 17 mil 500 pesos más IVA antes del inicio del diplomado.
Para empresas existe nuevamente el Corporate Pass de 13 mil 500 pesos más IVA por persona, siempre que se inscriban al menos tres integrantes de la misma organización.
El diplomado también requiere 80% de asistencia para obtener el certificado e incluye cinco exámenes online, materiales digitales, asesoramiento mediante WhatsApp y acceso a las grabaciones hasta un mes después de concluir las clases.
Google Ads y Analytics: cuánto cuesta el programa
Para quienes buscan una especialización más concreta en publicidad y medición digital está el Programa Directivo Dominio Estratégico en Google Ads & Analytics.
Comienza el 25 de septiembre de este 2026 y consta de 12 horas distribuidas durante tres viernes: 25 de septiembre, 2 de octubre y 9 de octubre, en un horario de 9:00 a 13:00 horas.
El contenido incluye estructura de campañas, estrategias de oferta y presupuesto, segmentación de audiencias, anuncios dinámicos, estrategias avanzadas de puja, interpretación de datos, optimización de conversiones, embudos de venta, retargeting, automatización mediante scripts y reglas e integraciones.
Su precio regular publicado es de 9 mil pesos más IVA. Para grupos de al menos tres personas, el precio publicado es de 5 mil 500 pesos más IVA por participante.
¿Qué programa de marketing conviene estudiar?
Quienes trabajan con eventos, activaciones, experiencias de marca, trade marketing o entretenimiento pueden encontrar contenidos especializados en el Diplomado de Marketing BTL y Entretenimiento.
Para profesionales relacionados con contenidos, creatividad, comunicación y construcción de marca, El Poder del Storytelling concentra su programa en el desarrollo de narrativas y su utilización dentro de una estrategia comercial.
Quienes gestionan inversión publicitaria digital pueden optar por Google Ads & Analytics, que tiene una duración considerablemente menor y está concentrado en campañas, presupuestos, audiencias, medición y optimización.
Marketing Digital Avanzado ofrece una preparación más extensa y multidisciplinaria al combinar SEO, redes sociales, contenidos, analítica, conversión e inteligencia artificial durante 45 horas.
La EDEM también mantiene dentro de su oferta programas relacionados con comercio electrónico, dirección de marketing, inteligencia artificial, comunicación corporativa y marketing farmacéutico. Puedes consultar a sus profesores aquí: https://escuelademercadotecnia.org/profesoresedem/
EDEM forma parte de Grupo de Comunicación Kätedra, grupo al que también pertenece Merca2.0, además de otras marcas especializadas como InformaBTL y SaluDiario.
La oferta de la Escuela de Mercadotecnia (EDEM) te permite elegir entre programas directivos de corta duración y diplomados más amplios, por lo que solo tendrás que revisar su oferta académica completa, comparar temarios, fechas, horarios y precios, para elegir la opción que mejor responda a las habilidades que buscas desarrollar y aplicar en el ámbito profesional.
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