La inteligencia artificial facilita la creación de imágenes, campañas y contenidos para las marcas, pero también abre interrogantes sobre propiedad intelectual, privacidad y derechos de terceros.
Para las empresas y los medios de comunicación, aprovechar estas herramientas exige revisar qué materiales utilizan, cómo protegen su identidad comercial y qué información comparten con las plataformas digitales.
Estos desafíos formaron parte del encuentro “La nueva era de la Propiedad Intelectual frente a la IA”, organizado por el despacho Arochi & Lindner. La presentación estuvo a cargo de Gabriela Espinosa, consejera de Privacidad y Protección de Datos; Jimena Cuevas y Yumiko Soto, asociadas de Marcas de esta firma.
En entrevista con Merca2.0, Yumiko Soto y Gabriela Espinosa explicaron por qué las empresas deben verificar sus marcas antes de lanzar nuevos proyectos, transparentar el uso de inteligencia artificial y proteger la información confidencial.
Los temas también alcanzan a los nombres de pódcasts, las imágenes publicitarias y los contenidos que circulan en redes sociales.
Registrar una marca antes de salir al mercado
El nombre de un pódcast, programa, portal, publicación o sección puede convertirse en un activo comercial. No obstante, elegir una identidad atractiva no garantiza que esté disponible para su registro.
Yumiko Soto destacó la importancia de revisar los antecedentes ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) antes de lanzar una marca.
“Es importante que si quieren proteger una marca, primero verifiquen la disponibilidad”, señaló.
La búsqueda debe considerar los productos o servicios que distinguirá la marca y las clases correspondientes.
La protección puede incluir nombres y logotipos, así como signos no tradicionales, entre ellos sonidos, formas tridimensionales, hologramas y elementos multimedia, siempre que cumplan los requisitos legales.
Para los medios, esta revisión es relevante al crear pódcasts, programas, eventos o nuevas secciones. Utilizar un nombre igual o parecido al de una marca registrada puede generar confusión y conflictos con terceros. Además, registrar un dominio web o reservar un nombre de usuario en redes sociales no sustituye el registro marcario.
Este trámite puede durar alrededor de cinco meses cuando no existen requerimientos ni oposiciones. Este plazo depende de que se cumpla esa condición y no constituye una garantía para todos los casos.
Imágenes con IA y derechos de terceros
La inteligencia artificial permite crear imágenes para anuncios y publicaciones en medios digitales. Si estas imágenes incluyen logotipos, marcas o fotografías de personas, es importante revisar si se necesita autorización para utilizarlos.
Sobre la identificación de imágenes generadas con IA, Gabriela Espinosa explicó que, hasta donde conoce, no existe una obligación general que exija etiquetar cada imagen de este tipo. Aun así, recomendó informar a las audiencias sobre su origen.
“Es una buena práctica, de manera proactiva, transparentarlo: ‘Imagen creada con inteligencia artificial’”, afirmó.
La identificación ayuda a explicar cómo se produjo el material, pero no resuelve por sí sola los posibles conflictos relacionados con derechos de imagen, marcas o contenidos de terceros.
La presentación también abordó restricciones para registrar nombres, imágenes, voces y firmas de personas reconocidas cuando el uso pueda generar confusión o una falsa vinculación, salvo que exista el consentimiento correspondiente.
Para los equipos de marketing y comunicación, esto implica revisar los materiales antes de publicarlos y no asumir que una imagen creada con IA queda libre de cualquier restricción.
Privacidad y regulación de la inteligencia artificial
Las empresas que utilizan inteligencia artificial deben proteger los datos personales y la información confidencial. Para evitar riesgos, necesitan revisar qué datos utilizan, para qué los emplean y qué medidas de seguridad aplican.
“Platicamos sobre la relevancia de proteger la información confidencial, los datos personales y las implicaciones que esto tiene en el uso de herramientas de inteligencia artificial”, explicó la consejera de Privacidad y Protección de Datos
Otro tema fueron las iniciativas legislativas para regular la inteligencia artificial en México. Entre las propuestas se encuentran medidas relacionadas con los contenidos creados por IA y los usos ilegales de esta tecnología. También se señalaron tres aspectos para su uso responsable: informar cuándo se utiliza, definir quién responde si ocurre un problema y evaluar los riesgos que puede generar.
Para las marcas, estos temas son relevantes al crear campañas publicitarias, utilizar bases de datos y producir contenido digital. Revisar los materiales antes de publicarlos y proteger la información ayuda a prevenir conflictos y mantener la confianza del público.
La inteligencia artificial ofrece nuevas herramientas para el marketing, pero las empresas deben utilizarlas sin descuidar la protección de sus marcas, los datos personales y los derechos de terceros.
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