Mango Films impulsa campaña “Algo bien” para Huevos San Juan

• Según datos de 99designs, las marcas que utilizan consistencia en el uso de colores, tipografía y estilo visual aumentan su reconocimiento en un 80%.

• Más allá del spot principal, la campaña se expande en redes sociales con contenido adaptado al lenguaje digital.

• La campaña se apoya en formatos virales como unboxings, tutoriales y sludge content para maximizar su impacto. 

Huevos San Juan ha apostado por una estrategia que combina humor, tendencias digitales y el poder del storytelling para posicionar su producto en el mercado. La campaña “Algo Bien”, producida por Mango Films y desarrollada por Lucky Ideas, refleja cómo las marcas han evolucionado en su manera de conectar con el público, dejando atrás la publicidad tradicional para abrazar formatos más dinámicos y cercanos.

En ese sentido, el storytelling visual no solo mejora la comprensión de un mensaje, sino que también facilita la memorización del mismo. Según un estudio de la Universidad de California, las personas retienen hasta el 80% de lo que ven y  tan solo el 20% de lo que leen. Esta diferencia en la retención de la información demuestra la eficacia del storytelling visual para dejar una huella duradera en la mente del consumidor. Además, el 65% de la población es visual, lo que significa que esta modalidad se adapta de manera natural a la manera en que procesamos el mundo.

El uso de storytelling visual también ha tenido un impacto significativo en las plataformas digitales. En redes sociales, como Instagram y TikTok, el contenido visual tiene una tasa de interacción mucho mayor que las publicaciones basadas en texto. Según un informe de HubSpot, las publicaciones que contienen imágenes producen un 650% más de compromiso que aquellas sin elementos visuales. Por tanto, muchas marcas están capitalizando esta tendencia al crear contenido visualmente atractivo que se difunde rápidamente, aprovechando la naturaleza viral de las plataformas.

Mango Films impulsa campaña “Algo bien” para Huevos San Juan

El spot, protagonizado por Guillermo Villegas, no solo aprovecha la popularidad del actor, sino que lo convierte en el vehículo para dotar a las claras de huevo de una identidad propia dentro de la cocina mexicana. Más allá de resaltar sus beneficios, la campaña apuesta por una narrativa que las coloca en el centro de la conversación, utilizando el carisma del protagonista para darles un papel protagónico en el día a día de los consumidores.

El impacto de la campaña se amplifica en redes sociales, particularmente en TikTok, donde la estrategia va más allá del comercial principal y se despliega en una serie de videos que imitan y parodian formatos populares como unboxings, tutoriales y sludge content. Este enfoque responde a la creciente necesidad de las marcas de integrarse al lenguaje de internet en lugar de imponer mensajes unidireccionales, permitiendo que la audiencia interactúe con el contenido de manera más orgánica.

Agencia: Lucky Ideas

Productora: Mango Films

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Detrás de esta estrategia está el respaldo de Mango Films, una productora que ha sabido adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado audiovisual, explorando formatos que combinan el entretenimiento con la comunicación de marca. En un contexto donde la industria del video y la producción publicitaria sigue creciendo y atrayendo inversión, campañas como “Algo Bien” demuestran que la clave para conectar con el público ya no está en lo que se dice, sino en cómo se cuenta. Un caso similar de publicidad disruptiva es la del lanzamiento de los tenis de peluche de Furby, que se presentaron en un creativo spot publicitario.
Para presentar esta colección, la agencia creativa The Berry apostó por una estrategia digital de alto impacto visual con un enfoque narrativo innovador: un Furby gigante, apodado “Furbzilla“, recorriendo las calles de Londres. Esta puesta en escena no solo refuerza el carácter icónico de Furby, sino que también lo inserta en la conversación actual sobre la moda y el coleccionismo, generando un contraste entre lo tierno y lo caótico.

 

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Google lanza Meridian para mejorar las campañas de marketing digital

• La gestión efectiva del marketing digital es clave en el entorno actual, donde la tecnología y las preferencias de los consumidores evolucionan constantemente.

• De acuerdo con un estudio de Kantar, el 60% de los anunciantes en EE.UU. ya utilizan modelos de marketing mix, y un 58% de los que no los usan están considerando implementarlos.

• Finder, empresa financiera australiana con presencia en Canadá, implementó Meridian logrando resultados positivos e incluyendo una mejor comprensión del valor de YouTube. 

Google ha lanzado Meridian, un modelo de marketing mix (MMM) de código abierto diseñado para ayudar a los profesionales del y anunciantes a medir el impacto de sus campañas a través de distintos canales y su influencia en resultados clave, como el crecimiento de las ventas.  Tras una fase de disponibilidad limitada el año pasado, esta herramienta ahora está disponible globalmente, proporcionando a los usuarios una solución moderna y transparente para medir el rendimiento de sus estrategias publicitarias.

Según un informe de Cyberclick también señala que más del 88% de las empresas están utilizando plataformas digitales para conectarse con los consumidores, lo que demuestra su relevancia en las estrategias actuales.

El comercio social también está en auge. Según El País, se espera que las ventas a través de redes sociales representen el 19.4% de las ventas online en 2024, alcanzando los 700,000 millones de dólares, y se proyecta que este mercado crecerá a más de 8.5 billones de dólares en 2030. Estas tendencias destacan la necesidad de integrar de manera efectiva la tecnología y los datos para mejorar el rendimiento de las campañas de marketing digital y adaptarse a las cambiantes demandas del mercado.

Google lanza Meridian para mejorar las campañas de marketing digital

Meridian se basa en los principios del marketing mix, conocidos como las “4Ps” (Producto, Precio, Plaza y Promoción). Su principal innovación radica en su capacidad para permitir la personalización del modelo según las necesidades específicas de cada negocio. Al ser de código abierto, los usuarios tienen acceso completo a su funcionamiento interno, lo que les permite ajustar el modelo y adaptarlo a su estrategia particular. La herramienta también incorpora análisis avanzados, como el estudio del alcance y la frecuencia de los anuncios en video, así como la calibración de resultados basada en experimentos reales, lo que garantiza una medición más precisa y útil.

Una de las características clave de Meridian es su capacidad para mejorar la gestión de presupuestos publicitarios. La herramienta analiza el rendimiento de las campañas mediante indicadores clave (KPIs) e incorpora datos precisos de Google, lo que optimiza las decisiones estratégicas. Al proporcionar datos detallados y fácilmente accionables, Meridian ayuda a los anunciantes a identificar los canales más efectivos y ajustar sus inversiones en consecuencia.

El impacto de Meridian es aún más relevante en un contexto en el que los especialistas en marketing enfrentan la creciente complejidad de medir el impacto de sus estrategias multicanal debido a la fragmentación del consumo de medios y los cambios en la privacidad. En este sentido, los Modelos de Marketing Mix están ganando relevancia, ya que permiten a los anunciantes comprender cómo sus estrategias impactan en los resultados clave como las ventas. Según un estudio de Kantar, el 60% de los anunciantes en Estados Unidos ya utilizan MMMs, y un 58% de los que no los usan están considerando implementarlos.

Meridian se distingue por ser una herramienta que introduce metodologías avanzadas para mejorar la precisión de las mediciones. Además, su transparencia, al ser de código abierto, permite a los usuarios revisar y adaptar su funcionamiento según las necesidades específicas de su negocio. La herramienta no solo ofrece datos, sino que también ayuda a convertir esa información en decisiones estratégicas que optimizan el presupuesto publicitario de manera eficiente. Además, incluye guías y soporte experto para garantizar que los usuarios puedan maximizar su potencial y mejorar sus campañas.

Para asegurar el éxito global de Meridian, Google ha establecido un programa de partners con más de 20 agencias certificadas, como Analytics Edge. Estos socios proporcionan soporte a nivel mundial, ayudando a implementar Meridian y optimizar las inversiones publicitarias de acuerdo con las características de cada negocio. A través de esta red de colaboradores, los usuarios tienen acceso a datos más detallados sobre las mediciones MMM, especialmente en lo que respecta a los medios de Google.

Un ejemplo destacado del uso exitoso de Meridian proviene de Finder, una empresa financiera australiana con presencia en el Reino Unido y Canadá, la cual implementó Meridian y logró obtener valiosos insights sobre el impacto de sus campañas en YouTube.

Según Jennifer Snell, gerente general de Marketing y Lealtad de Finder, la herramienta les permitió sustituir el proceso de creación de modelos de regresión lineal desde cero por una solución ágil y eficaz que su equipo pudo gestionar con confianza.

“Los insights que hemos obtenido han reforzado el valor adicional que YouTube impulsa más allá de lo que es visible con el seguimiento de conversiones estándar”, comentó Snell.

La integración de metodologías avanzadas, combinada con la colaboración de una red global de socios, promete transformar la forma en que los anunciantes miden y optimizan sus inversiones en un entorno cada vez más complejo.

Y es que, las herramientas digitales siguen posicionándose como una tendencia común y un ejemplo similar es el de Zapia que integró DeepSeek con infraestructura en EE.UU.

“Con esta integración, ofrecemos lo mejor de ambos mundos: tecnología de vanguardia con los más altos estándares de privacidad”, destaca Juan Pablo Pereira, CEO de Zapia AI. “Esta combinación nos permite seguir innovando sin sacrificar la confianza, un aspecto fundamental para fortalecer nuestra posición en México y el mercado latinoamericano.”

 

 

 

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Sephora apuesta por una nueva visión de la belleza en su documental

• Sephora presentó un mediometraje que explora su visión de la belleza como un medio para la autoexpresión, inclusión e inspiración. 

• La película recopila testimonios de consumidores, empleados y marcas aliadas 

• Un estudio de Nielsen indica que las marcas con estrategias inclusivas experimentan un 8% más de crecimiento que aquellas con enfoques tradicionales.

Sephora ha dado un paso más en su compromiso con la inclusión y la diversidad en la industria de la belleza con el lanzamiento de “Beauty & Belonging”, un mediometraje que explora cómo la belleza trasciende lo estético para convertirse en un espacio de autoexpresión y comunidad.

En ese sentido, la belleza ha sido históricamente definida por estándares que limitan la autoexpresión y la diversidad. Sin embargo, en los últimos años, la industria ha evolucionado hacia una visión más inclusiva y representativa. Un informe de McKinsey & Company destaca que el 45% de los consumidores buscan productos que reflejen la diversidad de tonos de piel, tipos de cabello y necesidades individuales. Al mismo tiempo, un estudio de Nielsen indica que las marcas con estrategias inclusivas experimentan un 8% más de crecimiento que aquellas con enfoques tradicionales.

Este cambio responde a la creciente demanda de los consumidores por autenticidad y representación en la publicidad y los productos de belleza. Según datos de Google, las búsquedas de “belleza inclusiva” han aumentado un 25% en los últimos cinco años, evidenciando un interés global por redefinir los estándares estéticos.

Sephora apuesta por una nueva visión de la belleza en su documental

La pieza, dirigida por la cineasta Anastasia Mikova, se presentó en BrandStorytelling, el evento anual del Festival de Sundance que reúne a líderes en la narrativa de marca.

El material ya se encuentra disponible en YouTube y en la web oficial de Sephora, el documental de 35 minutos reúne testimonios de consumidores, empleados y hasta representantes de marcas aliadas como Glow Recipe, Danessa Myricks Beauty y Caudalie.

A través de sus experiencias personales, la producción busca evidenciar cómo la belleza se vive y se siente de manera distinta en todo el mundo, pero con un elemento en común: el poder de conectar a las personas y reforzar su sentido de pertenencia.

Este material se realizó  a lo largo de seis meses en ocho países Canadá, Estados Unidos, Brasil, Francia, Reino Unido, Polonia, Tailandia y China, el documental pone en el centro de la conversación el impacto emocional de la belleza. Desde la primera vez que alguien se maquilla hasta la manera en que los estándares sociales influyen en la percepción personal, la historia de Beauty & Belonging aborda cuestiones clave sobre la identidad y la representación.

A través de este proyecto cinematográfico, Sephora traduce sus valores en una narrativa visual poderosa, desafiando los cánones tradicionales y demostrando que la belleza no es un estándar, sino una experiencia compartida que evoluciona con quienes la viven.

Con esta iniciativa, Sephora no solo reafirma su propósito de impulsar la diversidad y la equidad en la industria, sino que también busca consolidar una conversación global sobre la belleza como un lenguaje universal. La producción marca un nuevo capítulo en la relación de la marca con Mikova, con quien previamente colaboró en el patrocinio de la exposición Woman, basada en la película del mismo nombre.

Sin duda, este tipo de historias logran resonar en los usuarios, un caso similar que fue presentado en el mismo formato es el de KPMG España, que a través de las experiencias y relatos de nueve profesionales, el documental busca mostrar las oportunidades de crecimiento que ofrece la consultora a quienes se suman a su equipo.

 

 

 

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Furby presentó sus tenis de peluche en un creativo spot publicitario

• La agencia The Berry desarrolló la campaña disruptiva con un Furby gigante, apodado “Furbzilla”.

• La campaña juega con el contraste entre lo adorable y lo caótico, generando conversación en redes sociales. 

• Deloitte señala que el 72% de los consumidores se sienten más inclinados a comprar productos que evocan recuerdos positivos.

Los Furby marcaron a toda una generación desde su lanzamiento en los noventas, convirtiéndose en un fenómeno cultural, y hoy, más de dos décadas después, siguen generando impacto. Ahora, de la mano de Hasbro y la marca de calzado Hey Dude, Furby regresa con una colaboración especial que apela tanto al factor nostálgico como a las tendencias actuales de moda.

En ese sentido, la nostalgia ha demostrado ser una estrategia efectiva en este tipo de lanzamientos. Según un estudio de la consultora Deloitte, el 72% de los consumidores se sienten atraídos por productos que despiertan recuerdos positivos de su pasado, lo que explica el éxito de las marcas al rescatar elementos de las décadas anteriores. Esta conexión emocional no solo impulsa las ventas, sino que también fortalece la lealtad hacia la marca.

Furby presentó sus tenis de peluche en un creativo spot publicitario

Para presentar esta colección, la agencia creativa The Berry apostó por una estrategia de marketing digital de alto impacto visual con un enfoque narrativo innovador: un Furby gigante, apodado “Furbzilla“, recorriendo las calles de Londres. Esta puesta en escena no solo refuerza el carácter icónico de Furby, sino que también lo inserta en la conversación actual sobre la moda y el coleccionismo, generando un contraste entre lo tierno y lo caótico.

El cobranding entre Hasbro y Hey Dude demuestra cómo las marcas pueden revitalizar productos clásicos a través de nuevas categorías de consumo. Mientras Hey Dude gana visibilidad entre un público más joven y vinculado a la cultura pop, Hasbro refuerza el posicionamiento de Furby como un ícono atemporal que sigue reinventándose. La estrategia, lejos de ser un simple comercial, se convierte en una experiencia inmersiva que refuerza el storytelling de ambas marcas y genera conversación en redes sociales. Y es que  ambas marcas se esforzaron de la mejor manera para que este lanzamiento se mostrara totalmente noventero, algo característico de los Furby.

 

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Esta colaboración es un claro ejemplo de cómo la nostalgia, cuando se combina con creatividad y un enfoque innovador, puede traducirse en campañas memorables y comercialmente exitosas.

 

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Un ejemplo similar de un lanzamiento que también quiere transmitir una etapa nostálgica es el de Too Faced, conocida por sus empaques creativos y llamativos, ideó un gloss que combina varios elementos que resultan atractivos para muchos, pues evoca recuerdos de una época marcada por accesorios extravagantes.

 

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Yandex se mantiene firme y no renombrará el Golfo de México

• Al igual que Google Maps, Yandex Maps ofrece información detallada en las navegaciones e interacciones del usuario.

• Yandex es la empresa tecnológica más grande de Rusia y el cuarto motor de búsqueda más grande del mundo.

• La actual presidenta de México Claudia Sheinbaum señaló que mandará una carta a Google por su decisión de modificar el nombre de sus mapas.

Yandex, el gigante tecnológico ruso, ha confirmado que no cambiará el nombre del Golfo de México en su plataforma, manteniendo así el nombre tradicional que ha sido reconocido durante más de 500 años. Esta decisión contrasta con la de Google, que recientemente optó por renombrarlo como el “Golfo de América” en su servicio de mapas.

Y es que, la creciente penetración de internet en el país ha facilitado el acceso a información, entretenimiento y servicios, lo que ha transformado la manera en que las personas interactúan entre sí y con el mundo que les rodea, sobretodo a la hora de navegar en los sitios web.

El uso predominante de motores de búsqueda como Google no solo refleja la búsqueda de información, sino también la dependencia de los usuarios en la tecnología para tomar decisiones informadas.

Según los últimos datos de la herramienta de análisis digital SimilarWeb, los mexicanos han mostrado preferencias claras en su navegación por internet durante septiembre de 2024. En primer lugar, como era de esperarse se encuentra google.com, que sigue siendo el motor de los sitios web más utilizados en el país. En segunda posición, la plataforma de videos YouTube continúa atrayendo a millones de usuarios, mientras que Facebook se posiciona como la red social más grande del mundo en tercer lugar.

Yandex se mantiene firme y no renombrará el Golfo de México

Con una presencia destacada en el mercado digital global, Yandex se ha posicionado como el cuarto motor de búsqueda más grande del mundo, solo por detrás de Google, y es la empresa tecnológica más importante de Rusia. A lo largo de los años, ha diversificado sus servicios, ofreciendo desde correo electrónico y mapas hasta traducción y publicidad en línea. Su servicio de mapas, proporciona información detallada sobre lugares y direcciones, y se destaca por su precisión y actualización constante, algo similar a los servicios que ofrece Google.

Por medio de redes sociales se ha difundido sobre la decisión de Yandex de mantener el nombre tradicional del Golfo de México refleja una postura de independencia frente a la influencia de las políticas de Estados Unidos. En un contexto de creciente tensión geopolítica, la compañía se posiciona como una alternativa tecnológica que no está sometida a las mismas presiones externas que otros gigantes tecnológicos.

Mientras que algunos usuarios podrían sentirse incómodos con el cambio en Google Maps, la decisión de Yandex ofrece una oportunidad para explorar un servicio diferente, con una experiencia que podría sentirse más alineada con su visión sobre la libertad digital y el respeto a la historia. Esta postura reafirma la importancia de las alternativas en un mundo digital cada vez más polarizado, y marca una clara diferencia en cuanto a las decisiones que las empresas toman en relación con los intereses políticos y culturales.

Unlike Google, Russian tech giant Yandex will not rename the Gulf of Mexico.

Russian maps will guide you in the right direction! 😉 https://t.co/lvgXFh4UHd pic.twitter.com/W22yoWDdWH

— RT (@RT_com) January 28, 2025

El cambio de nombre en Google y la postura de Yandex dejan en evidencia cómo las tensiones geopolíticas se extienden más allá de los ámbitos tradicionales, tocando también los aspectos tecnológicos y digitales de la vida cotidiana.

 

 

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Dolce Gusto apuesta por Apo Nattawin como nuevo embajador

• El objetivo principal fue reforzar la presencia internacional de Nescafé, especialmente en Tailandia.

• El cantante elegido cuenta con una base de fans sólida, especialmente en Asia, lo que ha sido clave para el éxito de la campaña.

• Los embajadores de marca son fundamentales para construir una relación auténtica con los consumidores.

Nescafé ha lanzado una campaña publicitaria que ha alcanzado gran popularidad en redes sociales, logrando mantenerse entre los principales temas de tendencia en X. Este movimiento estratégico se dio con la colaboración de Apo Nattawin, un cantante asiático, quien posee una sólida base de seguidores, especialmente en Tailandia, un mercado clave para la marca.

En ese sentido, los embajadores de marca juegan un papel crucial en las estrategias de marketing al ser figuras públicas que representan aspectos como los valores, la imagen y los productos de una marca. Estas personalidades son seleccionadas debido a su influencia en el público objetivo, su capacidad para conectar con los consumidores y su afinidad con los valores que la marca quiere transmitir. En muchos casos, las marcas buscan embajadores que compartan una audiencia similar, lo que les permite llegar a un segmento específico con mayor efectividad.

Según un estudio de Nielsen, el 61% de los consumidores confía más en las recomendaciones de personas reales, como celebridades e influencers, que en los anuncios tradicionales. Esta confianza en las figuras públicas aumenta el impacto de las campañas, ya que los seguidores ven a los embajadores no solo como promocionadores, sino como personas auténticas que validan la calidad y el valor de los productos que respaldan.

Además, como estrategia de marketing digital, las redes sociales han ampliado el alcance de los embajadores de marca, convirtiéndolos en creadores de contenido. Según Statista, el 79% de los consumidores en línea afirman que las redes sociales tienen un gran impacto en sus decisiones de compra, y un embajador con una gran presencia en plataformas como Instagram, TikTok o YouTube puede crear una conexión más directa con su audiencia. Esto no solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también fomenta la lealtad y la interacción continua entre los consumidores y la marca.

Dolce Gusto apuesta por Apo Nattawin como nuevo embajador

El enfoque en un embajador de esta región no es casualidad. La campaña busca reforzar la presencia de Nescafé en Asia, un continente donde la marca busca expandir aún más su alcance, aprovechando la enorme influencia y conexión del cantante con sus fans. La base de seguidores del artista ha sido crucial para que la campaña tuviera un impacto significativo y se posicionara de manera destacada en plataformas digitales, especialmente en X donde se mantuvo entre las principales tendencias.

 

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Este tipo de colaboraciones refleja cómo las marcas están reconociendo la importancia de trabajar con figuras populares y relevantes para generar un mayor engagement y conectar con audiencias globales, especialmente en mercados clave como el tailandés.

Un caso similar es el de Antoine Griezmann, uno de los futbolistas más destacados de la actualidad, quien se ha convertido en la nueva cara de Decathlon, específicamente de su línea Kipsta. Esta colaboración llega en un momento clave, luego de que durante la pasada temporada se le viera en varios partidos con unos tenis deportivos completamente negros, lo que generó especulaciones sobre su relación con Puma, marca con la que lleva vinculado desde 2009.

 

🚨 ALERTE SIGNATURE 🚨

C’est officiel, @AntoGriezmann rejoint Decathlon !

Bienvenue à la maison Antoine 🤝💙 pic.twitter.com/ck0zgeEnu0

— Decathlon (@Decathlon) January 24, 2025

 

 

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Rexona presentó un desodorante para todo el cuerpo en una atrevida campaña

• La energía de la música refuerza el tono atrevido y optimista de la narrativa, conectando con audiencias globales de manera fresca y directa.

• La campaña “No more FOBO” (Fear of Body Odor), se lanzó en Estados Unidos y Reino Unido, con planes de expansión global mediante redes sociales, televisión, cine y activaciones locales.

• La idea fue desarrollada por parte de la agencia AMV BBDO de Londres.

Rexona ha lanzado una innovadora campaña global para presentar su nueva línea Whole Body Deodorant, la cual está diseñada para combatir el mal olor de cualquier parte del cuerpo, por lo que este lanzamiento no solo introduce una solución integral, sino que también busca normalizar la conversación sobre el olor corporal, un tema que a menudo se evita pero que forma parte de la vida cotidiana.

Y es que, en los últimos años, la industria del cuidado personal ha evolucionado para responder a las crecientes demandas de los consumidores por productos más específicos, inclusivos y alineados con nuevas tendencias. Según un informe de Grand View Research, el mercado global de desodorantes alcanzó un valor de 22.54 mil millones de dólares en 2022, y se espera que crezca a una tasa compuesta anual del 4.9% hasta 2030. Este crecimiento está impulsado por la necesidad de soluciones innovadoras que aborden problemas más amplios relacionados con el olor corporal y la sudoración, así como la búsqueda de fórmulas más personalizadas y sostenibles.

Por otro lado, la personalización y el humor en la comunicación publicitaria se han convertido en estrategias clave para conectar con las audiencias más jóvenes. Un informe de HubSpot señala que las campañas que rompen con estigmas y utilizan narrativas disruptivas generan un 20% más de engagement que aquellas con mensajes tradicionales. Este enfoque ha sido especialmente exitoso en redes sociales, donde los consumidores buscan contenido auténtico y relevante para sus experiencias diarias.

Rexona presentó un desodorante para todo el cuerpo en una atrevida campaña

En el video se observa que se utilizan varios sobrenombres un tanto graciosos, para referirse a varias zonas del cuerpo.

Cabe destacar que la campaña fue una creación desarrollada por la agencia londinense AMV BBDO, que se basa en un enfoque humorístico y totalmente desinhibido.En este caso, la intención es clara: desestigmatizar el tema y ofrecer una solución que demuestre más seguridad a las personas.

La campaña, titulada “No more FOBO” (Fear of Body Odor), combina mensajes contundentes con una estética dinámica, acompañada de la canción Work It de Marie Davidson, a cargo de Soulwax.

Este enfoque marca un cambio audaz al abordar un tema que suele ser incómodo, recordando que el olor corporal es una experiencia universal. Además, el lanzamiento cuenta con un despliegue global en plataformas digitales, televisión, cine y medios exteriores, iniciando en Estados Unidos y Reino Unido, pero con activaciones locales que prometen hacer eco del mensaje en diferentes culturas.

Con esta campaña, Rexona no solo introduce una solución práctica, sino que también abre la puerta a un diálogo más honesto sobre el cuidado personal, rompiendo tabúes.

Y es que  la creatividad es esencial a la hora de realizar una campaña comercial, un ejemplo similar es la campaña de  Paddington junto a Spider-Man y otros personajes para aumentar el turismo en Reino Unido.

 

 

 

 

 

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Apple sigue siendo clave en AR, mientras Meta y Google buscan innovar

• Samsung ha avanzado significativamente en IA, presentando funciones impresionantes en sus dispositivos y superando a Apple en algunos aspectos, según refiere Bloomberg.

• Se espera que el 2025 sea un año crucial en la competencia tecnológica, donde Apple, Meta, Google y Samsung definirán el rumbo de las tecnologías emergentes.

• El mercado global de AR y VR alcanzará un valor estimado de $160 mil millones de dólares para 2026, según Statista.

La competencia entre gigantes tecnológicos es cada vez más evidente, aunque Apple se mantiene como una amenaza inminente en el ámbito de la realidad aumentada (AR), compañías como Meta y Google avanzan rápidamente con productos cada vez más ambiciosos. Por su parte, Samsung ha sorprendido al mercado con impresionantes avances en inteligencia artificial (IA) y el lanzamiento de teléfonos ultradelgados que desafían directamente al iPhone. En este panorama en constante cambio, cada movimiento estratégico define quién liderará la próxima era tecnológica.

Y es que,  el sector tecnológico está en una constante lucha por la supremacía, con gigantes como Apple, Meta, Google y Samsung compitiendo en áreas clave como inteligencia artificial (IA), realidad aumentada (AR) y diseño de hardware avanzado. Según un informe de Statista, el mercado global de realidad aumentada y virtual alcanzará un valor estimado de $160 mil millones de dólares para 2026, impulsado por desarrollos en hardware y aplicaciones de consumo. Aunque Apple ha sido un jugador clave en la innovación tecnológica, su avance en AR parece más conservador. Sin embargo, la compañía está reforzando sus esfuerzos al contratar expertos en inteligencia artificial y optimizar sus capacidades con Siri. Aun así, enfrenta presiones para mantenerse al ritmo de sus competidores, quienes están redefiniendo la experiencia del consumidor con productos más accesibles y disruptivos.

El 2025 promete ser un año crucial, en el que los avances tecnológicos podrían marcar un antes y un después en cómo se adoptan estas tecnologías en nuestra vida cotidiana. Fuentes como Bloomberg y TechCrunch coinciden en que, aunque Apple sigue siendo una figura central, la verdadera carrera apenas comienza.

De hecho, recientemente Meta mostró su interés en liderar el futuro de la inteligencia artificial, ya que compartió sus planes de destinar entre 60.000 y 65.000 millones de dólares en gastos de capital en 2025, un esfuerzo que tiene como objetivo consolidar su infraestructura de IA.

Según los datos del estudio “Artificial Intelligence Index Report 2023”, publicado por la Universidad de Stanford, Estados Unidos es el principal mercado del mundo que ha invertido en inteligencia artificial entre 2013 y 2022 ya que empresas estadounidenses han destinado alrededor de 248.900 millones de dólares en inversiones privadas de este sector y es que es necesario tener en cuenta que la mayoría de las empresas líderes en tecnología, como Google, Amazon, Microsoft o IBM, tienen su sede en los Estados Unidos, por lo que se prevé que este país continúe siendo el líder a nivel global.

Apple sigue siendo clave en AR, mientras Meta y Google buscan innovar

En la carrera tecnológica, la competencia por la inteligencia artificial, la realidad aumentada (AR) y los dispositivos de vanguardia no da tregua. Según el boletín Power On del periodista de Bloomberg, Mark Gurman, el panorama revela un terreno en el que Apple, aunque todavía relevante, enfrenta retos crecientes de sus competidores.

Y es que, Samsung ha tomado la delantera en áreas clave como inteligencia artificial (IA) y el desarrollo de teléfonos ultradelgados, destacándose con innovaciones que buscan redefinir el mercado. La compañía surcoreana recientemente presentó funciones de IA avanzadas y un teléfono inteligente con un diseño más esbelto, posicionándose como una amenaza directa al dominio del iPhone.

En el campo de la realidad aumentada, Meta y Google se están adelantando con sus esfuerzos por crear gafas AR orientadas al consumidor, un segmento en el que Apple aún se percibe más como una amenaza potencial que como un líder actual. Sin embargo, el gigante de Cupertino sigue afinando su estrategia: ha incorporado a un experto para fortalecer las capacidades de Siri y sus proyectos de inteligencia artificial, lo que indica que podría haber movimientos importantes en el horizonte.

Además, Apple enfrenta un punto crucial en su estructura interna, ya que deberá decidir el futuro de su presidente de larga trayectoria, una decisión que podría influir significativamente en sus próximos pasos estratégicos.

Mientras tanto, Samsung se perfila como una fuerza dominante en los mercados de AR e IA, combinando innovación tecnológica con una ejecución rápida y agresiva. Con Meta y Google marcando el ritmo en dispositivos de realidad aumentada y Apple ajustando sus movimientos, 2025 podría ser un año decisivo en la evolución de estas tecnologías.

 

 

 

 

 

 

 

 

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¿Youtube implementa anuncios de hasta 1 hora de duración?

• A pesar de que los anuncios largos existen en la plataforma, normalmente se pueden omitir, lo que sugiere que podría ser un fallo de YouTube al realizar pruebas.

• La comunidad de Reddit ha estallado con quejas, especialmente en el hilo r/YouTube, donde los usuarios expresan su incomodidad.

• En 2022, YouTube recibió aproximadamente 75 mil millones de visitas a su sitio web en todo el mundo.

Se ha visto que YouTube ha generado controversia al mostrar anuncios de hasta una hora de duración sin la opción de saltarlos. Este problema ya ha sido reportado por miles de usuarios en Reddit, pues ha hecho que la experiencia de consumo en la plataforma se vuelva frustrante, especialmente para quienes utilizan cuentas gratuitas. La comunidad especula si se trata de un error técnico o una táctica para impulsar suscripciones a YouTube Premium, mientras la compañía no ha comunicado nada frente a las críticas.

En ese sentido, Youtube ha sido la novedad desde su lanzamiento en el 2005,  pues en cuestión de minutos, se podía reproducir música o buscar videos de entretenimiento. Dicha plataforma se ha innovado constantemente para continuar posicionándose como la líder en la reproducción de videos y música pues en la actualidad tiene a grandes oponentes como lo es TikTok, Facebook o Spotify.

Según datos de Statista, a partir de noviembre de 2022, YouTube recibió aproximadamente 75 mil millones de visitas a su sitio web en todo el mundo , mientras que la aplicación generó casi 40 millones de dólares en ingresos en junio de 2022 tan solo en los Estados Unidos. A finales del 2022, Estados Unidos y Corea del Sur generaron la mayor cantidad de visitas al sitio web de YouTube , con 12 mil millones de visitas y 8,25 mil millones de visitas, respectivamente.

¿Youtube implementa anuncios de hasta 1 hora de duración?

Varios reportes en Reddit revelan que la plataforma ha estado mostrando anuncios de hasta una hora de duración, sin la posibilidad de saltarlos después de los habituales 5 o 10 segundos, lo que está generando frustración entre quienes intentan ver contenido en la app.

Aunque YouTube ya permite anuncios largos en su plataforma, siempre ha garantizado que los usuarios puedan omitirlos tras unos segundos. Sin embargo, esta falla elimina la opción de “Saltar anuncio”, obligando a los usuarios a ver la publicidad completa, independientemente de si se trata de un clip de unos minutos o uno de una hora. Esto ha hecho que el subreddit r/YouTube se llene de quejas, con usuarios afirmando que esta experiencia ha vuelto casi imposible disfrutar de los videos.

60 minute un-skipable ad
byu/Lin1ex inyoutube

Algunos sugieren que esto podría tratarse de un error técnico relacionado con pruebas de nuevas funciones publicitarias, aunque YouTube no ha emitido un comunicado oficial. Otros especulan que podría ser una estrategia para presionar a más usuarios a contratar el plan Premium, dado que la plataforma ha estado intensificando sus esfuerzos para promocionar sus servicios de suscripción, como YouTube Music. Sin embargo esto último no tiene mucho sentido.

Por ahora, la compañía no ha aclarado si se trata de un fallo temporal o de un movimiento deliberado. Mientras tanto, la comunidad sigue debatiendo sobre si esta decisión, accidental o no, podría alienar aún más a los usuarios gratuitos, quienes ya enfrentan una experiencia publicitaria cada vez más intrusiva.

 

 

 

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Google Home se integra con Gemini y reta a Echo dot

• Google presentó por primera vez la extensión en noviembre pasado.

• Los usuarios pueden pedir varias acciones a la vez, una de las demandas más frecuentes entre quienes usan asistentes inteligentes.

• Según Statista, en 2024 hubo más de 400 millones de hogares inteligentes en el mundo y se proyecta que este número se duplique para 2028. 

Esta nueva colaboración entre Gemini y Google Home mejora drásticamente la experiencia del usuario, permitiendo un manejo mucho más intuitivo y natural de los comandos de voz para luces, electrodomésticos y otros gadgets inteligentes.

Los hogares inteligentes, o “smart homes,” permiten controlar dispositivos como luces, termostatos, electrodomésticos y sistemas de seguridad a través de aplicaciones móviles o comandos de voz. A nivel global, el número de hogares inteligentes ha crecido significativamente. Según datos de Statista, en 2024 se estimó que existían más de 400 millones de viviendas con algún grado de automatización, lo que representa una tasa de penetración del 18.9%. Además, se proyecta que esta cifra podría duplicarse para 2028, impulsada por la creciente adopción de tecnologías del Internet de las Cosas (IoT).

En México, esta tendencia también está en auge. De acuerdo con un informe de El Financiero, alrededor del 10.7% de los hogares mexicanos cuentan actualmente con dispositivos inteligentes como termostatos, luces, cámaras o bocinas. Este porcentaje equivale a 3.93 millones de viviendas.

Esta revolución tecnológica aporta múltiples beneficios, como la eficiencia energética, que reduce costos mediante termostatos y sistemas de iluminación automatizados; mayor seguridad gracias a cámaras y cerraduras inteligentes, y una experiencia más personalizada al permitir gestionar aspectos del hogar de manera remota o por voz. El futuro de los hogares inteligentes parece prometedor, con proyecciones que anticipan un mercado global valorado en más de 370 mil millones de dólares para 2029, según datos de Mordor Intelligence, y una tasa de crecimiento anual del 25.30%. En México, la combinación de mayor oferta, precios más accesibles y un público cada vez más consciente de los beneficios de esta tecnología promete consolidar su adopción en los próximos años.

Google Home se integra con Gemini y reta a Echo dot

Google presentó por primera vez la extensión en noviembre pasado y parte del cambio más destacado es la capacidad de usar lenguaje natural para dar instrucciones, sin necesidad de mencionar los nombres exactos de los dispositivos tal como aparecen en la app. Además, la integración permite realizar múltiples acciones en un solo comando, algo largamente deseado por los usuarios de asistentes de voz. Por ejemplo, ahora es posible decir: “Enciende las luces de la sala y ajusta la temperatura a 22 grados”, y Gemini se encargará de ejecutar ambas tareas sin problema.

The Verge menciona que se puede usar un lenguaje natural para controlar tu hogar inteligente al interactuar con Gemini, como decir “El sol brilla demasiado en la sala de estar” para cerrar las persianas inteligentes. Pero ahora, Gemini también puede realizar múltiples solicitudes, como “Enciende también la luz del sillón, pero atenúa la lámpara de la cocina”. También podrás usar la extensión de Google Home para preguntarle a Gemini sobre el estado de tus dispositivos, como si has dejado encendida la luz del porche.

Google’s Gemini AI Rolls Out Smart Home Controls.

Here’s everything you need to know about these exciting new features. 👇 pic.twitter.com/dW9bEhUBvk

— Golam Rabbani (@golamdigital) January 24, 2025

Este avance no solo simplifica la interacción con el asistente, sino que también eleva la precisión y eficiencia de las respuestas gracias a las capacidades avanzadas del modelo de lenguaje desarrollado por Google. Con esto, Alexa y su Echo Dot tienen un fuerte competidor que los desafía en innovación.

Sin embargo, esta mejora viene con un pequeño inconveniente: su despliegue será gradual y por el momento solo está disponible en inglés. Aunque Google no ha dado una fecha específica para el lanzamiento en otros idiomas, los usuarios hispanohablantes tendrán que esperar semanas o incluso meses antes de disfrutar de esta actualización, la cual es solo el comienzo de algo más revolucionario.

Un caso similar que destaca el auge que tendrán los dispositivos es el del robot que presentó Samsung.

Meet Ballie, your home’s new AI companion 🤖. #Ballie helps you navigate life, keep up with your tasks and enjoy entertainment at home!#SamsungCES2025 #CES #VisionAI #AITechnology #FutureTechnology #AIHomeCompanion #HomeRobot #Samsung pic.twitter.com/lQQGa4SSDh

— Samsung TV (@SamsungTV) January 9, 2025

 

 

 

 

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Reddit impone restricciones a los enlaces de X en un conflicto con Elon Musk

• La medida se toma después de comentarios provocadores de Musk, que han sido percibidos como divisivos y controversiales, sumando su historial de declaraciones polémicas en el pasado.

• Esta medida subraya un creciente descontento con la actitud de Musk, cuyo estilo de liderazgo en X sigue siendo un tema polarizador.

• La creciente polarización política y social ha generado un aumento en las medidas de censura, especialmente en temas políticos y de salud pública. 

El conflicto entre Reddit y Elon Musk ha alcanzado nuevas alturas. En medio de una creciente ola de controversias, varios subreddits han tomado una postura radical: bloquear los enlaces a X, la plataforma que Musk adquirió y renombró. La razón, según los miembros de estas comunidades, no es otra que la serie de declaraciones divisivas y polémicas del CEO de Tesla, que siguen generando debates intensos.

Y es que, en el panorama actual de las redes sociales, las plataformas digitales se han convertido en espacios clave para la difusión de información, la creación de comunidades y la interacción entre usuarios. Sin embargo, también han sido escenario de intensos debates sobre la moderación del contenido y el control que las plataformas ejercen sobre lo que se publica. Empresas como Reddit, Twitter (ahora X) y Facebook (Meta) han estado bajo el foco debido a sus políticas de censura, a menudo acusadas de ser demasiado estrictas o, en algunos casos, demasiado laxas, lo que genera fricciones tanto entre los usuarios como con las figuras públicas.

La moderación de contenido ha cobrado relevancia desde que grandes figuras de la política, los negocios y la cultura han utilizado estas plataformas para expresar opiniones controvertidas, generando respuestas polarizadas.

En este contexto, el debate sobre la moderación del contenido está lejos de resolverse, y los incidentes que involucran figuras públicas y sus interacciones con las plataformas digitales siguen siendo un tema candente. Según un informe de Pew Research Center, más del 70% de los adultos en EE. UU. consideran que las redes sociales deberían regularse más para frenar el discurso de odio y la desinformación. Por otro lado, muchos creen que esto podría comprometer la libertad de expresión, creando un equilibrio difícil de lograr.

Reddit impone restricciones a los enlaces de X en un conflicto con Elon Musk

En los últimos días se ha detectado que se han comenzado a bloquear enlaces de X, la plataforma de redes sociales propiedad de Elon Musk. Esta medida surge tras una serie de comentarios y acciones del multimillonario que han generado críticas, especialmente por un confuso saludo que dio mucho de qué hablar. No es una sorpresa que Musk, quien también es CEO de Tesla, ha protagonizado numerosas controversias en el pasado debido a declaraciones polémicas que han abarcado desde teorías conspirativas hasta comentarios que han sido considerados racistas y antiinmigrantes.

El reciente conflicto comenzó cuando Elon Musk, en medio de una intervención mediática, realizó una afirmación que muchos interpretaron como provocadora y divisiva. Este gesto parece haber sido la gota que colmó el vaso, llevando a varios de los subreddits más populares, como los de Nintendo y la Fórmula 1, a tomar una postura firme contra los enlaces a X. A pesar de la prohibición de los enlaces, algunos subreddits han optado por permitir capturas de pantalla de las publicaciones en X, lo que refleja una respuesta más matizada al conflicto.

Twitter/X links are no longer allowed
byu/atoponce inSaltLakeCity

Esta situación también abre un debate más amplio sobre el poder de las plataformas sociales y las comunidades en línea para imponer sus propias reglas y decidir qué se considera aceptable.

 

 

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IA mejorará el rendimiento del servicio al cliente en el sector minorista, según estudio

• El futuro del sector de atención al cliente está sin duda ligado a la alianza entre tecnología y talento humano.

• Andreas Bender, Vicepresidente de Consultoría en OTRS Group ha detectado que los chatbots

  impulsados ​​por IA demuestran ser una solución valiosa para el servicio al cliente.

• La investigación es parte del estudio “OTRS Spotlight: IT Service Management 2024”, que entrevistó a 600 gerentes y profesionales de TI a nivel mundial, incluidos 100 en México.

Gracias a la IA, el sector minorista promete mejorar no solo la eficiencia operativa, sino también la experiencia del cliente.

Una de las principales formas en las que la IA está impactando el servicio al cliente es a través de los chatbots y asistentes virtuales. Estos sistemas, que utilizan procesamiento de lenguaje natural (PLN), permiten a las marcas ofrecer atención al cliente las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Los chatbots pueden manejar preguntas frecuentes, procesar órdenes, ofrecer recomendaciones de productos e incluso resolver problemas técnicos, todo en tiempo real, lo que reduce la carga de trabajo del personal humano y acelera la resolución de problemas.

De acuerdo con el informe IDC FutureScape 2025, las empresas que adopten pasos sólidos hacia la Inteligencia Artificial podrán crecer a doble dígito en los próximos años. En México, se estima que las organizaciones que implementen IA de manera estratégica podrían alcanzar un crecimiento del 11% para 2025.

Bajo ese contexto, una encuesta reciente entre los profesionales de TI realizada por OTRS Group confirma esta expectativa: el 83 % de los encuestados en México está de acuerdo o totalmente de acuerdo en que la IA exigirá nuevas habilidades de los empleados. En comparación, sólo el 12 % cree que esto no será necesario. Estos datos reflejan un escenario en el que la tecnología transformará el rendimiento del servicio y requerirá una adaptación continua por parte de los equipos.
El estudio reveló una tendencia clara: la IA está transformando el panorama del servicio al cliente, mejorando la eficiencia y exigiendo nuevas habilidades a los trabajadores.
Uno de los ejemplos más prometedores de su impacto  en el servicio al cliente es el uso de chatbots. En México, los gerentes esperan una serie de beneficios derivados de esta tecnología, como reducción del tiempo de espera del cliente (65 %) y mejora de la calidad del servicio (61 %). Otros impactos esperados incluyen una mayor eficiencia al liberar a los equipos de tareas rutinarias (58 %) y una reducción de los costos operativos (31 %).
De hecho, Andreas Bender, Vicepresidente de Consultoría en OTRS Group ha observado que los chatbots
impulsados ​​por IA demuestran ser una solución valiosa para el servicio al cliente. Pueden proporcionar respuestas rápidas, personalizadas y precisas y están disponibles las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Esta automatización permite a las empresas mejorar la experiencia del cliente mientras optimizan sus operaciones.
Si bien existe mucho entusiasmo en torno a la IA, es esencial reconocer que esta tecnología aún tiene sus límites. A nivel global, sólo el 27 % de los encuestados cree que los chatbots pueden reemplazar completamente la presencia humana en todas las interacciones. La mayoría (66 %) está de acuerdo en que, si bien los chatbots pueden resolver muchos problemas, la participación humana seguirá siendo necesaria para cuestiones más complejas.
Esto resalta el punto central: es poco probable que la IA elimine el papel de los profesionales de servicio al cliente, sino que los complemente. Muchos creen que la interacción humano-IA puede crear flujos de trabajo más eficientes y fluidos. Sin embargo, el 47 % de los encuestados en México afirma que esta integración aún requiere un largo proceso de adaptación.

Una preocupación común sobre la adopción de IA es el impacto en el empleo. Casi la mitad de todos los encuestados (47%) cree que la IA reemplazará muchos empleos del sector servicios. Por otro lado, el 31% no está de acuerdo con esta afirmación y ve la IA como una herramienta que puede mejorar el rendimiento sin reducir el número de puestos de trabajo.
Otro punto importante para tomar en cuenta es que la IA cambiará la naturaleza de los empleos y requerirá nuevas habilidades. En México, el 66 % de los encuestados está de acuerdo en que los trabajadores deben desarrollar más habilidades interpersonales, como la comunicación y la empatía, sobre las habilidades técnicas. Este cambio sugiere que a medida que la tecnología se hace cargo de más tareas automatizadas, los trabajadores humanos tendrán más oportunidades de construir relaciones y trabajar en colaboración con otros equipos o directamente con los clientes.

Es así que la IA puede transformar el servicio al cliente, pero el factor humano seguirá siendo vital para garantizar interacciones personalizadas y relaciones a largo plazo.

 

 

 

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El auge de la IA desplazará a las apps móviles: impacto en el marketing digital

• Gartner predice una disminución del 25% en el uso de apps móviles para 2027 debido al auge de la IA.
• La IA cambiará la forma en que los usuarios realizan tareas, lo que afectará la recopilación de datos de los usuarios y el alcance de las marcas.
• Las empresas deberán adaptar sus estrategias de marketing, incluyendo la creación de alianzas y la optimización de contenido para herramientas de IA.

 

La firma de análisis Gartner pronostica un cambio drástico en el comportamiento digital de los consumidores en los próximos años.

¿Cómo es eso? Sí, para el año 2027, Gartner anticipa una disminución del 25% en el uso de aplicaciones móviles, un movimiento impulsado por la cada vez mayor adopción de asistentes de inteligencia artificial (IA).

Esta transformación, de concretarse, tendrá profundas consecuencias para las marcas y sus estrategias de marketing y publicidad.

La IA, con herramientas como Apple Intelligence, ChatGPT, Google Gemini y Meta AI, está rediseñando la forma en que interactuamos con la tecnología.

Los usuarios están comenzando a emplear estas plataformas de IA para realizar tareas que antes se llevaban a cabo a través de aplicaciones de smartphones.

Esta tendencia, según Gartner, no es un simple cambio de moda, sino una alteración fundamental en la manera en que las personas utilizan sus dispositivos móviles.  La consecuencia directa es una menor dependencia de las apps y una reducción en su uso.

¿Y ahora?

La previsión de Gartner plantea importantes interrogantes sobre el futuro de las estrategias de marketing digital.

Si las aplicaciones móviles pierden terreno como canal de interacción, ¿cómo podrán las empresas recopilar datos de primera mano sobre sus clientes?.

La capacidad de las marcas para personalizar ofertas y enviar notificaciones push que impulsen las ventas podría verse disminuida. El panorama es complejo, sobre todo para aquellas marcas que dependen fuertemente de las aplicaciones para generar ingresos.

Según Statista, en 2023, el 78% de los profesionales de marketing en todo el mundo expresaron que los datos de origen son un factor importante para su estrategia de marketing.  

Esta dependencia de las aplicaciones para obtener información sobre los usuarios está a punto de cambiar, si se cumple lo que dice Gartner.

El informe de Gartner.

Adaptación ante la era de la IA

El desplazamiento en el uso de las aplicaciones móviles hacia las herramientas de IA, exige un nuevo enfoque en las estrategias de marketing. Las marcas que mantengan niveles bajos de interacción y retención en sus aplicaciones podrían ser las primeras en notar un impacto negativo.

Por otro lado, las empresas que no dependan tanto de los ingresos generados por sus aplicaciones podrían experimentar una disminución en los gastos de desarrollo.

Para adaptarse a este cambio, las empresas podrían considerar la formación de alianzas o consorcios de aplicaciones, buscando una forma de alcanzar a un mayor número de usuarios y reducir los gastos de creación y mantenimiento de las mismas.

Tamaño del mercado de la inteligencia artificial a nivel mundial de 2020 a 2030 (en miles de millones de dólares). Statista.

Además, con la disminución en el uso de aplicaciones, las empresas tendrán que reevaluar las tácticas de posicionamiento en línea.

La búsqueda en línea, una fuente esencial de tráfico para las marcas, está cambiando rápidamente hacia modelos impulsados por IA.

En este nuevo escenario, las empresas tendrán que familiarizarse con la creación y optimización de contenidos para herramientas de IA y ajustarse a los nuevos algoritmos de búsqueda.

Gartner estima que, para 2026, más de un tercio del contenido web se creará para búsquedas impulsadas por IA generativa.

Datos

Según Statista, el mercado global de software de IA generativa se proyecta que crecerá a más de 200 mil millones de dólares para 2030.

El avance de la IA generativa impulsa una transformación en la forma en que las empresas abordan el marketing digital. Es una evolución que exige una adaptación para mantener la competitividad en el mercado.

A medida que las herramientas de IA se vuelven más comunes entre los usuarios, muchas marcas explorarán la posibilidad de crear sus propios asistentes de IA.

Estos agentes virtuales servirán para mantener interacciones automatizadas con los consumidores y clientes, pero esta situación también presenta desafíos.

Los responsables de marketing tendrán que determinar cuándo y cómo confiar en los asistentes de IA para que actúen en nombre de la marca en áreas clave.

Esta transición hacia interacciones automatizadas plantea preguntas sobre la gestión de la marca y la personalización de la experiencia del cliente.

Además, las empresas podrían necesitar expertos en IA, con habilidades en la creación de contenido para la búsqueda impulsada por IA, como lo señala Gartner.

Por otro lado, también se observa un cambio en el comportamiento del consumidor en las redes sociales, que están perdiendo terreno ante comunidades más pequeñas y plataformas por suscripción.

¿Será el tiempo de plataformas como Substack, Patreon y Discord?

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Tendencias clave del marketing digital 2025: IA, privacidad y publicidad contextual

Tendencias clave del marketing digital 2025. Foto: Especial

En el competitivo panorama digital de 2025, mantenerse a la vanguardia exige la implementación de estrategias innovadoras y el uso de tecnología avanzada para el marketing.

Seedtag, líder en publicidad contextual, identifica tres tendencias clave que transformarán el marketing digital este año: inteligencia artificial avanzada, publicidad contextual multicanal y un enfoque centrado en la privacidad.

Estas estrategias no solo optimizarán la interacción entre marcas y consumidores, sino que también marcarán el futuro de la industria publicitaria.

IA avanzada: Un enfoque más preciso y contextual en Marketing Digital

La inteligencia artificial avanzada (IA) está revolucionando la forma en que las marcas entienden y segmentan a sus audiencias.

A través de tecnologías como el embedding, la IA permite un análisis más profundo y multidimensional del contexto, conectando intereses de manera más precisa y relevante.

Según Seedtag, las marcas deben ir más allá del targeting tradicional basado en datos demográficos o comportamientos aislados, adoptando enfoques que comprendan las conexiones entre palabras, ideas y contenido.

Este avance crea un grafo contextual que mejora la afinidad con los consumidores y maximiza la efectividad de las campañas.

Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México, destaca: “En 2025, las marcas deben trabajar con socios tecnológicos que aprovechen la IA para descubrir afinidades de contenido no convencionales que realmente resuenen con sus audiencias.”

Publicidad contextual multicanal: Llevando el mensaje a cada pantalla

El auge de la televisión conectada (CTV) y los formatos digitales continúa creciendo.

En 2025, integrar el poder de la publicidad contextual con el espacio de la CTV será esencial.

Hasta ahora, el targeting en CTV se limitaba a categorías generales, pero la IA contextual está cambiando esta realidad al permitir campañas alineadas con temas específicos y momentos clave que conectan emocionalmente con la audiencia.

Para aprovechar esta tendencia, las marcas deben desarrollar métricas de medición efectivas que evalúen la precisión y el impacto de sus campañas en múltiples plataformas. Este enfoque multicanal, que incluye la web abierta, video online y TV conectada, asegura que el mensaje llegue a donde está la audiencia.

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Privacidad como eje del marketing digital

Con el declive de las cookies de terceros, las marcas enfrentan la necesidad de adoptar soluciones alternativas que prioricen la privacidad.

Según Seedtag, en 2025, el marketing digital se basará en una combinación de publicidad contextual, datos propios y estrategias de privacidad.

La protección de datos personales no solo es un requisito normativo, sino una forma de construir confianza con los consumidores.

Actualmente, entre el 50% y 60% de los usuarios no son alcanzables mediante cookies de terceros, lo que subraya la urgencia de implementar enfoques respetuosos con la privacidad.

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