- La suscripción libre de anuncios costará 2.99 libras, unos 3.99 dólares mensuales vía web y 3.99 libras (5.33 dólares) en apps móviles.
- Si el usuario tiene cuentas vinculadas, deberá aplicar la suscripción a todas o ninguna, y las cuentas adicionales costarán 2 libras vía web o 3 libras en móviles cada una.
- La publicidad representa alrededor del 98% de los ingresos de Meta.
Meta confirmó que pronto ofrecerá una versión sin anuncios de Facebook e Instagram para usuarios en el Reino Unido, como alternativa al servicio gratuito basado en publicidad personalizada.
La decisión llega en un momento de más presión regulatoria sobre el uso de datos personales y plantea un cambio estratégico para el negocio publicitario digital.
De la publicidad a la suscripción: el “pagar o aceptar anuncios”
Los usuarios británicos podrán elegir entre dos modos: continuar con las versiones gratuitas que usan sus datos para segmentar anuncios, o pagar una tarifa mensual para eliminar esa publicidad.
La tarifa será de 2.99 libras (unos 3.99 dólares) por mes si se contrata desde un navegador web, y de 3.99 libras (5.33 dólares) si se adquiere desde las apps móviles, debido a las comisiones que Apple y Google aplican en sus tiendas de apps.
Meta advierte que la decisión será “todo o nada”: si un usuario opta por la versión sin anuncios, esa decisión aplicará a todas sus cuentas vinculadas.
Las cuentas adicionales se podrán agregar pagando tarifas menores: 2 libras extra mensuales en web o 3 libras en móviles por cuenta.
¿Por qué ahora? Regulación y comparativo con Europa
El lanzamiento se produce en un contexto de presión regulatoria sobre el uso de datos para publicidad personalizada. En la Unión Europea, Meta abrazó un modelo parecido para cumplir con leyes como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y el Digital Markets Act.
Pero a diferencia de las tarifas europeas, notablemente más altas, en el Reino Unido se adoptaron precios más modestos, fruto de negociaciones con la autoridad de protección de datos del país (ICO).
Meta defiende que este modelo brinda al usuario “claridad” y “control” sobre el destino de sus datos, mientras mantiene activo el motor comercial de la publicidad para quienes no pagan.
Implicaciones para marcas, anunciantes y usuarios
Este cambio podría alterar las dinámicas del marketing digital. Si un número sustancial de usuarios opta por la versión de pago, los anunciantes podrían enfrentar menor alcance o menor precisión en la segmentación.
Sin embargo, Meta depende casi totalmente de la publicidad para sus ingresos: cerca del 98 % de sus ganancias provienen de ese modelo.
Para los usuarios, la decisión entre pagar o dejar que sus datos sean usados para publicidad personalizada podría volverse un dilema cotidiano: ¿privacidad o coste? Y para las agencias, ajustar sus estrategias de campaña será fundamental.
¿De qué dependerá el modelo de suscripción de Facebook?
- Tasa de adopción: cuánto porcentaje de usuarios decidirá pagar en lugar de seguir con anuncios.
- Elasticidad de precio: si la tarifa resulta demasiado alta, perderá atractivo.
- Confianza del usuario: que la promesa de “sin uso de datos para anuncios” sea realmente cumplida.
- Regulación futura: posibles modificaciones legales que restrinjan esta clase de modelos.
- Impacto tecnológico: cómo adaptarán Meta y los anunciantes sus algoritmos y herramientas frente a menor volumen de datos.
Ahora lee:
México entre dos fuegos: aranceles de Trump y China abre una investigación
Budweiser esconde ofertas en un rojo apenas visible y dispara ventas
Walmart se alía con La Liga y el clásico Real Madrid-Barcelona rumbo al Mundial 2026
from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/vYwR7nU
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT
No hay comentarios.:
Publicar un comentario