Esta actualización impactará a los anunciantes que utilizan Facebook e Instagram para promocionar sus publicaciones, obligándolos a buscar alternativas para evitar este costo adicional.
La nueva tarifa de servicio de Apple, que retiene un 30% del pago total del anuncio antes de impuestos, es el resultado de las recientes actualizaciones en las Directrices de revisión de la App Store. Esta medida afectará a aquellos anunciantes que promocionen sus publicaciones directamente desde las aplicaciones de Facebook o Instagram en dispositivos iOS, lo que ha llevado a Meta a buscar soluciones para sus usuarios, mayoritariamente pequeñas empresas, que dependen de estas herramientas para llegar a nuevos clientes.
Para mitigar el impacto de esta tarifa, Meta recomienda a los anunciantes utilizar las versiones web de Facebook e Instagram. Al acceder a estas plataformas desde un navegador móvil o de escritorio, los anunciantes pueden promocionar sus publicaciones sin incurrir en la tarifa de servicio de Apple, manteniendo acceso a las mismas funcionalidades disponibles en las aplicaciones iOS.
Las publicaciones promocionadas son esenciales para las pequeñas empresas, permitiéndoles impulsar contenido de manera rápida y sin la necesidad de configurar campañas complejas. Sin embargo, con las nuevas directrices de Apple, el proceso de pago también ha cambiado. Ahora, los anunciantes en iOS deben pagar por adelantado y añadir fondos de prepago a su cuenta. Si estos fondos se añaden desde las aplicaciones de Facebook o Instagram en iOS, se aplicará la tarifa de servicio. Para evitar este cargo, se sugiere añadir fondos desde una computadora de escritorio o navegador móvil.
Este cambio, que comenzó en Estados Unidos, se expandirá a otros mercados a lo largo del año. Meta se compromete a ofrecer opciones flexibles y convenientes para que las pequeñas empresas continúen promocionando sus productos sin enfrentar costos adicionales. Para más detalles, los anunciantes pueden consultar el Servicio de ayuda para empresas.
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