Google lanza Stitch, una IA para crear apps a partir de ideas

• McKinsey estima que la IA automatizará hasta el 30% de las tareas de desarrollo de software antes de 2030.

• Según Gartner, para 2026 el 80% del diseño digital incluirá herramientas de IA.

• La IA está automatizando tareas complejas como el diseño de interfaces, escritura de código y prototipado.

Diseñar una app ya no tiene que ser un proceso largo, técnico o exclusivo para expertos. Con Stitch, la nueva inteligencia artificial presentada por Google, el desarrollo de interfaces entra en una etapa completamente nueva en la que basta con tener una idea clara para verla convertida en una aplicación funcional.

Stitch no es solo una herramienta; es una invitación a repensar cómo colaboran diseñadores, programadores y creadores de contenido. Gracias a su capacidad para interpretar tanto texto como imágenes alimentada por el potente modelo Gemini 2.5 Pro esta IA elimina los obstáculos tradicionales entre la visión creativa y su ejecución técnica. ¿Tienes un boceto? ¿Una descripción vaga pero con potencial? Stitch lo transforma en una interfaz visual lista para usarse y probarse.

Uno de sus grandes diferenciales es que no se trata de simples maquetas. La herramienta permite exportar directamente código frontend limpio, compatible con sistemas reales, lo que agiliza la integración en cualquier proyecto. Además, puede conectarse con Figma, lo que favorece la colaboración instantánea y multiplica las posibilidades para ajustar, iterar y probar nuevas ideas.

Con funciones como chat interactivo, selección de temas y generación de variantes de diseño, Stitch pone el poder creativo al alcance de todos. Y lo mejor: no necesitas ser experto en código para usarla.

Más que automatizar tareas, Google parece estar apostando por democratizar el desarrollo digital, impulsando una era donde las ideas fluyen sin barreras técnicas.

Y es que,  lo que antes requería equipos multidisciplinarios, semanas de trabajo y conocimientos técnicos avanzados, hoy empieza a resolverse en minutos gracias a plataformas impulsadas por IA generativa. Esta tendencia no solo apunta a mejorar la eficiencia en los flujos de trabajo, sino a democratizar el acceso al desarrollo digital, permitiendo que cualquier persona con o sin experiencia técnica pueda diseñar y construir interfaces funcionales.

Según un informe de McKinsey & Company, las herramientas de inteligencia artificial generativa podrían automatizar hasta el 30% de las tareas relacionadas con el desarrollo de software para 2030, lo que incluye generación de código, pruebas, documentación y diseño de interfaces. Por su parte, Gartner estima que, para 2026, el 80% del diseño de productos digitales incluirá algún grado de asistencia por IA, especialmente en las primeras fases del diseño y prototipado.

Además, la adopción de herramientas sin código o low-code también ha ido en aumento. Un estudio de Forrester proyecta que el mercado de plataformas low-code crecerá a una tasa del 26% anual, alcanzando más de 65 mil millones de dólares para 2027. Esto evidencia el interés creciente por soluciones que reduzcan la complejidad técnica y acerquen la creación de software a perfiles no especializados.

En este contexto, herramientas como las que está desarrollando Google y otras empresas como OpenAI, Microsoft, Adobe o Replit marcan un cambio profundo en la industria: ya no se trata solo de programar más rápido, sino de permitir que más personas puedan imaginar y construir productos digitales desde cero.

 

 

 

 

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Depilan a Stitch para promocionar una piel libre de vello

• El 64% de los marketers ya usa IA generativa para contenido visual, refiere HubSpot.

• El marketing en tiempo real permite capitalizar tendencias y lanzamientos recientes.

• De acuerdo con Meta for Business, las campañas creativas generan 2.5 veces más recuerdo de marca. 

En las estrategias de marketing digital, destacar es clave, y una de las formas más efectivas de lograrlo es a través de la creatividad y el uso inteligente del marketing emocional. Así lo demostró Depilzone, una empresa de depilación láser en Perú, que ha sabido aprovechar el furor por Stitch, el icónico personaje de Disney, para promocionar sus servicios de forma original y divertida.

A través de una serie de imágenes generadas con inteligencia artificial, la marca muestra a Stitch recibiendo un tratamiento de depilación láser, acompañado de frases tan ingeniosas como “Adiós pelitos, Aloha Depilzone”. El concepto no solo es visualmente llamativo, sino que también conecta con el público a través del humor y la ternura del personaje, logrando que la campaña se vuelva viral en redes sociales.

 

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La publicación, que invita a etiquetar a “esa persona que necesita una depilación”, ha generado un gran nivel de interacción y comentarios positivos, convirtiéndose en un ejemplo de cómo las tendencias cotidianas y la tecnología pueden fusionarse para potenciar el alcance de una marca.

Esta estrategia demuestra que, cuando se trata de destacar en el competitivo entorno digital, la creatividad y el timing son tan importantes como el producto mismo.

Y es que, en un entorno donde los usuarios están expuestos a miles de impactos publicitarios cada día, captar su atención se ha convertido en un verdadero desafío. Ante esto, el marketing emocional y las campañas creativas han demostrado ser herramientas poderosas para generar conexión y engagement con las audiencias.

Según un estudio de Harvard Business Review, los consumidores que tienen una conexión emocional con una marca tienen un valor de vida útil 306% mayor, permanecen más tiempo como clientes y son más propensos a recomendar la marca. Este tipo de marketing apela a sentimientos como la nostalgia, el humor, la ternura o la sorpresa para dejar una impresión duradera.

Al mismo tiempo, la creatividad es un factor clave para destacar en plataformas sociales como Instagram y TikTok, donde el contenido visual domina. Un informe de Meta for Business revela que los anuncios con elementos creativos disruptivos generan un crecimiento 2.5 veces mayor en el recuerdo de marca.

En este contexto, el uso de inteligencia artificial (IA) para generar imágenes hiperrealistas o sorprendentes se ha convertido en una tendencia creciente. De hecho, el Informe Global de Tendencias en Marketing de HubSpot indica que el 64% de los profesionales del marketing ya están utilizando IA generativa para producir contenidos visuales y creativos que conecten con sus audiencias.

Además, apelar a personajes reconocidos como los de Disney, genera un efecto llamativo, aprovechando la popularidad vigente de franquicias cinematográficas y series animadas. Este tipo de estrategia se conoce como real-time marketing o marketing en tiempo real, y se basa en capitalizar eventos o temas de actualidad para conectar con el público en el momento justo.

Un caso similar es el de McDonald’s México que lanzó una colección de juguetes colaborativos entre Hello Kitty y Yu-Gi-Oh!, dos íconos nostálgicos y queridos por diferentes generaciones. La campaña formó parte de sus Cajitas Felices y rápidamente se volvió viral en redes sociales.

 

 

 

 

 

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Stitch toma protagonismo en el nuevo logo de Cinépolis

• Según un estudio de Nielsen, el 64% de los consumidores prefieren marcas que se integran en momentos culturales relevantes.

• Muchas marcas aprovechan lanzamientos culturales para renovar su imagen temporalmente.

• Las estrategias que combinan storytelling con cambios visuales relevantes pueden aumentar hasta en un 30% el engagement en plataformas sociales, refiere HubSpot.

Stitch ha tomado protagonismo en el nuevo logo de Cinépolis justo a pocas horas del estreno de la nueva película, que llegará a las salas el próximo 22 de mayo. Para aprovechar el hype generado por esta esperada producción, Cinépolis ha diseñado una estrategia digital creativa y muy efectiva al transformar temporalmente su icónico logo en la imagen del personaje protagonista, Stitch. Esta acción ha generado una fuerte interacción en redes sociales, plataformas digitales y entre los propios seguidores de la cadena de cines, consolidando a Cinépolis no solo como un espacio para ver películas, sino también como una marca que sabe conectar con su audiencia a través de movimientos estratégicos e innovadores.

La transformación del logo de Cinépolis en Stitch no es solo un cambio visual por mera decoración; es parte de una estrategia de marca mucho más amplia que busca generar cercanía y conversación. Adaptar la identidad visual a eventos culturales importantes, como el estreno de una película muy esperada, permite a las marcas humanizarse, volverse más relevantes para su público. En este caso, Stitch, siendo un personaje tan querido y con gran arraigo emocional, funciona como un puente para conectar a Cinépolis con un público diverso, desde niños hasta adultos que crecieron con las aventuras del pequeño extraterrestre.

La nueva versión de mi C que se une hoy a mi #Ohana… ¡es la de #LiloYStitch! 😍💙✨ RT si también la amaste. pic.twitter.com/QMmqD0HEU5

— Cinépolis (@Cinepolis) May 21, 2025

La respuesta del público no se ha hecho esperar. La interacción con el contenido digital donde aparece el logo modificado ha superado las expectativas, con muchos usuarios compartiendo, comentando y creando conversación en torno a la propuesta. Esto es un claro ejemplo de cómo el storytelling y la personalización visual pueden transformar la percepción de una marca, haciéndola más memorable y cercana. En tiempos donde las audiencias buscan experiencias más allá del producto o servicio, este tipo de estrategias son fundamentales para destacarse y crear un vínculo emocional duradero.

Esta práctica, aunque puede parecer reciente, forma parte de una tendencia global  donde las marcas aprovechan eventos culturales, lanzamientos y momentos de gran relevancia para actualizar su imagen o lanzar campañas temporales. Este tipo de acciones no solo generan expectativa y conversación, sino que también permiten a las marcas posicionarse como innovadoras y sensibles a las tendencias culturales del momento. De hecho, un estudio realizado por Nielsen reveló que el 64% de los consumidores prefieren marcas que logran contar historias auténticas y que se integran en momentos culturales relevantes, ya que esto incrementa la conexión emocional y la lealtad hacia la marca.

Además, esta forma de marketing experiencial y visual responde a la necesidad actual de las marcas de destacar en un entorno digital saturado de información y publicidad. Los consumidores están expuestos a cientos de mensajes al día, por lo que captar su atención requiere creatividad, relevancia y, sobre todo, autenticidad. Transformar el logo en un personaje tan popular como Stitch es una manera clara de atraer miradas y generar conversación orgánica, al mismo tiempo que se refuerza el posicionamiento de Cinépolis como líder en la exhibición cinematográfica.

Un ejemplo similar de esta estrategia lo podemos ver en Coca-Cola, una marca que con frecuencia actualiza sus envases y campañas para alinearse con eventos culturales y colaboraciones de alto impacto. Recientemente, Coca-Cola lanzó una campaña con Marvel, donde sus botellas y latas se decoraron con los personajes del universo cinematográfico de Marvel, generando una gran interacción en redes sociales y reforzando la percepción de la marca como innovadora y cercana a sus consumidores.

Este tipo de iniciativas permiten que las marcas no solo vendan un producto o servicio, sino que se posicionen como parte de experiencias emocionales y culturales compartidas, lo cual es fundamental para construir relaciones duraderas y auténticas en la era digital.

 

 

 

 

 

 

 

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IA impulsa el consumo masivo en México ante desafíos económicos

• Durante el primer trimestre de 2025 las ventas minoristas crecieron apenas 1.1%.

• México es el país con mayor crecimiento en empresas de IA en América Latina, con un incremento de 965% en 6 años, refiere Teamcore.

• El ecosistema ya genera más de 11,000 empleos formales y ha captado inversiones por encima de los 500 millones de dólares. 

En un escenario económico complejo, caracterizado por presiones inflacionarias y la desaceleración del consumo, el sector retail mexicano encuentra en la inteligencia artificial (IA) una vía estratégica para ganar eficiencia operativa, mejorar la disponibilidad de productos y sostener el consumo masivo.

Según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), durante el primer trimestre de 2025 las ventas minoristas crecieron apenas 1.1% en términos reales, reflejo de un menor dinamismo en el poder adquisitivo de los hogares. Sin embargo, segmentos del retail que han apostado por la digitalización y el uso de IA reportan mejoras notables en sus indicadores internos y comerciales.

Por su parte, estudios de McKinsey & Company señalan que la adopción de soluciones de IA puede mejorar hasta en un 10% la eficiencia en la gestión de inventarios y reducir hasta en un 30% el desperdicio por desabasto o sobreoferta. En México, la necesidad de maximizar márgenes ha impulsado una rápida incorporación de estas tecnologías en supermercados, tiendas de conveniencia y farmacias.
Soluciones automatizadas

De acuerdo con el Consejo Nacional de Ejecutivos en Logística y Cadena de Suministro (Conalog), el 52% de las grandes cadenas en México ya utilizan soluciones automatizadas para pronóstico de demanda y reabastecimiento, cifra que representa un crecimiento de 18 puntos porcentuales respecto a 2022.

La aplicación de IA en el punto de venta ha demostrado impactos directos en el consumo. Un estudio de Teamcore, reporta que las empresas que utilizan tecnología basada en machine learning han logrado aumentar 5% las ventas (sell-out), mejorar 9% la disponibilidad de productos en góndola, reducir 45% el tiempo de resolución de incidencias operativas y disminuir hasta en 50% las pérdidas por productos fuera de stock, entre otros beneficios.
Estos indicadores son especialmente relevantes en un entorno donde el consumidor exige inmediatez, disponibilidad y precios competitivos.

México es el país con mayor crecimiento en empresas de inteligencia artificial en América Latina, con un incremento de 965% en seis años, de acuerdo con un estudio de Santander y Endeavor. El ecosistema ya genera más de 11,000 empleos formales y ha captado inversiones por encima de los 500 millones de dólares.
A pesar del crecimiento, persisten desafíos estructurales. El informe indica que solo el 33% de los líderes empresariales en el país invirtió activamente en IA durante el año pasado, señalando como barreras la falta de personal capacitado, el costo inicial de adopción y la ausencia de estrategias claras de integración tecnológica.
En un contexto de desaceleración económica, la inteligencia artificial no sólo representa una oportunidad tecnológica, sino una respuesta concreta para impulsar el consumo masivo en México. Al optimizar inventarios, reducir pérdidas y garantizar una mejor experiencia al consumidor, la IA se posiciona como un habilitador clave para la sostenibilidad del sector retail.

 

 

 

 

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Netflix se une a la tendencia del cambio de nombre de HBO Max

• Las marcas que conectan emocionalmente con su audiencia a través del humor y las tendencias sociales generan mayor engagement, refiere Hootsuite Social Media Trends.

• Se estima que en 2025 el gasto mundial en plataformas de streaming superará los $150 mil millones de dólares, impulsado por la competencia en contenido original, según PwC.

• Una marca clara y constante se percibe como más confiable y fácil de identificar por los usuarios, advierte Deloitte.

En medio del revuelo generado por el reciente regreso del nombre “HBO Max”, plataformas de streaming como Prime Video aprovecharon la conversación en redes para mostrar su lado más creativo y conectar con los usuarios. Sin embargo, fue Netflix quien sorprendió con una respuesta que combinó ingenio, ironía y un toque de humor que lo caracteriza.

La mañana del 14 de mayo, la noticia de que la plataforma de Warner Bros. Discovery retomaba su nombre clásico causó todo tipo de comentarios entre los internautas, quienes no tardaron en recordar los múltiples cambios de identidad por los que ha pasado el servicio, recientemente fue simplemente Max.

Ante la ola de memes y publicaciones, Prime Video publicó una divertida imagen en la que recopila los diversos nombres con los que los usuarios suelen referirse a ella, demostrando que también tiene múltiples identidades dependiendo de la audiencia.

A todos nos pasa😅 #HBOMax, pero se sabe que solo los reales conocen todas nuestras personalidades #PrimeVideo #AmazonPrimeMX pic.twitter.com/5KFOsQ5ArE

— PrimeVideoMX (@PrimeVideoMX) May 14, 2025

Pero Netflix optó por otro camino. Sin hacer referencia directa al cambio de nombre de su competencia, la plataforma publicó en su cuenta de X  una frase que dio mucho de qué hablar:
“Es de mi agrado informarles que me sigo llamando Netflix. Aunque sus mamás me pueden seguir diciendo Nesfli.

Es de mi agrado informales, que me sigo llamando Netflix. Aunque sus mamás me pueden seguir diciendo Nesflis

— Netflix Latinoamérica (@NetflixLAT) May 14, 2025

Con este mensaje, la compañía no solo reafirma la fuerza de su marca que ha permanecido constante durante años sino que también se apropia del humor que rodea a su nombre coloquial entre familias hispanohablantes, conectando directamente con su audiencia latina.

En tiempos donde las marcas compiten no solo por suscriptores, sino también por atención en redes sociales, este tipo de respuestas reafirman que el tono humano y cercano sigue siendo una poderosa herramienta de marketing. Mientras unas plataformas cambian de nombre, otras como Netflix, simplemente se burlan de sí mismas y ganan.

En el competitivo mundo del entretenimiento digital, las plataformas de streaming no solo compiten por ofrecer el mejor contenido, sino también por construir una identidad de marca sólida y fácilmente reconocible. En los últimos años, algunas compañías han experimentado con cambios de nombre y rebranding en un intento por adaptarse a nuevas estrategias comerciales o captar una audiencia más amplia. Sin embargo, estos movimientos no siempre son bien recibidos por los usuarios.

Tal es el caso de HBO Max, que ha modificado su identidad en más de una ocasión. Según un informe de The Verge, el cambio más reciente el intento por renombrarse simplemente como “Max” fue impulsado por la fusión entre WarnerMedia y Discovery Inc., buscando integrar catálogos y posicionarse como una plataforma de contenido más diverso. No obstante, este movimiento fue ampliamente criticado por diluir el valor de la marca “HBO”, que por años fue sinónimo de contenido premium.

Frente a este tipo de reacciones, otras plataformas como Netflix o Prime Video han optado por mantener una identidad clara y constante, fortaleciendo el reconocimiento de marca a través de estrategias de cercanía con su audiencia. Según datos de Statista, Netflix lidera el mercado global de streaming con más de 265 millones de suscriptores, seguido por Amazon Prime Video con 230 millones, y Disney+ con 157 millones. La consistencia de marca y la conexión emocional con el público se han convertido en elementos clave para sostener esta posición.

Además, en un entorno donde las redes sociales se han vuelto esenciales para la comunicación con los usuarios, las marcas recurren al humor, los memes y las tendencias virales para fortalecer su presencia digital. El llamado “social listening” permite a estas empresas detectar conversaciones relevantes y sumarse a ellas con rapidez, lo que no solo genera engagement, sino que también humaniza a las marcas.

 

 

 

 

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Consumidora descubre ingeniosa mercancía del Pollo Feliz

 

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Consumidora descubre ingeniosa mercancía del Pollo Feliz

• El 72% de los consumidores afirma tener una conexión emocional más fuerte con una marca después de adquirir mercancía oficial, según un estudio de PPAI Research Study.

• Las marcas que implementan estrategias de merchandising bien ejecutadas reportan un incremento del 20% en el reconocimiento de marca, refiere HubSpot Marketing.

• El 60% de los consumidores entre 18 y 34 años ha comprado merch de una marca únicamente por su diseño atractivo, independientemente del producto principal que vende.

Sin duda, la publicidad y el branding son elementos clave para posicionar una marca en la mente del consumidor, y Pollo Feliz parece estar jugando bien sus cartas. Una usuaria en redes sociales se volvió viral tras compartir el paquete de mercancía oficial que recibió de la popular cadena de comida, dejando a muchos sorprendidos por la creatividad detrás de los productos.

En su video, la consumidora muestra con entusiasmo el contenido del paquete, el cual incluye desde artículos utilitarios hasta piezas coleccionables: bolsas con el logotipo de la marca, un tortillero, calcetas, una toalla y hasta una frazada. Sin embargo, lo que más llamó la atención fue el peluche del emblemático pollo el simpático personaje que representa a la marca, diseñado con un estilo urbano que incluye gorra, tenis y una actitud desenfadada.

La usuaria aplaudió la originalidad del merch, sino que también hizo un reconocimiento especial al diseñador gráfico detrás de estos productos, destacando su talento para llevar la imagen del Pollo Feliz a otro nivel.

@majoween_ #unboxing de mercancía oficial de @Merch Pollo Feliz #pollofeliz ! #merch #mercancia #mexico #puebla #haul #unboxingvideo #pollofelizmex #pollo #comida #mexicano #mexicana #tiktok #pollofelizpuebla #mx #polloasado ♬ sonido original – Majoween✨

El video generó reacciones de sorpresa y admiración, ya que muchas personas no sabían que la marca contaba con una línea tan completa y creativa de productos oficiales. Algunos incluso expresaron su deseo de conseguir el peluche del personaje, convirtiéndolo en el nuevo objeto de deseo entre los fans de la marca.

Esta estrategia no solo refuerza la identidad visual de Pollo Feliz, sino que también demuestra cómo una buena ejecución de branding puede generar conversación, conexión emocional y fidelidad en la audiencia.

En ese sentido, muchas marcas mexicanas han encontrado una gran oportunidad en el merchandising, una herramienta clave no solo para ampliar su visibilidad, sino también para fortalecer el vínculo emocional con sus consumidores. Este tipo de estrategias, que combinan creatividad con identidad de marca, permiten que el público no solo consuma productos, sino que también los convierta en parte de su estilo de vida.

Según un estudio Kantar, las marcas que logran mantenerse presentes en la mente del consumidor son aquellas que encuentran formas innovadoras de conectar a través de experiencias, símbolos y productos que rebasan lo funcional. En este sentido, el merchandising juega un papel fundamental: desde artículos promocionales hasta objetos de colección, estos productos refuerzan el reconocimiento de marca y generan conversación en redes sociales.

Además, un reporte de Statista señala que el valor del mercado global de productos promocionales superó los 20 mil millones de dólares en 2022, y sigue creciendo impulsado por las redes sociales, el marketing digital y las colaboraciones estratégicas entre marcas y creadores. En México, marcas como Bimbo, Ricolino, Tía Rosa y hasta Pemex han experimentado momentos de viralidad gracias a la venta o distribución de productos de merch con diseños atractivos o nostálgicos.

El auge de estas estrategias también se ve potenciado por el papel de los diseñadores gráficos e ilustradores, quienes transforman los elementos visuales de las marcas en productos deseables y dignos de coleccionar. Así, lo que antes era solo un logo, hoy puede convertirse en un peluche, una gorra o una frazada con valor simbólico y emocional.

 

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Al estilo Stanley, promocionó termo entre cenizas y Paris Hilton le regaló un Hyundai

• Stanley vendió más de 10 millones de vasos Quencher en 2023, frente a solo 50 mil en 2019, según The New York Times.

• El segmento de vasos térmicos y botellas reutilizables en EE.UU. creció un 42% entre 2022 y 2023, refiere Circana.

• Un 60% de los compradores globales prefiere productos reutilizables frente a desechables, según Statista.

Hay objetos que pasan desapercibidos. Hasta que, un día, se convierten en testigos silenciosos de una tragedia. Y luego, en protagonistas de una historia muy improbable.

Eso fue lo que ocurrió con un termo de la marca de Paris Hilton, que logró salir intacto de un incendio automovilístico en Texas. Lo que siguió fue un fenómeno viral que recuerda al icónico caso de Stanley: ese vaso que resistió otro incendio y se convirtió en emblema de durabilidad, autenticidad y marketing inesperado.

La escena se repitió cuando una joven hispana de 24 años, quien es maestra y estudiante perdió su coche en un incendio en plena autopista. Las llamas consumieron todo, menos el termo que llevaba consigo. Entre el susto y el asombro, grabó un video dirigido a Paris Hilton, fundadora de la marca.

Y lo imposible ocurrió. Menos de dos semanas después, Paris Hilton aterrizaba en Dallas con las llaves de un nuevo auto de la marca Hyundai del año.

 

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Más allá del auto o del objeto, esta historia confirma una tendencia actual: los productos que se integran a la vida cotidiana pueden, sin quererlo, protagonizar narrativas poderosas.

Y es que,  los productos ya no se venden únicamente por su funcionalidad: también cuentan historias. Y pocos artículos lo han demostrado tan bien como los vasos térmicos. Desde 2023, estos objetos han experimentado un auge global impulsado por las redes sociales, donde usuarios comparten reseñas, experiencias personales e incluso accidentes que, paradójicamente, aumentan el valor simbólico del producto.

Un caso clave fue el del vaso térmico Stanley Quencher que sobrevivió intacto a un incendio vehicular. El incidente no solo se viralizó, sino que provocó una respuesta directa de la marca, que regaló un automóvil nuevo a la usuaria afectada. A raíz de este hecho, Stanley pasó de ser una marca conocida en círculos outdoor a convertirse en un fenómeno de consumo masivo, sobre todo entre mujeres jóvenes, mamás y creadores de contenido.

Se viralizó un video en donde una señora que lamentablemente se le quemó su vehículo, muestra un vaso “Stanley” con hielo aún después de soportar fuego y haber pasado un día. El video llegó a los dueños de Stanley y el presidente de la compañía le regalará más vasos y un vehículo… pic.twitter.com/sYJkMgUf8q

— Miguel Avoleván  (@avolevan81) November 17, 2023

Según datos de la consultora Circana, la categoría de vasos térmicos y botellas reutilizables en Estados Unidos creció un 42% entre 2022 y 2023, impulsada por la viralidad, las colaboraciones con celebridades y la personalización. Este crecimiento también se explica por una tendencia de fondo: el 60% de los consumidores globales prefiere productos reutilizables frente a desechables, por razones ecológicas y económicas, refiere Statista.

Pero este boom no habría sido posible sin el papel de las redes sociales. Plataformas como Instagram, Facebook, YouTube y TikTok según un informe de We Are Social y Meltwater han convertido a los usuarios en prescriptores de marca. El **53% de los consumidores  afirma que ha comprado un producto tras verlo recomendado por otra persona en redes, y el 31% dice que valora más una historia real que un anuncio pagado.

En ese contexto, historias como la de Bibiana Gonzáles encajan en una nueva lógica de marketing emocional. Cuando las marcas responden con gestos auténticos como regalar o contactar directamente con los protagonistas no solo refuerzan su imagen, sino que consolidan una relación emocional con sus comunidades digitales.

 

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Dr. Simi apuesta por la animación para presentar un nuevo lanzamiento

• El 91% de las marcas ya usan video en marketing, y muchas eligen la animación por su flexibilidad creativa y efectividad, según Wyzowl.

• El 83% de los internautas prefieren anuncios con narrativa creativa, y el 74% siente afinidad con personajes animados, refiere IAB México.

• Este tipo de spots, mejora el posicionamiento sin caer en lo tradicional.

Conocido por sus peculiares apariciones en eventos y su icónica forma de bailar, el Dr. Simi ha logrado consolidarse como una figura reconocida más allá del mundo farmacéutico. Sin embargo, en esta ocasión el personaje da un giro inesperado al protagonizar un spot animado con el objetivo de anunciar un nuevo producto alimenticio de Farmacias Similares.

La pieza fue presentada a través de redes sociales por el presidente ejecutivo de la marca, Víctor González, y destaca por su narrativa ambientada en el espacio. En el video, el Dr. Simi aparece caracterizado como astronauta en una misión lunar, lo cual da pie a la introducción del producto: un gel alimenticio que forma parte de la línea “Simi Space”, cuyo eslogan lo promociona como ideal incluso “para los astronautas”.

Este movimiento creativo forma parte de una estrategia más amplia de posicionamiento que busca renovar la imagen del personaje y expandir su presencia en nuevos territorios de consumo. La animación no solo funciona como una herramienta de comunicación visual atractiva, sino que también permite al Dr. Simi asumir nuevos roles narrativos que conectan con audiencias jóvenes y digitalizadas.

@vicglezh La ciencia, nutrición y tecnología 🫰🏻#elceo #simispace ♬ sonido original – VictorGlez

En redes sociales, el spot ha generado comentarios positivos por su originalidad y ha despertado curiosidad en torno al nuevo producto, lo que sugiere que la campaña no solo ha cumplido con llamar la atención, sino también con posicionar a Farmacias Similares como una marca capaz de reinventarse sin perder su esencia popular.

En un entorno saturado de información visual y mensajes publicitarios, las marcas buscan nuevas formas de destacar y conectar con audiencias cada vez más exigentes y multicanal. Una de las estrategias que ha cobrado relevancia en los últimos años es el uso de animación y personajes icónicos para generar engagement, construir identidad de marca y facilitar la recordación.

De acuerdo con el informe State of Video Marketing de Wyzowl, el 91% de los negocios utilizan video como herramienta de marketing, y de estos, un 65% ha incorporado elementos animados por su capacidad para explicar conceptos complejos de manera sencilla, captar la atención rápidamente y adaptarse a múltiples plataformas.

Por otro lado, la animación permite una mayor libertad creativa, además de construir universos narrativos en los que los productos pueden ser presentados en situaciones inusuales o simbólicas como el espacio, en este caso sin los costos de una producción real de gran escala. Esto ha sido aprovechado por marcas como  Duolingo.

@duolingo and im gonna serve exactly what you are… #duolingo #lily #sakuraschoolsimulator ♬ original sound – Elaria 𖤐

En el caso mexicano, los consumidores responden positivamente a las campañas que mezclan humor, identidad local y formatos innovadores. Según un estudio de Consumo de Medios y Dispositivos de IAB México, el 83% de los internautas consideran que los anuncios con storytelling creativo captan más su atención, y el 74% afirma que los personajes o embajadores animados influyen en su percepción positiva de una marca.

 

 

 

 

 

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 Pollo de Bachoco lucha por encontrar boletos para ver a Bad Bunny

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Pollo de Bachoco lucha por encontrar boletos para ver a Bad Bunny

• Las tendencias en redes sociales tienen ciclos de vida cortos, por lo que las marcas deben ser ágiles para subirse a ellas en el momento adecuado y aprovechar su impulso.

• Seis horas y 40 minutos. Ese es el tiempo promedio diario que los internautas de todo el mundo pasaron en internet en el tercer trimestre de 2023, según   DataReportal.

•  En México el promedio de inversión en redes sociales  supera las ocho horas, aproximadamente un tercio del día.

La fiebre por Bad Bunny no perdona a nadie, ni siquiera al icónico Pollo de Bachoco. En los últimos días, miles de fans han estado en una batalla campal virtual por conseguir boletos para los conciertos del reguetonero en el Estadio GNP, programados para diciembre. Entre ellos, también se sumó una inesperada celebridad: el famoso personaje de Bachoco.

A través de un video compartido en redes sociales, se puede ver al Pollo de Bachoco enfrentándose a la temida fila virtual con cara de estrés y desesperación. La publicación no tardó en viralizarse, ya que los usuarios se sintieron identificados con la tensión que implica intentar conseguir entradas para uno de los conciertos más esperados del año.

Esta estrategia no es solo una ocurrencia divertida: demuestra cómo las marcas están cada vez más atentas a las tendencias del momento para generar conversación digital. Al sumarse a fenómenos virales como el de Bad Bunny, logran conectar de manera más auténtica con las nuevas generaciones, especialmente en plataformas sociales donde el humor y la inmediatez mandan.

@bachocomx Todo sea por ver al conejo🐰 #bb #Bachoco #TuProteínadeTodoslosDías #fypシ゚ #Parati #novoyaalcanzar😓 #dtmf ♬ no voy a alcanzar – Jesús♣️

Bachoco, con su estilo característico, vuelve a posicionarse como una de las marcas que mejor entiende el lenguaje de internet, y que no teme usar a su emblemático pollo para participar en la cultura actual. En esta ocasión, además de hacer reír, también dejó claro que ni el marketing ni el fanatismo por Bad Bunny tienen límites.

Éste no es un caso único, de igual manera, en sus publicaciones, KFC compartió una imagen de sus pantallas digitales en las sucursales, donde se muestra un mensaje relacionado con la compra de boletos para el concierto de Bad Bunny. La imagen fue acompañada de una frase que decía: “Todo listo para conseguir una entrada de Bad Bunny”.

todo ready para conseguir una entrada de bad bunny pic.twitter.com/tvti35MxHP

— KFC (@KFC_ES) May 8, 2025

Y es que sumarse a este tipo de tendencias para generar conversación, es una estrategia excepcional, de acuerdo con un estudio de Talkwalker y HubSpot, el 82% de las personas confía más en una marca que interactúa activamente en redes sociales y participa en conversaciones relevantes.

La velocidad es crucial. Las tendencias en redes sociales tienen un ciclo de vida corto, y responder rápidamente puede marcar la diferencia. Según Sprout Social, el 76% de los consumidores espera que las marcas reaccionen en menos de 24 horas a lo que sucede en línea. Esto exige equipos creativos atentos, capaces de identificar oportunidades y actuar de manera estratégica y auténtica.

Las marcas que saben integrarse a las conversaciones digitales no solo generan interacciones momentáneas, sino que también construyen relaciones más profundas con sus audiencias. En un entorno donde captar la atención es cada vez más competitivo, participar en el momento adecuado y con el mensaje correcto puede ser la clave para destacarse y trascender.

 

 

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¡Adiós Oreo! Marca se despide de los mexicanos con este mensaje

Oreo se despide de México en redes sociales. Foto: Especial

Una de las marcas más importantes en el mercado mundial dice adiós a México sin dar ninguna explicación, su nombre Oreo.

A través de las redes sociales, la marca Oreo escribió “¡Adiós México! En esta publicación van sus corazones para despedirnos con mucho amor, los vamos a extrañar”.

Mientras que la imagen que subieron en su cuenta podemos ver la famosa galleta partida a la mitad, además con un mensaje que dice “Adiós México. Nos parte decirte que tu Oreo de siempre se despide”.

Ante esto, los consumidores de Oreo quieren tener detalles de esta “despedida” de la marca en México y conocer los motivos por lo que se van del país.

No te separes de la nota, ya que te daremos algunos datos relevantes sobre el adiós México de Oreo .

Lo que debes saber del Adiós México de Oreo

Lo primero que debes saber es que esta misma campaña la tuvieron en España.

Con la frase ¡Adiós España! La marca Oreo sorprendió al público al simular una despedida, generando gran revuelo en las redes sociales, oficinas, sitios de reunión, hogares, entre otros puntos concurridos de este país.

No obstante, todo se trató de una ingeniosa estrategia publicitaria para anunciar un nuevo producto en aquel país.

Así que esta misma campaña la están haciendo en México, por lo que esperamos que en los próximos días realicen un lanzamiento único y original de su producto estrella.

Datos relevantes de la marca Oreo en México

Oreo, la icónica galleta tipo sándwich creada en 1912 por Nabisco en Nueva York, ha consolidado su presencia en México desde hace más de dos décadas. Actualmente, forma parte del portafolio de Mondelēz Snacking México, junto a marcas reconocidas como Trident y Paleta Payaso.

En 2024, Oreo lanzó la campaña “Oreo Celebra a México”, presentando ediciones especiales con sabores tradicionales como cajeta quemada, cocada y churro.

Estas galletas incluyen grabados alusivos a la cultura mexicana y empaques festivos, destacando la conexión de la marca con las tradiciones locales.

Además, Oreo ha implementado campañas innovadoras en México, como “3, 2… Pura Diversión” en colaboración con Alpura, promoviendo momentos familiares, y “La Navidad se Comparte con Oreo”, una iniciativa con causa social que apoyó a jóvenes talentos musicales en asociación con Spotify .

Estas estrategias reflejan el compromiso de Oreo por adaptarse al mercado mexicano, celebrando su cultura y fortaleciendo la conexión emocional con los consumidores a través de sabores locales y campañas significativas.

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Amazon: inteligencia artificial para potenciar campañas publicitarias

Kelly Maclean, vicepresidenta de Ingeniería, Ciencia y Producto de Amazon DSP (Demand-Side Platform).

• Amazon presentó herramientas publicitarias con IA para enfrentar la fragmentación y la pérdida de señales.
• Las soluciones Performance Plus y Brand Plus usan IA para optimizar campañas de rendimiento y marca.
• También tiene funcionalidades como Complete TV y Amazon Publisher Cloud. El caso de PepsiCo.

 

En un escenario publicitario digital cada vez más disperso y complejo, con consumidores consumiendo contenido a través de múltiples dispositivos y plataformas, Amazon (como muchos otros jugadores) está dirigiendo su mirada a la inteligencia artificial (IA) para ofrecer soluciones integrales a los anunciantes.

Ante los problemas de fragmentación de medios, la pérdida de señales de seguimiento y la necesidad de demostrar el retorno de la inversión (ROI), el gigante tecnológico presentó sus últimos desarrollos en los IAB NewFronts 2025.

En el evento, Kelly Maclean, vicepresidenta de ingeniería, ciencia y producto de Amazon DSP (Demand-Side Platform), habló de la presión que enfrentan los profesionales del marketing para lograr más con menos en un clima de incertidumbre.

También dijo que estos problemas son “complejos y a gran escala” y que la estrategia de Amazon se basa en aprovechar su vasto ecosistema de datos de primera mano, provenientes de actividades de comercio electrónico, transmisión de contenido y navegación, y aplicar la IA para extraer información útil a gran escala.

Amazon y sus nuevas herramientas con IA diseñadas para el embudo de marketing

Uno de los problemas clave que Amazon busca abordar es la fragmentación de medios, donde las estrategias publicitarias tradicionales luchan por mantener la consistencia y entregar mensajes coherentes.

A esto se suma la menor disponibilidad de cookies de terceros, que ha complicado el seguimiento de usuarios a través de distintas plataformas y la orientación efectiva de anuncios.

Para contrarrestar esto, Amazon lanzó dos nuevas herramientas impulsadas por IA: Performance Plus y Brand Plus.

Según explicó Maclean, estas herramientas “están diseñadas para servir a diferentes etapas del embudo de marketing” y ofrecen “capacidades automatizadas de orientación, medición y optimización para alcanzar objetivos tanto orientados al rendimiento como a la construcción de marca”.

Maclean explicó que Performance Plus utiliza una base impulsada por IA, respaldada por los billones de señales de Amazon y métodos probabilísticos, para mejorar los resultados de conversión en tiempo real.

Por su parte, Brand Plus es un producto pionero en la industria, también impulsado por IA, que permite a los especialistas en marketing distribuir anuncios de video con precisión, llegando a usuarios con alta probabilidad de convertir, al mismo tiempo que cumplen con metas de alcance y frecuencia.

Ambas soluciones se basan en el marco propietario de Amazon llamado “relevancia del anuncio”, cuyo objetivo es reducir el gasto publicitario ineficiente y mejorar la eficacia de las campañas a través de una orientación más inteligente.

Según Maclean, este enfoque se centra en ofrecer los mejores resultados para las campañas, ya sea en las propiedades de Amazon o en la internet abierta, ayudando a los anunciantes a obtener resultados más medibles con menor complejidad.

Cómo medir el plan de medios en streaming

Además de la orientación, Amazon también está abordando la medición y la interoperabilidad de datos, que son puntos débiles en la publicidad digital.

La nueva herramienta Complete TV de Amazon utiliza IA para conectar la televisión lineal y el streaming, facilitando a los anunciantes la planificación, gestión y medición más efectiva de campañas multiplataforma.

Con Complete TV, el objetivo es ayudar a los compradores a planificar, gestionar y medir sus compras de televisión en streaming para asegurar que se cumplan los compromisos de gasto.

Esto implica emparejar audiencias a través de canales lineales y digitales y optimizar los resultados de manera integral entre diferentes editores utilizando inteligencia artificial.

Otra iniciativa lanzada por el gigante es Amazon Publisher Cloud, una “sala limpia” (clean room) diseñada específicamente para editores.

Maclean indicó que Amazon Publisher Cloud ayuda a los editores a explotar el valor total de sus datos y a establecer conexiones directas con anunciantes a gran escala.

Si bien existen herramientas similares de competidores como Google y Meta, la combinación de datos de comercio, acceso a contenido e infraestructura tecnológica de Amazon le otorga una propuesta de valor particular, analizan en The Drum.

Un caso práctico

Un ejemplo de estas soluciones de Amazon es PepsiCo. Drew Ingram, director de medios de esa compañía, compartió en el mismo evento que finalizó este 8 de mayo cómo se asociaron con el gigante del ecommerce para la campaña “Do Us a Flavor” de Lay’s.

El objetivo era generar notoriedad, fomentar la participación de los consumidores en un concurso y, en última instancia, impulsar la prueba de producto.

Ingram describió la DSP de Amazon como un desarrollo importante, destacando no solo la precisión en la orientación, sino también la productividad y la eficiencia. Dijo que pudo ver todos los datos en tiempo real y asegurar que se comunicaban con los clientes en el momento y lugar adecuados.

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Google lanza “Simplify” con IA para facilitar la comprensión del texto

• Un estudio realizado por Pew Research Center reveló que el 65% de los usuarios de Internet se sienten frustrados cuando no pueden entender el contenido que encuentran en línea.

• Se espera que la IA continúe expandiéndose en el ámbito digital, con un 40% de las interacciones profesionales manejadas por IA para 2027, según investigaciones de Forrester.

• La IA para simplificar textos se está integrando cada vez más en herramientas de uso diario, desde buscadores hasta plataformas educativas.

En un esfuerzo por acercar el conocimiento a más personas, Google ha lanzado “Simplify”, una nueva función para su app en iOS que utiliza inteligencia artificial para traducir el lenguaje técnico en la web a explicaciones claras y accesibles. La herramienta está pensada para quienes se enfrentan a textos densos o especializados en su búsqueda de información, y busca reducir la barrera que supone el lenguaje académico o médico.

De acuerdo con TechCrunch, con esta nueva opción integrada, los usuarios pueden seleccionar un fragmento de texto mientras navegan desde la app de Google y pulsar un botón para recibir una versión más comprensible del contenido. Detrás del proceso está Gemini, el modelo de IA de Google, que aplica un sistema de refinamiento rápido desarrollado por su división de investigación.

Más allá de la simplificación literal, el objetivo de esta función es ofrecer una experiencia de lectura que permita asimilar conceptos clave sin que los usuarios tengan que abandonar la página original ni recurrir a herramientas externas. En pruebas internas, Google detectó que quienes usaban la función comprendían mejor los temas y retenían la información por más tiempo.

Este lanzamiento también refleja una estrategia más amplia: mantener a los usuarios dentro del ecosistema de Google, especialmente ante la creciente competencia de herramientas como ChatGPT.

La compañía ilustra el funcionamiento de Simplify con un ejemplo extraído de un texto médico cargado de terminología especializada. Mientras el original hablaba de “destrucción enfisematosa del parénquima pulmonar” y “remodelación significativa de la vasculatura”, la versión simplificada traduce esto en términos como “daño al tejido pulmonar causado por enfermedades como el enfisema y la fibrosis”.

Es así que, funciones como Simplify podrían marcar un punto de inflexión para el acceso al conocimiento.

Y es que, la capacidad de acceder a información rápida y comprensible es esencial en la era digital, pero los textos especializados y complejos pueden resultar un obstáculo para muchas personas que no cuentan con los conocimientos previos necesarios. Este desafío ha impulsado la creación de herramientas que utilizan la inteligencia artificial (IA) para hacer que textos densos y técnicos sean más accesibles.

El uso de IA para la simplificación del lenguaje no es un concepto nuevo, pero ha cobrado relevancia en los últimos años debido al desarrollo de modelos lingüísticos avanzados. Estos modelos, como GPT de OpenAI o Gemini de Google, están diseñados para comprender el contexto y traducir términos complejos a un lenguaje más claro, sin perder la esencia o los detalles fundamentales. La IA tiene la capacidad de analizar grandes volúmenes de datos y generar respuestas que no solo sean precisas, sino también fáciles de entender para un público más amplio.

Según un informe de Statista, en 2024  más de 4.6 mil millones de personas en todo el mundo usan Internet, y muchos de estos usuarios se enfrentan a la dificultad de comprender textos técnicos y especializados en sus búsquedas diarias. Este tipo de lenguaje se encuentra comúnmente en campos como la medicina, el derecho, las ciencias o la tecnología, donde las terminologías específicas son necesarias pero no siempre comprensibles para el público general.

La simplificación de textos mediante IA tiene un impacto significativo en diversos sectores. En el ámbito educativo, estas herramientas permiten a los estudiantes comprender mejor los conceptos complejos, mejorando su rendimiento académico. Por otro lado, en el sector empresarial, la IA aplicada a la simplificación de textos facilita que los empleados comprendan rápidamente informes o manuales técnicos sin necesidad de pasar por una formación exhaustiva.

Además de mejorar la accesibilidad a la información, estas herramientas también tienen el potencial de reducir la brecha digital, brindando oportunidades a personas con menos conocimientos especializados. Según Forrester Research, se espera que para 2027, más de un 40% de las interacciones digitales en entornos profesionales se manejen a través de herramientas de IA que simplifiquen la comunicación técnica, lo que demuestra la creciente necesidad de esta tecnología.

Las implicaciones de la simplificación del lenguaje con IA no se limitan solo al acceso a la información. También abren un debate sobre la forma en que las máquinas pueden influir en la interpretación de textos complejos, ya que la IA, al ser entrenada con enormes cantidades de datos, no siempre captura las sutilezas del contexto o los matices de un mensaje.

A medida que la tecnología continúa avanzando, se espera que la simplificación de textos se convierta en una herramienta común en aplicaciones de uso diario, desde buscadores web hasta plataformas educativas, aumentando la eficiencia y mejorando la experiencia del usuario en línea. Sin embargo, aún es necesario abordar desafíos relacionados con la precisión y la diversidad lingüística para que esta tecnología sea realmente inclusiva y precisa.

 

 

 

 

 

 

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Duolingo no se contuvo y le dedicó esto al Papa

• Según investigaciones de Sprout Social, las marcas que participan en eventos culturales pueden aumentar su alcance en un 30% y las interacciones en un 20% 

•  En México el promedio de inversión en redes sociales  supera las ocho horas, aproximadamente un tercio del día.

• Las tendencias en redes sociales tienen ciclos de vida cortos, por lo que las marcas deben ser ágiles para subirse a ellas en el momento adecuado y aprovechar su impulso.

Este día pasará a la historia de la Iglesia Católica, ya que finalmente se eligió al nuevo sucesor papal y el elegido fue Robert Francis Prevost, quien adoptó el nombre de León XIV. Su nombramiento no solo marca el inicio de un nuevo pontificado, sino que también representa un momento histórico, al ser el primer Papa nacido en Estados Unidos.

Como ya es costumbre, las redes sociales se volcaron con reacciones y comentarios sobre el acontecimiento, pero uno de los mensajes que más llamó la atención vino de parte de Duolingo. La famosa app de idiomas, conocida por su humor irreverente y su carismático búho verde, quien aprovechó la ocasión para hacer lo que mejor sabe: generar conversación con un toque de humor.

En una publicación viral, Duolingo mostró a su icónico búho disfrazado de papa (sí, como una papa vegetal), acompañado del mensaje “Welcome, potato”. El juego de palabras entre “papa” en español y “potato” en inglés no pasó desapercibido y rápidamente se volvió tendencia, generando miles de reacciones y compartidos.

Habemus 🥔 pic.twitter.com/UsYTvEuFUV

— Duolingo Español (@duolingoespanol) May 8, 2025

Esta intervención cómica no solo reforzó el tono distintivo de la marca, sino que también consolidó su estrategia de marketing digital basada en la participación cultural y la creatividad. Al intervenir en un evento de interés mundial con ingenio, Duolingo demuestra una vez más cómo puede convertir cualquier tema en una oportunidad para conectar con sus usuarios.

Y es que, en los últimos años, las marcas han aprendido a aprovechar eventos de alto impacto, como elecciones políticas, cambios significativos en instituciones religiosas o grandes sucesos mundiales, para conectar con su audiencia de manera directa y efectiva. Este tipo de marketing, conocido como marketing cultural, se caracteriza por la integración de elementos de la cultura popular, noticias relevantes o eventos globales en las estrategias de comunicación de las marcas.

El marketing digital ha evolucionado para volverse mucho más interactivo y personalizado, especialmente con la integración de redes sociales como X, Instagram, TikTok, y Facebook. Estas plataformas permiten a las marcas interactuar de manera instantánea con sus consumidores, permitiendo respuestas en tiempo real y creando momentos virales que pueden tener un impacto mucho mayor que las campañas publicitarias tradicionales.

De acuerdo con el estudio de Sprout Social, las marcas que participan activamente en eventos de relevancia cultural y actual pueden aumentar su alcance en un 30% y generar un 20% más de interacciones en redes sociales, siempre que lo hagan con un enfoque genuino y auténtico. Esto se debe a que los consumidores buscan contenido que resuene con sus emociones, y cuando una marca sabe cómo intervenir de manera cómica o ingeniosa en un tema de interés común, se genera un sentimiento positivo hacia ella.

Es así que, la estrategia de involucrarse en eventos históricos y culturales ha probado ser exitosa para muchas marcas, siempre y cuando se mantenga un tono auténtico y se evite caer en el exceso o la apropiación indebida de temas sensibles.

Un ejemplo similar al de Duolingo, es el de KFC, que se unió a las tendencias llevando su estrategia de marketing digital al siguiente nivel al unirse a la locura por los boletos de Bad Bunny.

todo ready para conseguir una entrada de bad bunny pic.twitter.com/tvti35MxHP

— KFC (@KFC_ES) May 8, 2025

 

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Sucursal de KFC se alista para conseguir boletos de Bad Bunny

• Las tendencias en redes sociales tienen ciclos de vida cortos, por lo que las marcas deben ser ágiles para subirse a ellas en el momento adecuado y aprovechar su impulso.

• Seis horas y 40 minutos. Ese es el tiempo promedio diario que los internautas de todo el mundo pasaron en internet en el tercer trimestre de 2023, según   DataReportal.

•  En México el promedio de inversión en redes sociales  supera las ocho horas, aproximadamente un tercio del día.

El marketing digital continúa siendo un pilar clave para generar interacción y captar la atención de los consumidores, y KFC ha sabido sumarse a esta tendencia. Aprovechando el fervor por los boletos para los conciertos de Bad Bunny en México, la marca ha recurrido a una acción simple pero efectiva en sus redes sociales para estar presente en la conversación en línea.

En sus publicaciones, KFC compartió una imagen de sus pantallas digitales en las sucursales, donde se muestra un mensaje relacionado con la compra de boletos para el concierto de Bad Bunny. La imagen fue acompañada de una frase que decía: “Todo listo para conseguir una entrada de Bad Bunny”.

todo ready para conseguir una entrada de bad bunny pic.twitter.com/tvti35MxHP

— KFC (@KFC_ES) May 8, 2025

Aunque no se trata de una colaboración directa ni de una promoción para adquirir boletos, la marca se aprovecha de la emoción colectiva y el interés por el evento para abrir la conversación digital. Al compartir esta imagen en sus redes sociales, KFC se inserta de manera indirecta en el fenómeno que está ocurriendo en México, en el cual los fanáticos se vuelven creativos en su búsqueda de entradas, utilizando múltiples dispositivos o pantallas para aumentar sus posibilidades de éxito.

esto dice mucho de la sociedad en la que vivimos pic.twitter.com/5NRDPUjTL5

— KFC (@KFC_ES) May 8, 2025

Esta acción refleja una vez más cómo las marcas pueden ser parte de tendencias y conversaciones populares sin necesariamente involucrarse de manera activa en la venta de productos o servicios. Con esta estrategia, KFC se mantiene al día con los temas de interés masivo y refuerza su presencia digital en las plataformas donde sus consumidores están más activos.

Y es que sumarse a este tipo de tendencias para generar conversación, es una estrategia excepcional, de acuerdo con un estudio de Talkwalker y HubSpot, el 82% de las personas confía más en una marca que interactúa activamente en redes sociales y participa en conversaciones relevantes.

La velocidad es crucial. Las tendencias en redes sociales tienen un ciclo de vida corto, y responder rápidamente puede marcar la diferencia. Según Sprout Social, el 76% de los consumidores espera que las marcas reaccionen en menos de 24 horas a lo que sucede en línea. Esto exige equipos creativos atentos, capaces de identificar oportunidades y actuar de manera estratégica y auténtica.

Las marcas que saben integrarse a las conversaciones digitales no solo generan interacciones momentáneas, sino que también construyen relaciones más profundas con sus audiencias. En un entorno donde captar la atención es cada vez más competitivo, participar en el momento adecuado y con el mensaje correcto puede ser la clave para destacarse y trascender.

Un ejemplo similar de una marca que se sumó a las tendencias y abrió la conversación digital es el de Dulces de la Rosa, a través de sus redes sociales, la famosa empresa mexicana presentó a “Bianchubu”, una creación que combinó el icónico diseño de un Labubu con el clásico bombón de la marca. Este peluche, que mezcla un toque monstruoso y tierno, ha generado intriga entre los usuarios, quienes se preguntan si se trata de una estrategia de marketing digital o si realmente estará disponible para la venta.

 

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Menos publicidad digital china en Estados Unidos y el posible impacto en América latina

• Vendedores online de China están reduciendo su gasto en publicidad digital en plataformas de Meta, como Facebook e Instagram.
• Esta reducción está vinculada directamente a la política comercial de Estados Unidos hacia China, en especial la preparación para el fin de la exención de minimis.
• Una porción de ese gasto se ha redirigido a otros mercados, aunque la inversión total de estos anunciantes se encuentra por debajo de los niveles previos a abril.

 

Muchos de los grandes minoristas en línea con sede en China están disminuyendo su inversión en publicidad digital en plataformas de Meta, como Facebook e Instagram. La decisión parece ser una respuesta directa a las medidas de política comercial implementadas por el gobierno de Estados Unidos. Los famosos aranceles de Trump de los que hemos estado hablando desde hace semanas en Merca2.0).

La reducción en el gasto publicitario es un factor que Meta Platforms, la empresa matriz de Facebook e Instagram, está notando y lo dijo públicamente.

Susan Li, CFO de Meta, dijo que los “exportadores de comercio electrónico con sede en Asia” han contraído su gasto en publicidad con la compañía de redes sociales, publica este 1 de mayo CNBC.

Esta contracción se produce mientras estas empresas se preparan para grandes ajustes en la política comercial de Estados Unidos que podría tener efectos graves en sus modelos de negocio.

Una parte de este gasto que se ha retirado del mercado estadounidense se ha dirigido a otras regiones, pero igualmente ese nuevo foco no alcanza a compensar los niveles previos.

Explicado de otra forma, la publicidad digital de los vendedores chinos salen de Estados Unidos y se van a otras regiones, como América latina, Europa y Asia, pero esto no alcanza a compensar, dice Meta.

Cambios en la inversión en la publicidad digital en Meta

La disminución en la inversión publicitaria digital por parte de minoristas chinos está intrínsecamente ligada a la postura comercial de Estados Unidos.

Trump firmó a principios de abril una orden ejecutiva que pone fin a las exenciones comerciales “de minimis” (te contamos sobre qué es esto en Merca2.0) para las importaciones procedentes de China.

Esta exención permitía que paquetes de bajo valor (generalmente por debajo de un cierto umbral monetario) entraran a EE. UU. libres de aranceles e impuestos, beneficiando directamente a plataformas de comercio electrónico transfronterizo que envían paquetes individuales a consumidores.

Empresas como Temu y Shein, conocidas por sus precios muy competitivos en el mercado estadounidense, se beneficiaron de esta exención.

Estas dos compañías constituyen una porción considerable de las ventas de Meta relacionadas con China, estimadas en 18.35 mil millones de dólares en 2024.

La perspectiva de que esta exención finalice representa una dificultad para estas empresas, ya que sus costos de envío y operación en EE. UU. podrían aumentar considerablemente, afectando su competitividad de precios.

Impacto en los resultados financieros de Meta

La reducción del gasto publicitario de estos exportadores asiáticos está teniendo efecto en los resultados financieros de Meta.

Los ingresos por publicidad de la compañía en la región de Asia-Pacífico alcanzaron los 8.22 mil millones de dólares en el primer trimestre, una cifra que se ubicó por debajo de las proyecciones de Wall Street, que esperaban 8.42 mil millones de dólares.

Aunque Meta proyecta ingresos para el segundo trimestre entre 42.5 mil millones y 45.5 mil millones de dólares, lo cual está en línea con las expectativas generales, la contracción en un segmento específico de anunciantes es un factor a considerar.

La situación experimentada por Meta parece no ser un incidente aislado en la industria de la publicidad digital.

Otras grandes empresas tecnológicas que dependen de la inversión publicitaria han hablado de tendencias similares. Google, por ejemplo, advirtió sobre expectativas de vientos en contra para su negocio publicitario, particularmente desde la región de Asia-Pacífico.

De manera análoga, Snap, la compañía detrás de Snapchat, comunicó que había “experimentado vientos en contra al inicio del trimestre actual”.

Meta también enfrenta otras complejidades financieras relacionadas indirectamente con las tensiones comerciales, específicamente los aranceles estadounidenses del 145% a productos chinos que, según se informa, están afectando a su unidad Reality Labs.

Implicaciones para el mercado publicitario en México

Para los profesionales del marketing y la publicidad en México y América Latina, esta situación presenta un panorama dinámico que merece atención.

La información de que una porción del gasto publicitario se ha redirigido a “otros mercados” podría significar, en teoría, un incremento en la inversión publicitaria de estas empresas en regiones fuera de Estados Unidos, posiblemente incluyendo mercados emergentes como el latinoamericano.

Esto podría traducirse en una mayor competencia por espacios publicitarios en plataformas digitales o, alternativamente, en nuevas oportunidades para agencias y especialistas locales que puedan gestionar campañas para estos grandes anunciantes.

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