Así es como la Inteligencia Artificial está conquistando a la Generación Z

Inteligencia Artificial conquista a Generación Z. Foto: Especial

Una de las nuevas tecnologías que ha conquistado a la Generación Z es la Inteligencia Artificial, una herramienta indispensable para todas las actividades.

De acuerdo al estudio de Preply muestra que la Generación Z lidera la adopción de la Inteligencia Artificial, con un 59% de usuarios activos, frente al 50% de los Millennials.

Este informe no solo resalta la creciente integración de la IA en distintas áreas, sino que también pone en evidencia diferencias significativas en su uso entre géneros y regiones.

¿Quieres conocer las cifras de la generación Z en México sobre el IA? Aquí te daremos todos los detalles de ellos.

Cifras del Gen Z sobre el IA en México

En México, el uso de la IA está en pleno auge, con un 52% de los encuestados en la Generación Z reportando una adopción activa de estas tecnologías.

El país se destaca en la región, superando a naciones como Estados Unidos y Japón, donde la adopción es menor (46% y 41%, respectivamente), y acercándose a países como España, Argentina y Alemania.

Este interés se manifiesta especialmente en la recopilación de datos y la generación de contenido, con un 43% de los usuarios mexicanos utilizando la IA para estas tareas.

LEE TAMBIÉN: Samsung y El Chavo del Ocho juntos en un comercial épico: ¡Descubre de qué se trata!

Uso del IA entre hombres y mujeres

Este estudio reveló diferencias claras en el uso de la IA entre hombres y mujeres en México.

El 61% de los hombres utiliza herramientas como ChatGPT con mayor frecuencia que las mujeres (48%), enfocándose más en aprender estas tecnologías con la meta de asumir roles directivos o emprender.

En contraste, las mujeres, aunque interesadas en la IA, priorizan el equilibrio entre la vida laboral y personal, así como la salud mental y el tiempo en familia.

El creciente interés por el desarrollo personal en México también se refleja en el aprendizaje de idiomas.

Según el estudio, el 43% de los encuestados dedica tiempo semanalmente a estudiar una lengua extranjera, siendo el inglés el idioma más popular.

La combinación de IA y aprendizaje de idiomas está transformando la educación en México, proporcionando recursos más accesibles y efectivos.

Herramientas como ChatGPT no solo mejoran las habilidades lingüísticas, sino que también abren nuevas oportunidades profesionales y culturales.

La responsabilidad de uso de la Inteligencia Artificial

Es importante recordar que su implementación debe estar guiada por un profundo sentido de responsabilidad. La IA tiene el poder de mejorar la educación, pero también plantea preguntas importantes sobre cómo se utiliza y para qué fines.

La Inteligencia Artificial debe usarse para ayudar a los estudiantes, actuando como un aliado para desarrollar sus habilidades respetando su individualidad y capacidad de aprendizaje.

Esto significa que la IA debe ser transparente, justa y accesible para todos, evitando sesgos y asegurando que cada estudiante reciba el apoyo que necesita para alcanzar sus metas.

⇒ SUSCRÍBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/IpdDahK
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

¿Estás perdiendo ventas? 70% de las marcas comete este error en su estrategia de Commerce Video

Para muchas marcas, el video es un pilar en su estrategia de marketing digital. Pero, cuál es la experiencia del cliente con respecto a este recurso que emplean los anunciantes. El informe más reciente del Interactive Advertising Bureau (IAB), titulado “Unconnected Commerce: The Disconnect Between Brands and Consumers in Digital Video Shopping”, explora la brecha significativa entre las estrategias de marketing de las marcas y las expectativas de los consumidores en el contexto del Commerce Video.

Este documento revela información valiosa sobre cómo los anunciantes utilizan el video para captar la atención del consumidor, pero también muestra las áreas donde hay una desconexión que podría tener consecuencias negativas si no se aborda de manera efectiva.

¿Qué es el Commerce Video y por qué es importante?

El Commerce Video ha tomado protagonismo en el panorama del marketing digital. Se refiere a los anuncios en video diseñados específicamente para impulsar acciones del consumidor, tales como generar leads o conducir a una compra. Dichos videos incluyen claras llamadas a la acción (CTA) como “compra ahora” o “suscríbete”.

“Con el video digital —Connected TV (CTV), Social Video y Online Video (OLV)— dominando el consumo de medios digitales de los consumidores, las marcas están capitalizando el Commerce Video como una forma poderosa de interactuar con ellos a gran escala. El término Commerce Video no es parte del lenguaje habitual de los consumidores o anunciantes, sin embargo, está creciendo entre ambos grupos”, señala el informe.

El informe del IAB destaca que el 70% de los anunciantes digitales ya están utilizando el Commerce Video, y casi todos ellos planean aumentar su inversión en esta forma de publicidad en los próximos años. Esto refleja cómo los videos de comercio han pasado de ser una herramienta centrada únicamente en la conciencia de marca a un elemento clave en el proceso de conversión y venta.

El colapso del embudo de compras

Uno de los hallazgos más destacados del estudio es cómo los consumidores están combinando la fase de descubrimiento de productos con la compra en un solo paso.

El 64% de los consumidores cree que los videos de comercio son útiles cuando están comenzando a considerar una compra, lo que demuestra que este tipo de materiales son efectivos no solo para cerrar una venta, sino también para despertar interés en los productos.

Este fenómeno refleja un cambio en el embudo de compras tradicional, donde los consumidores antes se movían lentamente desde la fase de descubrimiento hasta la consideración y finalmente la compra.

De acuerdo con el IAB, ahora el proceso es mucho más dinámico y rápido, lo que plantea nuevos desafíos para las marcas que buscan captar la atención en un entorno saturado de contenido.

Desconexión entre los anunciantes y los consumidores

A pesar de la creciente adopción del Commerce Video, el informe del IAB pone en evidencia una desconexión entre las marcas y los consumidores. Mientras que 96% de los anunciantes creen que sus estrategias de video de comercio son efectivas, 7 de cada 10 consumidores afirman sentirse molestos por estos anuncios al menos una vez al mes. De hecho, un tercio de los consumidores experimenta frustración con estos anuncios al menos una vez a la semana.

Este malestar tiene consecuencias puede traer. Los consumidores que se sienten frustrados con los anuncios de Commerce Video pueden recurrir a la competencia, dejar comentarios negativos en redes sociales o incluso cancelar suscripciones, lo que resulta en una pérdida directa de ventas para las marcas.

LEE TAMBIÉN. Tendencias SEO 2024: 10 datos reveladores sobre el posicionamiento en buscadores

Duración, Frecuencia y Contexto: Tres factores críticos

El informe también revela tres áreas clave donde las marcas pueden mejorar su enfoque hacia el video de comercio: la duración de los anuncios, la frecuencia de los mismos y el contexto en el que se presentan.

• Duración: Mientras que los anunciantes prefieren anuncios de menos de 15 segundos por su brevedad y agilidad, los consumidores prefieren anuncios que duren entre 30 y 60 segundos. Esto les permite procesar mejor la información del producto y tomar decisiones de compra más informadas.
• Frecuencia: Más del 70% de los consumidores encuentra los anuncios de Commerce Video más repetitivos que otros tipos de publicidad, lo que genera frustración. Esto indica que las marcas deben ser más estratégicas en la frecuencia con la que presentan estos anuncios, evitar la sobreexposición que podría llevar al agotamiento publicitario.
• Contexto: Los consumidores prefieren ver videos de comercio cuando están relajados en casa, mientras que los anunciantes no siempre consideran este factor. Las marcas deben ajustar su estrategia para presentar los anuncios en momentos en que los consumidores estén más receptivos a realizar compras.

Otra área subutilizada por los anunciantes es el poder de los creadores de contenido e influencers. Solo 40% de los anunciantes aprovechan los videos de estos creadores en sus campañas de video de comercio, a pesar de que los consumidores los consideran una de las fuentes más influyentes a la hora de tomar decisiones de compra.

Un ajuste en la estrategia

El informe del IAB muestra áreas de oportunidad para optimizar las estrategias de video para alinearse mejor con las expectativas de los consumidores.

La clave para las marcas radica en encontrar un equilibrio entre la duración, la frecuencia y el contexto de los anuncios, así como en aprovechar el contenido de creadores influyentes para resonar más profundamente con su audiencia.

Enfoque actual de los anunciantes	Oportunidad para los anunciantes
Los anunciantes utilizan principalmente el Commerce Video para tácticas de fondo de embudo, con el 69% citando que no juega un rol en la inspiración del descubrimiento.	Los consumidores prefieren que el descubrimiento de marcas se combine con la capacidad de compra. El 64% de los consumidores está de acuerdo en que los anuncios de Commerce Video son útiles cuando están comenzando a pensar en una compra.
Casi todos (93%) los anunciantes piensan que las campañas de Commerce Video solo afectan a los consumidores cuando están en “modo de compra”.	El 70% de los consumidores prefiere ver anuncios de Commerce Video cuando están relajados en casa.
Los anunciantes tienden a preferir anuncios de Commerce Video más cortos, siendo la longitud más utilizada de menos de 15 segundos.	Al tomar decisiones de compra, los consumidores prefieren anuncios de Commerce Video con una duración de entre 30 y 60 segundos, lo que les da el tiempo necesario para digerir la información detallada del producto, educarse y tomar una decisión de compra.
El 91% de los anunciantes usa estrategias de retargeting para llegar repetidamente a los consumidores con mensajes a través de los anuncios de Commerce Video	Más del 70% de los consumidores considera que los anuncios de Commerce Video son más repetitivos que otros tipos de anuncios, citando esto como su principal frustración. Los anunciantes deberían alinearse en los objetivos de frecuencia óptima de mensajes en estrategias de CTV y video en línea.
Los anunciantes subestiman la influencia de los videos de creadores, con solo el 40% aprovecha los videos de creadores o influencers en sus campañas de Commerce Video	Los consumidores dicen que los videos de creadores son una de las fuentes más influyentes para ellos al momento de comprar.

⇒ SUSCRÍBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/R315Daw
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

Mini refri rojo en 688 pesos: es el frigobar más vendido y mejor evaluado en Amazon

Mini refri rojo, el más vendido en Amazon

Un mini refri o refrigerador de escritorio se convierte en un aliado indispensable para tener acceso a bebidas frías y snacks saludables refrigerados; también es una opción excelente para quienes buscan conservar algún tratamiento cosmético en frío.

Estos compactos aparatos caben perfectamente en espacios reducidos, como oficinas pequeñas o cubículos, lo que permite a los trabajadores disfrutar de una bebida fría o un refrigerio sin necesidad de desplazarse a áreas comunes, evitando interrupciones y maximizando el tiempo de trabajo.

Además, en el contexto del trabajo híbrido o completamente remoto, donde las personas pasan largas horas frente al computador en sus hogares, un mini refri de escritorio ofrece la comodidad de mantener comestibles esenciales al alcance de la mano.

Esto no solo facilita seguir una dieta equilibrada con alimentos frescos y bebidas que requieren refrigeración, sino que también reduce la necesidad de múltiples viajes a la cocina, ayudando a mantener el enfoque y la energía en los días especialmente calurosos. En resumen, el mini refri de escritorio no es solo un lujo, sino una necesidad práctica que complementa eficientemente la dinámica de trabajo moderna.

Características destacadas del mini refri más vendido en Amazon

El Frigidaire EFMIS129-RED, de color rojo vibrante, es una pieza que combina funcionalidad y diseño moderno. Con una capacidad de 1 galón y dimensiones de 17.8 cm de profundidad, 25.4 cm de ancho y 25.4 cm de altura, este frigobar es ideal para espacios pequeños como oficinas, dormitorios o incluso automóviles.

Una de sus características más innovadoras es su sistema de refrigeración termoeléctrica, que utiliza semiconductores avanzados libres de CFC y refrigerantes, destacando así su compromiso con el medio ambiente. Además, este modelo cuenta con una descongelación automática y puede ser instalado de forma independiente, adaptándose a cualquier espacio con facilidad.

Este frigobar no solo es compacto y eco-amigable, sino también versátil. Está diseñado para almacenar y enfriar desde almuerzos, bebidas, cervezas, hasta botellas para bebés y sopas. Con un interior de 5 x 5 x 7.5 pulgadas que incluye una estantería removible, ofrece suficiente espacio para organizar diversos productos como yogures, frutas, leche y más.

Uno de los mayores atractivos del Frigidaire EFMIS129-RED es la posibilidad de conectarlo tanto a una salida eléctrica convencional de hogar como al cargador de 12 V de un coche, con ambos cables incluidos en la caja. Esto lo hace ideal para aquellos que están en movimiento y necesitan soluciones prácticas para mantener sus alimentos y bebidas fríos.

Cuánto cuesta

El mini frigobar Frigidaire EFMIS129-RED se ha destacado en el mercado como el más vendido y mejor evaluado en Amazon. Este compacto y elegante refrigerador, disponible a un precio de solo $688 pesos, es una opción excelente para aquellos que buscan conveniencia sin sacrificar estilo.

Con más de 15,629 calificaciones en Amazon y una puntuación promedio de 4.4 estrellas de 5, este mini frigobar no solo ha capturado la atención de los consumidores por su funcionalidad, sino también por su precio accesible.

 Da clic en este enlace para más información sobre esta oferta.

LEE TAMBIÉN. Set Prismacolor de 36 Lápices, a mitad de precio: tiene NUEVOS colores

 

Este frigobar se presenta como una opción imprescindible para quienes valoran la practicidad y la eficiencia sin comprometer la calidad y el estilo. Disponible en Amazon, el Frigidaire EFMIS129-RED promete ser un complemento ideal para tu vida diaria, aportando comodidad y un toque de color allí donde lo necesites.

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/tRolTxn
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

¿Qué es el Scoubidou y por qué Google le dedica su doodle de hoy?

Hoy, al abrir el buscador de Google, muchos usuarios notaron un colorido y dinámico doodle que celebra el Scoubidou, una tradición francesa que ha traspasado fronteras y generaciones. Pero, ¿qué es exactamente el scoubidou y por qué es tan significativo que Google le dedique su homenaje?

El origen del scoubidou: una tradición francesa de los años 50

El scoubidou es un arte manual que se originó en Francia en la década de 1950. Los niños franceses comenzaron a tejer tiras de hilos o cuerdas delgadas para crear patrones coloridos y nudos. Utilizando métodos de tejido transmitidos de generación en generación, las familias se encargaban de suministrar a sus hijos estas cuerdas, lo que dio lugar a una moda que conquistó rápidamente los patios de recreo de todo el país.

Estos hilos, conocidos por sus colores vibrantes y brillantes, permitían crear desde sencillas pulseras hasta elaborados llaveros. Con el tiempo, el scoubidou se convirtió en una actividad recreativa popular que fortalecía el lazo entre amigos y familia, fomentando la creatividad y el trabajo manual.

La popularidad global del scoubidou en el siglo XXI

Aunque la popularidad del scoubidou nunca desapareció del todo, vivió un renacimiento notable en los años 2000, especialmente en el Reino Unido. A medida que esta técnica de tejido manual se globalizaba, surgieron diferentes variaciones, como hilos redondos y huecos, además de los tradicionales planos y coloridos.

Actualmente, el scoubidou no es solo una actividad infantil, sino que ha dado lugar a eventos especiales como las “fiestas de scoubidou”, donde niños y adultos se reúnen para experimentar con nuevos diseños y técnicas de tejido. Se utiliza para crear todo tipo de manualidades, desde pulseras de la amistad hasta complejos accesorios decorativos.

LEE TAMBIÉN. ¿Qué es el s’mores y por qué Google le dedica su doodle de hoy?

Un récord mundial y un doodle conmemorativo

La elección de Google de dedicar su doodle al scoubidou no es casual. El 12 de septiembre de 2015, en La-Chapelle-Saint-Ursin, Francia, se estableció un Récord Mundial Guinness por el scoubidou más largo jamás creado. Este hito es un testimonio de la creatividad y la pasión que esta artesanía despierta en personas de todas las edades.

El doodle de hoy, elaborado con hilos virtuales que imitan los colores y las texturas del scoubidou real, es un tributo a esta tradición y a la capacidad humana de crear belleza a partir de elementos simples. Nos invita a recordar la alegría de crear con nuestras propias manos, a compartir nuestras creaciones con los demás y a mantener viva la llama de la creatividad.

¿En qué países se puede ver el doodle de este jueves 12 de septiembre?

El doodle es visible en México, Francia, Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda.

⇒ SUSCRÍBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/yjVWg6a
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

ViX y Netflix: ¿Quién gana la guerra del streaming Mexicano?

La guerra del streaming en México ha tomado una nueva dimensión, con una disputa clara entre gigantes internacionales y plataformas locales que buscan consolidar su lugar en el competitivo mercado. En este contexto, ViX, la plataforma de Televisa Univision, y Netflix representan los papeles de David y Goliat, respectivamente.

Netflix, el Goliat de la industria, se mantiene como la plataforma con más suscriptores a nivel mundial, con 40 millones de usuarios activos mensuales en México y 280 millones a nivel global. Series como Emily in Paris*continúan teniendo una gran popularidad, con un aumento en consumo de 367% en la web abierta, según datos de Taboola.

Por otro lado, ViX, el David en esta batalla, ha logrado un impacto notable gracias a la producción local, que ha demostrado ser clave en la preferencia del público mexicano. La Casa de los Famosos* producida por Endemol y transmitida por ViX, ha acumulado un crecimiento masivo del 808% en consumo en la web abierta, superando incluso el alcance de series internacionales como Betty la Fea*en Amazon Prime.

El crecimiento de ViX, con 50 millones de usuarios activos mensuales en México, ha sido impulsado por la fuerte demanda de contenido local, lo que le permite desafiar a gigantes como Netflix y Amazon Prime en una batalla por la preferencia del consumidor. Según los datos de Taboola, ViX lidera en la web abierta con un aumento de 576% en consumo, confirmando que el contenido de producción local sigue siendo el rey en la industria del streaming mexicano.

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/CVBlYRN
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

¿Qué es el s’mores y por qué Google le dedica su doodle de hoy?

Este 9 de septiembre, Google decida su Doodle a uno de los postres más icónicos en la cultura estadounidense: el s’mores. Esta golosina, que combina malvaviscos tostados, chocolate y galletas graham, es un símbolo del verano y las fogatas al aire libre.

Pero, ¿qué tiene de especial este postre y por qué Google lo eligió para su Doodle?

¿Qué es un S’mores?

El s’mores es un postre sencillo pero delicioso que tradicionalmente se prepara alrededor de una fogata. Su receta clásica incluye tres ingredientes básicos: malvaviscos tostados, una barra de chocolate y galletas graham.

El proceso para hacer un s’mores es parte de la diversión: se pincha un malvavisco en un palo largo y delgado, se tuesta al fuego hasta que esté dorado (o carbonizado, según el gusto personal), y luego se coloca entre dos mitades de galletas con una pieza de chocolate. Al presionar suavemente las galletas, el malvavisco caliente derrite el chocolate, creando una deliciosa combinación.

Este postre es una tradición en campamentos y reuniones al aire libre, especialmente en los Estados Unidos, donde los recuerdos de noches de verano junto a una fogata van de la mano con el disfrute de un s’mores.

Un poco de historia del s’mores

Aunque hoy en día es un favorito mundial, el s’mores tiene una historia interesante que se remonta a la década de 1920. Según registros históricos, el nombre “some more” (que eventualmente se acortó a s’mores) fue mencionado por primera vez en un artículo de 1925 titulado Patrol Leaders Have Outing, donde se describía como una nueva creación servida en un campamento nacional de Girl Scouts llamado Camp Andree.

No sorprende que este sencillo pero delicioso bocadillo fuera rápidamente adoptado por los campamentos de Scouts, donde su fácil preparación y delicioso sabor lo convirtieron en un favorito.

Además, el s’mores apareció en uno de los primeros libros de cocina de la época bajo el nombre de “sándwich de galleta graham”, consolidándose como un clásico del campamento.

LEE TAMBIÉN. ¡Vamos al Noa, Noa…! ¿Por qué Google dedica su doodle de hoy a Juan Gabriel?

La creatividad detrás de los S’mores

Aunque la receta original solo requiere tres ingredientes, la creatividad culinaria ha llevado al s’mores a nuevas alturas. Hoy en día, es común encontrar versiones gourmet de este postre que incluyen adiciones como caramelo, mantequilla de maní, mermelada o incluso galletas de diferentes sabores. Estas variaciones permiten que cada persona ponga su toque personal en el postre, manteniendo la esencia pero añadiendo nuevas dimensiones de sabor.

¿Dónde es visible el Doodle de Google el 9 de septiembre?

El Doodle de hoy, visible en países como México, Estados Unidos, Islandia, Polonia, Bulgaria, Irlanda, Tailandia, Singapur, Australia y Nueva Zelanda, celebra este querido postre. Google nos invita a reunirnos alrededor de una fogata virtual a través de su animación, recordándonos la importancia de disfrutar los momentos sencillos y la nostalgia de los veranos pasados.

 

⇒ SUSCRÍBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS

 

 

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/xPIA2wJ
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

UK acusa a Google por Google Ads, DV360 y DoubleClick For Publishers

• La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido acusó formalmente a Google de usar su dominio en la publicidad en línea para favorecer sus propios servicios.
• Dice que excluye a competidores y limita la competencia en el sector.
• Según la CMA, Google dificulta que otras empresas de tecnología publicitaria compitan en igualdad de condiciones.

 

El regulador de la competencia del Reino Unido presentó este viernes 6 de septiembre una acusación formal contra Google, señalando que sus prácticas en el ámbito de la tecnología publicitaria están afectando negativamente el negocio en ese país.

La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA, por sus siglas en inglés) dice que la empresa estadounidense usa su dominio en la publicidad en línea para favorecer sus propios servicios, excluyendo a competidores y limitando la competencia en el sector.

En un comunicado, el regulador dice que Google perjudica a la competencia al usar su posición dominante en el mercado para priorizar sus propios servicios de tecnología publicitaria, afectando a miles de editores y anunciantes en el Reino Unido.

La CMA estima que la mayoría de estos actores utilizan la tecnología de Google para gestionar la compra y venta de espacio publicitario en un mercado que, según un estudio de 2019, movía 2.000 millones de dólares anuales.

Además, la CMA dice estar preocupada sobre cómo Google usa su dominio para asegurar una ventaja sobre sus competidores en este sector, mencionando que estas prácticas, denominadas “autopreferencias”, son un tema central de análisis en varios organismos reguladores alrededor del mundo.

Google y la publicidad en línea

Según la CMA, Google dificulta que otras empresas de tecnología publicitaria compitan en igualdad de condiciones, lo que genera un terreno desigual en el mercado.

Esta falta de equilibrio impacta en las empresas que dependen de la publicidad en línea como una fuente de ingresos, ya que muchas de ellas ofrecen contenido gratuito o más económico a sus usuarios, sostenido por los ingresos publicitarios.

Juliette Enser, directora interina de cumplimiento de la CMA, dijo que es importante que editores y anunciantes puedan operar en un entorno competitivo justo. “Los anuncios en línea son vitales para que empresas puedan seguir ofreciendo contenido gratuito o de bajo costo”, comentó Enser. “Es fundamental que los actores involucrados tengan la posibilidad de competir de manera efectiva y justa al comprar o vender espacio publicitario digital”, añadió.

Antecedentes de las acusaciones

Esta no es la primera vez que Google enfrenta acusaciones de abuso de poder en el sector de la tecnología publicitaria.

Según la CMA, Google dificulta que otras empresas de tecnología publicitaria compitan en igualdad de condiciones.

En la Unión Europea, los reguladores acusaron a la empresa el año pasado de violar las normas antimonopolio y no descartaron la posibilidad de exigir la división de algunos de sus negocios.

En Estados Unidos, un juez falló en agosto de 2024 a favor del Departamento de Justicia en un caso relacionado con el monopolio que Google mantiene en la publicidad, dice la CNBC.

Este fallo se compara con otro histórico contra Microsoft, donde se determinó que la empresa había utilizado su influencia con el sistema operativo Windows para desmantelar la competencia de navegadores web, como Netscape Navigator.

Bajo la lupa: Google Ads, DV360 y DoubleClick For Publishers

La CMA dice que desde 2015, Google emplea su posición dominante como operador de herramientas publicitarias como “Google Ads” y “DV360”, así como su servidor de anuncios para editores, “DoubleClick For Publishers”, para fortalecer su influencia en el mercado a través de su plataforma de intercambio de publicidad, AdX.

Los intercambios de anuncios son sistemas tecnológicos que facilitan la compra y venta de espacio publicitario en medios digitales.

Estos funcionan mediante subastas en las que editores ofertan sus espacios y los anunciantes responden con sus propuestas.

Según la CMA, AdX cobra tarifas más altas a los anunciantes en comparación con otros competidores y Google obtiene aproximadamente el 20% de cada oferta procesada en su plataforma.

El uso de herramientas como Google Ads y DV360 permite a los anunciantes crear, gestionar y optimizar sus campañas, mientras que los editores pueden vender espacios publicitarios de forma automatizada.

La ventaja clave de esta tecnología radica en la integración completa de la cadena publicitaria.

Al controlar tanto el lado de los anunciantes como el de los editores, Google optimiza las transacciones en su propio ecosistema, lo que le permite cobrar tarifas más altas y aumentar su participación en los ingresos.

Empresas como Facebook, Amazon y otras plataformas tecnológicas también compiten en este mercado, aunque ninguna ha logrado replicar la estructura de Google.

Ahora lee:

Últimos lugares al Programa Directivo Dominio Estratégico en Google Ads y Analytics

Programa Directivo Dominio Estratégico en Google Ads y Analytics. ¿Por qué debes tomar este curso?

Tips para generar un buen rendimiento en tus campañas de Google Ads

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/Qh8a3C7
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

Estrategia de marketing digital: anunciantes planean dejar X de Elon Musk

• Un número cada vez mayor de anunciantes está abandonando X (Twitter) debido a preocupaciones sobre la asociación con contenidos extremos y la presencia de Elon Musk.
• Esto complica a Elon Musk y su idea de mejorar la situación financiera de la plataforma.
• Una encuesta de Kantar dice que el 26% de los especialistas en marketing planean reducir su inversión publicitaria en X en 2025.

 

Un cada vez mayor número de anunciantes está preparando su salida de X (Twitter), propiedad de Elon Musk. La decisión se vincula a las preocupaciones sobre la posible asociación con contenidos que se consideran extremos, lo que ha generado inquietudes en el sector publicitario global.

La situación representa un nuevo obstáculo en los intentos de Musk por mejorar la situación financiera de la red social, la que enfrenta diversos retos desde su millonaria (y polémica) adquisición.

De acuerdo con una encuesta realizada a nivel mundial por la firma de análisis Kantar, el 26% de los especialistas en marketing dicen que reducirían su inversión publicitaria en X en 2025, lo que representa la mayor disminución registrada para una plataforma de publicidad de gran escala, dice el Financial Times.

Este retiro masivo de anunciantes pone en evidencia la tensión entre las grandes marcas y las políticas implementadas por Musk en X.

La compra de Twitter y la caída de la confianza

Desde que Musk compró Twitter por 44 mil millones de dólares en 2022 (hablamos mucho sobre esto en Merca2.0, ¿lo recuerdas?), la plataforma ha experimentado una drástica reducción en sus ingresos publicitarios.

Varias marcas importantes han reducido o eliminado su presencia en la red social, citando como motivo la disminución en la moderación de contenidos y la falta de controles adecuados para evitar la proliferación de material considerado controvertido.

Este enfoque, alineado con la filosofía de libertad de expresión de Musk, ha causado que el valor de la empresa caiga de manera alarmante.

Elon Musk estuvo en Cannes Lions 2024 para buscar recomponer relaciones con la industria de la publicidad.

La encuesta de Kantar reveló que la confianza de los anunciantes en la seguridad de su marca en X disminuyó dramáticamente en el último año.

Solo un 4% de los especialistas en marketing consideraron que la plataforma garantiza un entorno seguro para sus anuncios, una cifra que contrasta con el 39% que opinó lo mismo respecto de Google.

Esto refleja el temor a que las marcas se vean involucradas en contenido sensible.

Elon Musk y la defensa de X

En respuesta a estos señalamientos, un portavoz de X defendió la seguridad de la plataforma. Según le dijo a FT, los estudios realizados por empresas de verificación como DoubleVerify e Integral Ad Science demostraron que el 99% de los anuncios en X aparecían en entornos seguros para las marcas.

Además, dijo que, a pesar de las críticas, muchos anunciantes habían incrementado su inversión en la plataforma.

El representante de X también subrayó que los datos de Kantar mostraban un aumento en la preferencia de los consumidores por la publicidad en X desde 2022, destacando que la plataforma ofrece herramientas de seguridad, análisis de marca y rendimiento más avanzadas que en años anteriores.

Además, mencionó que X alcanzaba niveles de uso históricamente altos, lo que, desde su perspectiva, reforzaba la relevancia de la red social en el mercado publicitario.

Algunas de las empresas más grandes, como Disney, IBM y Apple, abandonaron X en 2023, lo que provocó la reacción por parte de Musk.

En una entrevista, el empresario arremetió contra los anunciantes que se alejaban de la plataforma, sugiriendo que no eran necesarios para el éxito de X.

Sin embargo, no todo ha sido negativo para Musk. Durante el festival de publicidad de Cannes de este año, tanto él como Linda Yaccarino, actual directora ejecutiva de X y exdirectora de NBCUniversal, intentaron mejorar las relaciones con la industria publicitaria. También te lo contamos en Merca2.0.

La importancia de las decisiones de marketing en la era digital

Los especialistas en marketing digital enfrentan una serie de desafíos al decidir dónde invertir en redes sociales.

En el caso de plataformas como X, el temor a que las marcas se vean vinculadas a contenido controvertido es un factor clave.

Las decisiones publicitarias deben considerar cómo estas asociaciones pueden impactar la percepción pública y la reputación de las empresas, por lo que es vital evaluar el riesgo de exposición y las políticas de moderación de las plataformas antes de asignar presupuestos.

Ahora lee:

Amazon se asocia en América Latina con un rival de Starlink: problemas para Elon Musk

Cannes Lions 2024: Elon Musk participará como Chief Technology Officer de X

Elon Musk advierte que sus empresas prohibirían Apple tras acuerdo con OpenAI

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/E5YB8xS
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT

CNMD 2024. 5 datos clave que debes saber del Congreso de Marketing Digital

El Congreso Nacional de Marketing Digital 2024 (CNMD), organizado por Merca2.0, es el evento más importante de su tipo realizado en Latinoamérica.

Al igual que en ocasiones anteriores, el CNMD 2024 promete ser una experiencia transformadora para quienes buscan estar a la vanguardia en el mundo del marketing digital.

Sobre este evento, te compartimos la información más relevante que debes conocer:

1. ¿Cuándo es el CNMD 2024?

El congreso se llevará a cabo los días 20 y 21 de noviembre.

2. ¿Dónde se realiza?

La sede de este evento será Expo Santa Fe, CDMX.

3. ¿Quiénes son los speakers?

Al igual que en ediciones anteriores, el CNMD 2024 contará con una lista de speakers de primer nivel, quienes compartirán sus experiencias y su know-how en una oportunidad irrepetible para aprender de los mejores.

Algunos de los participantes en esta edición son:

• HELLMANN’S
  • Diego Felipe Gutiérrez – Gerente de innovación y desarrollo de nuevos negocios para Unilever Nutrition México
• ZOHO
  • María José Muñoz – Evangelista
• HOOTSUITE
  • Argénesis Pérez – Country Manager
• DUOLINGO
  • Kim de Anda – Regional Marketing Manager for LATAM
• HOGART WORLDWIDE DE MÉXICO
  • Antonio Landaburu – Head of digital & content operations
• 99 DEGREES
  • Eduardo Jerome Posadas Peña – Director General
  • Rodrigo Orozco Góngora – Chief Marketing Officer
• CINÉPOLIS
  • Carlos Carreño – Omnichannel Deputy Director
• HUEVOS CON COCO
  • Laura Paz – CEO
• METLIFE
  • Rafael Mihanovich – CMO
• BEN & FRANK
  • Jorge Rodríguez – CMO
• SUSHI ROLL
  • Amparo Cañedo – Subdirección de marketing y comunicación
• W HOTELS
  • Carlos Fájer – Director de Marketing y Comunicaciones
• SAMSUNG ADS
  • Santiago Cortes – Head of Sales
• INDIGITAL
  • Bernardo Islas – Country Manager
• TOTALPASS
  • Alessandra Abate – Head of Marketing
• PEPSICO / GAMESA
  • Eli Montero – Director de Marketing
• BOXER TTL
  • Ricardo Oviedo – CEO
• HISENSE
  • Analú Solana Martínez – Directora de Mercadotecnia
• CHIVAS
  • Alejandro Olivares – Gerente de Mercadotecnia
• VIX
  • David García – Marketing Strategy Director
• AEROMÉXICO
  • Andrés Castañeda – Chief Customer and Digital Officer & EVP
• SWATCH GROUP
  • Alejandra Razo – Directora de marca y RS, LATAM
• YOUSCAN
  • Luis Pelayo – Consultor de Social Listening
• WALMART CONNECT
  • Gerardo Adame – Managing Director
• MICHELIN
  • Rebekka Hein – Brand Manager
• HOLANDA
  • Alejandra Mendizabal – Gerente de Marca
• REXONA
  • Thalia Reyes – Gerente de Marca
• TOSTITOS
  • Karen Esteban – Marketing Director PepsiCo México
• DIABLOS ROJOS
  • Othón Díaz – Presidente Ejecutivo

4. ¿Quiénes son los patrocinadores del CNMD 2024?

El Congreso de Marketing Digital cuenta con el apoyo de importantes patrocinadores. Entre ellos, destacan grandes nombres de la industria tecnológica y de la comunicación, quienes estarán presentes para mostrar sus últimas innovaciones y cómo pueden ser aplicadas en el ámbito del marketing.

Los patrocinadores del Congreso Nacional de Marketing Digital 2024 son:

• 99 Degrees & Co S.C.,
• The Close Up,
• Hisense,
• SendPulse,
• Teads.tv,
• Toyota,
• Hogarth Worldwide de México,
• Hootsuite Inc.,
• Zoho,
• MercadoLibre,
• Boxer TTL,
• Universidad La Salle,
• Samsung Ads,
• The Crafters,
• Litoprocess,
• YouScan,
• Huevos con Coco,
• Ecoce,
• Boom Partner,
• Minimalist Agency,
• Promolife,
• Grupak,
• Gupshup,
• Mondelez,
• Holanda,
• Buzzmonitor,
• Universidad Neuni,
• Indigitall, Wella,
• For Promotional,
• Impresshop,
• Samy Alliance,
• Stefanini,
• Grupo Andersons,
• Coca-Cola,
• Informa BTL,
• AxisKG,
• Estatus.

5. ¿Dónde comprar los boletos?

Las opciones de boletos para el Congreso Nacional de Marketing Digital son:

Boleto Preferente – $1,050

• Acceso a la sala de exhibición.
• Acceso a todas las salas de conferencias.
• Da clic en este enlace para adquirir tu boleto.

Boleto Preferente + Suscripción – $1,549

• Acceso a la zona de exhibición.
• Acceso a todas las salas de conferencias.
• Suscripción impresa Mercado2 (2 ejemplares).
• Da clic en este enlace para adquirir tu boleto.

Boleto VIP – $1,299

• Acceso a la sala de exhibición.
• Acceso a todas las salas de conferencias.
• Archivo descargable en PDF de contenido en Speakers Hall.
• Diploma digital avalado por Mercado2.
• Kit de bienvenida.
• Da clic en este enlace para adquirir tu boleto.

Boleto VIP + Suscripción – $1,798

• Acceso a la sala de exhibición.
• Acceso a todas las salas de conferencias.
• Archivo descargable en PDF de contenido presentado en Speakers Hall.
• Diploma digital avalado por Mercado2.
• Kit de bienvenida.
• Suscripción impresa Mercado2 (2 ejemplares).
• Da clic en este enlace para adquirir tu boleto.

Boleto Premium – $5,000 (Limitado a 100 boletos)

• Fila exclusiva para registro.
• Zona exclusiva dentro de la sala de conferencias.
• Acceso a Networking Hospitality con coffee break.
• Acceso a la zona comercial.
• Acceso a todas las salas de conferencias.
• Archivo descargable en PDF de contenido en Speakers Hall.
• Diploma digital avalado por Mercado2.
• Kit de bienvenida.
• Da clic en este enlace para adquirir tu boleto.

Da clic en este enlace para adquirir tu boleto.

 

from MARKETING DIGITAL https://ift.tt/91jzxVO
via merca2.0 ref=da&site=blogger">IFTTT