miércoles, 23 de septiembre de 2020

Snapchat no quiere morir y un simple movimiento la hace resurgir con fuerza

  • Snapchat protagonizó las tendencias gracias a su nuevo filtro de anime.

  • El tema se viralizó ante la popularidad del arte japonés, ad hoc con la actualidad.

  • Durante el primer trimestre de 2020, el número de usuarios de la plataforma registra 229 millones.

Por primera vez en su historia Snapchat copió una función a otra red social. Está aplicando lo mismo que en su momento hizo su imitación Instagram al llevarse su contenido efímero, lo que la salvó de la ruina. Así que resulta válido imitar un poco lo que otros hacen, después de innovar en su segmento y salvar a su competencia, y por ello cuando agregó una función al estilo de TikTok, agregando música a los videos, nadie le recriminó.

Sin embargo, esa fue la señal definitiva de que la plataforma necesitaba con urgencia encontrar el camino que la regrese a las descargas y a los usuarios, necesita revivir. Al parecer ha encontrado el camino finalmente, no quiere morir y un simple movimiento la puede hace resurgir con fuerza.

Snapchat y su filtro anime

La plataforma encontró que ir con las tendencias puede ser definitivo para su popularidad, tal como quedó demostrado en redes sociales cuando su filtro de anime se viralizó. Este arte inspira a millones y suele realizarse por artistas, pero en el caso de la red social, logró  cumplir los sueños de quienes anhelaban parecerse a su personaje favorito.

Hacer cosplay es más fácil  con un referente tecnológico que permite que los usuarios puedan ver cómo luciría una persona al estilo de dibujo japonés: el nuevo filtro en Snapchat.

Los filtros son importantes para Snapchat, le han valido patrocinios y ejecuciones pero jamás como este último movimiento, que se viralizó en redes sociales.

Ahora lee:

El fenómeno protagoniza incluso TikTok, donde aparecen decenas de videos cómicos, pero el filtro solo está disponible en Snapchat. La app china tiene 500 millones de usuarios, así que para nada es algo que le ofenda a Snapchat, al contrario, lo ayuda a exponer su filtro aún más.

Para conseguirlo hay que entrar a la plataforma y buscar “Anime Style”, ir a la opción “Desbloquear por 48 horas”, para guardarlo y ¡listo!, a grabar los videos con el filtro.

Durante el primer trimestre de 2020, el número de usuarios de Snapchat registra 229 millones, la cifra más alta registrada en el periodo. Este valor representa además un incremento de 39 millones con respecto al mismo periodo de 2019, de acuerdo con cifras de Statista.

Oriente es lo de hoy

La popularidad del anime, un producto de entretenimiento comercial y cultural, crece a nivel global. Este tradicional arte japonés es ha causado un fenómeno cultural en masas y una forma de arte tecnológico. También demuestra que todo lo que viene de Oriente, está en tendencia, el anime japonés, TikTok de China o la música coreana y de los grupos que dominan la industria como BTS.

Incluso la agrupación demostró su poder al presentar en sociedad al Samung Galaxy S20, el grupo de K pop protagonizó la presentación y las tendencias en Twitter.



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Instagram quiere que los usuarios cambien el logo de su app por esta razón

El logo de una marca es quizá uno de los elementos más valiosos para una empresa y el reconocimiento que algunos de estos elementos visuales tienen en el mercado es evidencia suficiente. Quizá en este juego, uno de los logotipos mejor conocido es el de Instagram.

En este punto es importante recordar que cuando una imagen de marca logra ser memorable atrapa la atención de las audiencias un 13 por ciento más que aquellas cuyo fondo sólo es informar, al mismo tiempo que consiguen que los consumidores sean 7 por ciento más propensos a conocer sobre una firma y un 6 por ciento más a pensar que la marca tiene mejores niveles de innovación que su competencia, según estimaciones de Siegel+Gale.

La buena posición e Instagram

En el proceso de de posicionar su logo, Instagram ha hecho un trabajo único y las cifras alrededor de su marca, lejos de su negocio publicitario dan cuenta de ello.

Instagram es actualmente la marca digital más amada del año. Así lo revela el estudio “Quid Brand Passion: Top Global Brands 2020” firmado por  NetBase , mismo que considerado aspectos como menciones, publicaciones, impresiones potenciales, interacciones y sentimientos ha dado a conocer a las marcas más amadas en el terreno digital.

Entre los hallazgos de este estudio, destaca que el grueso de las firmas más amadas están empresas de entretenimiento, tecnología y plataformas sociales, en donde las redes sociales consiguieron la mayor proporción de share of Voice, con 53 por ciento.

Si bien este tipo de estudios podría tener, para muchos, diversos sesgos, la realidad es que se trata de un indicador que las marcas no pueden perder de vista al momento de ajustar sus acciones de branding, que en tiempos en donde las conversiones se llevan la conversación, la construcción de marca no puede perderse de vista.

Usuarios: cambien mi logo

Aún cuando el logo de la red social parece gozar de un lugar privilegiado, lo cierto es que es que ahora está invitando a los usuarios a cambiar el logo de su app.

La razón no es otra más que celebrar el próximo décimo aniversario de la aplicación y esta parece ser una dinámica para celebrar el hito. 

El hallazgo fue dado a conocer por el desarrollador de aplicaciones móviles, Alessandro Paluzzi, quien dede su cuenta de Twitter dio aviso de esta función temporal que permitirá a los usuarios elegir entre una variedad de logos aquel que deseen utilizar desde su smartphones.

Entre los modelos destaca el primer logo utilizado por la marca así como otros en colores sólidos y uno que remite al emblema de WhatsApp.

Por ahora se sabe que esta función sólo estará disponible, de momento, para dispositivos Android, aunque es muy probable que en semanas siguientes llegue a los smartphones que operan bajo iOS.

Instagram

¿Cómo activarlo?

En principio, para utilizar esta función, se debe de tener un dispositivo que corra bajo la versión de Android 8.0 Oreo o siguientes.

De esta manera se debe ingresar a la sección de ajustes desde la cuenta de Instagram. Ahí, debajo de la opción “Cuenta” aparecerá un botón denominado “App Icon” o “Icono de la aplicación”.

Una vez seleccionado este último se desplegará una decena de opciones de logos de Instagram, en donde el usuario podrá elegir aquel que se adapte mejor a sus necesidades, gustos e intereses.

Aunque Instagram no ha hecho un anuncio oficial sobre esta función, la realidad es que se trata de un esfuerzo interesante que además de dar libertad al usuario sobre la estética de su logo, también funciona como un ejercicio simple, pero revelador sobre el diseño del emblema que ahora mismo posee la app. Quizá un rebranding esté cerca.



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Albañil se convierte en influencer de OnlyFans por su parecido a Brad Pitt

  • Un albañil detectó su parecido con Brad Pitt y se dirigió a OnlyFans para vender su contenido.

  • Actualmente recibe entre 15 mil 30 mil pesos por asistir a eventos.

  • Las redes sociales demuestran que tienen potencial más allá de lo que se ve.

No todo está dicho en redes sociales, el potencial y alcance que tienen parece infinito, tanto como el poder de convertir a un albañil en influencer solo por crear sus perfil.

El caso de Nathan Meads, un albañil originario de Oxford, es un ejemplo de que las posibilidades en internet son infinitas. El ahora influencer se dedicaba a la construcción, pero le dijeron que s aparecía a Brad Pitt y se dio cuenta de que podía sacar provecho de ello.

En lugar de dirigirse a Instagram o Facebook, donde hay una innumerable cantidad de influencers que deben subir contenido y atender todo el tiempo sus redes sociales, decidió sacar provecho de su parecido en OnlyFans, una opción donde ves directamente el dinero en tu cuenta.

Aunque sí tiene cuanta en Instagram. A raíz de ser viral ha crecido en cifras bajo el nombre de perfil de “Brad Pitt look alike”, con casi 15 mil seguidores. Pero su fuerte en ingresos es OnlyFans, que le ha permitido cumplir su sueños de años: renunciar a su trabajo.

Event marketing

Ahora ha conseguido ser representado por una agencia de influencers y atañe al event marketing, ya que sus ganancias se concentran en la venta de eventos presenciales y en su país sí puede operar.

Comparte “contenido explícito” para promoverse y cobra de 500 a 1,000 libras esterlinas por apariciones como “el doble de Brad Pitt”; es decir, de 15 mil a 30 mil pesos mexicanos por evento.

Ahora lee:

El albañil explicó que a pesar de no ver el parecido, el único cambio que ha hecho para parecerse es dejarse crecer una barba a la del actor de 56 años de edad. “No puedo ir a ninguna parte. No puedo ir a las tiendas, los ves detrás del mostrador dándose codazos, pensando que soy Brad Pitt”, dijo a Daily Mail.

El poder de OnlyFans

Si esto puede hacer la plataforma por una persona común, ¿qué puede hacer por las marcas? Es un tema complicado porque es una plataforma que permite a los creadores e individuos obtener ingresos directamente de sus seguidores por contenido sexual.

Está hecho directamente para ese fin y ninguna marca se quiere ver relacionada con ello, pero siempre hay una manera de sumarse. Algunos, como la artista Cardi B, han encontrado como camino decir que el intercambio de la suscripción a su perfil sea de contenido exclusivo, más que para adultos.

El público recibe contenido exclusivo y funge directamente como un sistema de pago entre el público y creadores. Establecer un perfil sin contenido para adultos puede generar cierto público que no esté esperando fotos sensuales, así ir tentando terreno con miras a que OnlyFans se establezca como una red social importante para construir comunidades más cercanas a las compañías.

De acuerdo con Psychology Today, el uso del concepto de OnlyFans con fines comerciales, es una de las formas más efectivas de llamar la atención, pero es un riesgo latente para las firmas.

Aunque, cuando TikTok recién surgió las marcas dudaban de su efectividad y fue hasta que ya era un poco tarde que comenzaron a ejecutar acciones en la plataforma, lo que los usuarios percibieron mas como una invasión. Cuando a esto, cada vez hay mas contenido para adultos en la red social, ya que gente que se dedica a ese tipo de contenido la usa para llevarlos a otros canales y venderles sus fotos, así que siempre es un riesgo para las marcas.



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Cómo hacer una búsqueda de keywords paso a paso para que mejores tu estrategia de SEO

Dentro de la amplitud que tiene hacer una estrategia SEO adecuada, la búsqueda y selección de keywords o palabras clave  es base para hacerlo de la mejor manera. Ellas serán fundamentales al momento en que un usuario localice un contenido alojado en una pagina web. Se puede decir que son parte esencial de ese mapa que le darás a tus lectores o seguidores para que te encuentren en los buscadores. Te diremos cómo seleccionar las mejores keywords de manera fácil para posicionar mejor tus contenidos. Y no solo eso: las palabras clave también permite descubrir nuevos temas para crear contenido.

Analiza las palabras que ya has usado. Conviene que hagas un registro de las palabras que están ayudando a tu sitio a posicionar el contenido. Google Search Console te puede ayudar ello. El objetivo es que refuerces tu estrategia usando esas mismas palabras que ya tienes ganas y crees una estrategia alrededor de las mismas. También puedes probar variantes que le darán tráfico a tu página. Igual esto te ayudará a rescatar aquellas keywords que no te han dado resultado.    

Busca diferentes formas para hablar sobre lo mismo. Varía las palabras clave que vas a usar en tus próximos contenidos. Supongamos que vas a escribir sobre la mejor manera en que puedes escoger a una agencia de publicidad. Busca sinónimos sobre tus palabras claves. Ejemplos: cómo elegir a una agencia de publicidad, pasos para escoger a una agencia de publicidad, consejos para elegir una agencia publicitaria.

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Verifica cuáles son las buenas prácticas de tu competencia. Analiza a tu competencia y ve lo que está haciendo bien y que quizás tú has pasado por alto. Es importante mejorar tus prácticas con base en lo que a otros les ha dado resultado. Una buena manera de hacerlo es viendo los primeros resultados de Google.

Con base en la recopilación de datos que hagas, realiza una estrategia para crear contenidos. Para ello, utiliza las keywords que hayas detectado que te pueden servir. No te imites a usar keywords con palabras sueltas o simples (manzana, internet, zapatos). También es buena idea construir oraciones más completas que es como el usuario tiende a buscar en mayor medida: dónde comprar manzanas, mejores servicios de internet, tiendas de zapatos en la cdmx.

Es importante que sepas que la búsqueda de keywords debe ser una tarea casi del diario. Si quieres un sitio web bien posicionado, entonces procura que así sea con base en estudiar las palabras clave que te sirven y las que la competencia también tiene a su disposición.



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Luego de polémica publicidad, Luisito Comunica se burla de los usuarios y las redes no perdonan

En semanas pasadas, el youtuber Luisito Comunica se convirtió en tendencia dentro de redes sociales por una polémica fotografía que buscaba dar promoción y publicidad a una marca de mezcal conocida como “Tus nalguitas serán mías”.

Los hechos ocurrieron cuando el también influencer publicó desde sus redes sociales un post con el nombre de Nalgas Locas en donde aparece sosteniendo la botella del mencionado producto, junto al trasero de una mujer y haciendo la señal de que se trata de una buena idea.

La publicación se convirtió rápidamente en una avalancha de criticas en donde cientos de usuarios denunciaron que la peculiar promoción del producto era una acción que codificaba a la mujer.

Ante las criticas y después de permanecer en tendencia por varias horas en aquel momento, Luisito Comunica publicó un mensaje desde su cuenta de Twitter en donde, aunque argumentaba que sólo fue un post que buscaba ser leído con un tono de humor, reconocía la falta sobre alrededor del mensaje enviado.

Para justificar su conducta, aseguró que “como yo, muchos hemos sido parte de una cultura que normaliza ‘bromas’ que jamás debieron ser graciosas. Ni hoy ni nunca. Leo la retroalimentación en redes y me da gusto que las personas levanten la voz. Gracias por recalcármelo; seré mucho más consciente de lo que publico”.

Disculpas nada sinceras

Lo cierto es que que a poco menos de un mes de estos hechos, el influencer volvió a desatar las críticas en redes sociales luego de que publicará una nueva imagen en donde replica la polémica imagen publicada a finales de agosto, pero ahora con los papeles invertidos: el posa de espaldas detrás de una mujer que toma la botella del mezcal y tiene el pulgar levantado en símbolo de aprobación.

El hecho, que probablemente una vez más quizo causar gracia en redes sociales, fue mal recibido por los usuarios, quienes consideraron esta nueva publicación como una burla a lo sucedido hace unas semanas y como un indicativo sobre la “falsedad” de las disculpas emitidas por el youtuber en el primer incidente.

Esto ha llevado a Lusito Comunica a ocupar las primeras tendencias dentro de redes sociales en el mercado mexicano con un total de mil 916 tweets relacionados al tema, de acuerdo con datos entregados por Twitter al cierre de esta nota.

Usuarios y seguidores burlados 

Si algo no perdona el consumidor actual es sentirse engañado y burlado por las marcas que sigue. Esta norma se aplica con especial rigor para los influencers, por lo que lo que ahora sucede con Luisito Comunica es sin duda una crisis grave de marca.

El asunto pone sobre la mesa la importancia que tiene la coherencia y consistencia de una marca (sea personal o comercial) para mantener una imagen sólida ante el consumidor.

Así lo revelan los resultados de un reciente estudio realizado por Software Advice, el cual indica que al hablar de experiencia de marca y fidelidad, el 41 por ciento de los consumidores refirió que la consistencia de una marca es el elemento que mayor influencia tiene, aspecto que se ubica por encima de la autenticidad (15 por ciento), la relevancia (6 por ciento) y la transparencia (2 por ciento).

Una marca es lo que dice y lo que hace. Estas dos aristas no pueden mantenerse lejos una de otra o actuar de manera aislada, de lo contrario las crisis de marca serán recurrentes y será prácticamente imposible conectar de manera efectiva con el consumidor.



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Pinterest es la última red social en sumar stories a su app

  • Pinterest se suma al furor de las stories aunque lo hace a su propio estilo.

  • Los influencers de la plataforma están probando qué tal funciona y cómo reacciona la comunidad

  • La app sumó 32 millones de usuarios durante los tres primeros meses del año, acumulando 367 millones de usuarios activos al mes.

Lo último que le faltaba integrar a Pinterest eran las stories. Siguiendo los pasos de Snapchat, la plataforma finalmente se rinde ante el contenido de ese estilo que tanto éxito ha tenido desde su llegada y tiene la nueva función, aunque no es efímero como el original. Con esta integración se puede decir que tiene Snapchat, Instagram y TikTok integradas en su app, ya que todas sus funciones se suman en una y agrega sus característicos pins y su target bien especificado.

Se llaman tal cual Pinterest Stories y son una herramienta similar a las ya mencionadas plataformas, que permite crear videos cortos con filtros, voz en off, música y efectos integrados para compartir, pero por el momento solo disponible para creadores seleccionados.

Los influencers de la plataforma están probando qué tal funciona y cómo reacciona la comunidad para saber si se integrará definitivamente y para todos, Pinterest no da pasos en falso.

“Por ahora tendremos Stories solo por invitación, no lo hacemos por exclusividad, si no lo hacemos para asegurar que el tono de la conversación se mantenga positivo, inspiracional e inclusivo, y así está diseñado, para que sea contenido útil y no solo que sea contenido que te puede gustar”, dijo David Temple, director de contenido y producto de Pinterest a los medios de comunicación.

Con toque de data

Para los creadores tendrá las ventajas de conocer también, más a detalle, las estadísticas de sus publicaciones como alcance, impresiones, nivel de interacción y localización de sus seguidores, algo que atañe directamente a las marcas porque pueden obtener data valiosa para sus estrategias y esto hace que de pronto volteen a ver a la red social.

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Las marcas han aprovechado a la perfección las historias, no solo con influencers sino ejecutando estrategias directamente de promociones de sus productos o lanzando novedades en pequeños relatos que han conseguido enganchar al consumidor, por lo que el movimiento de la firma es inteligente y efectivo especialmente para sus arcas.

La plataforma logró sumar 32 millones de usuarios más durante los tres primeros meses del año, lo que supone que ya posee 367 millones de usuarios activos al mes. En cifras, consiguió un ejercicio con más de 1.000 millones de ingresos, en total 1.160 millones de dólares, reportado  a inicios de año. En lo que se refiere al cuarto trimestre de 2019 los ingresos fueron de 400 millones de dólares, superando por mucho al resto de trimestres, por ejemplo en el tercero de 2019 ingresó 280 millones de dólares.

El último movimiento de la app también obedeció a las tendencias, con “Today” u “Hoy”, una pestaña que permite a sus usuarios estar informados sobre el tema que aqueja al mundo: la salud.

La plataforma informó que durante la contingencia se duplicaron las búsquedas sobre “citas para relajarse”, y que las “citas sobre estrés” se triplicaron, lo que la alertó para diseñar una pestaña especial para cubrir todo lo relacionado con la contingencia y el confinamiento y de hecho lo hicieron de la mano de la Organización Mundial de la Salud y los Centros para el Control de Enfermedades.



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Este gesto de Yuya para unos emprendedores podría ser el salvavidas del influencer marketing

El influencer markerting es una de las disciplinas que aunque es altamente demandada, ha perdido, a decir de muchos especialistas, su principal atractivo. Regresar a los origines de esta arista de la mercadotecnia es fundamental para mantener los altos ingresos que desde ahora reporta y parece que Yuya lo sabe de sobra.

Sin credibilidad 

Estudios recientes indican que la industria del influencer marketing tendrá un valor 10 mil millones de dólares para 2020.

No obstante, con el boom de esta disciplina han surgido cientos de problemas en donde la autenticidad de los post y la relación real entre los influencers y las marcas se ha puesto en tela de juicio.

Las conclusiones de un reciente estudio firmado por Splendid Communications indican que casi la mitad de los usuarios de medios de comunicación social creen que las sociedades entre influencers y marcas carecen de autenticidad, y que estas celebridades de la nueva era trabajan con marcas en las que no creen.

Esto tiene impactos en el alcance y demás objetivos que las marcas buscan alcanzar con estas acciones, si consideramos que 61 por ciento de los usuarios admite que han dado unfollow a un influenciador que promovió demasiados productos, cifra que gana relevancia cuando consideramos que 53 por ciento de los mismos asume que un influenciador se ha vendido cuando menciona una marca, aún cuando esto no sea una realidad.

De manera natural, esta tendencia tiene un impacto no sólo en la manera en la que el consumidor entiende hoy a los influencers, sino también en la forma en la que los equipos de marketing se apoyan en estas nuevas celebridades para impulsar sus campañas. El engagmente, el valor real y por tantos, las inversiones alrededor de estas colaboraciones es lo que está en juego.

Los hallazgos de una reciente investigación firmada por MarketingProfs, apuntan que el 43 por ciento de los equipos de mercadotecnia indican que se encuentran experimentando con acciones de marketing de influencia para definir el valor real que pueden aportar a su marca. Al mismo tiempo 28 por ciento de los mismos señala que la implementación de este tipo de campañas se planean y ejecutan de manera aislada; es decir, para momentos concretos y lejos de la estrategia global de mercadotecnia.

De regreso a los orígenes

Ante este contexto, el influencer marketing está obligado a retomar una visión mucho más natural y orgánica, en el que realmente se haga eco de aquel aspecto que lo hizo crecer como espuma en sus inicios: recomendaciones reales de productos.

Si bien esto es complejo en un momento en el que cada post es un negocio, lo cierto es que siempre hay maneras de hacerlo y la influencer de moda Yuya, parece haber encontrado la forma de ganar credibilidad como colaboradora de muchas marcas con un simple gesto.

Desde las primeras horas de este miércoles, Yuya se convirtió en tendencia dentro de redes sociales, luego de que un joven emprendedor narrará en un hilo de Twitter la historia de cómo la influencer decidió entregar “publicidad gratis” a su recién lanzada marca de lentes de sol, por el simple hecho de haber “hecho clic” con los diseños de la misma.

En la mencionada historia, el usuario identificado como Adrián Garza (@AdrianGarzaVzz), mencionó que sin buscar a Yuya, la influencer comenzó a seguir la página de su marca de lentes. Ante el hecho, decidió ponerse en contacto con la influencer para invitarle a conocer el portafolio enviando un kit de los productos, esto sin ningún compromiso y sin ningún acuerdo de recibir algo a cambio.

Yuya respondió al envió con una pequeña storie en Instagram en donde mostraba los productos recibidos y recomendaba a la marca por sus buenos diseños.

El hecho ganó relevancia y la pequeña marca de lentes no fue la única que ganó. Yuya se ubicó dentro de las primeras tendencias en Twitter con 14.7 mil tweets relacionados, al cierre de esta nota, gracias a mensajes en los que cientos de usuarios aplaudieron el gesto de la influencer que se mantiene como una de las celebridades 2.0 mejor pagadas en el país.



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