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Según el World Gold Council, la producción de oro en 2023 fue de alrededor de 3,200 toneladas métricas.
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Un estudio de Accenture revela que un 72% de los consumidores prefiere marcas que ofrecen experiencias únicas o productos personalizados.
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En México, la venta de lingotes de oro y plata es una opción popular de inversión entre los consumidores que buscan protegerse de la inflación y la volatilidad del peso mexicano.
Elektra y el empresario Ricardo Salinas Pliego han vuelto a ser el centro de atención en redes sociales, y es que tras anunciar que el magnate regalará lingotes de oro con la intención de que su cuenta y las de sus empresas sigan creciendo en popularidad en las plataformas digitales, ya se ha propuesto un diseño de cómo sería un lingote característico de una de sus marcas. Este llamativo anuncio ha generado gran interés entre sus seguidores, quienes están emocionados ante la posibilidad de ganar un premio tan inusual y valioso.
Recientemente, Salinas Pliego utilizó su cuenta de X (anteriormente conocida como Twitter) para promocionar su empresa PrestaPrenda, un negocio especializado en la venta de lingotes de oro y piedras preciosas. Según el empresario, el objetivo de esta iniciativa es fomentar el ahorro y la inversión en metales preciosos, destacando que este tipo de productos no es común encontrarlos en tiendas convencionales.
En respuesta a esta estrategia de marketing, una de las empresas más influyentes de su grupo propuso regalar un lingote de oro con un diseño único que incluye el logo de Elektra grabado en el metal. Este detalle personalizado busca no solo atraer la atención del público, sino también fortalecer la fidelidad de los consumidores hacia la marca.
El anuncio de Elektra fue acompañado por un mensaje dirigido al empresario que decía: “Mire jefe @RicardoBSalinas, aquí le dejamos una idea de diseño edición limitada… por si no tenía alguna aún. ¿Chulada no?”. La publicación desató un sinfín de comentarios y opiniones de usuarios que comenzaron a compartir sus propios diseños, mostrando el entusiasmo generado por esta dinámica inusual.
Mire jefe @RicardoBSalinas, aquí le dejamos una idea de diseño edición limitada 😏🤩… por si no tenía alguna aún 😂😂
¿Chulada no?A ver compartan sus diseños, a ver si nos pueden ganar 😏 https://t.co/QlgpLaJHbq pic.twitter.com/7uRDDcPMjs
— Elektra México (@ElektraMx) March 20, 2025
Con esta estrategia, Ricardo Salinas Pliego demuestra nuevamente su habilidad para captar la atención de las redes sociales y posicionar a sus empresas en la conversación pública, mientras promueve productos de alto valor como el oro.
En ese sentido, el uso de productos exclusivos y ediciones limitadas se ha convertido en una estrategia efectiva para generar lealtad a la marca, especialmente entre consumidores jóvenes como la Generación Z y Millennials. Según un informe de Deloitte, este tipo de productos crean un sentido de urgencia y deseo al ser percibidos como únicos o difíciles de obtener. Además, un estudio de Accenture revela que un 72% de los consumidores prefiere marcas que ofrecen experiencias únicas o productos personalizados, mientras que el 58% está dispuesto a pagar más por productos de edición limitada que reflejan exclusividad y estatus.
Entre las ventajas de esta estrategia se encuentran el refuerzo de la identidad de marca y su posicionamiento en el mercado, la generación de publicidad gratuita a través de contenido viral, el aumento en la percepción de valor del producto y la facilitación de la creación de comunidades alrededor de la marca.
Por otro lado, según un informe del World Gold Council en 2023, el mercado global de lingotes de oro ha crecido significativamente, con un aumento en la demanda de estos productos por parte de inversores privados. En mercados como el de México, la venta de lingotes de oro se ha convertido en una tendencia popular entre los ahorradores que buscan proteger sus activos de la inflación.
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