Ex director de FEMSA lanza supuesto mensaje a AMLO: “Te veo inepto, te veo incapaz, te veo cínico y te veo traidor”

Durante la noche de este domingo, FEMSA se convirtió en tendencia en redes sociales luego de que diversos usuarios hicieran viral un video en el que Gilberto Lozano, ex director de la marca, supuestamente lanzará un video en el que exige cuentas al presidente de la República Mexicana, Andrés Manuel López Obrador.

En el video de poco más dos minutos, Lozano afirma “Andrés Manuel e veo Inepto, te veo incapaz, te veo cínico y te veo traidor”, al tiempo que exige que mañana en su conferencia mañanera entregue resultados tangibles de su gestión con base en sus propuestas de campaña. “Yo te pido que si todavía tienes dignidad, el día de mañana presentes resultados no esfuerzos. (…) Esperamos que tengas la dignidad de que si la yegua te quedó grande, te largues”, demanda el fundador de Congreso Nacional Ciudadano.

Gilberto Lozano, ex directivo en FEMSA y hoy líder del Congreso Nacional Ciudadano, no tiene pelos en la lengua y dice lo que muchos piensan sobre @lopezobrador_. Queremos resultados inmediatos. Si la yegua le queda grande al tabasqueño, debe irse. pic.twitter.com/Ibv9sEhrF2

— Raúl Tortolero (@raultortolero1) March 23, 2020

El mensaje es contundente y ha sido aplaudido por cientos de usuarios que además han hecho referencia a la marca propietaria de Oxxo y asociada a Coca-Cola para convertirla en tendencia.

Al momento de cerrar la nota, Twitter indicaba que el término “FEMSA” se ubicaba en la décima posición entre los temas más comentados en su plataforma con 3 mil 028 tweets.

El impacto para la marca

Aunque la relación laboral con la marca se rompió desde hace poco más de 20 años, la referencia para los usuarios ha sido precisamente FEMSA, marca con gran posicionamiento en el mercado mexicano.

Esto dejaría a la marca fuera de la ecuación en teoría. No obstante, el consumidor ha decidido involucrarla y para la marca estar dentro de una confrontación política de esta naturaleza no resulta benéfico en términos de reputación.

Pues FEMSA, durante lustros, evasora fiscal. TE REPRESENTA? https://t.co/1OE9eS0Tf9

— Giselle Dans Magno (@CastleGDM) March 23, 2020

Los chairos a partir de mañana, van a tomar su tonayan con Pepsi , como boicot a femsa https://t.co/OMwOw2fu2b

— walderas G R (@waldemarGR1) March 23, 2020

Si bien un estudio firmado por Weber Shandwick los cuales indica que casi la mitad de millennials (47 por ciento) cree que los CEO’s de las empresas tienen la responsabilidad de hablar sobre los temas que son importantes para la sociedad, al tiempo que el 51 por ciento dijo que prefieren comprar productos de las compañías que son conducidas por líderes activistas, lo cierto es que desde 4A aseguran que aunque el 67 por ciento de los responsables de mercadotecnia creen que los valores cambiantes están haciendo que las marcas se interesen más por la responsabilidad corporativa y el marketing basado en valores, el 58 por ciento de los consumidores no estaban de acuerdo en que las marcas involucrasen sus estrategias de mercadotecnia con temas políticos.

Lo que queda para ambas partes

Aunque el mensaje no se encuentra disponible ya en ninguna red social como publicación original,  el material ha logrado vivir gracias a que fue replicado por diferentes usuarios.

Entre estos, destaca una cuenta que se atribuye al mismo Gilberto Lozano, la cual aunque carece de verificación, en ocasiones pasadas ha sido tomada en cuenta por diversos medios como su cuenta oficial.

Ante el hecho, es probable que FEMSA deba tomar una postura en la que se desvincule de estos comentarios que (sin calificarlos como buenos o malos) juegan en un terreno en el que la marca no quiere jugar, aun cuando el consumidor fue quien la puso en el centro del campo de batalla.

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Con la etiqueta #starbucksmexico reprochan a Alsea y marcas como Walmart también pierden

El consumidor no está contento con Alsea. Este viernes la firma anunció que como una medida para mantener sus operaciones en el mercado mexicano y frente a la contingencia generada por el coronavirus, porra en marcha un programa en el que sus empleados serán enviados a sus casas por un mes sin goce de sueldo para controlar las pérdidas que la pandemia provocará a su negocio en el país.

Luego de las criticas, a través de un comunicado enviado a los medios de comunicación, Alsea explicó que, la “licencia voluntaria es una de varias medidas que estamos aplicando para tratar de preservar los más de 41 mil 500 empleos que ofrecemos en el país”.

De igual forma, expuso que esta medida tan drástica, es en respuesta a que “estamos viviendo un tiempo que nos reta a todos”.

El consumidor no perdona

Aún cuando la postura de la firma es clara, la realidad es que para el consumidor la decisión ha sido vista como un movimiento que carece de empatía y solidaridad con sus empleados, mismos que verán afectados sus bolsillos, en plena crisis sanitaria.

De esta manera, durante las primeras horas de este sábado, el hashtag #starbucksmexico se ubicó como tendencia en Twitter dentro de redes sociales con un total de 5 mil 354 tweets, luego de que miles de usuarios la utilizaran para mantener sus reclamos a la operadora de marcas como Vips, Dominos’s Pizza y Burger King, al tiempo que convocan a un boicot.

Estimaciones entregadas por TweetReach indican que los últimos 100 tweets relacionados con la etiqueta han generado un total de 68.6 mil impresiones con un alcance potencial de 50 mil 895 cuentas.

Los números anteriores dejan en claro el impacto que la decisión de la marca ha tenido en temas de reputación.

Ya sabemos de las cadenas restaurant (que son nada baratas), cuyos multimillonarios administradores en México son Torrado Martínez e invitaron a sus empleados a no trabajar por un mes SIN GOCE DE SUELDO. E insisten que eso es lo correcto. #Avaricia de #starbucksmexico y #Alsea pic.twitter.com/eLyinb4e3C

— WaDaFonk! Bot ID: NotRegistred (@betovaldevilla) March 21, 2020

Tus productos tienen sobreprecio #alsea #starbucksmexico y aún así no hay para pagarles a tus empleados al menos medio sueldo?

— Diego CM (@diegocordovamx) March 21, 2020

Es injusto lo que #Alsea #starbucksmexico hacen con sus empleados y no apoyarlos en esta etapa del #COVIDー19mx por eso yo me uno a la iniciativa de
" SI a apoyar negocios locales"

— Manuel Cervantes Archundia (@ManuelC99118409) March 21, 2020

No sólo es Alsea

Lo cierto es que este problema parece no ser único de la firma que opera Starbucks en el mercado mexicano.

Diversos usuarios han buscado la manera de aprovechar el interés y atención que los consumidores han entregado a Alsea para mencionar a otras marcas que también han tomado medidas frente al coronavirus calificadas como esfuerzos que favorecen su negocio pero perjudican a sus empleados o clientes.

Los casos anteriores dejan en claro la importancia de diseñar acciones de comunicación estratégicas antes que tácticas ante este tipo de contingencias.

Si bien las marcas buscarán proteger su negocio en medio de la pandemia, la realidad es que mucho del éxito de estas acciones están en su correcta comunicación, aspecto que sin lugar a dudas deberá de ir ligado a principios internos en donde las compañías no olviden que sus clientes y sus empleados son el activo más grande para cualquier negocio.

Todos enojados con #starbucksmexico, pero también está #sigmaalimentos que dice: mis empleados de campo me importan muy poco pic.twitter.com/Z62qgzlKbT

— El friendZoneado (@AragonHasael) March 21, 2020

Nunca público nada referente a los problemas ya sean políticos o sociales del día, pero algo como esto hace ver la poca humanidad y empatía de algunas corporaciones (Grupo Alsea y Grupo Walmart en este caso) #ConsumeLocal pic.twitter.com/ktVGTEslS6

— Karley' (@KarleyGalmiche) March 20, 2020

Nunca público nada referente a los problemas ya sean políticos o sociales del día, pero algo como esto hace ver la poca humanidad y empatía de algunas corporaciones (Grupo Alsea y Grupo Walmart en este caso) #ConsumeLocal pic.twitter.com/ktVGTEslS6

— Karley' (@KarleyGalmiche) March 20, 2020

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5 formas de analizar el marketing en Instagram que debes conocer

• 130 millones de usuarios pulsan las etiquetas de compra de las publicaciones de las marcas mes tras mes.

• ¿Sabes por qué es importante no perder de vista la cantidad de “shares” que consiguen tus contenidos en Instagram?

• Lee: 10 buenas prácticas en Instagram que tu marca ya debería estar siguiendo.

El paso del tiempo, la popularidad y las herramientas pensadas para negocios, han hecho de Instagram un espacio clave al cual cada vez más marcas deciden unirse gracias al potencial que ahora existe, por ejemplo, según lo comparten desde Hootsuite, 130 millones de usuarios pulsan las etiquetas de compra de las publicaciones de las marcas mes tras mes. No obstante, llegar a esta red socia, así como ocurre en el caso de las otras, no solo se trata de crear un perfil y comenzar a publicar contenidos, idealmente se debe tener una estrategia y más importante aún se debe saber cómo medir los resultados en este espacio. Pensando en ello, en esta ocasión veremos algunas formas de analizar las acciones de marketing en Instagram con el fin de poder mejorarlas junto con sus resultados.

Si te interesa analizar las acciones de marketing en Instagram que estás desarrollando con tu marca o negocio, considera estas formas compartidas por Social Media Examiner desde su blog:

Rastrea los clics en el enlace de la biografía de tu perfil

De acuerdo con la fuente, cuando se desarrolla el  marketing en Instagram es importante no perder de vista una de las métricas clave, la de cuántas personas hacen clic en el enlace de la biografía de tu perfil. Por si solo sabes, en Instagram este es uno de los espacios donde se pude añadir una URL, que en muchos casos se usa para los esfuerzos de marketing, esto en el caso de las empresas. Es importante analizar esos clics para determinar si la audiencia encuentra este espacio lo suficientemente atractivo.

También es importante sacarle el máximo provecho a este enlace, por ejemplo, usando un servicio de enlace que permita crear una página especial con múltiples likes que se desplieguen cuando el visitante haga clic.

Para identificar el número de clics al sitio o página que coloques, puedes acudir a la sección de estadísticas de la plataforma, y después acudir a la pestaña de actividades e ir al apartado de interacciones. Ahí verás un apartado que claramente señala Clics en el sitio web. Dependiendo de los resultados que veas, querrás implementar ajustes para ver si a lo largo del tiempo se logra mejorar la cifra registrada, puedes establecer un objetivo al cual llegar, por ejemplo, incrementar los clics un 20 por ciento de forma semanal.

Monitorear los “Guardados” y “Compartidos”

No solo se trata de enlaces cuando se lleva el marketing en Instagram, también existen otros elementos que pueden ser de gran ayuda para ver el rendimiento de las campañas. Particularmente los apartados de “Guardados” y “Compartidos” pueden ser de gran ayuda pues se consideran métricas que sirven para evaluar el rendimiento del contenido en Instagram. ¿Sabes qué tipos de contenidos son los que más guarda tu comunidad? Tener esta información es clave para el desarrollo de un brainstorming de contenidos que presenten mejores resultados.

Por otra parte, cuando se trata de las publicaciones que se comparte, saber cuáles son los tipos de contenidos más compartidos también resulta de gran ayuda. Considera que las personas quieren compartir contenidos que sean entretenidos, divertidos o que los hagan ver cómo entes con autoridad.  ¿Tu marca tiene este tipo de materiales?

Los responsables del marketing en esta plataforma social deben evaluar los diferentes post que hacen para ver cuáles han sido guardados y compartidos un mayor número de veces.

Para ver ese dato puedes seleccionar de forma individua una publicación y pulsar la opción de Ver estadísticas. Ahí se desplegará un menú donde será posible ver el numero del likes, comentarios, compartidos y guardados. Como ya mencionamos, la idea es que más y más personas guarden y compartan los materiales de la marca pues ello es el mejor indicador de que existe relevancia en el contenido de Instagram.

Mide las visitas semanales al perfil

El número de visitas semanales al perfil también es una métrica a la cual prestar atención al desarrollar el marketing en Instagram. Tal como señala la fuente, cuando una persona visita tu perfil de Instagram, se trata de un acontecimiento importante. Lo anterior se debe a que después de haber visto uno de tus post en alguno de los apartados de la plataforma, decidieron conscientemente hacer el esfuerzo de hacer clic en este material para visitar el perfil de tu marca o empresa.

Con lo anterior en cuenta, el perfil de tu marca debe ser como una invitación a las audiencias. Cuando las personas llegan deben verse invitadas a ver la biografía de tu perfil y hacer clic para ir al sitio web que has colocado en este apartado. También se pueden ver motivados a consumir las stories que hayas publicado y ver más detalles de los otros contenidos. Así que cuando alguien se tome el tiempo de visitar el perfil se debe asegurar que llegue a un espacio que de un buen vistazo de quién o qué es la marca, qué hace y a qué audiencias sirve.

Para saber cuántos visitante llegan a tu perfil solo debes ir a ese apartado de tu cuenta y consultar el número que aparece en la parte superior, justo arriba de la foto que tienes de perfil y los datos del número de publicaciones, seguidores y seguidos.

Los contenidos que compartas irán modificando este número, así que procura mejorar los materiales para que más y más gente se tome el tiempo de visitarte.

Evalúa los seguidores ganados con cada publicación individual

Por si no lo sabes, Instagram te deja ver cuáles de tus publicaciones individuales están ayudando a incrementar tu número de seguidores. Al analizar esta información podrás tener una mejor idea de qué contenidos pueden servir si tienes un objetivo de marketing como el de incrementar el tamaño de la comunidad.

Para ver este dato en particular, puedes consultar nuevamente las estadísticas individuales de cada publicación e ir al apartado de “Descubrimiento”. Ahí, justo debajo del número de cuentas alcanzadas verás un apartado que dice “Seguimientos” este es el número de personas que decidieron seguir a tu cuenta a raíz de ver este contenido y encontrado relevante para ellos. La idea es consultar el número que presentan los distintos post para saber cuáles son los que ayudan a generar comunidad.

No obstante, no te limites solo a esos contenidos, usa lo que aprendiste para mejorar todo el contenido en el futuro y crea contenidos que reflejen a tu marca de una manera que se mantenga en mente al negocio frente a los potenciales seguidores.

Analiza los views de las publicaciones “Del Inicio” y “De hashtags”

Finalmente, para medir qué tan efectiva es la estrategia de hashtags que acompaña a tus acciones de marketing en Instagram, no puedes perder de vista los datos de las views en tus publicaciones provenientes de estas etiquetas. Recuerda que el número de impresiones que recibes de los hashtags ayuda a evaluar qué tan efectivos son los que estás usando para un objetivo como el de mejorar los alcances.

Para ver la data pertinente, al igual que en el punto anterior debes ir a las estadísticas individuales de cada publicación y ahí dentro del apartado de “Descubrimiento” bajar a la sección de “Impresiones” hasta la parte donde dice “De hashtags”.

Por supuesto, es difícil determinar cuáles en particular son los más efectivos pues el dato se muestra de forma general, sin embargo, es posible determinar esto haciendo pruebas con cada etiqueta de forma individual para saber cuál genera más impresiones.

También puedes estudiar los hashtags más usados en tu industria y ver qué otros emplean los influencers del segmento, pues esta información será de gran ayuda para saber cuáles son los más convenientes para llevar a más personas hacia tus materiales.

En resumen, analizar estas 5 métricas te permitirá permitirá tener un mejor control de las acciones que desarrollas y podrás generar una estrategia mejor orientada en la obtención de resultados.

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Estos son los errores más costos que puedes cometer con la publicidad en Facebook

• Durante el último trimestre del 2019, Facebook logró generar 20 mil 736 millones de dólares en ingresos por publicidad.

• Recuerda que la publicidad en Facebook siempre debe ir alineada con el embudo de marketing.

• Lee: Facebook lanza programa de subvenciones publicitarias para pequeñas empresas.

Facebook señala que solo durante el último trimestre del 2019 logró generar 20 mil 736 millones de dólares en ingresos por publicidad, de esa cantidad, ¿te puedes imaginar cuánto dinero no logró aportar un buen retorno de inversión para los anunciantes? La cantidad de recursos que se pierden en las campañas pagadas puede ser considera, por ello es necesario evitar los errores que pueden resultar costosos al apostar por la publicidad en Facebook y en otras redes sociales. En esta ocasión veremos cuales son algunos de los fallos en Facebook Ads que se deben evitar.

De acuerdo con Social Media Examiner, los siguientes son los peores errores que se pueden cometer con la publicidad en Facebook dado el costo que implican para las marcas o negocios:

No alinear los anuncios en Facebook con el embudo de marketing

En relación a este primer error con la publicidad en Facebook, la fuente destaca que es el más grande en el que pueden caer los anunciantes pues refleja no contar con una estrategia. Esto ocurre generalmente debido a la prácticamente nula barrera de entrada que tienen las opciones publicitarias de Facebook, cualquiera con una cuenta puede lanar una campaña con solo unos cuantos pasos.

Sin embargo, debes saber que sin un desarrollo adecuado de la estrategia publicitaria, basada en los activos de marketing, las empresas se perfila solo para desperdiciar su dinero implementando camas que no están estructuradas para aportar resultados óptimos en un periodo breve de tiempo. Es necesario planear las acciones para obtener los resultados deseados.

En ese sentido, se debe desarrollar una estrategia publicitaria en la red social que mueva a las personas de ser completos extraños a ser clientes que pagan, es decir se necesita un embudo para los anuncios en Facebook considerando las distintas etapas por las que pasa el consumidor para convertirse en comprador.

Ejecutar campañas con un mindset de “echar a andar y olvidarse”

Con la publicidad en Facebook existe la posibilidad de automatizar muchas tareas, es uno de los grandes beneficios que aporta la plataforma. Sin embargo, tal como destaca la fuente, el segundo error grave que cometen los anunciantes es no gestionar las campañas una vez que han sido lanzadas.

Si configuras una campaña y la dejas correr por su cuenta, es de esperarse que su efectividad disminuya con el tiempo dado el fenómeno llamado ad fatigue en Facebook, es decir, la frecuencia se puede disparar mostrando el mismo anuncio en repetidas ocasiones a las audiencias, cosa que las fastidiará y hará menos dispuestas a responder. Lo anterior provoca que disminuya el retorno de la inversión publicitaria o ROAS, generando menos ingresos y elevando el costo por adquisición.

La clave para desarrollar resultados sostenibles con la publicidad en Facebook está en analizar las campañas de forma recurrente. Primero se debe vigilar el ROAS para identificar qué campañas están por debajo del rendimiento esperado; luego, se deben verificar las métricas de costo por resultado y relevancia, la frecuencia y el CPM.

Con base en los resultados de lo anterior, se deben implementar ajustes a los diferentes elementos de la campaña que estén fallando, como los elementos creativos de la campaña, los copys o los objetivos, así como la oferta y la orientación de la audiencia.

No utilizar las funciones de remarketing

Según destaca la fuente, si se tienen audiencias de remarketing en el sitio web pero no se hacen anuncios de recordatorio o testimoniales, se está perdiendo una oportunidad importante para generar dinero.

Con respecto a los anuncios de recordatorio, la clave para que estos sean efectivos está en la audiencia, se debe usar una audiencia pequeña de duración corta en el sitio puesto que este grupo contiene a las personas más relevantes y responsivas que se pueden encontrar, esto según la fuente.

Como recomendación adiciona, y a fin de evitar la fatiga con los anuncios, es ideal tener al menos mil 500 personas en la audiencia, lo que significa un promedio de 500 personas visitando el sitio web por día.

En relación con los anuncios testimoniales, se trata de los que tienen mayores probabilidades de conversión. Y es que los testimoniales funcionan bien en la etapa de remarketing para el sitio web pues los visitantes ya están dentro del proceso de toma de decisiones de compra. Cuando los testimonios se usan directamente con los copys, se crea una buena prueba social que impulsa la confianza que el consumidor necesita para generar la conversión para el negocio.

Como recomendación adicional para este tipo de anuncios, debes saber que pueden resultar más efectivos cuando los testimonios están en forma de video.

Ejecutar anuncios con descripciones truncadas

Uno de los errores más comunes con la publicidad en Facebook es que muchos anunciantes en sus descripciones para los enlaces o para el carrusel colocan colocan textos que son demasiado largos y por consecuencia se ven cortados dentro del feed de noticias. El resultado que ello produce es tener oraciones incompletas que dificultan entender el mensaje, recibiendo su impacto y haciendo que todo se vea menos profesional.

La razón por la que esto ocurre es por que no se editan específicamente las descripciones de los enlaces para el news feed o para el carrusel pues estos textos se obtienen directamente de la página a donde lleve el enlace.  En ese sentido, para solucionar el problema solo es necesario escribir descripciones pensadas para esta ubicación de los anuncios, preferentemente manteniendo textos cortos para que no se vean incompletos.

Usar las audiencias similares de forma inadecuada

Finalmente, cuando no coinciden bien las audiencias similares dentro de las campanas en Facebook, se cae en otro error fatal. Incluso el solo hecho de no usar las audiencias similares se puede considerar poco recomendable.

Por si no lo sabes, estas se pueden entender como el tipo de audiencias más avanzadas en Facebook. Permiten encontrar clientes potenciales parecidos a la audiencia que ya se tiene controlada, como las de una lista de correos electrónicos o del tráfico del sitio web.

Volviendo al punto, si ya estás usando este tipo de audiencias, es importante asegurarse que sean las correctas pues resulta fácil confundirse al construidas dado que existen más de 10 formas de desarrollarlas.

La idea general para gestionar este punto es usar primero a las audiencias de mayor calidad para la marca y tomarlas como base para seleccionar a las que sean similares. Como tip adicional, cuando crees audiencias a partir de tus clientes, idealmente querrás tener mil personas en la audiencia que se puede considerar la fuente.

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Facebook: Lo que marcas y creadores de contenido deben saber sobre la nueva actualización

• Facebook hizo un ajuste en sus recursos para revisar anuncios y contenidos pagados o que monetizan

• El resultado podría afectar no sólo a las marcas, también a sus ingresos publicitarios

• El año pasado FB reportó ingresos por este concepto por 69 mil 655 MDD

El impacto por la pandemia del coronavirus COVID-19 sigue creciendo a medida que se registran más casos en diversos países, lo que los obliga a tomar medias. Esto se replica en diversos sectores, incluso en las redes sociales, ejemplo de ello es el cambio que acaba de anunciar Facebook en relación a la alerta global de salud.

Las redes sociales se han convertido en un canal de comunicación al que recurren millones de personas a buscar, consulta o difundir información relacionada con el virus de Wuhan, sin embargo, no todo lo que existe publicado en el ciberespacio es información confiable y mucho menos oficial.

Atención anunciantes, creadores de contenido y publishers

Tal situación se ha mantenido como un problema durante las últimas semanas ya que ciertos contenidos difundidos a través de plataformas sociales y sitios web han contribuido a que se genere incertidumbre e inseguridad entre la población.

Al respecto, Facebook actualizó las políticas y acciones que está siguiendo para apoyar, desde su trinchera, a raíz de la emergencia global de salud pública decretada por la Organización Mundial de la Salud (OMS).

En ese sentido, se destacan tres puntos clave:

Contenido. La compañía de Menlo Park aseguró que trabaja com sus partners para “enviar a casa a todos los trabajadores por contrato que realizan una revisión de contenido, hasta nuevo aviso”. Esto incluye a personal que evalúa anuncios y contenido monetizado.

Anunciantes. En ese sentido, Facebook explica el como es que afectará a las marcas que tienen pautas de este tipo de contenidos. Al respecto, recuerda que emplean una combinación de personas y tecnología para revisar los anuncios tanto en FB como en Instagram, subrayando que su programa automatizado ha adquirido un papel principal en estas tareas.

No obstante, advierte que dada la contingencia, esto puede derivar en: el retraso en la revisión de los anuncios y listados de comercio; el aumento de anuncios rechazados por error; así como demora en las respuestas en apelaciones; además de que habrá menor disponibilidad y entrega de anuncios in-stream.

Creadores de contenido y publishers. Igualmente, Facebook detalló que todo el contenido monetizado pasa por pasa por revisiones de seguridad de la marca, incluyendo los Instant Articles y videos con anuncios in-stream, por lo que con la disminución de su capacidad, no podrán “aprobar todo el contenido para monetización”. Aunque trabajan en una solución.

Un problema para marcas, pero también para FB

La alerta global por el coronavirus tiene efectos muy importantes en términos económicos y financieros. De acuerdo con el reporte más reciente de la OCDE, se anticipa que el crecimiento del PIB real mundial disminuya en un 0.5 por ciento su pronóstico de crecimiento; antes del virus se esperaba que fuera similar a 2019 cuando fue de 2.0 por ciento, ahora se prevé que sea de 2.4 por ciento.

Esto resulta en un efecto dominó, en el caso de Facebook, la disminución de la capacidad de revisar, moderar y aprobar anuncios y contenidos pagados, así como los que monetizan, probablemente impactará en sus ingresos al cierre del trimestre y probablemente del año.

Recordemos que el año pasado reportó ingresos por 70 mil 697 millones de dólares, de los cuales 69 mil 655 fueron por concepto de publicidad.

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Effective SEO copywriting hints to increase your traffic in 2020

This article focuses on how to rank well in search engines through search engine optimization, while also maintaining the quality of your SEO copywriting.

If you’ve ever written for the web, you definitely know that search engines play some role in web copy traffic. SEO copywriting can maximize the number of visitors you receive from search engines, simply because visitors are using the keyword phrase of your article to search for content.

However, while ranking well on search engines does have its benefits, you can’t ignore your readers either. You still need to provide quality content in your SEO web copy to build trust, credibility and keep your readers coming back for more.

What is SEO copywriting for the web?

SEO web copy is web content optimized for search engine bots to increase your rankings on major search engines, like Google. By taking advantage of SEO web content writing tactics, search engines can better categorize your articles.

As your SEO articles climb higher and higher in search engine rankings, the exposure of each article increases and more visitors will see your content. The more traffic you receive, the more money you make, whether you intend to earn it from ads, affiliate sales, a product you created or your own services.

Many entrepreneurs, however, focus a little bit more on SEO, which can be a mistake if their readers are neglected. The purpose of this article is to teach you how to maximize your traffic from search engines, while also satisfying your readers and maintaining quality content.

Finding Keywords for Your SEO Web Copy

For any SEO web copy you write, you’ll need to research potential keywords to include in each article, whether you’re writing for yourself, for another company or client.

Many people use Google’s keyword tool to search for profitable keywords. When using this search tool, you’ll want to find keywords with a decent amount of global monthly search traffic (over 5,000 visitors), since it will be hard to receive much traffic from anything lower than 5,000 visitors if you rank well for the keyword phrase.

You’ll also want to make sure that the keyword phrases you use have few competing websites also trying to rank for those keywords. To do this, determine the Keyword Effectiveness Index (KEI), according to Michael Fleischner, marketing professional and author of the ‘book SEO Made Simple’.

What does this really mean?

The KEI or Keyword Effectiveness Index is actually a formula which helps compare the number of searches for the terms or word with the number of competitive pages. This Index points out which keywords have the higher search with lowest ranking competition which can be the most effective for your campaign.

The process is simple

To begin with, find the KEI of a certain keyword by first doing a search for the keyword phrase you want to use in your SEO Web Copy. Then, search for the keyword phrase on a search engine you prefer, whether it is on Google, or any other search engine. Finally, divide the number of global monthly visitors by the number of websites in the search results (these websites are competing for your keyword phrase).

A KEI greater than 1 is a good number, since fewer competitors are trying to rank for the keyword phrase, and you have a good chance of ranking well for the search term. Any keyword phrases with a KEI of less than 1 will be harder to rank well with, and you should find another keyword phrase to use in your SEO article.

Let’s take, for example, a hypothetical number of 300 searches a month for your specific keyword. Google shows 225.400 results based on that keyword. To understand the ratio of competitive pages versus popularity, just take the 300 and divide it by 225,400. The result is 0.0013, such a low KEI meaning that specific keyword is, most likely, NOT a good one for you to go for.

If you’re having trouble finding a good keyword phrase with lesser competition, try breaking up the phrase into smaller categories. For example, instead of using the keyword phrase “dog treats,” try using “cheap dog treats” or “nutritional dog treats”.

Maintaining quality in SEO web copy

As mentioned earlier, you need to write quality articles for the web copy to be any good. After all, why should readers read what you say and buy into the information you provide if you’re only writing for search engines? Put your readers before search engines and make sure that your SEO web copy sounds natural.

A good way to do this is to limit your keyword density to less than five percent. To determine the keyword density, just divide the number of keyword phrases used in the SEO web copy by the number of total words in the entire article. Then, multiply the resulting number by 100 to get the percentage.

According to Brian Clark, founder of CopyBlogger:

“The only way to tell if your repetition of keywords is super or spammy is to measure that frequency against the overall length of the content. A keyword density greater than 5.5% could make you guilty of keyword stuffing and your page could be penalized by Google. You don’t need to mindlessly repeat keywords to optimize. In fact, if you do, you’re likely to achieve the opposite result.”.

Backlinking SEO articles

Major search engines also look at how many links are pointing to your articles, so it’s a good idea to backlink your SEO web copy to increase search engine rankings. To do this, here are some “hints” for linking based on generally accepted best practices:

• Link back to relevant inner pages of your site or other sites.
• Learn from the biggest brands in your industry what kind of anchor texts that work for a long-term perspective …Keep it natural.
• Link “fairly early” back to relevant content in the body copy.
• Link back to relevant webpages approximately every 120 words of content.

You might also receive backlinks naturally if your SEO web copy provides the highest quality content. Natural backlinks are better than backlinks you create since people who are genuinely interested in your content will want to talk about it and share it with others.

These SEO tactics are obviously not the only ones to help increase your traffic, but they are certainly among the well-known to significantly influence the ranking by major search engines and help drive more traffic to your website. Therefore, by considering them, you stand the best chance of considerably optimizing the ranking of your website and build your traffic flow.

Jacob M. is a copywriter, marketing blogger, and inbound marketing consultant.

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Tips para mejorar tu estrategia de marketing en TikTok

• Sólo 4 por ciento de los profesionales del marketing hacen uso de TikTok.

• ¿Tu estrategia de marketing en TikTok considera a buyer persona? 

• Lee: La guía de TikTok para que tu marca pueda usar esta red social.

De acuerdo a estadísticas compartidas por 99firms.com, actualmente solo un 4 por ciento de los profesionales del marketing hacen uso de la relativamente nueva plataforma social llamada TikTok. Esto quiere decir que para las marcas que representan existe una buena oportunidad para conseguir resultados significativos aquí. Sin embargo, ello es posible sólo si se tiene una buena estrategia de marketing, es por ello que en esta ocasión veremos algunas recomendaciones para desarrollar un buen marketing en TikTok.

Para impulsar los resultados de la estrategia de marketing en TikTok, destacamos algunas recomendaciones emitidas desde Social Media Today que sin duda pueden ser de gran ayuda:

Identifica tus metas

Para que la estrategia de marketing en TikTok apunte al éxito, es necesario tener identificada una meta clara que se debe cumplir en determinado periodo de tiempo, toda marca o creador de contenidos que llegue a la plataforma puede considerar, por ejemplo, llegar a un número deseado de seguidores, generar “n” cantidad de reproducciones de sus videos o incluso impulsar la tasa de conversiones de lo que esté interesado en obtener, ya sean leads o incluso la compra de productos.

El objetivo es clave para definir las acciones a emprender a lo largo de los días y semanas siguientes con la estrategia.

Considera al buyer persona

Este segundo punto también es uno a considerar de forma previa al desarrollo de una estrategia de marketing en TikTok. Y es que tiene que ver con que se debe considerar si tiene sentido que la marca o empresa haga uso de la plataforma desde un inicio. ¿Sabes si tu buyer persona está en esta red social?

En caso de que sea afirmativa la respuesta, considera entonces las metas que estas personas tienen y cómo es que la marca se puede sumar a ellas. Por otro lado, si el buyer persona no está en la plataforma, se debe contemplar descartarla.

Crea la cuenta y verifícala

Siguiendo dentro de los puntos iniciales para el desarrollo de buenas acciones de marketing en TikTok, es necesario tener ya una cuenta creada, pero además se debe buscar el verificarla, pues esto ayudará a establecerse de forma legítima. Por otra parte, también hay que hacer que esta cuenta cumpla con algunos aspectos clave. Por ejemplo, establecer un logo único, pues este elemento ayuda a diferenciar el perfil de otras marcas y creadores. Otra buena recomendación sería hacer que el nombre de usuario coincida con el nombre de la compañía, esto para facilitar la identificación por parte de los usuarios. Un dato más que puede ser de gran ayuda es colocar una biografía interesante y experimentar con los enlaces “cliceables” que permite colocar la red social. Ahí podrás añadir el enlace que te ayude a cumplir objetivos como la generación de leads o de tráfico.

Publica contenidos de valor y algunos espontáneos

Como ocurre con las distintas estrategias, en el caso de las acciones de marketing en TikTok, el contenido también es el rey, por ello, no debes perder de vista que las piezas que compartas aporten valor. De acuerdo con la fuente, un tipo de contenido que ha incrementado su valor recientemente son las transmisiones de video en vivo. Sin embargo, esta no es la única opción, existen los videos “tradicionales” que pueden ser útiles.

Por otra parte, debes saber que también debe haber paso para la espontaneidad, es decir puedes subir materiales que salgan de lo común y que sirvan para conectar con la comunidad.

Usa los hashtags correctos

En combinación con lo anterior, tu estrategia de marketing en TikTok no puede pasar por alto el uso de los hashtags, particularmente de los que resulten más adecuados para los contenidos.

Tal como lo señala la fuente, las marcas y creadores deben elegir hashtags relevantes y que son específicos para sus respectivos negocios. También pueden crearse hashtags propios de la marca o brandeados que motiven a la audiencia a usarlos cuando publiquen sus propios contenidos acerca de tu marca o productos.

Como beneficio adicional, el que los usen más personas puede ser una buena forma de lograr identificar contenidos generados por usuarios.

Participa en retos

Entre las peculiaridades de esta plataforma social está el hecho de que muchos de los contenidos más populares son los retos o challenges. Distintos tipos de retos se hacen vitales de ocasión en ocasión dentro de la plataforma e incluso algunos logran llegar a otras redes sociales. Desde bailes hasta memes, vale la pena no perder de vista estos elementos y tratar de subir a la marca para hacerla parte de la comunidad general que existe en la plataforma.

Por otra parte, considera que las marcas también pueden generar sus propios retos para la comunidad, marcas como Chipotle o H&M ya lo han hecho y han experimentado buenos resultados. Estos casos los puedes ver en la guía de TikTok que publicamos hace poco.

Colabora con influencers

Esta acción de marketing en TikTok es una que también se puede apalancar en las distintas redes sociales. Como se puede entender, la idea es buscar la colaboración con personalidades con audiencias de gran tamaño dentro de esta plataforma en particular.

Así como ocurre en el desarrollo de las campañas con influencers en otros espacios, es necesario asegurarse de que exista afinidad entre el influencer y la compañía para que todo sea más genuino y la obtención de resultados sea más fácil de lograr.

Invierte en los anuncios de TikTok

Si se quieren acelerar los resultados de las estrategias de marketing en TikTok, entonces es importante dar un vistazo a las opciones publicitarias que presenta la plataforma. Dado que este es un aspecto relativamente nuevo en TikTok, constantemente es posible ver nuevas características y formatos para que los negocios logren destacar ante las audiencias y de esa forma impulsar el cumplimiento de objetivos como la generación de leads o ventas. La publicidad en la plataforma permite, así como en otras, llegar a públicos que pueden ser realmente relevantes.

Considera que el contenido debe hacer match con la audiencia

La recomendación en este punto es simple, las marcas y creadores deben elaborar diferentes ofertas de contenido que coincidan con las necesidades de los distintos segmentos de su audiencia. Esta recomendación destaca la importancia de un punto mencionado arriba, el considerar al perfil de buyer persona. De esta forma será posible aludir mejor a la audiencia para el cumplimiento de los objetivos.

Registra y evalúa los resultados

Finalmente, como en toda estrategia de marketing, es importante que te des a la tarea de llevar un registro o monitoreo de los materiales y la estrategia en general y posteriormente evaluar los resultados de forma periódica. Conocer el rendimiento de la campaña te ayudará a obtener insights para mejorar de forma constante.

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