Datos del Instituto Nacional de Seguridad Pública (INSP) refieren que la principal causa de muerte entre jóvenes de 15 a 29 años de edad son accidentes de tránsito, ya que tan solo en 2015 se registraron 378 mil 232 accidentes viales en México, principalmente en zonas urbanas, donde se accidentaron autos, mientras que peatones y ciclistas fueron atropellados.
Según la Organización Panamericana de la Salud (OPS), México ocupa el séptimo lugar en el mundo por muertes relacionadas con accidentes de tránsito, pues tan solo en 2014, más de 16 mil personas murieron atropelladas, siendo los jóvenes son los más afectados por incidentes de tránsito en el país.
La agencia Serviceplan, en conjunto con autoridades francesas, realizaron una campaña llamada “Client Securitè Routière lle-de-France”, es decir, “Seguridad en la carretera”, que es un anuncio comercial de un minuto donde a través de efectos de sonido se hace creer a peatones que están a punto de ser atropellados.
El anuncio consistió en instalar un equipo de audio cerca de un cruce peatonal conocido como “cebra”, es decir, una señalización pintada de blanco en el piso, y al cruzar la calle de forma correcta, los peatones escuchan un efecto de audio de un auto frenando muy cerca, como si estuvieran cerca de ser atropellados.
El creativo anuncio se apoya de una pantalla LED al final de la calle, donde los peatones ven una foto con su rostro. Durante el anuncio aparecen comentarios con cifras de accidentes viales en el mundo y en Francia.
El anuncio fue presentado ayer por autoridades francesas y por el fanpage de Facebook de In the NOW, y en menos de 48 horas ya acumuló más de 3.3 millones de reproducciones, aunque se prevé lanzarlo de manera oficial hasta el 28 de mayo.
Huevo Kinder han estado de venta al público desde hace años en México y Europa, sin embargo, el icónico dulce estuvo prohibido por años en Estados Unidos, hasta ahora, que la compañía anunció que entrará al mercado estadounidense.
Aunque parezca broma, los huevos Kinder estuvieron prohibidos en Estados Unidos por años y eran considerados un “producto de contrabando”. La razón era que traía un juego adentro, lo cual era ilegal para la Ley de Comida y Medicamentos.
Sin embargo, al ser un producto de contrabando provocó que existiera un mercado negro, ya que ciudadanos estadounidenses viajaban hasta la frontera de Canadá, por lo que agentes de aduanas multaban a familias con hasta mil 200 dólares por huevo, y si era un paquete de huevos Kindr, la multa ascendía hasta 12 mil dólares.
Al parecer, el icónico dulce entrará al mercado de Estados Unidos hasta enero de 2018 y la forma en que logró el acuerdo con los reguladores es que continuará con dos mitades empaquetadas, una con un juguete y la otra con crema de chocolate, que son dos bolas crujientes de oblea y una cuchara pequeña para comerlo, con ello, evita cualquier potencial problema de salud a niños.
La compañía, que vende cerca de 3 mil 500 millones de huevos al año, ahora ampliará sus negocios a Estados Unidos, el cual representa un mercado para los chocolates de 25 mil millones de dólares anuales.
¿Crees que el #hashtagcampaña ya dio de sí lo suficiente? Avísale a Carta Blanca, pues es la marca que recientemente se sumó a la tendencia que se viralizó hace unos días gracias al marketing político de un candidato mexicano.
El anuncio de Javier Zapata, de Encuentro Social, se convirtió en tendencia luego de dejar literalmente el hashtag destinado a su campaña y no sólo eso, sino que ahora es el tema central de estrategias de social network.
En las últimas horas, #hashtagcampaña ha tenido más de 998 mil 102 impresiones en Twitter, de acuerdo con datos del sitio especializado TweetReach.
Hashtags vemos, esencias no sabemos. Carta Blanca, esencia original
El mensaje de la marca en su perfil oficial de Facebook no ha tenido respuesta masiva, pero sí algunos elogios por sumarse a lo que comenzó como un error y terminó como una tendencia publicitaria.
Tal es así, que en el perfil oficial de Netflix en Facebook, también se puede ver un espectacular con la imagen de Frank Underwood y el hashtag que causó revuelo en redes sociales.
La mezcla entre la realidad y la ficción ha tenido buena respuesta entre los usuarios de redes sociales, quienes relacionan a las marcas que se suman al #hashtagcampaña con situaciones graciosas y por tanto, hacen parecer a las compañías como frescas y divertidas, todo como consecuencia de un simple hashtag.
Hay que destacar que el fenómeno se da especialmente en la red social co-fundada por Mark Zuckerberg. En ella, Carta Blanca tiene 532 mil 767 seguidores hasta el momento.
La mercadotecnia siempre ha existido en la industria cinematográfica, sin embargo, sus alcances se incrementaron con el marketing digital y ahora un buen lanzamiento viene acompañado de experiencias, interacción, performances, así como una campaña digital, por lo que la difusión de un estreno ya no se limita a un tráiler emitido en radio y televisión.
Datos de la Asociación del Cine de Estados Unidos (MPAA, por sus siglas en inglés) destacan que durante 2016 la recaudación en taquilla de la industria cinematográfica solo en Estados Unidos fue de 38 mil 600 millones de dólares, aunque a escala internacional aumentó 1 por ciento el ingreso por venta de tickets digitales o entradas para cine.
Según cifras de MPAA, México se encuentra en la novena posición a escala internacional, al recaudar 800 millones de dólares en taquilla durante 2016, no obstante, es el país de Latinoamérica que más asiste al cine.
Titanic, pionera en lograr ingresos de mil millones
Aunque Titanic, del cineasta James Cameron, fue un estreno de 1997, fue una de las pioneras en la industria cinematográfica, ya que logró rebasar la barrera de los mil millones de dólares en recaudación. El mismo director logró rebasar su marca de los mil millones con su película, Avatar, no obstante, la filmación tuvo un costo cercano a los 300 millones de dólares, mientras que su gasto en marketing por parte de Fox, fue de 150 millones de dólares a nivel mundial.
Avatar, de James Cameron, es uno de los casos de éxito para el marketing cinematográfico porque contó con formatos de publicidad superiores a los 30 segundos, además de que el estudio de cine generó alianzas con Coca Cola y McDonald’s para que lanzaran promociones y los fanáticos tuvieran acceso a proyecciones de realidad aumentada. Asimismo, LG y Panasonic realizaron alianzas globales para la promoción de la película en sus pantallas de TV, y Mattel se encargó de la producción de los juguetes con los personajes del filme.
El marketing digital en la industria cinematográfica se transformó con la salida de las redes sociales, Youtube, internet y smartphones, para volver las películas virales. Además de redes sociales, el marketing en el cine consiste en presentar teasers de corta duración que se distribuyen en ciertos canales, o bien, los clásicos trailers que se emiten en las cadenas de exhibición o en TV a cierta hora del día, así como las anuncios en redes sociales por inserción pagada.
No obstante, Youtube se ha convertido en la principal herramienta para el marketing de cine, ya que ahí se filtran o se suben a su plataforma tarde o temprano todos trailers, teasers, procesos de filmación, videos sobre la agencia de marketing que manejó la promoción del filme, historia y reportajes sobre el director de cine, detrás de cámaras, entre otros.
Harry Potter y su éxito por apostar por pequeños mercados
Otra saga que logró el mismo éxito mercadológico fue Harry Potter, quien logró en 8 películas, en los que su autora, J.K. Rowling, logró ingresos superiores a los 27 millones de euros solo por los libros de la franquicia, mientras que la saga recaudó más de 7 mil 200 millones de euros, aún y cuando la otra trilogía exitosa, El señor de los anillos, obtuvo 5 mil 500 millones de euros. En ambos casos, un gran éxito de marketing.
Lo que comenzó como la historia de una madre soltera en los años 90, llamada Joanne Rowling, quien tardó cinco años en escribir su primer libro de Harry Potter, para después ser rechazado por 12 sellos editoriales hasta que una pequeña editorial aceptó imprimirlo y ponerlo a la venta, y lo que sucedió después ya es un caso de éxito.
Entre los éxitos de marketing de Harry Potter destacan que retomó un mercado olvidado, que era la literatura infantil y de fantasía, ya que si bien existían películas infantiles de Hollywood, la mayoría eran de tramas repetitivas, además de la saga representó un producto innovador y de calidad, que debido al éxito requirió que la distribuidora ideara planes de relaciones públicas y mercadotecnia por todo el mundo.
Además, los casos de James Cameron y Harry Potter destacan que apostar por mercados pequeños puede resultar un éxito, y una estrategia de relaciones públicas puede llevar a todo el mundo un estreno cinematográfico.
El futuro de los medios de comunicación es materia de debate permanente en el mundo. Todos en general, y los impresos en particular, saben que el escenario se altera año a año y el futuro es realmente incierto.
Entendiendo esto, es clave saber qué harán los grandes medios del mundo y, entre todos, resalta conocer la estrategia de uno de los más encumbrados: The New York Times.
Del último congreso de la International News Media Association (INMA), que se llevó a cabo en Nueva York, surge una entrevista al CEO de The New York Times Company, Mark Thompson. Lo más saliente de esa nota fue resumido en el blog Tendencias de Ismael Nafría, un verdadero especialista del tema.
Los ingresos de la edición impresa serán cero. Respecto del futuro digital del periódico, la apuesta del Times es clara en ese sentido. “Estoy tratando de construir un modelo digital suficientemente grande y fuerte (para cuando) los ingresos de la edición impresa sean cero”, dijo Thompson.
Hacia dónde va el NYT. Hacia la consolidación de usuarios y suscriptores. Los ingresos de los usuarios son el futuro de The New York Times. Hoy tiene poco más de 3 millones: 2 de esos 3 corresponden a suscriptores digitales (que pagan todos los meses) y un tercio a la edición impresa.
Objetivo: 10 millones. El periódico tiene cerca de 150 millones de usuarios al mes en todo el mundo, explica Nafría en Tendencias. “Creo que la idea a la que debemos aspirar a a tener 10 millones [de suscriptores] o más, algo que no es de ningún modo una locura. Creo que es el tipo de escala y ambición que debemos tener”, dijo Thompson.
Quiere más y más Millennials. Con una audiencia mensual de 35 millones de millennials en Estados Unidos, el NYT calcula captar muchos nuevos suscriptores entre ese público. ¿Por qué? Porque es gente que está habituada a pagar por otros contenidos digitales, como Netflix o Spotify.
Móvil. Según Thompson, “la batalla se ganará o se perderá en el smartphone”.
Es la inversión, estúpidos. Para aquellos que creen que con menos presupuesto se puede ser parte del futuro de los medios, Thompson es claro: “Las historias que estamos cubriendo demandan inversión. La redacción hoy tiene al menos tantas personas como hace 10 ó 20 años”.
¿Facebook? Para el CEO, parte de la estrategia digital implica trabajar con plataformas como Facebook. Las asociaciones con estas plataformas son una pieza crucial de la estrategia. Thompson dijo que no entiende cuando los editores se quejan de eso. “Me parecen que se quejan de la existencia de Internet, y no de Facebook y Google”, bromeó.
Innovar, innovar, innovar. La innovación es el único camino a seguir para Thompson. Los experimentos se hacen todo el tiempo en el Times, y la gente que trabaja en el diario potencia esos experimentos. Thompson tiene un consejo para las redacciones que dudan en probar cosas nuevas: no.
Velocidad de cambio. Thompson resume los cambios así: “Creo que hay muchos, muchos editores en riesgo de fracasar porque no están cambiando lo suficiente. Pero todavía no he encontrado un editor de periódico que esté en riesgo de fracasar porque esté cambiando con demasiada rapidez”.
Google parece estar probando nuevas herramientas para brindar certeza a sus anunciantes de que no volverá a tener otro escándalo publicitario, y parece estar lográndolo, ya que anunció su nueva herramienta Google Atribution, el cual calificó como la herramienta “más difícil de la publicidad”.
Se trata de un software de inteligencia artificial que ayudará a los mercadólogos a comprender mejor cómo sus esfuerzos de marketing trabajan juntos para concretar un anuncio o venta, así como hacer una comercialización más eficiente.
Concretamente, las marcas podrán acceder a sus clientes en cualquier momento a lo largo del día, es decir, habrá más datos y más canales, tecnología y aprendizaje automático para ayudar a que las plataformas publicitarias sean más útiles, fáciles y mejor conectadas.
Según el vicepresidente de gestión de productos de Google, Jerry Dischler, Attribution funciona integrándose a AdWords, Analytics y DoubleClick Search, los cuales brindarán una visión más completa del rendimiento.
El software funcionará determinando cuánto crédito asignar cada paso en el viaje del consumidor, después analiza los patrones de conversión únicos de cada cuenta para comparar los caminos en resultados personalizados.
Google Attribuion se desarrollará en versión beta durante los próximos meses y será gratuito para cualquier anunciante que lo utilice. También lanzará “Attribution 360”, el cual conectará con más productos de Google, como DoubleClick, la cual cuenta con informes más sofisticados. Además, también monitoreará los anuncios de televisión al aire.
Mientras tanto en internet, Google cree que los consumidores hacen clic en un anuncio de búsquedas antes de visitar tiendas, ellos tienen un 25 por ciento de probabilidad de realizar una compra y gastar un 10 por ciento más en promedio.
Un producto relacionado con la salud física y mentar es el agua embotellada. Esta idea se ha replicado en al publicidad durante los últimos años.
Entre las marcas inmersas en esta industria está Ciel, cuya última campaña protagonizada por Karla Souza reafirma la idea de que el producto te permite incluso una mejor memoria.
Ante esto, Sergio Salas, subdirector de la marca Ciel, platicó que la segunda marca más amada en México, después de Coca-Cola, es muy importante en el portafolio de la compañía, sobre todo porque el producto promueve la hidratación y salud entre los mexicanos.
En este sentido, Alejandro Melcón, agency manager de Ciel, detalló que la campaña es una forma diferente de hablar sobre agua, “muy centrada en el cuerpo”.
Agregó que la producción de esta campaña tiene una relevancia especial y que es una serie de cuatro historias llevadas con humor.
Conoce más detalles detrás de la campaña en el siguiente video:
