Pollo de Bachoco lucha por encontrar boletos para ver a Bad Bunny

• Las tendencias en redes sociales tienen ciclos de vida cortos, por lo que las marcas deben ser ágiles para subirse a ellas en el momento adecuado y aprovechar su impulso.

• Seis horas y 40 minutos. Ese es el tiempo promedio diario que los internautas de todo el mundo pasaron en internet en el tercer trimestre de 2023, según   DataReportal.

•  En México el promedio de inversión en redes sociales  supera las ocho horas, aproximadamente un tercio del día.

La fiebre por Bad Bunny no perdona a nadie, ni siquiera al icónico Pollo de Bachoco. En los últimos días, miles de fans han estado en una batalla campal virtual por conseguir boletos para los conciertos del reguetonero en el Estadio GNP, programados para diciembre. Entre ellos, también se sumó una inesperada celebridad: el famoso personaje de Bachoco.

A través de un video compartido en redes sociales, se puede ver al Pollo de Bachoco enfrentándose a la temida fila virtual con cara de estrés y desesperación. La publicación no tardó en viralizarse, ya que los usuarios se sintieron identificados con la tensión que implica intentar conseguir entradas para uno de los conciertos más esperados del año.

Esta estrategia no es solo una ocurrencia divertida: demuestra cómo las marcas están cada vez más atentas a las tendencias del momento para generar conversación digital. Al sumarse a fenómenos virales como el de Bad Bunny, logran conectar de manera más auténtica con las nuevas generaciones, especialmente en plataformas sociales donde el humor y la inmediatez mandan.

@bachocomx Todo sea por ver al conejo🐰 #bb #Bachoco #TuProteínadeTodoslosDías #fypシ゚ #Parati #novoyaalcanzar😓 #dtmf ♬ no voy a alcanzar – Jesús♣️

Bachoco, con su estilo característico, vuelve a posicionarse como una de las marcas que mejor entiende el lenguaje de internet, y que no teme usar a su emblemático pollo para participar en la cultura actual. En esta ocasión, además de hacer reír, también dejó claro que ni el marketing ni el fanatismo por Bad Bunny tienen límites.

Éste no es un caso único, de igual manera, en sus publicaciones, KFC compartió una imagen de sus pantallas digitales en las sucursales, donde se muestra un mensaje relacionado con la compra de boletos para el concierto de Bad Bunny. La imagen fue acompañada de una frase que decía: “Todo listo para conseguir una entrada de Bad Bunny”.

todo ready para conseguir una entrada de bad bunny pic.twitter.com/tvti35MxHP

— KFC (@KFC_ES) May 8, 2025

Y es que sumarse a este tipo de tendencias para generar conversación, es una estrategia excepcional, de acuerdo con un estudio de Talkwalker y HubSpot, el 82% de las personas confía más en una marca que interactúa activamente en redes sociales y participa en conversaciones relevantes.

La velocidad es crucial. Las tendencias en redes sociales tienen un ciclo de vida corto, y responder rápidamente puede marcar la diferencia. Según Sprout Social, el 76% de los consumidores espera que las marcas reaccionen en menos de 24 horas a lo que sucede en línea. Esto exige equipos creativos atentos, capaces de identificar oportunidades y actuar de manera estratégica y auténtica.

Las marcas que saben integrarse a las conversaciones digitales no solo generan interacciones momentáneas, sino que también construyen relaciones más profundas con sus audiencias. En un entorno donde captar la atención es cada vez más competitivo, participar en el momento adecuado y con el mensaje correcto puede ser la clave para destacarse y trascender.

 

 

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¡Adiós Oreo! Marca se despide de los mexicanos con este mensaje

Oreo se despide de México en redes sociales. Foto: Especial

Una de las marcas más importantes en el mercado mundial dice adiós a México sin dar ninguna explicación, su nombre Oreo.

A través de las redes sociales, la marca Oreo escribió “¡Adiós México! En esta publicación van sus corazones para despedirnos con mucho amor, los vamos a extrañar”.

Mientras que la imagen que subieron en su cuenta podemos ver la famosa galleta partida a la mitad, además con un mensaje que dice “Adiós México. Nos parte decirte que tu Oreo de siempre se despide”.

Ante esto, los consumidores de Oreo quieren tener detalles de esta “despedida” de la marca en México y conocer los motivos por lo que se van del país.

No te separes de la nota, ya que te daremos algunos datos relevantes sobre el adiós México de Oreo .

Lo que debes saber del Adiós México de Oreo

Lo primero que debes saber es que esta misma campaña la tuvieron en España.

Con la frase ¡Adiós España! La marca Oreo sorprendió al público al simular una despedida, generando gran revuelo en las redes sociales, oficinas, sitios de reunión, hogares, entre otros puntos concurridos de este país.

No obstante, todo se trató de una ingeniosa estrategia publicitaria para anunciar un nuevo producto en aquel país.

Así que esta misma campaña la están haciendo en México, por lo que esperamos que en los próximos días realicen un lanzamiento único y original de su producto estrella.

Datos relevantes de la marca Oreo en México

Oreo, la icónica galleta tipo sándwich creada en 1912 por Nabisco en Nueva York, ha consolidado su presencia en México desde hace más de dos décadas. Actualmente, forma parte del portafolio de Mondelēz Snacking México, junto a marcas reconocidas como Trident y Paleta Payaso.

En 2024, Oreo lanzó la campaña “Oreo Celebra a México”, presentando ediciones especiales con sabores tradicionales como cajeta quemada, cocada y churro.

Estas galletas incluyen grabados alusivos a la cultura mexicana y empaques festivos, destacando la conexión de la marca con las tradiciones locales.

Además, Oreo ha implementado campañas innovadoras en México, como “3, 2… Pura Diversión” en colaboración con Alpura, promoviendo momentos familiares, y “La Navidad se Comparte con Oreo”, una iniciativa con causa social que apoyó a jóvenes talentos musicales en asociación con Spotify .

Estas estrategias reflejan el compromiso de Oreo por adaptarse al mercado mexicano, celebrando su cultura y fortaleciendo la conexión emocional con los consumidores a través de sabores locales y campañas significativas.

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Amazon: inteligencia artificial para potenciar campañas publicitarias

Kelly Maclean, vicepresidenta de Ingeniería, Ciencia y Producto de Amazon DSP (Demand-Side Platform).

• Amazon presentó herramientas publicitarias con IA para enfrentar la fragmentación y la pérdida de señales.
• Las soluciones Performance Plus y Brand Plus usan IA para optimizar campañas de rendimiento y marca.
• También tiene funcionalidades como Complete TV y Amazon Publisher Cloud. El caso de PepsiCo.

 

En un escenario publicitario digital cada vez más disperso y complejo, con consumidores consumiendo contenido a través de múltiples dispositivos y plataformas, Amazon (como muchos otros jugadores) está dirigiendo su mirada a la inteligencia artificial (IA) para ofrecer soluciones integrales a los anunciantes.

Ante los problemas de fragmentación de medios, la pérdida de señales de seguimiento y la necesidad de demostrar el retorno de la inversión (ROI), el gigante tecnológico presentó sus últimos desarrollos en los IAB NewFronts 2025.

En el evento, Kelly Maclean, vicepresidenta de ingeniería, ciencia y producto de Amazon DSP (Demand-Side Platform), habló de la presión que enfrentan los profesionales del marketing para lograr más con menos en un clima de incertidumbre.

También dijo que estos problemas son “complejos y a gran escala” y que la estrategia de Amazon se basa en aprovechar su vasto ecosistema de datos de primera mano, provenientes de actividades de comercio electrónico, transmisión de contenido y navegación, y aplicar la IA para extraer información útil a gran escala.

Amazon y sus nuevas herramientas con IA diseñadas para el embudo de marketing

Uno de los problemas clave que Amazon busca abordar es la fragmentación de medios, donde las estrategias publicitarias tradicionales luchan por mantener la consistencia y entregar mensajes coherentes.

A esto se suma la menor disponibilidad de cookies de terceros, que ha complicado el seguimiento de usuarios a través de distintas plataformas y la orientación efectiva de anuncios.

Para contrarrestar esto, Amazon lanzó dos nuevas herramientas impulsadas por IA: Performance Plus y Brand Plus.

Según explicó Maclean, estas herramientas “están diseñadas para servir a diferentes etapas del embudo de marketing” y ofrecen “capacidades automatizadas de orientación, medición y optimización para alcanzar objetivos tanto orientados al rendimiento como a la construcción de marca”.

Maclean explicó que Performance Plus utiliza una base impulsada por IA, respaldada por los billones de señales de Amazon y métodos probabilísticos, para mejorar los resultados de conversión en tiempo real.

Por su parte, Brand Plus es un producto pionero en la industria, también impulsado por IA, que permite a los especialistas en marketing distribuir anuncios de video con precisión, llegando a usuarios con alta probabilidad de convertir, al mismo tiempo que cumplen con metas de alcance y frecuencia.

Ambas soluciones se basan en el marco propietario de Amazon llamado “relevancia del anuncio”, cuyo objetivo es reducir el gasto publicitario ineficiente y mejorar la eficacia de las campañas a través de una orientación más inteligente.

Según Maclean, este enfoque se centra en ofrecer los mejores resultados para las campañas, ya sea en las propiedades de Amazon o en la internet abierta, ayudando a los anunciantes a obtener resultados más medibles con menor complejidad.

Cómo medir el plan de medios en streaming

Además de la orientación, Amazon también está abordando la medición y la interoperabilidad de datos, que son puntos débiles en la publicidad digital.

La nueva herramienta Complete TV de Amazon utiliza IA para conectar la televisión lineal y el streaming, facilitando a los anunciantes la planificación, gestión y medición más efectiva de campañas multiplataforma.

Con Complete TV, el objetivo es ayudar a los compradores a planificar, gestionar y medir sus compras de televisión en streaming para asegurar que se cumplan los compromisos de gasto.

Esto implica emparejar audiencias a través de canales lineales y digitales y optimizar los resultados de manera integral entre diferentes editores utilizando inteligencia artificial.

Otra iniciativa lanzada por el gigante es Amazon Publisher Cloud, una “sala limpia” (clean room) diseñada específicamente para editores.

Maclean indicó que Amazon Publisher Cloud ayuda a los editores a explotar el valor total de sus datos y a establecer conexiones directas con anunciantes a gran escala.

Si bien existen herramientas similares de competidores como Google y Meta, la combinación de datos de comercio, acceso a contenido e infraestructura tecnológica de Amazon le otorga una propuesta de valor particular, analizan en The Drum.

Un caso práctico

Un ejemplo de estas soluciones de Amazon es PepsiCo. Drew Ingram, director de medios de esa compañía, compartió en el mismo evento que finalizó este 8 de mayo cómo se asociaron con el gigante del ecommerce para la campaña “Do Us a Flavor” de Lay’s.

El objetivo era generar notoriedad, fomentar la participación de los consumidores en un concurso y, en última instancia, impulsar la prueba de producto.

Ingram describió la DSP de Amazon como un desarrollo importante, destacando no solo la precisión en la orientación, sino también la productividad y la eficiencia. Dijo que pudo ver todos los datos en tiempo real y asegurar que se comunicaban con los clientes en el momento y lugar adecuados.

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Google lanza “Simplify” con IA para facilitar la comprensión del texto

• Un estudio realizado por Pew Research Center reveló que el 65% de los usuarios de Internet se sienten frustrados cuando no pueden entender el contenido que encuentran en línea.

• Se espera que la IA continúe expandiéndose en el ámbito digital, con un 40% de las interacciones profesionales manejadas por IA para 2027, según investigaciones de Forrester.

• La IA para simplificar textos se está integrando cada vez más en herramientas de uso diario, desde buscadores hasta plataformas educativas.

En un esfuerzo por acercar el conocimiento a más personas, Google ha lanzado “Simplify”, una nueva función para su app en iOS que utiliza inteligencia artificial para traducir el lenguaje técnico en la web a explicaciones claras y accesibles. La herramienta está pensada para quienes se enfrentan a textos densos o especializados en su búsqueda de información, y busca reducir la barrera que supone el lenguaje académico o médico.

De acuerdo con TechCrunch, con esta nueva opción integrada, los usuarios pueden seleccionar un fragmento de texto mientras navegan desde la app de Google y pulsar un botón para recibir una versión más comprensible del contenido. Detrás del proceso está Gemini, el modelo de IA de Google, que aplica un sistema de refinamiento rápido desarrollado por su división de investigación.

Más allá de la simplificación literal, el objetivo de esta función es ofrecer una experiencia de lectura que permita asimilar conceptos clave sin que los usuarios tengan que abandonar la página original ni recurrir a herramientas externas. En pruebas internas, Google detectó que quienes usaban la función comprendían mejor los temas y retenían la información por más tiempo.

Este lanzamiento también refleja una estrategia más amplia: mantener a los usuarios dentro del ecosistema de Google, especialmente ante la creciente competencia de herramientas como ChatGPT.

La compañía ilustra el funcionamiento de Simplify con un ejemplo extraído de un texto médico cargado de terminología especializada. Mientras el original hablaba de “destrucción enfisematosa del parénquima pulmonar” y “remodelación significativa de la vasculatura”, la versión simplificada traduce esto en términos como “daño al tejido pulmonar causado por enfermedades como el enfisema y la fibrosis”.

Es así que, funciones como Simplify podrían marcar un punto de inflexión para el acceso al conocimiento.

Y es que, la capacidad de acceder a información rápida y comprensible es esencial en la era digital, pero los textos especializados y complejos pueden resultar un obstáculo para muchas personas que no cuentan con los conocimientos previos necesarios. Este desafío ha impulsado la creación de herramientas que utilizan la inteligencia artificial (IA) para hacer que textos densos y técnicos sean más accesibles.

El uso de IA para la simplificación del lenguaje no es un concepto nuevo, pero ha cobrado relevancia en los últimos años debido al desarrollo de modelos lingüísticos avanzados. Estos modelos, como GPT de OpenAI o Gemini de Google, están diseñados para comprender el contexto y traducir términos complejos a un lenguaje más claro, sin perder la esencia o los detalles fundamentales. La IA tiene la capacidad de analizar grandes volúmenes de datos y generar respuestas que no solo sean precisas, sino también fáciles de entender para un público más amplio.

Según un informe de Statista, en 2024  más de 4.6 mil millones de personas en todo el mundo usan Internet, y muchos de estos usuarios se enfrentan a la dificultad de comprender textos técnicos y especializados en sus búsquedas diarias. Este tipo de lenguaje se encuentra comúnmente en campos como la medicina, el derecho, las ciencias o la tecnología, donde las terminologías específicas son necesarias pero no siempre comprensibles para el público general.

La simplificación de textos mediante IA tiene un impacto significativo en diversos sectores. En el ámbito educativo, estas herramientas permiten a los estudiantes comprender mejor los conceptos complejos, mejorando su rendimiento académico. Por otro lado, en el sector empresarial, la IA aplicada a la simplificación de textos facilita que los empleados comprendan rápidamente informes o manuales técnicos sin necesidad de pasar por una formación exhaustiva.

Además de mejorar la accesibilidad a la información, estas herramientas también tienen el potencial de reducir la brecha digital, brindando oportunidades a personas con menos conocimientos especializados. Según Forrester Research, se espera que para 2027, más de un 40% de las interacciones digitales en entornos profesionales se manejen a través de herramientas de IA que simplifiquen la comunicación técnica, lo que demuestra la creciente necesidad de esta tecnología.

Las implicaciones de la simplificación del lenguaje con IA no se limitan solo al acceso a la información. También abren un debate sobre la forma en que las máquinas pueden influir en la interpretación de textos complejos, ya que la IA, al ser entrenada con enormes cantidades de datos, no siempre captura las sutilezas del contexto o los matices de un mensaje.

A medida que la tecnología continúa avanzando, se espera que la simplificación de textos se convierta en una herramienta común en aplicaciones de uso diario, desde buscadores web hasta plataformas educativas, aumentando la eficiencia y mejorando la experiencia del usuario en línea. Sin embargo, aún es necesario abordar desafíos relacionados con la precisión y la diversidad lingüística para que esta tecnología sea realmente inclusiva y precisa.

 

 

 

 

 

 

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Duolingo no se contuvo y le dedicó esto al Papa

• Según investigaciones de Sprout Social, las marcas que participan en eventos culturales pueden aumentar su alcance en un 30% y las interacciones en un 20% 

•  En México el promedio de inversión en redes sociales  supera las ocho horas, aproximadamente un tercio del día.

• Las tendencias en redes sociales tienen ciclos de vida cortos, por lo que las marcas deben ser ágiles para subirse a ellas en el momento adecuado y aprovechar su impulso.

Este día pasará a la historia de la Iglesia Católica, ya que finalmente se eligió al nuevo sucesor papal y el elegido fue Robert Francis Prevost, quien adoptó el nombre de León XIV. Su nombramiento no solo marca el inicio de un nuevo pontificado, sino que también representa un momento histórico, al ser el primer Papa nacido en Estados Unidos.

Como ya es costumbre, las redes sociales se volcaron con reacciones y comentarios sobre el acontecimiento, pero uno de los mensajes que más llamó la atención vino de parte de Duolingo. La famosa app de idiomas, conocida por su humor irreverente y su carismático búho verde, quien aprovechó la ocasión para hacer lo que mejor sabe: generar conversación con un toque de humor.

En una publicación viral, Duolingo mostró a su icónico búho disfrazado de papa (sí, como una papa vegetal), acompañado del mensaje “Welcome, potato”. El juego de palabras entre “papa” en español y “potato” en inglés no pasó desapercibido y rápidamente se volvió tendencia, generando miles de reacciones y compartidos.

Habemus 🥔 pic.twitter.com/UsYTvEuFUV

— Duolingo Español (@duolingoespanol) May 8, 2025

Esta intervención cómica no solo reforzó el tono distintivo de la marca, sino que también consolidó su estrategia de marketing digital basada en la participación cultural y la creatividad. Al intervenir en un evento de interés mundial con ingenio, Duolingo demuestra una vez más cómo puede convertir cualquier tema en una oportunidad para conectar con sus usuarios.

Y es que, en los últimos años, las marcas han aprendido a aprovechar eventos de alto impacto, como elecciones políticas, cambios significativos en instituciones religiosas o grandes sucesos mundiales, para conectar con su audiencia de manera directa y efectiva. Este tipo de marketing, conocido como marketing cultural, se caracteriza por la integración de elementos de la cultura popular, noticias relevantes o eventos globales en las estrategias de comunicación de las marcas.

El marketing digital ha evolucionado para volverse mucho más interactivo y personalizado, especialmente con la integración de redes sociales como X, Instagram, TikTok, y Facebook. Estas plataformas permiten a las marcas interactuar de manera instantánea con sus consumidores, permitiendo respuestas en tiempo real y creando momentos virales que pueden tener un impacto mucho mayor que las campañas publicitarias tradicionales.

De acuerdo con el estudio de Sprout Social, las marcas que participan activamente en eventos de relevancia cultural y actual pueden aumentar su alcance en un 30% y generar un 20% más de interacciones en redes sociales, siempre que lo hagan con un enfoque genuino y auténtico. Esto se debe a que los consumidores buscan contenido que resuene con sus emociones, y cuando una marca sabe cómo intervenir de manera cómica o ingeniosa en un tema de interés común, se genera un sentimiento positivo hacia ella.

Es así que, la estrategia de involucrarse en eventos históricos y culturales ha probado ser exitosa para muchas marcas, siempre y cuando se mantenga un tono auténtico y se evite caer en el exceso o la apropiación indebida de temas sensibles.

Un ejemplo similar al de Duolingo, es el de KFC, que se unió a las tendencias llevando su estrategia de marketing digital al siguiente nivel al unirse a la locura por los boletos de Bad Bunny.

todo ready para conseguir una entrada de bad bunny pic.twitter.com/tvti35MxHP

— KFC (@KFC_ES) May 8, 2025

 

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Sucursal de KFC se alista para conseguir boletos de Bad Bunny

• Las tendencias en redes sociales tienen ciclos de vida cortos, por lo que las marcas deben ser ágiles para subirse a ellas en el momento adecuado y aprovechar su impulso.

• Seis horas y 40 minutos. Ese es el tiempo promedio diario que los internautas de todo el mundo pasaron en internet en el tercer trimestre de 2023, según   DataReportal.

•  En México el promedio de inversión en redes sociales  supera las ocho horas, aproximadamente un tercio del día.

El marketing digital continúa siendo un pilar clave para generar interacción y captar la atención de los consumidores, y KFC ha sabido sumarse a esta tendencia. Aprovechando el fervor por los boletos para los conciertos de Bad Bunny en México, la marca ha recurrido a una acción simple pero efectiva en sus redes sociales para estar presente en la conversación en línea.

En sus publicaciones, KFC compartió una imagen de sus pantallas digitales en las sucursales, donde se muestra un mensaje relacionado con la compra de boletos para el concierto de Bad Bunny. La imagen fue acompañada de una frase que decía: “Todo listo para conseguir una entrada de Bad Bunny”.

todo ready para conseguir una entrada de bad bunny pic.twitter.com/tvti35MxHP

— KFC (@KFC_ES) May 8, 2025

Aunque no se trata de una colaboración directa ni de una promoción para adquirir boletos, la marca se aprovecha de la emoción colectiva y el interés por el evento para abrir la conversación digital. Al compartir esta imagen en sus redes sociales, KFC se inserta de manera indirecta en el fenómeno que está ocurriendo en México, en el cual los fanáticos se vuelven creativos en su búsqueda de entradas, utilizando múltiples dispositivos o pantallas para aumentar sus posibilidades de éxito.

esto dice mucho de la sociedad en la que vivimos pic.twitter.com/5NRDPUjTL5

— KFC (@KFC_ES) May 8, 2025

Esta acción refleja una vez más cómo las marcas pueden ser parte de tendencias y conversaciones populares sin necesariamente involucrarse de manera activa en la venta de productos o servicios. Con esta estrategia, KFC se mantiene al día con los temas de interés masivo y refuerza su presencia digital en las plataformas donde sus consumidores están más activos.

Y es que sumarse a este tipo de tendencias para generar conversación, es una estrategia excepcional, de acuerdo con un estudio de Talkwalker y HubSpot, el 82% de las personas confía más en una marca que interactúa activamente en redes sociales y participa en conversaciones relevantes.

La velocidad es crucial. Las tendencias en redes sociales tienen un ciclo de vida corto, y responder rápidamente puede marcar la diferencia. Según Sprout Social, el 76% de los consumidores espera que las marcas reaccionen en menos de 24 horas a lo que sucede en línea. Esto exige equipos creativos atentos, capaces de identificar oportunidades y actuar de manera estratégica y auténtica.

Las marcas que saben integrarse a las conversaciones digitales no solo generan interacciones momentáneas, sino que también construyen relaciones más profundas con sus audiencias. En un entorno donde captar la atención es cada vez más competitivo, participar en el momento adecuado y con el mensaje correcto puede ser la clave para destacarse y trascender.

Un ejemplo similar de una marca que se sumó a las tendencias y abrió la conversación digital es el de Dulces de la Rosa, a través de sus redes sociales, la famosa empresa mexicana presentó a “Bianchubu”, una creación que combinó el icónico diseño de un Labubu con el clásico bombón de la marca. Este peluche, que mezcla un toque monstruoso y tierno, ha generado intriga entre los usuarios, quienes se preguntan si se trata de una estrategia de marketing digital o si realmente estará disponible para la venta.

 

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Menos publicidad digital china en Estados Unidos y el posible impacto en América latina

• Vendedores online de China están reduciendo su gasto en publicidad digital en plataformas de Meta, como Facebook e Instagram.
• Esta reducción está vinculada directamente a la política comercial de Estados Unidos hacia China, en especial la preparación para el fin de la exención de minimis.
• Una porción de ese gasto se ha redirigido a otros mercados, aunque la inversión total de estos anunciantes se encuentra por debajo de los niveles previos a abril.

 

Muchos de los grandes minoristas en línea con sede en China están disminuyendo su inversión en publicidad digital en plataformas de Meta, como Facebook e Instagram. La decisión parece ser una respuesta directa a las medidas de política comercial implementadas por el gobierno de Estados Unidos. Los famosos aranceles de Trump de los que hemos estado hablando desde hace semanas en Merca2.0).

La reducción en el gasto publicitario es un factor que Meta Platforms, la empresa matriz de Facebook e Instagram, está notando y lo dijo públicamente.

Susan Li, CFO de Meta, dijo que los “exportadores de comercio electrónico con sede en Asia” han contraído su gasto en publicidad con la compañía de redes sociales, publica este 1 de mayo CNBC.

Esta contracción se produce mientras estas empresas se preparan para grandes ajustes en la política comercial de Estados Unidos que podría tener efectos graves en sus modelos de negocio.

Una parte de este gasto que se ha retirado del mercado estadounidense se ha dirigido a otras regiones, pero igualmente ese nuevo foco no alcanza a compensar los niveles previos.

Explicado de otra forma, la publicidad digital de los vendedores chinos salen de Estados Unidos y se van a otras regiones, como América latina, Europa y Asia, pero esto no alcanza a compensar, dice Meta.

Cambios en la inversión en la publicidad digital en Meta

La disminución en la inversión publicitaria digital por parte de minoristas chinos está intrínsecamente ligada a la postura comercial de Estados Unidos.

Trump firmó a principios de abril una orden ejecutiva que pone fin a las exenciones comerciales “de minimis” (te contamos sobre qué es esto en Merca2.0) para las importaciones procedentes de China.

Esta exención permitía que paquetes de bajo valor (generalmente por debajo de un cierto umbral monetario) entraran a EE. UU. libres de aranceles e impuestos, beneficiando directamente a plataformas de comercio electrónico transfronterizo que envían paquetes individuales a consumidores.

Empresas como Temu y Shein, conocidas por sus precios muy competitivos en el mercado estadounidense, se beneficiaron de esta exención.

Estas dos compañías constituyen una porción considerable de las ventas de Meta relacionadas con China, estimadas en 18.35 mil millones de dólares en 2024.

La perspectiva de que esta exención finalice representa una dificultad para estas empresas, ya que sus costos de envío y operación en EE. UU. podrían aumentar considerablemente, afectando su competitividad de precios.

Impacto en los resultados financieros de Meta

La reducción del gasto publicitario de estos exportadores asiáticos está teniendo efecto en los resultados financieros de Meta.

Los ingresos por publicidad de la compañía en la región de Asia-Pacífico alcanzaron los 8.22 mil millones de dólares en el primer trimestre, una cifra que se ubicó por debajo de las proyecciones de Wall Street, que esperaban 8.42 mil millones de dólares.

Aunque Meta proyecta ingresos para el segundo trimestre entre 42.5 mil millones y 45.5 mil millones de dólares, lo cual está en línea con las expectativas generales, la contracción en un segmento específico de anunciantes es un factor a considerar.

La situación experimentada por Meta parece no ser un incidente aislado en la industria de la publicidad digital.

Otras grandes empresas tecnológicas que dependen de la inversión publicitaria han hablado de tendencias similares. Google, por ejemplo, advirtió sobre expectativas de vientos en contra para su negocio publicitario, particularmente desde la región de Asia-Pacífico.

De manera análoga, Snap, la compañía detrás de Snapchat, comunicó que había “experimentado vientos en contra al inicio del trimestre actual”.

Meta también enfrenta otras complejidades financieras relacionadas indirectamente con las tensiones comerciales, específicamente los aranceles estadounidenses del 145% a productos chinos que, según se informa, están afectando a su unidad Reality Labs.

Implicaciones para el mercado publicitario en México

Para los profesionales del marketing y la publicidad en México y América Latina, esta situación presenta un panorama dinámico que merece atención.

La información de que una porción del gasto publicitario se ha redirigido a “otros mercados” podría significar, en teoría, un incremento en la inversión publicitaria de estas empresas en regiones fuera de Estados Unidos, posiblemente incluyendo mercados emergentes como el latinoamericano.

Esto podría traducirse en una mayor competencia por espacios publicitarios en plataformas digitales o, alternativamente, en nuevas oportunidades para agencias y especialistas locales que puedan gestionar campañas para estos grandes anunciantes.

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