¿Qué es el retargeting y cómo aprovecharlo en tu sitio web?

• Una de las herramientas más útiles para conseguir que las personas realmente regresen a tu sitio web
• Es una suerte de publicidad enfocada para las personas que hayan visitado tu sitio web con anterioridad. 
• El retargeting consiste en enviar anuncios publicitarios a clientes potenciales; mientras que el remarketing, abarca desde la recopilación de información de usuarios, a través de cookies y formularios de contacto

En un tiempo donde la publicidad está comprometida a ser más sensible con el consumidor, que además presenta variaciones en cuanto a sus perfiles y exigencias en cuanto a lo que consume y como lo hace. Encontrar las herramientas ideales que mantengan a un sitio web en las conversaciones o la difusión de los productos de un retail, son fundamentales, es por ello que retargeting se posiciona como una herramienta ideal para conseguirlo.

Antes de continuar es importante aclarar que remarketing y retargeting no es lo mismo. Si bien las palabras «retargeting» y «remarketing» suelen usarse como sinónimos, tienen algunas diferencias que son importantes que conozcas.

El retargeting consiste en enviar anuncios publicitarios a clientes potenciales; mientras que el remarketing, abarca desde la recopilación de información de usuarios, a través de cookies y formularios de contacto, hasta la creación de listas, que luego se utilizan, principalmente, para enviar correos electrónicos de ventas.

La intención de remarketing no es necesariamente generar una conversión, así como el retargeting. La diferencia es que la campaña de retargeting aparece en sitios web a través de anuncios de display: su ejecución es más masiva, mientras que la campaña de remarketing se implementa en múltiples canales, aunque mayormente en correos electrónicos; al tener el email de la persona, las acciones son más personalizada.

Retargeting, una herramienta especial para los publicistas

El retargeting es una táctica del marketing digital en el que se dirige mensajes o anuncios a las personas que ya han visitado o interactuado con tu sitio web o una página específica.

Hacer retargeting en tu estrategia de marketing digital te brinda múltiples ventajas para tu empresa. Entre ellas:

Incrementa tus conversiones

En promedio, solo el 2 por ciento de los visitantes de tu sitio web se convierten en clientes. El retargeting ve detrás de ese 98 por ciento que aún no están convencidos pero que manifestaron su interés por tus productos o servicios.

Tienes más posibilidades de convertir en cliente a un usuario que ya te conoce e interactúa con tu sitio web, a uno que aún no lo ha hecho.

Por lo que el retargeting te permite aprovechar el tiempo que pasan los usuarios, interesados en tu marca en otros sitio web, para alimentar su interés y hacerlos avanzar por tu embudo de conversión.

Aumenta tu ROI

El ROI es un indicador financiero que mide el retorno de tu inversión, en este caso, de campañas publicitarias de retargeting.

Si el retargeting aumenta tus conversiones, eso quiere decir que también lo hace con el número de tus ventas, es decir, puedes lograr que más personas te compren si le recuerdas constantemente los productos y/o servicios de tu marca que le interesan, pero que por algún motivo no adquirieron en su momento.

Si las utilidades por las ventas son mayores que el dinero que se usó en el diseño y la creación de campañas de retargeting,el retorno de inversión será alto. Por ejemplo, si por cada 1$ que invertiste, generas una ganancia de 2$, tu ROI sería del 200 por ciento.

Optimizar el presupuesto de tus campañas publicitarias

Si tienes en mente crear una primera campaña publicitaria para segmentar a aquellos usuarios que hagan clic para luego hacer una campaña más específica de remarketing, lo idóneo es que configures al inicio un presupuesto bajo pero con miras a ser ajustado según los resultados que las campañas vayan arrojando.

Luego de ya haber estudiado muy bien el comportamiento de los consumidores y haber creado una lista de remarketing sólida, podrás aumentar el presupuesto en tu campaña de retargeting para darle más calidad a tu alcance y generar más conversiones.

Le da visibilidad y mayor presencia a tus productos y/o servicios

Gracias al retargeting, puedes permanecer en el recuerdo de tus visitantes y clientes potenciales e ir alimentando poco a poco tu relación con ellos; siempre adecuándote a la fase del proceso en la que estén.

Los usuarios que hayan visitado un web, gracias al retargeting, tendrán un “recordatorio” de que aquellos productos o servicios que les interesaron en algún momento, siguen ahí por si desea comprar y seguir leyendo información relacionada a ella.

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Este es el panorama de los empleos en marketing según LinkedIn

El marketing parece ser de los sobrevivientes dentro de esta declive en medio de la crisis sanitaria por coronavirus, pues aunque la mayoría de las industrias sufrió fuertes afectaciones ante las reglas de confinamiento y el cierre de la vida presencial, LinkedIn afirma que el panorama ante la evolución de los consumidores y las empresas benefició a este sector.

La pandemia no impidió que los roles de marketing fueran cada vez más solicitados, pues dentro de la plataforma se vio un aumento del 63 por ciento en los trabajos relacionados con este sector durante los últimos seis meses ya que “se publicaron más de 380 mil ofertas de trabajo de marketing durante el año pasado”.

No obstante, los desafíos que llegaron con el Covid-19 parecen haber modificado el perfil que buscan las empresas para lograr que sus marcas maximicen su alcance y conciencia, por lo que quienes busquen hacerse de un puesto en este sector deberán adaptarse a estos nuevos requerimientos, al igual que las empresas.

Lo que buscan las empresas de los expertos en marketing 

En los últimos seis meses el número de puestos para pasantías dentro de este sector aumentó un 24.5 por ciento, así como el porcentaje de los puestos de contratistas de esta industria aumentaron un 15 por ciento, lo que demuestra que esta tendencia sigue a la alza aún en medio de la reapertura.

Entre las habilidades más demandadas por las empresas se encuentran conocimientos en Instagram (crece un 72 por ciento interanual), marketing de contenidos (un crecimiento del 63 por ciento), resolución creativa de problemas ( 45 por ciento más) y reconocimiento de marca (41 por ciento más). Este punto habla de la fuerte relación que están tomando las marcas con el marketing digital.

“Por volumen de ofertas de trabajo en LinkedIn, el trabajo de marketing más deseado es un especialista en marketing digital. Entre otros roles muy solicitados se encuentran los ejecutivos de cuentas digitales, gerentes de redes sociales, gerentes de marketing digital, redactores publicitarios y estrategas digitales”, afirma el estudio. 

Asimismo, actualmente 5 de cada 10 empleos que tienen relación con esta industria se desarrollan dentro de espacios digitales, por lo que es necesario que cualquiera persona que esté interesada en trabajar en este sector mejore sus habilidades digitales para ofrecer un perfil que llame mucho más la atención para las empresas.

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61 por ciento de los consumidores confían en experiencias de influencers

En distintas ocasiones hemos abordado la importancia de colaborar con influencers como una estrategia de marketing a favor de una marca, sin embargo, también es importante que esta experiencia sea positiva para ambas partes, ya que alguna situación que incomode o moleste a los colaboradores podría causarle problemas a las marcas.

De acuerdo con Inmar Intelligence, una empresa de servicios de tecnología basada en datos, realizó una encuesta en la que arrojó que el 61 por ciento de los consumidores escuchan a las personas influyentes porque confían en su experiencia con productos o servicios, por lo que recibir alguna crítica negativa podría ser tan impactante como obtener comentarios positivos. 

Esto tiene relación gracias a que las opiniones de los influenciadores muchas veces suelen ser mixtas, por lo cual el 52 por ciento dijo que confía en esta opiniones ya que se las considera honestas incluso si no les gusta un producto. 

Más datos dentro de la misma encuesta destacan que el 47 por ciento de los entrevistados asegura que puede relacionarse con personas influyentes y el 41 por ciento dijo que confía en ellas porque son auténticas, lo que sin duda es algo que debería llamar la atención de las marcas. 

Con influencers cambio e-commerce 

Es claro que hoy en día utilizar esta estrategia dentro del plan de marketing de cualquier marca se convirtió en una herramienta esencial, pues el papel que tienen los influencers de las redes sociales en el comercio social y en el comportamiento de compra de los consumidores es algo que se denota para el éxito de diferentes campañas. 

Este nuevo auge de los influencers surge en una época de cambio dentro del mercado, donde las marcas evalúan la mejor forma de conectar con sus audiencias y es que con la llegada de la pandemia de coronavirus los consumidores pasan más tiempo dentro de los espacios digitales como redes sociales, lo que as hace más valiosas para los especialistas en marketing.

El grado de aceptación llegó a tal punto que el 81 por ciento de los consumidores confía más en la recomendación de un influencer que en la de una celebridad, por lo que la reestructura de las colaboraciones dentro de los mercados comerciales es algo que se refleja con rapidez. 

Asimismo, cada vez son más las compras que se realizan por medio de una red social por lo que es obvio que tanto las marcas que buscan comercializar dentro de este sistema, como los propietarios de estas plataformas, busquen mejorar estos espacios para cumplir con las necesidades de la nueva era de e-commerce.

“El comercio social ha sido un tema candente en la industria durante algún tiempo, pero los influencers no siempre están incluidos en esa narrativa. La verdad es que el contenido de personas influyentes les da a los compradores una razón para comprar e inspira las compras”, aseguró Spencer Baird, vicepresidente ejecutivo y presidente de MarTech en Inmar Intelligence.

No obstante, las empresas deben elegir con sabiduría a quienes serán los nuevos “embajadores” de su marca, para evitar relacionarse con influencers con una reputación que pueda desplomarse y arrastrar con ello a los productos o servicios que ofrece; asimismo, debe considerar que entre mejor experiencia se genere con esta personalidad, mejores serán las críticas y por ende el recibimiento de los consumidores.

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Tesla admite fallas en sus modelos, mientras lo autos eléctricos chinos surgen como una económica opción

Tesla llamará a revisión casi 6,000 vehículos en Estados Unidos porque algunos tornillos de fijación de las pinzas de frenos podrían estar sueltos, lo que podría causar una pérdida de presión en los neumáticos, según documentos publicados este miércoles.

El procedimiento implica a los vehículos Model 3 de 2019-2021 y al Model Y de 2020-2021. El documento que presentó Tesla a la Administración Nacional de Seguridad de Tráfico en Carreteras (NHTSA, por sus siglas en inglés) indicó que no tiene reportes de colisiones o lesiones relacionadas con el asunto y que la compañía inspeccionará los autos para ajustar o reemplazar los tornillos si es necesario.

Tesla dijo que los pernos sueltos podrían hacer que la pinza del freno se separe y haga contacto con la llanta de la rueda, lo que podría causar una pérdida de presión de los neumáticos en “circunstancias muy raras”.

La compañía dijo que, en el “caso improbable” de que el auto se dañe debido a un tornillo suelto o faltante organizará un traslado al centro de servicio más cercano para su reparación.

Este caso es preocupante para la marca porque implica una mala imagen en el ensamble de los vehículos.

Autos eléctricos como competencia de Tesla, Honda y Toyota

Dos de las grandes fabricantes de automóviles a nivel mundial, Honda y Toyota, tienen opiniones divergentes respecto de la estrategia de impulsión eléctrica para los próximos años.

En sus presentaciones sobre ventas y ganancias realizadas por ambas empresas en las últimas semanas, las dos fabricantes japonesas revelaron sus planes futuros y no pasó desapercibido que los caminos hacia la electrificación que han tomado son distintos.

Toyota Motor tiene como objetivo vender ocho millones de vehículos electrificados en 2030, de los cuales, tres de cada cuatro serán híbridos o híbridos enchufables y, el resto, 100 por ciento a baterías o con pilas de combustible.

El gigante automotriz nipón dice que los híbridos continuarán contribuyendo a la descarbonización por muchos años más, ya que los autos eléctricos puros seguirán siendo caros y que su venta no se masificará, lo mismo que las estaciones de carga.

Honda Motor, en tanto, dijo en abril que apunta a vender sólamente vehículos 100 por ciento eléctricos en 2040, convirtiéndose así en la primera compañía automotriz japonesa en anunciar la eliminación gradual de los automóviles a gasolina.

Esto está en línea con algunas de las otras marcas internacionales.

En definitiva: mientras Honda apuesta por la electrificación completa, Toyota es más cautelosa y planea seguir fabricando híbridos por mucho más tiempo.

Igualmente, ambas apuntan a la neutralidad de carbono para 2050, un objetivo impuesto por el gobierno japonés.

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Sailor Moon Eternal: Se estrena en Netflix a las 2 am y se vuelte tendencia en horas

La película “Pretty Guardian Sailor Moon Eternal”  fue  uno de los estrenos más esperados en Netflix por parte de las personas fanáticas del anime japonés. La producción se basa en el manga de Sailor Moon y, aunque se promocionó como una película, en realidad son dos, ambas dirigidas por Chiaki Kon, una experta en la saga y la mente maestra detrás de la tercera temporada de “Sailor Moon Crystal”, su participación fue tan exitosa que, hasta el momento, es la temporada más querida por el público hasta el momento.

Aunque estaba programada para lanzarse en septiembre del 2020, la primera película se estrenó en enero y la segunda parte llegó en febrero de este año, pues todo se retrasó debido a la crisis sanitaria por Covid-19 en todo el mundo. “Sailor Moon Eternal” llegó este 3 de junio a Netflix, lo que representa uno de los acontecimientos más grandes del mes para la plataforma de streaming. En esta película, la Guerrero Luna regresará para reconquistar a los fanáticos de la serie y que, al mismo tiempo, logrará convertirse en una de las favoritas del público más joven. 

De hecho, a pocas horas de haber estrenado en la plataforma Sailor Moon Eternal ha sido tendencia en redes sociales y se coloca en el TOP 10 de las películas más vistas en Netflix.

¡Con ganas de ver el estreno! #SailorMoonEternal @NetflixES pic.twitter.com/cbTb4vAJ9L

— Andrés Aragón (@sieteWonders) June 3, 2021

Hola que tal mis arañitas bellas ??
Subo el meme que es para mañana hoy, porque se me va a ir el Internet ?
Así que hagan de cuenta que lo subí mañana
Se viene el estreno de Sailor Moon Eternal?
Al fin, Por el poder del Prisma lunar ??

~Spider Girl ??#SailorMoonEternal pic.twitter.com/Szijc7zHq7

— Steven Butterfly (@StevenButterfly) June 3, 2021

 

Un poco de la historia… Sailor Moon

En estas dos películas se retrata el enfrentamiento entre Usagi Tsukino y las demás Sailor Senshi contra Circo Dead Moon, el villano liderado por el ama Zirconia que, a su vez, es manipulada por la reina de la Luna Muerta: Nehelenia. Haciendo uso de sus poderes y su inteligencia, las heroínas Sailor deberán derrotar a sus enemigas una a una mientras Helios utiliza su fuerza para salvar a la Tierra. 

Ambas entregas resultan ser la continuación de la tercera temporada de “Sailor Moon Crystal”, por lo que podría considerarse esta como la cuarta temporada, con una adaptación fiel al manga de Naoko Tekeuchi, como hemos podido ver en los avances y en la opinión que comparten los miles de fanáticos de estos personajes. Debido a esto, si deseas comprender todo el contexto a la perfección y no perderte ningún detalle de la película, será necesario que veas la última temporada de la serie, aunque si no eres de aquellas personas que necesitan toda la información, podrás entender la trama.

Por si fuera poco, una de las sorpresas más grandes de esta película para el público latinoamericano es que las voces utilizadas para el doblaje del anime en los años 90 resultan ser las mismas que aparecen en la película. Tal como ocurrió en sus respectivos estrenos, cuando debutó entre los primeros diez lugares en taquilla, esta película se ha planteado como una de las más vistas dentro de Netflix.

 

 

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Twitter reabre solicitudes de verificación tras breve pausa

Lo que pensamos que no iba a suceder durante un largo tiempo, quizás durante años, se convirtió en una realidad cuando Twitter volvió a reactivar las solicitudes para conseguir una verificación dentro de la red social, tan solo ocho días después de haberlo cancelado.

Esta nueva oportunidad para conseguir la insignia azul surge luego de que la compañía cerrará de nueva cuenta su “buzón” al estar rodando en solicitudes tras haber reabierto la verificación pública en mayo de este mismo año, retomando la actividad que dejó inactiva por más de tres años.

A pesar de que esta reapertura habla que el sistema de organización y filtración de Twitter pueden ser mejores que en el pasado, lo claro es que es incierto por cuánto tiempo más este abierto el buzón de nueva cuenta hasta que se vuelva a cerrar, por lo que lo mejor es que las marcas interesadas envíen su solicitud hoy mismo.

Sin embargo, enviar una solicitud tampoco hace a alguien acreedor de una insignia azul, pues Twitter es el juez final que se encarga de verificar si realmente es quien dice ser, para evitar que personas influyentes como funcionarios gubernamentales, empresas, medios de comunicación, celebridades , activistas, entre otros, se han victimas de impostores.

Requests are open! Sorry about that pause –– now you can get back to your quest for a blue badge.

— Twitter Verified (@verified) June 1, 2021

 

Es posible que en un futuro no muy distante se vean más usuarios de Twitter verificados, pero es probable que estos continúen siendo relativamente raros ya que actualmente de los 199 millones de usuarios activos dentro de Twitter, solo 360 mil tienen una marca azul en sus perfiles, o sea solo el 0.18 por ciento.

Beneficios de una cuenta de Twitter verificada 

Además de combatir el robo de identidades, contar con una cuenta verificada dentro de esta u otra red social hace que las marcas sumen un valor dentro de las plataformas, pues los contenidos que se producen dentro de estas cuentas podrían tener preferencias para la plataforma. Entre algunas ventajas que podemos enlistar de esta insignia en los perfiles está:

• Tener una mayor credibilidad del contenido que se publica
• Mejorar la presencia, posicionamiento y reputación de la marca
• Aseverar que la empresa o personalidad es alguien real y de confianza
• Eliminar a cuentas externas que busquen lucrar con la marca

Lo mejor que pueden hacer las empresas para tratar de conseguir su insignia, además de la solicitud, es mantenerse constantes dentro de la plataforma, tratar de llegar al mayor número de usuarios posibles, tener un perfil estilizado que vaya acorde a lo escrito en la solicitud y buscar respetar las reglas de cada aplicación.

Si alguna marca está interesada en conseguir su insignia en Twitter o cualquier otra plataforma lo mejor es continuar interactuando por estas redes y enviar la solicitud, quizá la red social confirme y premie con la marca azul a la cuenta.

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Ubica tu Casilla: Página que habilita el INE, usuarios siguen teniendo dudas

Ubica tu casilla: A unos cuantos días de arrancar con las votaciones en México el próximo 6 de junio, los ciudadanos deberán ubicar la casilla a la que deberán acudir y depositar la papeleta con su respectivo sufragio. Por ello, el Instituto Nacional Electoral (INE) habilitó una plataforma de internet por medio de la cual los pobladores de todo el país podrán localizar con mayor agilidad la casilla a la que deberán presentarse, y a continuación daremos a conocer como funciona.

Pero en redes sociales aún algunos ciudadanos tienen dudas y las externan en redes sociales por ejemplo sí habrá casillas en el Aeropuerto o sí la pagina funciona correctamente.

 

Si tengo #INE con domicilio en Hermosillo sonora y actualmente estoy en Obregón, pondrán alguna casilla especial mínimo para votar por gobernador? @INEMexico

— betuasaber ? (@BetoRiveraQ) June 2, 2021

¿Cómo puedo saber en qué parte de la Alcaldía Cuauhtémoc me toca votar este 06 de junio?

— Edgar Jiménez (@CitizenEdgar) June 2, 2021

 

Mi pregunta es si en el aeropuerto habrá casillas. Me puedes confirmar por favor.

— LJMX (@jaen_linda) June 1, 2021

 

 

Ubica tu casilla en INE

• Ingrese al siguiente enlace. Aquí
• Seleccione la entidad a la que pertenece.
• El campo de sección deberá llenarse con el número que aparece en la credencial del INE de cada votante.

 

A Detalle

Hay que recordar que se trata de las más grandes elecciones en México, pues los ciudadanos se enfocarán en la designación de 30 congresos locales, 15 gubernaturas, más de 190 ayuntamientos, 16 alcaldías y 500 miembros de la cámara de diputados.

El INE ha enfatizado la importancia del voto, además de que mexicanos en el exterior también contribuyen a este mecanismo. Sin embargo, es necesario detallar también, cuáles son las características de una acción para anular la boleta electoral.

1. Es decir, en qué circunstancias es válido o no el voto, luego de emitir dicho sufragio en secreto desde la tradicional urna.
2. Los ciudadanos que acudan al proceso de elección, deberán tener cuidado de no anular el voto si no es la intención.
3. De ese modo, los pobladores deberán tener en cuenta en qué casos se puede llegar a invalidar la elección.

 

Ejemplos:

• *Cuando se colocan marcas en toda la boleta.
• *Al tachar toda la papeleta.
• *En caso de no seleccionar ningún emblema.
• *Al colocar una expresión de rechazo sobre el emblema marcado.
• *Marcar varios partidos que no van de coalición.

 

INE: Elecciones en pandemia

Los mexicanos deberán salir a votar el próximo domingo, acatando las medidas de seguridad que se han implementado desde el inicio de la pandemia de COVID-19, enfermedad que ha dejado más de dos millones de muertos y miles de infectados. Ante ello, las recomendaciones son llegar a las urnas con uso obligatorio de cubrebocas, aplicar gel antibacterial y sana distancia, principalmente.

Con cerca de 126 millones de habitantes, México es el cuarto país más golpeado por la epidemia en números absolutos. Pero ya ajusta 20 semanas con cifras a la baja, lo que ha calmado un poco el tema entre los ciudadanos.

En tanto, el pasado 1 de junio el dirigente de Morena, Mario Delgado, llamó a salir a votar “sin miedo”, pues aseguró que, de ese modo se evitará que la violencia se apodere de la democracia.

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