miércoles, 2 de junio de 2021

En el #GlobalRunningDay las marcas ganadoras son Nike y Adidas

La primera semana de junio se celebra el Día Mundial del Corredor (#GlobalRunningDay), para homenajear a los millones de corredores en todo el mundo que se ejercitan para una calidad de vida más saludable y activa. Esta efeméride se originó en Estados Unidos en el año 2009, siendo denominada inicialmente como National Running Day.

Debido al éxito de esta iniciativa se llevó a cabo una primera edición, con la participación de 2,5 millones de aficionados al running provenientes de 177 países, quienes se comprometieron a correr casi 15 millones de kilómetros. Debido a su gran éxito a nivel mundial, a partir del año 2016 el Alcalde de Nueva York lo declaró como Día Mundial del Corredor o Global Running Day.

Adidas y Nike

Las marcas deportivas más importantes del mundo son Adidas y Nike, ambas con una personalidad de marca muy definida y excepcional. Sin embargo, Adidas y Nike se diferencian en la estrategia de marketing que han venido implementando en estos tiempos.

Nike fue la primera marca reconocida gracias a su grafía, no necesariamente se requiere ver el nombre para reconocer la marca, con solo ver su logo símbolo es suficiente. Su logotipo fue pensado en las alas de la diosa griega “Niké”.

Adicionalmente, lanzó su slogan “Just Do It”, el cual es un mensaje reconocido a nivel mundial. Sin embargo, Adidas no se queda atrás y más adelante presenta su slogan “Impossible is Nothing”.

#GlobalRunningDay

Y este día se puso en tendencia #GlobalRunnigDay que celebra a las personas que hacen de su vida un habito el correr, cientos de posteos en redes sociales se suman para quienes deciden mostrar sus qué marcas utilizan para correr y las marcas definitivamente son Nike y Adidas, pues se puede ver que la mayoría de estas publicaciones las hacen vistiendo ropa deportiva de la marca, dispositivos y aplicaciones de la marca.

 

 

La estrategia de Marketing de Nike y Adidas

La estrategia de marketing de Nike se puede definir en la emoción y la excelencia, con un valor de marca centrado en la victoria y la grandeza de sus atletas, mientras que Adidas muestra un estilo auténtico y práctico, cuyo valor de marca reside en la filosofía deportiva como estilo de vida.

No queda duda que estas grandiosas marcas seguirán creciendo no solo para continuar demostrando que son las mejores; sino para satisfacer las necesidades todos sus consumidores.

 

 



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martes, 1 de junio de 2021

Andrea Meza tendrá el reinado más corto en la historia y la marca Mexicana Universal ya tiene representante

Andrea Meza, la flamante Miss Universo 2020 se encuentra realizando sus respectivas actividades que demandan tras convertirse en una de las mujeres más bellas del planeta. La mexicana se alzó con la corona el pasado 16 de mayo y muchos de sus fanáticos se han comenzado a preguntar, ¿hasta cuándo durará su reinado?

Como es de conocimiento público, este certamen pertenece al periodo 2020 que se debió llevar a cabo el año pasado, sin embargo, por las restricciones sanitarias a causa de la pandemia por COVID-19, no se logró realizar el evento en la fecha en la que se tenía establecida, así que se hizo el pasado mes de mayo.

Y cómo ya lo anunciaron los representantes del certamen, este 2021 se va a realizar el Miss Universo en su fecha habitual, así que Andrea Meza lucirá la corona por poco tiempo.

El corto reinado de Miss Universo 2020

La edición 70 del Miss Universo se prevé pueda realizarse en Costa Rica, la organización se halla negociando la sede, además van a participar alrededor de 80 representantes.

La fecha aún está por confirmarse, pero se espera que sea a fin de año, entre noviembre y diciembre cuando se desarrolle el evento.

Esto quiere decir que Andrea Meza tendrá uno de los reinados más cortos de la historia del Miss Universo, ya que la mexicana solo cargará la corona por seis o siete meses, pero lo más difícil será que no podrá realizar todo el trabajo que se le ha sido encomendado.

En esta nueva edición del certamen de belleza van a participar alrededor de 80 representantes. Se debe destacar que México aún no tiene a su representante por lo que se debe esperar al certamen nacional, para conocer a la mujer que tendrá la carga de defender el título de Meza.

Nueva representante para Miss Universo 

Débora Hallal, quien es Miss Sinaloa representará a México en el próximo certamen de Miss Universo. Aquí te decimos los orígenes de la mexicana.

Hallal es licenciada en Administración de empresas y en 2016 fue elegida como Miss Teen Mundial México.

Ese mismo año quedó en el top 10 de Miss Teen Mundial y apenas en 2019 se coronó como Miss Sinaloa; la guapa modelo representó a su estado en la edición pasada de Mexicana Universal y obtuvo el segundo lugar, detrás de Andrea Meza, actual Miss Universo.

En su cuenta de Instagram tiene más de 148 mil seguidores y seguido comparte fotos de su estilo de vida en donde deja ver que le gusta mucho hacer ejercicio.

La noche del lunes Mexicana Universal, organización que se encarga de preparar a las concursantes, informó que para la próxima edición, Débora Hallal, será la encargada de representar a México.

Por su parte, Debora también compartió en sus redes sociales un video donde anuncia que será la gran representante.

Andrea Meza, actual Miss Universo, felicitó a Hallal por medio de su cuenta de Instagram y aseguró que ella será la próxima representante en la siguiente edición.

Andrea Meza estará un periodo corto representando a México

Andrea Meza, reciente ganadora mexicana en el certamen de Miss Universo, tendrá un periodo corto de presentación por los atrasos que tuvo el concurso a causa del COVID-19.

Débora será parte de la edición número 70 de Miss Universo 2021 que se realizará en Costa Rica en el mes de diciembre.

Por la situación de la pandemia que se está viviendo a nivel mundial no se podrán organizar más concursos nacionales o estatales para elegir a otra competidora.

 



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Trucos para el buscador de Google y encontrar lo que necesitas

Hay una serie de trucos de Google que todos debemos tener en mente antes de buscar en internet. Son muy fáciles de memorizar y, a cambio, encontrarás todo cuanto buscas de una manera más concreta y acorde al contexto de lo que andas buscando.

Básicamente se trata de filtrar los resultados de Google y mostrar solamente aquellos que necesita ver. Por ejemplo, si añades comillas a una palabra o frase, acotarás la búsqueda a esa palabra o frase entrecomilladas.

Si añades guiones delante de las palabras, las excluyes de la búsqueda. Es decir, que puedes buscar perros -comida y así excluir todo lo que tenga que ver con comida y perros. Si utilizas una barra vertical para separar términos de búsqueda, se buscarán sitios web con uno o todos los términos. Por ejemplo, perros | gatos para encontrar lo que sea con unos u otros. Y si pones dos puntos entre dos números, los resultados se mostrarán dentro de esos rangos.

Ejemplos de Google:

  • Añadir comillas: “El edificio más alto”
  • Usar guiones: velocidad jaguar -coche
  • Añadir barra vertical: maratón | carrera
  • Colocar dos puntos entre dos números: cámara $50..$100

Pero hay muchos más trucos de Google para buscar en internet. Por ejemplo, para buscar solamente en un sitio web, prueba con el ejemplo iPhone site:hipertextual.com y buscarás solamente dentro de esa web. Si buscas en redes sociales, indica la red social con una arroba. Por ejemplo, perros @twitter.

Otra posibilidad es hacer preguntas para obtener respuestas rápidas. Si buscas tiempo Barcelona obtendrás la predicción meteorológica de Barcelona. En caso de buscar define cacatúa, obtendrás una definición de este peculiar animal. Si indicas una operación matemática, Google te la resolverá. También convierte unidades si escribes algo como 3 dólares a euros.

Y qué decir de las búsquedas de deportes o profesionales del cine o la música. Obtendrás resultados, eventos y demás datos de interés con información relacionada para que lo sepas todo de lo que buscas.

Errores que debes evitar al buscar en internet

Los usuarios de Google cometemos algunos errores frecuentes al buscar algo en internet. Por suerte, podemos evitarlos y así mejorar nuestras búsquedas con sencillos trucos de Google.

Primer error: realizar solo una búsqueda. Hay que tener mucha suerte para que en la primera búsqueda encuentres exactamente lo que buscabas. Normalmente, se recomienda hacer dos o más búsquedas empleando palabras similares o cambiándolas. Así afinarás mejor la puntería y obtendrás resultados más elaborados.

Otro gran error consiste en tratar las fuentes por igual. O dicho de otra manera, conviene comprobar la credibilidad de las fuentes. Según qué buscas, hay fuentes más serias y otras menos fiables para obtener un dato o una información concreta. Google indexa todo tipo de contenido, y el problema es que no todo tiene la misma fiabilidad o credibilidad. Para ayudarnos en esta labor, Google va a implementar una opción para conocer más sobre la fuente empleada, su reputación, fuentes relacionadas…

¿Qué quieres buscar exactamente? Al buscar en internet, necesitas elegir las palabras correctas para obtener los resultados adecuados. A veces, pensamos que lo primero que pasa por nuestra mente sirve. Pero conviene pensar un momento y plantearte con qué palabras explicarías a un desconocido lo que quieres encontrar. Puedes probar con distintas combinaciones de palabras y realizar búsquedas en distintas pestañas. Así luego compararemos los resultados en busca del más adecuado.

Otro de los trucos de Google para buscar en internet como un profesional es partir de la base de que Google ya no es solamente un buscador con palabras. Hoy en día puedes buscar a partir de una imagen o realizar búsquedas especializadas como vídeos, productos a la venta, direcciones y lugares geográficos en un mapa y un largo etcétera. Incluso encontrar tu iPhone perdido. No es lo mismo buscar un restaurante, para lo que es mejor usar Google Maps, que buscar la definición de una palabra o aprender cómo se cambia la persiana de una ventana. En este caso, en YouTube encontrarás la solución.

Última recomendación de Google: recurre a las palabras sugeridas aunque no las conozcas. Es decir, si haces una búsqueda y en los resultados Google te sugiere añadir a la búsqueda alguna palabra, aprovéchalo. Tal vez la búsqueda sea más precisa en el segundo o tercer intento gracias a esa sugerencia.

Buscar en internet no es una ciencia exacta. Normalmente es algo que nos ocupa unos segundos, pero si quieres encontrar el resultado perfecto, tal vez tengas que perfeccionar tu técnica y emplear algunos de los trucos de Google que hemos visto más arriba. Y es que aunque en Google está prácticamente todo, te será de poca utilidad si no logras encontrarlo.



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¿Qué es la veda electoral y por qué se debe quitar la publicidad política?

Desde el pasado 04 de abril del presente año iniciaron las campañas electorales a nivel federal, las cuales concluirán el mañana 2 de junio y un día después de su culminación iniciará la veda electoral, lo que quiere decir que ya no se deberán realizar actos políticos.

¿Qué es la veda electoral?

La veda electoral de acuerdo con los lineamientos del Instituto Nacional Electoral (INE) es un periodo de tiempo en que obligatoriamente todos los partidos políticos deberán dejar de realizar campañas electorales y cualquier tipo de acto político con la finalidad de que la ciudadanía pueda reflexionar y de esta forma tener la mejor decisión para ejercer su derecho de sufragio el próximo 6 de junio.

La veda electoral comprende tres días, luego del cierre de campañas en que los ciudadanos podrán analizar por qué candidato votar.

“El día de la jornada electoral y durante los tres días anteriores no se permitirá la celebración ni la difusión de reuniones o actos públicos de campaña, de propaganda o de proselitismo electorales”, se menciona en el artículo 251 de la Ley General de Instituciones y Procedimientos Electorales.

¿Cuáles son las prohibiciones de la veda electoral?

  • Realizar cualquier tipo de actos políticos por parte de las candidatas y candidatos
  • Cualquier tipo de propaganda electoral y gubernamental
  • Difusión de encuestas o sondeos sobre las y los candidatos en razón de la opinión pública

Por otro lado, la Ley General de Instituciones y Procedimientos Electorales dicta que la propaganda colocada en vía pública deberá retirarse en los siete días posteriores a la conclusión de la jornada electoral.

Cualquier acto o actividad que tenga matiz de propaganda estará prohibido, ya que las campañas electorales se darán por concluidas cuando inicie la veda, aclaró Huchim, por lo cual no se permitirán actos de campaña ni difusión de propaganda por ningún medio.

¿Aplica para las redes sociales?

La veda electoral también aplica para las redes sociales, pese a que se supone que no están sujetas a regulación, la difusión de temas propagandísticos está prohibida absolutamente.

Aunque en la ley no existe una prohibición expresa en lo que se refiere al uso de redes sociales durante la veda electoral, en las elecciones de 2018 el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (TEPJF), señaló que, en el caso particular de los candidatos, si utilizaban sus redes sociales personales, o en las que hicieron promoción, y hacen llamados al voto, podían ser sancionados.

¿Los ciudadanos sujetos a la veda?

Sí, la veda electoral aplica hasta para la ciudadanía.

Aunque la ley no dice expresamente que la veda electoral se alarga a los ciudadanos, así como cualquier acto de campaña está prohibido en todos los medios, también lo está para todos.

¿Qué sucede si no se respeta la veda?

Lo que establece la Ley General de Instituciones y Procedimientos Electorales es que la omisión en el retiro o fin de distribución de la propaganda serán sancionados conforme a la misma.

El INE o los órganos locales estatales serían los que tendrían que evaluar cada caso y determinar las sanciones que correspondan según el catálogo existente, el cual va desde amonestación pública, hasta multas muy altas.

La sanción no está limitada a un candidato o candidata, sino que también podrá aplicarse a los partidos políticos.

Las infracciones no son generalizadas, ya que algunos candidatos saben que pueden ser ‘mal vistos’ por faltar a la veda. Así que, si hacen propaganda en ese periodo, podrían tener efectos negativos en sus resultados.

En ese sentido, los ciudadanos también pueden ser sancionados si no respetan la ley. Dentro del catálogo de sanciones hay diferenciaciones entre cuáles se aplican a los diferentes actores, incluso hay casos que pueden llegar a los tribunales de justicia.

¿Es necesaria?

La veda electoral ya que si bien fue creada para dar un periodo de reflexión al elector para decidir, este suele hacerlo con mucho tiempo de antelación.

Si el elector generalmente decide el sentido de su voto lo hace con mucha antelación, y si no lo hace con antelación bueno tampoco lo va a hacer en esos tres días, quizás lo haga en el momento de estar en la casilla.



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Anuncios en Fleets: Así luce la nueva apuesta de Twitter

No es secreto que las Stories de Instagram han logrado generar toda una tendencia en el entorno social media. Diferentes redes sociales, desde Twitter hasta LinkedIn, han lanzado sus propuestas al respecto.

Este tipo de contenidos han demostrado ser una pieza clave en la generación de ingresos para plataformas como Instagram y las rivales de esta plataforma de Facebook no han querido quedarse fuera de este pastel que es interesante tanto en términos de ingresos como de participación de los usuarios.

Stories en cifras

En principio es justo reconocer que las estimaciones más recientes indican que Instagram será la plataforma de social media que registre un mayor crecimiento en lo que se refiere a la inversión publicitaria, posición en donde resalta el juego que tienen sus ya clásicas Historias.

En este sentido, salta a la vista lo que sucede con los Stories, formato que además de tener un lugar especial en los hábitos de los suscriptores a la red social, supone ya una interesante fuente de ingresos.

Al hablar de manera particular sobre lo que pasa con este formato de contenido, tenemos que datos entregados por la propia red social indican que 500 millones de cuentas de Instagram utilizan Stories todos los días, con lo que se estima que por concepto de publicidad este formato de contenido podría generar más de 2.000 millones de dólares de acuerdo de acuerdo con datos de Nomura.

Si bien se trata de un formato que a estas alturas es ampliamente utilizado por los abonados de Instagram como por las marcas, lo cierto es que en muchos aspectos es un formato desconocido.

Actualmente, en Instagram hay alrededor de 250 millones de Stories compartidas todos los días y para los anunciantes eso representa una oportunidad única que pocas marcas han sabido capitalizar.

La propuesta de Twitter se llena de anuncios 

Con estas cifras de antesala, queda claro que son muchas las plataformas las que quieren tener sus propias historias. Twitter saltó a este terreno hace algunas semanas gracias a su propuesta Fleets, la función efímera de tweets que se anunció por primera vez a principios de este año y que se probó en varios mercados de todo el mundo.

De esta manera, cualquier usuario de Twitter móvil, independientemente de dónde viva o en qué plataforma se encuentre, tendrá acceso a la función de mensajería que desaparece. Con ella se puede compartir texto, responder a los tweets de otros o publicar videos con el mismo color de fondo y las opciones de texto superpuesto que obtiene en otras aplicaciones de mensajería con funciones efímeras, y cada mensaje desaparece después de 24 horas.

Aunque llegaron con cierta cautela, los Fleets de Twitter han logrado generar en más de una ocasión especial interés entre los usuarios de la red social, lo que sin duda ha dado una buena señal a la plataforma para encontrar formas de capitalizar este formato de contenido.

Con esto en mente, Twitter anunció este martes que comenzará a probar la inserción de anuncios en sus Fleets, los cuales serán anuncios verticales a pantalla completa.

Aunque por ahora es complicado determinar con exactitud la audiencia potencia para estos anuncios, lo que si se sabe es que un grupo limitado de usuarios de de Android e iOS podrán ver los anuncios de Fleet por ahora solo en Estados Unidos.

Lo que las marcas deben saber

El gerente de marketing de producto global Austin Evers y el gerente de producto senior Justin Hoang indicaron mediante una publicación escrita en el blog oficial de Twitter: “Los anuncios de Fleets tienen que ver con conectar su mensaje con lo cotidiano. Los anuncios de Fleets son un espacio para que las marcas sean creativas: vaya detrás de escena, pida a un creador que se haga cargo de su cuenta o comparta una experiencia “.

El formato admite imágenes y videos con una relación de aspecto de 9:16, y el contenido puede durar hasta 30 segundos. Las marcas también pueden agregar un llamado a la acción deslizable.

Los anunciantes verán métricas de anuncios estándar de Twitter, incluidos los clics, las impresiones, las visitas al perfil y las visitas al sitio web. Para los anuncios Fleet que contienen video, la red social también proporcionará datos sobre finalizaciones, informes de cuartiles, visualizaciones de vídeo de seis segundos, inicios y visualizaciones de vídeo.

Una investigación de Twitter encontró que al 75 por ciento de los encuestados les gustan los anuncios en formato vertical de pantalla completa, y los que usan Fleets también buscan lo que otros comparten.

Este movimiento se trata de uno más dado por Twitter para capitalizar su servicio que ahora está en búsqueda de nuevas formas de generar ingresos para no perder terreno en un mercado que parece cada vez más competitivo.



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“Movimiento Naranja” el jingle con más versiones en esta campaña electoral

En temporada de elecciones los spots (Jingle) propagandísticos de los partidos políticos tienden a ser creativos y pretenden permanecer en la memoria de los posibles votantes, un caso de éxito fue el de Movimiento Naranja, una canción del partido Movimiento Ciudadano.

La última versión que lanzó Movimeinto Ciudadano fue “Así suena el Movimiento Naranja al puro ritmo jarocho y al mero estilo de Paquita y Yuawi“, se lee como descripción en el video.

Paquita la del Barrio hace alusión a su propio estilo de letras, con frases como “culebras ponzoñosas” y “sabandijas, inútiles, rastreros”. Aunque el spot dura poco más de minuto y medio ya cuenta con casi 2 millones reproducciones hasta el momento.

Son más de ocho versiones del Jingle de “Movimiento Ciudadano” una canción que ha funcionado bien al partido por quedar en la memoria de quien la escucha por su coro emblemático “na, na, na, na, na”.

 

Primera Versión 

Versión Trap

Versión remasterizada

Versión con Paquita la del Barrio

Versión Maya

Versión Trap Volumen II

Versión Durangense

Versión Rarámuri

 

A detalle de Jingle

Ahora, los candidatos se promocionan con jingles que más allá de retomar bases rítmicas de canciones exitosas, prácticamente plagian toda la melodía y solamente cambian la letra. Estos jingles buscan –fundamentalmente– generar una conexión primaria con los electores.

La música per se no va a conseguir el voto, pero sí va a generar un efecto que nosotros denominamos como estar en el top of mind; es decir, lograr que las personas que escucharon ese mensaje lo recuerden rápida y fácilmente. Por esta razón los políticos no suelen recurrir a música original, sino a éxitos previamente conocidos.

Una vez que con esta estrategia se ha logrado llamar la atención de la gente, el siguiente paso consiste en transmitir propuestas de campaña de los candidatos mencionados en los fragmentos musicales.

Esto, finalmente, puede llevar a lograr el objetivo final de toda campaña política: ganar el voto a favor de un candidato.

Es clave tener en cuenta que el resultado también puede ser neutral o incluso negativo, es por eso que debe ser muy importante el monitoreo en las reacciones de las audiencias para hacer los ajustes necesarios en la campaña.

 



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CM confunde a Ricardo Ponce con Ricardo Peralta en caso Maire Wink

El community manager es el profesional que se encarga de crear y gestionar la presencia de una empresa o marca en las plataformas sociales, así como de hacer crecer la comunidad en torno a ellas. Como responsable de, digámoslo así, poner voz a las marcas en las redes sociales, un CM requiere de formación y experiencia.

Hay ocasiones en las que un community manager se equivoca en su gestión, pudiendo hacer peligrar a las marcas que representa. Es el caso de CM del medio de comunicación Animal Político quien confundió a personajes involucrados.

Historia del error 

Todo comenzó porque el medio de comunicación Animal Político dio una nota donde la YouTuber Maire Wink denuncia al conferencista Ricardo Ponce por abuso, la denuncia se dio en el canal de YouTuber. El community manager al “venderla” en redes etiquetó a Ricardo Peralta, otro YouTuber que no tiene nada que ver con esta denuncia y este tema lo que causó controversia con usuarios de la red social.

Horas después el mismo Ricardo Peralta reclamó está equivocación al medio de comunicación. “Omg! Denunciada quedé @Pajaropolitico yo no fui”. Animal Político en instantes respondió y pidió disculpas “¡Hola, Ricardo Peralta! te pedimos una disculpa por el error, en cuanto lo notamos lo cambiamos inmediatamente. Actualmente así se ve el post. Agradecemos a quienes nos señalaron la equivocación y qué hicieron”. El medio inmediatamente hizo un reposteo con la información correcta.

 

Enmendar el error

Una agencia de marketing digital se dedica a gestionar muchos perfiles de redes sociales diferentes, por lo que es común que algún día se pueda dar alguno de estos pequeños errores.

Cuando suceda esto, conviene no precipitarse y pensar fríamente en cómo resolver el problema. Recoge datos, ten una visión amplia de hasta donde ha llegado tu metedura de pata y en función de eso, toma decisiones y planifica las respuestas que ofrecerás en redes sociales. Cuando el problema se te vaya de las manos siempre queda pedir disculpas.



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